###
  • Программы
  • Безопасность
  • Новости
  • Интересное
  • Советы 
  • Новости 
  • Обзоры 

    • Яндекс помощь микроразметка. Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе. Адреса организаций и регионы

    04.08.2021 Безопасность

    Вы тоже уже запарились разбираться в устройстве сайта Schema.org и в том, как использовать его монструозный список для создания микроразметки на собственном сайте? Тогда эта подробная и доходчивая статья раз и навсегда прояснит все для вас, и вопросов больше не останется. Гарантирую!

    Я сам подступался к микроразметке несколько раз, и каждый раз бросал его к чертям собачьим, ибо сайт Schema.org абсолютно бестолково устроен. Да, там есть обширный список сущностей и типов, и к нему целая куча описаний. Есть даже частичный перевод сайта на русский язык - ruschema.org . Но один хрен - нифига не понятно.

    Ну, смотрите сами: вот я хочу разобраться, как мне добавить микроразметку на свою страницу со статьей. Я захожу на сайт Schema.org, перехожу в раздел Schemas , далее по ссылке Full list of types, shown on one page и получаю огромный список сущностей (Thing):

    И что дальше? Среди этих шести свойств явно чего-то не хватает, а именно: названия статьи, автора, даты написания и пр. Есть какие-то невнятные articleBody , articleSection , pageEnd и т.д. Ну, и что мне с этим делать? Если кликнуть по свойству, то ничего нового не обнаружишь:

    И так по всему списку. Абсолютно не дружественный интерфейс, заточенный, разве что, под труЪ программистов, которым все ясно с полуслова, причем нерусского.

    Гуд! Давайте разбираться, что здесь и с чем едят, на этом Schema.org. Чтобы все непонятки исчезли, а поисковики погладили нас по головке за использование микроразметки на нашем сайте, потому что это кошерно.

    Начнем с азов. Это для тех, кто вообще впервые слышит про микроразметку. Остальные могут промотать статью дальше и прочитать про практическое применение микроразметки.

    Зачем нужна микроразметка и при чем тут Schema.org

    Микроразметку придумали ушлые маркетологи от веба. Иначе эта штука называется семантическая разметка и означает, что страницы сайта помечены особыми тэгами, чтобы поисковые боты могли лучше понимать, о чем именно повествуют данные страницы сайта и что конкретно они предлагают.

    На странице Яндекс.Вебмастер, посвященной микроразметке , приводится вполне наглядный пример куска страницы сайта без разметки и с разметкой:

    Почувствуйте, как говорится, разницу. Если не почувствовали, объясняю: без микроразметки бот поисковика не может сам определить, о чем конкретно идет речь на странице сайта. Слово «аватар» может иметь массу значений. Чтобы дать понять поисковому роботу, что в статье говорится о конкретном фильме, мы добавляем специальные метки и объявляем, что все они относятся к сущности типа Фильм (Movie).

    В документе с разметкой добавлена куча нейтральных тэгов span с различными атрибутами вида itemprop="" . Здесь есть также два непонятных атрибута: itemscope и itemtype и добавлена ссылка на раздел Movie того самого сайта schema.org. Окей! перейдем по этой ссылке и посмотрим, что там есть:

    Еще один список свойств (Properties), но среди них есть всего лишь два из тех, что использованы в примере Яндекса - director и trailer . Где же остальные: name и genre ? Яндекс, что ли, сам их придумал?

    Дело в том, что у schema.org есть определенная иерархия, и ее можно видеть как раз на странице с общим списком всех сущностей (Thing). Здесь пора уже пояснить, что это такое - сущность.

    Сущность (Thing) в Schema.org означает какую-то конкретную вещь, причем самим словом Thing можно обозначить любую из возможных вещей. В нее вложены все остальные типы вещей. Не все на свете, разумеется, но чаще всего используемые для описания в интернете: статьи, новости, события, личности, книги, программы и т.д.

