Как яндекс отжирает некоммерческий трафик. Работаем с остатками трафика на событийных темах Ситуативный, событийный и сезонный трафик

У многих из нас есть информационные проекты, либо новостные сайты, где мы получаем львиную долю трафика по запросам, которые необходимо уметь прогнозировать.

Когда мы говорим о трендах, то конечно первым делом все вспомнят Google Trends . Да, безусловно очень полезная подсказка, но все-таки это вектор, а не запросы как таковые. Давайте разберемся с тем, что нам дает в принципе тренд.

Итак, всеми любимый и ненавистный айфон. Всегда есть топовый запрос, за который борются все рекламодатели, он стабилен вне зависимости от времени, совершая некоторое ралли по информационному поводу, например, презентация нового Iphone 7.

Безусловно, всегда можно бороться за топ-запрос , даже иногда случается, что это приносит пользу и конверсии ( не привязываемся к конкретному запросу !), но что нам делать если трафик нужен, а время и бюджет достаточно сильно ограничены? Либо мы просто монетизируем трафик и нам просто тупо было бы ввязываться в гонку с большими игроками?

Я уже давно предпочитаю не ввязываться в ралли бюджетов , а работаю с целевым трафиком добываемым более легкими усилиями (ну все относительно и познается в сравнении). Например, на приведенном выше скрине большинство предпочтет проработать на перспективу часть запросов которая уже известна по предыдущим моделям и нужно лишь изменить цифру 6 на 7.

И это правильный шаг, который позволяет иметь заточенную страницу под поисковый запрос к пику, ко времени, когда ей будут интересоваться почти все. Но не всегда у нас есть такая аналитическая информация , да и это очень сильно заезженный вариант, по которому работает абсолютное большинство. Нет, я не в коем случае не отговариваю, повторюсь, шаг правильный .

Что же делать с тем трафиком, который мы можем прогнозировать лишь от части? Возьмем график выборов в США и главных кандидатов на пост главного манимейкера.

Я не откидываю практику работы, которая идет ДО события , работа на опережение, но предпочитаю очень часто отрабатывать событие после пиковой точки, на скрине я обвел этот сегмент зеленым. Безусловно, это не пиковый трафик, но это его львиная доля, которая достанется нам очень легким и точным методом, не гаданием и масками запросов, а выверенными запросами !

Отличная новость, мы будем охотиться не за сливками, а за объедками ! Кого-то воротит? - ну что же, тогда придется подождать другой статьи про трафик "на опережение" и про подготовку к сливкам)

Очень жаль, что моя лень не позволила оформить скриншоты до обновления вордстата ) и поэтому я пишу статью сразу после того как он обновился, но проверить принцип работы вы сможете самостоятельно уже по своей тематике и посмотреть на историю запросов.

Событийное мероприятие от 25 сентября, а пишу статью 29 сентября, как раз когда появилось "последнее обновление базы") Ну да ладно, нам это не помешает. Берем хоккей, обрабатываем маски запросов , они одинаковы для каждого из таких событий в данной тематике.

Как мы видим есть основной запрос и различные расширения, которые прорабатываются на первой стадии , которая идет до пикового значения трафика , до самого события. Маски работают, тут вопросов нет. Но что нам делать с тем, чего явно нет в аналитике до события, ведь это не все запросы, интересующие пользователей.

Итак, повторимся, по маскам мы работаем в период обозначенный зеленым прямоугольником, это нам дает отличную подготовку под начальный трафик и мы будем конкурировать в выдаче с такими же любителями прелюдий.

Пиковое значение мы пропускаем, как правило основной трафик получат крупные порталы, хотя и мы под раздачу попасть можем. А далее, сразу после события, прям автоматом или руками (кто на что горазд), начинаем обрабатывать свежие данные по запросам .

Откуда же их взять, ведь вордстат обновиться только в конце месяца!!! Правильный ответ прост, включаем логику.