    Каждая из вложенных вещей может содержать свой «набор» сущностей похожего типа. Например, в сущность с именем Событие (Event) могут входить события разного вида: бизнес-события, детские мероприятия, фестивали, музыкальные тусовки и пр.

    Ясное дело, что если сущности имеют иерархию, то есть, своеобразную вложенность, то они вполне могут перенимать свойства (Properties) от своих родителей. Сущность Фестиваль перенимает свойства от сущности Событие, а также перенимает свойства самой главной в списке сущности - Thing .

    Теперь вы понимаете, откуда Яндекс взял недостающие свойства name и genre для примера микроразметки фильма? Свойство genre есть у родительской сущности CreativeWork , в которую вложена Movie ; а свойство name есть у самой главной сущности Thing , в которую входит сущность CreativeWork . Все просто!

    Таким образом, мы можем использовать свойства как конкретной сущности, так и ее родителей. По сути, на странице любой вложенной сущности на сайте Schema.org выложен список свойств не только ее самой, но и родительских. Просто проматывайте страницу вниз, и вы увидите их последовательно.

    Теперь становится понятно, как пользоваться сайтом Schema.org: вы выбираете свойства сущности и описываете их своими словами. Кроме того, у многих сущностей в самом низу страницы есть примеры использования. Они вполне наглядно помогают разобраться, как это все можно применять.

    Почему Schema.org?

    Так почему именно Schema.org, а не кто-либо другой? Кто вообще такие эти ребята? Как говорит Википедия , это инициативная группа товарищей от крупнейших поисковых систем Google, Yahoo!, Bing и Яндекс, которые в 2011 г. решили добавить к специальный набор семантических же метаданных, что должно улучшать результаты поисковой выдачи.

    В качестве основного формата разметки веб-страницы метаданными разработчики schema.org предлагают микроразметку - теги и атрибуты для разметки структурированной информации на веб-страницах, появившиеся в стандарте HTML5.

    Что такое itemscope и itemtype и для чего они нужны

    C itemprop - Свойством (Properties), надеюсь, вы уже разобрались. Кто еще не понял - это самая мелкая деталь микроразметки, обозначающая конкретное свойство объекта. Например:

    Джеймс Кэмерон

    Эта строка просто говорит, что товарищ по имени Джеймс Кэмерон не грузчик с Привоза, а настоящий Режиссер.

    itemtype - означает конкретную сущность, которую мы описываем при помощи микроразметки. Например, Фильм (Movie).

    itemscope - означает Сущность вообще. Это атрибут просто говорит поисковикам, что здесь есть какая-то сущность с микроразметкой и им, поисковикам, следует на это обратить внимание.

    Обычно эти два атрибута пишутся один за другим и добавляются оба-два какому-нибудь блоку DIV на сайте. Сначала идет itemscope , а за ним itemtype + добавляется ссылка на раздел конкретной сущности в Schema.org:

    Сущности могут быть вложены одна в другую. Например, в более крупную сущность Article могут входить другие сущности, вроде NewsArticle , Report и др. Часто глобальные сущности вроде Article добавляют прямо к тэгу body на странице сайта:

    Остальные сущности добавляются по мере их появления на странице. Каждая конкретная сущность также предваряется атрибутами itemscope itemtype . Соответственно, на странице сайта таких конструкций может быть несколько, и они должны соблюдать вложенность - все как и с обычными тэгами HTML.

    Как использовать микроразметку на сайте

    Микроразметку можно добавить непосредственно в HTML код страницы, а можно воспользоваться сторонними плагинам для CMS типа WordPress и др.

    Для привязки атрибутов itemscope , itemtype и itemprop можно использовать уже имеющиеся HTML тэги блоков, абзацев текста, ссылок и списков, а можно добавлять нейтральные тэги span .

    Если нужно в микроразметку добавить свойство url (ссылка), но не изображать ее как ссылку, можно воспользоваться тэгом link . Посетители увидят ее просто как текст, а поисковый бот прочтет ее, как нужно.

    Некоторые ушлые вебмастера используют тэг meta в теле страницы. Тэг meta , Карл!!! Я не советую этого делать. Во-первых, это тэг заголовка страницы head и там ему самое место. А во-вторых, поисковики не жалуют за это, так что бдите.

    Кроме того, порой те же хитрованы вебмастера советуют скрывать от посетителей часть текста, помеченного микроразметкой, при помощи CSS. Крайне не советую этого делать! Это типичный клоакинг , за который вас поисковики могут запросто забанить.

    Насколько подробно стоит делать микроразметку на сайте?

    Некоторых вебмастеров хлебом не корми - дай лишь чего-нибудь лишнего нарулить на сайте. То же касается и микроразметки. Не стоит уподобляться графоманам и лепить атрибуты микроразметки к каждой закорючке на сайте. Все должно быть в меру. А иначе благое дело превратится в манию, а за лесом атрибутов микроразметки потеряется сам полезный контент.

    Поисковики похвально относятся к микроразметке, но так же внимательно следят и за скоростью загрузки страниц. Если количество вашей микроразметки в 5 – 10 раз превышает количество полезного содержимого на странице, то скорость загрузки может значительно снизиться. Ведь каждая конструкция itemscope itemtype посылает на сайт schema.org и тащит оттуда необходимые инструкции.

    Поэтому развлекайтесь с микроразметкой, как угодно, но знайте меру!

    Как проверить правильность микроразметки

    Вы можете нарулить в коде такое, что сам черт ногу сломит. Поэтому есть удобные валидаторы микроразметки от Гугла и Яндекса . Причем, каждый из них относится к правильности микроразметки по-своему, учитывайте это.

    Если вы чего-то нахомутали, то валидатор выдаст соответствующее сообщение(я). Либо Ошибку, либо Предупреждение, либо и то и другое вместе. Читайте их, вникайте и тут же исправляйте. Ошибки следует исправлять обязательно, на предупреждения можно забить, но лучше тоже исправить, от греха подальше.

    Как сделать микроразметку в шаблоне WordPress

    Для WordPress существует несколько готовых плагинов для добавления микроразметки. Я не сторонник лишних плагинов, тем более они часто работают по собственному разумению, не всегда очевидному и понятному. Поэтому я за то, чтобы добавлять все в шаблон своими шаловливыми ручками.

    Микроразметку добавить в шаблон WordPress не просто, а очень просто! Возьмем, к примеру, страницу с отдельными постами, которые обычно выводятся шаблоном single.php . Все что нужно, это внедрить следующие куски кода по месту:

    itemscope itemtype=http://schema.org/Article – добавить в тэг DIV с атрибутом post или entry;

    itemprop="name" – добавить в тэг h1 или h2 ;

    itemprop="url" – добавить в тэг h1 или h2 вместе с тэгом link . Пример:

    itemprop="author" – добавить в кусок кода, выводящий имя автора. Пример:

    itemprop="datePublished" – дата публикации в формате "Y-m-d" . Пример:

    itemprop="articleBody" – вставляем в блок вывода текста статьи;
    itemprop="articleSection" – вывод рубрики;
    itemprop="image" – ссылка на картинку к посту;
    и т.д.

    Более толково весь этот процесс расписан Рекомендую!

    Я надеюсь, теперь вы легко сможете разобраться в микроразметке Schema.org.

    В интернете, разумеется, существует не только этот тип микроразметки. На самом деле их несколько разных, под разные задачи. В следующий раз поговорим про Open Graph - второй по популярности вариант микроразметки от социальной сети Фейсбук. Он предназначен для адекватного отображения страниц сайта в соцсетях.

    Оставайтесь на связи!

    И Schema.org/Product . Причина такого выбора проста - один из этих типов поддерживает поисковик на «Я», а второй - поисковик на «G»:) Внедрять ее было достаточно легко, и о своем выборе нам не пришлось пожалеть.