Большинство людей, которые находятся в желтом прямоугольнике, как раз в стадии сбора "отходняков", пропустили это мероприятие и будут искать информацию , а значит предоставлять нам поисковые запросы. Нас интересуют поисковые системы и Youtube . Мы просто начинаем вытягивать поисковые подсказки с поисковиков и ютюба , которые мгновенно реагируют на запросы пользователей и выдают нам свежие, популярные запросы. Начинаем оперативно собирать сливки в категории отходов.

Из-за обновки базы вордстата не получилось сегодня снять красивых циферок равных нулю в графе морфологии (а это обычный "!" запрос к вордстату), но мы видим, что это свежие запросы из поисковых подсказок , которые до сих пор не имеют прямых вхождений запроса в Ютюбе , то есть по ним еще не была проведена обработка роликов, еще просто не успели заспамить Ютюб , который как лакмусовая бумажка показывает нам в какую сторону нужно копать (я сейчас даже не касаюсь вопроса получения трафика с Youtube, это отдельная история!!!).

Мы не зря ввели в Key Collector парсинг поисковых подсказок с Youtube и получения информации о количестве конкурирующих роликов и количестве прямых вхождений запроса в заголовки роликов. Это крайне полезная функция не только для видео-блогеров, но и для тех кто работает с поисковым трафиком. Нужно правильно трактовать данные, тогда можно будет выжимать максимум из низкочастотной составляющей и получать не только поисковый трафик, но и переходы с соответствующих, медийных, площадок (отдельная тема для отдельной статьи).

Давайте подведем некоторую черту, я не собираюсь описывать всю методику работы и плодить кучу конкурентов своим подопечным , не собираюсь рассказывать (хотя ранее уже рассказывал) как подружиться с ботами поисковых систем и попадать в топ-выдачу событийную. Я думаю для тех кто этим занимается, этот вопрос не содержит каких-то сакральных знаний.

Учтем некоторые моменты, которые обозначены:

• "Свежачок" нужно получать не дожидаясь появления этих запросов в общей статистике поисковиков.
• Свежие поисковые запросы позволят собрать "объедки" ближайших дней после события, которые являются очень приличными "сливками", если отталкиваться от трафика.
• Свежие поисковые запросы очень быстро появляются в поисковых подсказках.
• Не игнорируйте Youtube, он способен подсказать в каком направлении нужно предпринять действия для получения трафика как с поиска, так и с самого видеохостинга. Анализируйте и сопоставляйте данные с Ютюба.
• Оперативность - ваш конек. Иначе "объедки" будут именно "объедками". Эта работа автоматизируется на раз, при желании.
• Вопрос о "прикормленности" поисковиков на сайте стоять не должен, над этим надо поработать в самом начале и не мешать поисковым системам в дальнейшем. А после вы будете получать свою порцию трафика.

В хоккейной теме, в теме всего-лишь одного матча из многих прошедших на этом событии , мы выжимаем более 1500 переходов с поисковых систем , не учитывая самый главный запрос, который имеет еще не меньше трафика. То есть мы, проработав маски в первом периоде и подсуетившись, проработав подсказки и ютюб, получили список запросов (на скрине не весь, их более 300), который привел нам несколько тысяч трафика всего с одного матча !

По аналогичной схеме проработав тематику MMA (а именно прошедший турнир UFC Fight Night 95 в Бразилии ) мы получили пару сотен переходов за исключением главного запроса, самого трафикового. И это мы говорим о 1-2 сутках сразу после мероприятия , то есть работа с "опоздавшими" пользователями поисковых систем.

Вот такой незамысловатый подход и добавление не стандартных источников для анализа поисковых запросов позволяет получать на новостные и информационные сайты свою долю пользователей из поисковых систем.

Этот трафик можно увеличивать кратно при использовании некоторой части сетей сайтов, абсолютно абстрагированных друг от друга, но при этом достаточно хорошо индексируемых (это одно из важнейших условий).

Надеюсь этот полночный текст написан достаточно понятным языком, давно не писал материалы, но блог начинает оживать, по чуть-чуть будем делиться наработанной информацией!