    Конечно, многие сейчас задаются вопросом, какова эффективность того или иного внедрения, в том числе и какова эффективность внедрения мироразметки - на все нужны ресурсы, которые потом должны себя оправдать. Вопрос этот, действительно, интересен. На момент внедрения мы считали микроразметку необходимым улучшением, и у нас не было цели напрямую отслеживать ее эффективность. Однако за год, прошедший с момента ее внедрения, мы получили следующее: глубина просмотра посетителей из поисковиков выросла почти в 2 раза, при этом показатель отказов снизился в 3-4 раза. Количество же достижения цели выросло на 20-30%. Согласитесь, это неплохой показатель. И хотя, конечно, мы не связываем весь этот рост только с внедрением одной лишь микроразметки, значительная доля изменения этих показателей, безусловно, ее заслуга.

    Андрей Кузьмичёв, руководитель направления поисковой оптимизации Ozon.ru :
    В Ozon.ru мы внедрили разметку разных стандартов, потому что каждая из них дает выигрыш в чем-то своем: микроформат hCard и Schema.org дают качественное представление в поисковых системах, а Open Graph - в социальных сетях. В общем и целом, благодаря этой разметке наши сниппеты стали более качественными и структурированными.

    На достигнутом мы останавливаться не собираемся, как, видимо, и поисковые системы. Чем больше новых типов микроразметки они начинают учитывать, тем больше у магазинов становиться возможностей как-то выделиться на поиске. Так, недавно стала учитываться разметка Schema.org/Product по новой партнерской программе Яндекса для разметки товаров . Однако для некоторых категорий мы будем использовать семантическую разметку товаров совместно с программой «Товары и цены» , которая пока иногда дает преимущества по скорости обновления данных о продуктах. И такая задача уже стоит у наших программистов.

    Типичный сайт Интернет-магазина состоит из страниц с товарами, каталогом, контактами и информацией о доставке. Разметив страницы с товарами и контактами, можно улучшить свое представление в поисковых системах.

    Для страниц с товарами в Schema.org существует большой тип Schema.org/Product , с помощью которого можно подробно описать практически любую вещь. Благодаря такой разметке в Яндексе формируются структурированные сниппеты с описанием товара и ценой .

    Для формирования таких сниппетов нужны указанные поля name , description , price и priceCurrency :

    массажёр Beurer MG 81

    Массажер Beurer MG81 - это современный, элегантный и многофункциональный прибор. Крупные массажные головки эргономичной формы выполняют глубокий вибрационный (ударный) массаж на любом участке тела. Дополнительно массируемый участок тела можно прогреть инфракрасным нагревательным элементом. Также возможно подключить 2 разные массажные насадки. Вибромассажер с инфракрасным излучателем может проводить массаж с различной интенсивностью. Вы можете проводить массаж и самостоятельно, и с помощью другого человека. Длинный сетевой шнур позволяет проводить сеанс массажа в удобном месте независимо от расположения розетки. Также у массажера удобная и не скользящая ручка для простого и надежного применения. 3320 руб.
    Большое влияние на решение о покупке оказывают отзывы. Если у вас есть отзывы, мы рекомендуем добавить специальную разметку: в Product для этого есть свойство AggregateRating , а в микроформатах есть тип hReview .

    В Google на основе разметки формируются специальные сниппеты .

    Для этого необходимо указать значение поля AggregateRating :

    "Смартфон Apple iPhone 6 4.7" 16Gb Space Gray


    Для страницы с контактами подходит разметка Organization от Schema.org или микроформат hCard . C их помощью можно участвовать в партнерской программе Яндекса : попасть в справочник и улучшить ответы не только в поиске, но и на Яндекс.Картах.

    При использовании микроформата необходимо указать название организации, адрес и телефон:

    Онлайн-мегамаркет OZON.ru: год за годом

    Офис в Москве

    125252 , г. Москва, Чапаевский переулок, д. 14


    И, на наш взгляд, на всех страницах стоит использовать Open Graph , чтобы покупатели могли наглядно делиться вашим интернет-магазином и его товарами у себя на страницах и в личных сообщениях.

    Для формирования превью достаточно разметки названия, краткого описания и картинки.


    Для страницы с перечнем товаров можно добавить разметку ItemList , чтобы получить специальный остров с каталогом :

    Сковороды Rondell

    {{totalModelsCount}} {{currentModelsCount}}

    Учитывая, что сайты могут предлагать разные товары, эти типы разметки подойдут всем интернет-магазинам, у кого есть страницы с описанием и ценой для каждого товара.

    СМИ

    Александр Ломакин, технический директор Lenta.ru :
    В Lenta.ru мы используем три типа семантической разметки: это Open Graph , Twitter Cards и Schema.org .
    С первыми двумя стандартами от Facebook и Twitter все просто - наши материалы достаточно много «шерят» и «лайкают», поэтому в социальных сетях они должны выглядеть ничуть не хуже, чем на основном сайте. С помощью разметки мы это контролируем, размечая фотографию, заголовок, и краткое описание.


    Для новостных сводок и различных текстов подходит разметка CreativeWork , с помощью которой в Яндексе строится структурированный сниппет и остров с карточкой новости.

    Детский театральный фестиваль "Большая перемена" открывается в Москве

    Традиционно программа фестиваля состоит из основной и специальной программ. Если основную афишу формируют из зарубежных и российских спектаклей, то в дополнительную входят мастер-классы и встречи, тема которых - театральные технологии и искусство для детей.

    Платформа «Острова» находится на стадии бета-тестирования

    На страницу с контактами можно добавить разметку Organization или hCard .

    Видеохостинги

    Денис Чудинов, руководитель направления оптимизации Ivi.ru :
    Мы начали задумываться над внедрением микроразметки лишь в 2012 году, в то время как Яндекс еще в 2010 году стал учитывать первые типы микроразметки. Но лучше поздно, чем никогда:) Однако оказалось, что и в 2012 году в Рунете не было практически никаких примеров ее использования, все были только наслышаны о ней, но совершенно не понимали, как и что внедрять. Поэтому учиться приходилось на собственном опыте: нам ничего не оставалось делать, как самим рассматривать разные варианты, изучать документацию имеющихся стандартов и подсматривать у западных коллег. В общем, экспериментировали. В итоге решили внедрить два типа: Open Graph и Schema.org/Movie , так как они помогают передавать данные поисковым системам и красиво отображаться в социальных сетях.

    Для нас это внедрение проходило непросто как с точки зрения разработки, так и с точки зрения понимания, зачем она нужна - на тот момент было не очень очевидно, что даст микроразметка. В общем было ясно только то, Open Graph нужен для социальных сетей, а Schema.org для поисковиков. Кроме того, на тот момент у нас не было отдельной метрики для измерения эффективности разметки, да и не очень было понятно, как эффект именно от ее внедрения можно измерить. Однако прошло немного времени, и мы стали замечать, что из текста сниппетов в Яндексе стали пропадать «левые тексты», они стали более информативными. И это же стали замечать наши пользователи, что не могло наc не радовать.

    Сейчас мы продолжаем внедрение микроразметки, в этот раз уже с куда более четкими целями и метриками - чтобы подключиться к обновленной партнерской программе Яндекс.Видео , так как ожидаем после этого существенного увеличения количества посещений с этого сервиса.

    Все видеоматериалы можно подробно описать с помощью типа VideoObject от Schema.org или расширения Open Graph от Яндекса. Разметка позволит участвовать в партнерских программах Яндекса и Google и хорошо отображаться как в результатах большого поиска, так и в поиске агрегаторов видео.

    В разметке указываются данные видео: название, длина, номер серии и так далее.