Заработок на событийном/сезонном трафике 500 000 руб/месяц. Кейс был написал мной в рамках конкурса для одного из закрытых форумов, который сейчас в стадии “умирания”, чтобы информация не пропала выкладываю сюда.

Заработок на сезонном/событийном трафике – это всегда актуальная и успешная стратегия. В событийном трафике всегда есть место, в событийном трафике всегда быстрые результаты, в событийном трафике конкуренция, как правило, ниже.

Событийного и сезонного трафика очень много, он всегда новый, для работы доступно неограниченное количество стран и языков. Он идеально подходит для дорвеев и «быстрых серых схем».

Тематики для событийного трафика:

• Спортивные события (турниры и прочее);
• Праздники;
• Любые мероприятия (выставки, вручение ОСКАР, театры, выступления рок-звезд и все что угодно);
• Политические и новостные события (Российско-украинский кризис, война в Сирии, ИГИЛ, выборы президента Франции и тому подобное);
• Выпуск нового продукта (машины Тесла, супер-новый-тренажер для похудения Zerber 2000+, выход новой технологии и другое);
• Тысячи других неограниченных тематик для работы, всегда что-то новое. Каждый день. На всех языках. По всему миру.

Ключи:

• SemRush/Ахрефс/аналоги;
• Google.Adwords – Keyword Planner либо Wordstat.Yandex;
• Парсинг подсказок;
• Как и в любом другом вебмастерском деле – подойдут любые методы сбора ключей;

Как заработать:

• Гугл.Адсенс – примет практически любой событийный траф и щедро заплатит за каждый клик;
• CPA – офферов миллионы, по всему миру, в любой стране, на любой вкус. Достаточно набрать «affiliate program» на нужном вам языке + название вашей тематики и вы окунетесь в необъятный мир СПА-сетей.

Я использую только эти два метода монетизации и считаю, что их хватает с головой. На событийном трафике также отлично конверятся любые популярные офферы, приближенные к тематике.

Поиск ниши:

• Найти нишу поможет отличный сервис – тут Google хранит логотипы, посвященные к разным событиям. Можно просмотреть как вам нужно и получить картину под какое событие делать сайты.
• Google.Тренды – – старейший сервис – посмотреть все можно в 3 клика.
• Мониторить другие сайты с анонсами: если ниша харда – сайты с новинками и анонсами новых устройств, если ниша спортивная – анонсы ближайших спортивных мероприятий и т.д.

Способов существуют сотни, чтобы их все рассказать нужно писать книгу, но этих базовых будет достаточно для любых заработков.

Кейс по событийному трафику №1 – Рунет

Год назад проходил ЧМ по футболу в Бразилии. Был взят новый домен, взята красивая и простая бесплатная тема (шаблон) и установлен движок ВордПресс (язык РУ). На сайт была залита информация, скопированная из других источников: фотки стадионов, страны-участники, какие-то таблицы, видео и прочее.

Т.е. копипаст из 2-3 сайтов, на которых эта информация содержалось. В итоге получилось около 50 страниц. На главной странице выведены стадионы, счетчик до ЧМ осталось N дней, картинки-промо чемпионата, пара ютуб видео, несколько предложений с кеям: ЧМ мира футболу , Чемпионат мира по футболу 2014 в Бразилии и подобными.

Грубо говоря, сайт представлял из себя очень грамотный «микс» фото-видео, таблиц, текстов. Контент был “упакован в красивую обертку” и отвечал запросам пользователей.

На все было потрачено 2-3 часа работы, сайт был отправлен в аддурилку и 2-3 месяца ждал своего часа. Через несколько недель была закуплена ссылочная масса в САПЕ (бюджет около 10 000 руб в месяц), куплено около 10 трастовых статей на Блогуне.

Для монетизации была выбрана партнерская программа ВиллиамХилл (WilliamHill) и еще пару аналогичных ПП по ставкам. А также на сайте были плотно размещены блоки Гугл.Адсенс. Фон сайта состоял из лендинга партнерской программы (также как анонсирует фильмы сайт КиноПоиск), а также плотно были размещены баннеры от ПП и рекламные блоки.

Во время чемпионата создавались странички с названием матчей и на этих страничках размещался фрейм с онлайн-трансляциями матчей и небольшое описание.

Как итог = ТОПы по запросам = трафик = клики в Адсенсе = заработок в ПП.

В общем счете сайт принес около 5 000 – 6 000 у.е. в течение 2х-3х месяцев. После окончания чемпионата немного держался остаточный трафик, затем он полностью упал до 10 человек в день и сайт успешно «ушел в историю» Вебархива.

Скрины доходов по кейсу:

1. ПП WilliamHill

2) Google.Adsense

Совет: искать несильно конкурентные аналогичные ниши и добывать под них трафик. В сильно конкурентных даже событийных (например, ЧМ) может не хватить знаний и опыта, чтобы поднять существенный трафик.

Кейс по сезонному трафику №2 – Бурж

Была взята событийная ниша, но уже под бурж (язык – English). Был зарегистрирован домен.COM, выбрана тема ВордПресс и были использованы .

В сайт не вкладывались деньги на копирайт, использовался «микс» контента по аналогии с сайтом из предыдущего кейса, было затрачено около 2х-3х недель на простановку ссылок (ручной линк-билдинг) и закуплена САПА (в данный момент сайт зафильтрован полностью – ).

Тематику указывать не буду, также как и ПП, достаточно потратить несколько минут по ссылкам выше (например, ) и найти себе сезонную нишу + ПП для нее. Это вообще не проблема, проблема только одна – трафик!

Скрины доходов по кейсу:

Итого: заработок 7 300 у.е. за месяц, который практически на 100% составил чистую прибыль (около 500 000 рублей по текущему курсу USD/российский рубль).

Сайт продолжал приносить прибыль еще долгое время, пока не попал под апдейт “Пингвина”, сайт хорошо “отработал свое” и заслуженно ушел “на покой”.

Теперь поговорим еще о способах добычи событийного трафика, одни из основных:

• Ютуб – берем видосы по тему откуда руки дотянутся, делаем новый канал Ютуб (под выбранную нишу/кеи) и заливаем туда видео по полной (главное чтобы более менее релевантные были, но 100% сходства не требуется), затем прописывается в названии видео+ в описании+ в тегах кеи, нужные нам, массово заливается (руками или автоматизировано) и сливаем трафик (через ссылку в описании или аннотации). Шикарно работает. Трафика много. Будет всегда. Быстрый эффект.
• Фейсбук и другие социальные площадки (Инстаграм, например) – тут все по аналогии, кто как умеет, регаются акки, делают бизнес-странички/паблики, туда побольше кеев, картинок, видео и вперед.
• Дорвеи: также в плане заработка на событийном трафике – отлично подойдут ДОРВЕИ. Тут все еще проще. Выбирается довольно широкая и событийная тематика. Собираются кеи и вперед. Все по стандартному варианту. Можно сливать максимально “жестко”, т.к. в событийном важна скорость, а последствия в виде банов и фильтров уже менее значимы.
• Нишевые сайты – массово и много. Расширять можно бесконечно. Регистрируем домены, заливаем туда CMSки, парсим/генерим либо как в кейсе руками вставляем контента тематического побольше, ставим ссылок и получаем трафик. Также очень хорошо готовиться заранее. Сделать 10-20 сайтиков под интересные темы в обозримом будущем и ждать своего часа.

Подводим итоги:

Все что нужно – это выбрать интересную событийную нишу с потенциальным количеством хорошего объема трафика. Затем нужно:

А) Либо создать нишевый узкий сайт под эту тему, тогда вы получите приоритет в ПС даже с раскрученными порталами и сможете собрать трафик.

Крупнейшие порталы с огромными бюджетами и штатом людей не могут окучивать всё и сразу и никогда не смогут. Как видно из кейса №1, небольшой нишевый сайтик спокойно обходит таких старых и трастовых сайтов вроде Чемпионат.ру или Спортс.ру и встает в ТОПы по нужным кеям.

Очень важный совет: выбирайте менее конкурентные тематики, иначе может не хватить опыта, финансов, времени для взятия нужных ТОПов. Благо несильно конкурентных сезонно/событийных тем, где можно занять ТОП-3 или ТОП-5 масса.

Б) Либо сгенерить доров по тематике и снять сливки.

В) Параллельно делать (если есть желание) Ютуб каналы и Фейсбук-лендинги.

Г) Скупать трафик в Гугл.Адвордс/Я.Директ/других PPC – практически моментальный способ протестировать нишу.

Событийный трафик – отличная возможность для осваивания дорвеев (это в сто раз проще, чем получить хотя бы 100 уников в той же фарме). Сезонный и событийный трафик – отличная возможность протестировать какие-то свои наработки и предположения – быстрый эффект – быстрый результат.

Событийный трафик бывает и вообще с минимальной конкуренцией. Политика. Новости. Новые продукты. Все движется и меняется. Всегда есть возможность ИДТИ ВПЕРЁД.

У Яндекса появляется все больше различных сервисов. Из простого поиска он потихоньку движется в сторону портала. Уже видна попытка зациклить весь трафик на себе. Если раньше это касалось коммерции по большей части, то сейчас он начинает отжирать трафик у некоммерческих ресурсов.

Итак, если кто еще не видел:

Отлично индексируется и ранжируется самим Яндексом. Собирает новостной и событийный трафик. Есть элементы социалочки.

Вопросы-ответы от нашего Яши. Прямая конкуренция многим статейникам. Тематика — максимально широкая. Материалы, если почитать, пишутся не обычными людьми. Это не Q&A от майла, где справшивают всякую чушь и дают ответы невпопад. На данном этапе Яндекс, видимо, следит за наполнением.

Да-да. Маркет начал покушаться на информационные запросы тоже. Статейники отдыхают. От кулинарии до ремонта . Наверняка, там строгий отбор материалов. Особенно, если касаться сложных тем. В этом случае можно ждать, что этим статьям, как впрочем и Знатокам, пользователи будут доверять. Я уже писал про экспертность контента , и почему она, на мой взгляд, важна.

Все обо всем.

Прочее

У Яндекса много сервисов. И, если покопаться, то можно найти, где они тоже хорошо ранжируются по инфо запросам.

Вот, например, справочная информация:

Как думаете, имеют ли все эти страницы буст в ранжировании? Видели еще какие-нибудь примеры?

Комментарии (13):

Alex Black 20.04.2018 14:35

Конечно имеют! Яндекс со временем поглотит Рунет почти весь. Останутся только сервисы узкоспециализированные.

sdgdsfgsdfgadgdgd 20.04.2018 15:42

А чё ты не указал ёбанный Яндекс Директ — который появляется по каждому коммерческому запросу и тусует ровно в середине выдачи — предлагая перейти и выбрать в директе из объявлений ёбанные сайты?

Определимся, с чем имеем дело.

Продвижение сайта местных новостей приведет к гораздо более скромным результатам, чем, например, продвижение сайта общероссийского телеканала просто потому, что у них совсем разный объем аудиторий. Показатели посещаемости зависят от региона охвата: для местных СМИ может быть вполне нормальной посещаемость в несколько десятков тысяч посетителей, а для федеральных – в миллион.

Продвижение информационного ресурса в сети Интернет начинается с решения проблем, которые присущи всем сайтам такого типа.

Типичные seo-проблемы сайтов-новостников

Проблемы с соответствием требованиям поисковых систем испытывают все веб-ресурсы СМИ, которые никогда не оптимизировались. Если сайт собирает больше 200 тысяч посетителей в месяц, то после исправления SEO-проблем он сможет набирать 600 тысяч. Единственное ограничение здесь – объем аудитории региона.

Основные SEO-проблемы новостных ресурсов:

• Дублирующиеся страницы и контент.
• Пустые или дублирующиеся метатеги.
• Скопированный контент (за сайтом не закреплено авторство).
• Неадаптированность ресурса для мобильных устройств.
• Сложная навигация и запутанная структура.
• Бесполезная и некачественная перелинковка (несколько одинаковых ссылок на одной странице или ссылки на страницы с 404 ошибкой).
• Низкая скорость загрузки страниц.
• Нестабильная индексация страниц.
• Отсутствие сайта в агрегаторах новостей и социальных сетях.
• Нестабильный хостинг.
• Отсутствие протокола безопасности.

Именно с этими недостатками чаще всего приходится бороться на практике.

Как продвигать новостной сайт: руководство к действию

Теперь разложим по полочкам, как продвигать новостной сайт.

Типы поисковых запросов, которые нужно использовать

При продвижении информационного сайта семантического ядра в классическом смысле нет, поскольку трафик у такой площадки преимущественно новостной и событийный. Здесь главная цель – публиковать как можно быстрее и чаще актуальные новости. Благодаря интересным и своевременным материалам на сайте будут посетители, даже если поисковый запрос пользователя будет неточным. Основной поисковый трафик электронных СМИ формируется именно по таким естественным низкочастотным запросам: если в момент времени людям интересна какая-то тема, искать и находить информацию по ней они будут по-разному. Главное – попасть в этот интерес.

Но семантика все равно подбирается, и в случае новостных порталов – это ограниченный набор крайне высокочастотных запросов: например, «новости Ульяновска», «новости Ульяновска сегодня», «новости Ульяновска онлайн» и любые другие вариации с городами, регионами и населенными пунктами. Под эти запросы можно и нужно оптимизировать разделы сайта.

Техническая сторона силы

Частично возвращаемся к пункту про SEO-проблемы и разбираем, как их решать.

1. Служебные файлы.

Сначала нужно настроить файл robots.txt , дав поисковикам прямые правила – добавлять или не добавлять страницы в индекс поисковых систем. В файле не должно быть следующих строк:

User-Agent: *
Disallow: /

Другой файл, нуждающийся в настройке, – sitemap.xml . Для продвижения информационных ресурсов настройка этого файла критически важна: поисковые роботы обходят сайт последовательно, страница за страницей, а страниц у сайтов-новостников очень много. Зная о краулинговом бюджете , владелец веб-ресурса должен сделать индексацию максимально простой для поисковых машин – задать им направление, нарисовать маршрут. Роль проводника тут отводится как раз файлу sitemap, который помогает поисковикам не заблудиться и быстрее сканировать сайт. Для создания sitemap можно использовать специальные автоматические модули – о них подробно рассказывал Яндекс.

1. Битые ссылки.

Основная причина появления таких ссылок, внешне видимых и никуда не ведущих, – невалидный код. Используйте валидатор , чтобы найти ошибки кода, и поставьте программисту задачу исправить их.

1. Дубли контента и метатегов.

Дублирование плохо тем, что робот может выкинуть из выдачи как оригинал, так и копию страницы. А для веб-площадок СМИ технические дубли – очень распространенная проблема: страница доступна и по URL-адресу www.сайт.ru , и по адресу сайт.ru . Или по адресу сайт.ru/page-1 и по адресу site.ru/page-1/ .

Чтобы этого дублирования не было, нужно на программном уровне настроить главное зеркало , чтобы со всех вариантов адреса пользователь автоматически переходил к основному, правильному адресу.

Все лишние страницы лучше удалять, хотя это сложнее. Используйте , чтобы найти неправильные адреса и убрать их. Таким же образом решается проблема дублированных метатегов: найти и обезвредить, то есть уникализировать.

Вручную больше 50 000 метатегов заполнить невозможно, поэтому используйте скрипты: пропишите метатеги по определенному шаблону для страниц каждого раздела. Например, в разделах новостей