    А с помощью разметки Schema.org/Movie можно получить структурированные сниппеты с описанием фильмов в Яндексе:

    Для этого необходимо разметить подробную информацию о фильме:

    Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика

    режиссер
    Отправившись в одну из горных республик собирать фольклор, герой фильма Шурик влюбляется в симпатичную девушку; спортсменку, отличницу, и просто красавицу. Но ее неожиданно похищают, чтобы насильно выдать замуж. Наивный Шурик не сразу смог сообразить, что творится у него под носом, однако затем отважно ринулся освобождать кавказскую пленницу

    Пользователи могут искать фильмы не только по названию, но и по другим параметрам - жанру, режиссеру или актерскому составу. Такая разметка поможет находить нужные результаты на вашем сайте.

    На данный момент 30% страниц, известных Яндексу, имеют семантическую разметку. Ответы представителей сайтов - небольшая, но очень показательная часть опыта использования разметки. Если у вас он тоже есть - делитесь в комментариях!

    Мы благодарим наших партнеров за ответы и содействие в составлении этой статьи.

    На этом серия обучающих постов, посвященных семантической разметке, подходит к концу. Мы писали о различных словарях и о стандартах синтаксиса , о продуктах на основе разметки , а в этой статье рассмотрели живые примеры сайтов Рунета, использующих и рекомендующих разметку.

    Надеемся, что эти статьи помогли вам понять, что из себя представляет семантическая разметка и какую пользу может принести вам. В свою очередь, мы, команда семантического веба в Яндексе, будем продолжать создавать продукты и инструменты, способные помочь в работе с семантической разметкой, и продолжать писать о ней.

    Сегодня мы обозначим свой блог обновлённой семантической микрометрической разметкой schema.org)) Я постараюсь подробно на некоторых примерах разъяснить это предприятие и, надеюсь, отныне некачественная разметка личного сайта вас печалить не станет. Рассмотрим по шагам — как внедрить разметку Schema.org в файлы шаблона

    Нынче я не стану тратить время на рассказы о приоритетах размеченного сайта перед поисковыми системами, подобную информацию легко отыскать на просторах инета. А приступим-ка лучше к выполнению негоции в разметке контента…


    Разделы статьи:

    А позже дам ссылку на статью о том, как сделать микроразметку на сайте со статьями различной тематики: нужно понимать, что микроразметка разная, в зависимости от темы сайта — но вот коли на сайте публикуются статьи разной тематической направленности, то … в общем — полезно!!

    Как известно, Google вновь поменял свои алгоритмы чтения стандартов разметки Schema! В особенности изменились требования меток обозначения картинок. Яндекс пока пробуксовывает!

    А что это значит!? А это значит то, что свою прежнюю разметку необходимо заменить на новую, чтобы не отставать от времени, скажем так.

    Заменить-то мы заменим, но вот батюшка Яшка противится грамоте,… а это приведёт к ошибкам в коде (тестируя валидаторами). Хотя, — это вовсе и не ошибки, а так — предупреждения, пока Яша не подтянулся до мировых стандартов (а он подтянется: так говорит практика). Так что не берите в голову… но по возможности правильно разметьте сайт, и — всё будет здорово!

    знакомство с Schema.org - стандартом семантической микроразметки данных в интернетсети

    Привожу цитату:

    Schema.org - это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года. Разметка происходит непосредственно в HTML-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов.

    Здесь явно наличие разметки hentry . Я её часто встречал на сайтах и, как и многие, склоняюсь к удалению этого ненужного свойства сайта.

    Делается это так: открываем файл функций functions.php и в самый его финал (перед тегом?>) прописываем следующий пример:

    //удаление класса РАЗМЕТКА hentry start add_filter("post_class", "wph_remove_hentry_class"); function wph_remove_hentry_class($classes) { $classes = array_diff($classes, array("hentry")); return $classes; } //удаление класса hentry end

    …после этих действий класс разметки исчезнет.

    Я же не стану толковать о вреде или целесообразности разметки hentry, решать вам: я удалил — считаю, что от неё ни тепло ни холодно!

    В начале славных дел нас интересует цикл отработки шапки сайта от закрывающего тега а именно: