Evgeniy Minchenko: “Glavni konkurent medija i televizije je Telegram. Koji Telegram kanali se čitaju u Kremlju?

Čelnik Centralne banke imao je teške dane. Tek nedavno primivši još jednu počasnu titulu, Elvira Nabiullina bliža je neuspjehu nego ikada. U Rusiji je aktivno kritiziraju. Čak je i predsjednik govorio protiv Centralne banke. A za inozemstvo više nije “najbolja financijašica” kakva je bila prije. A ako se iz inozemstva već vidi da je bankarski sustav Ruske Federacije praktički uništen, onda možemo pretpostaviti da su ozbiljni organizacijski zaključci u vezi s Nabiullinom samo pitanje vremena.

Čini se da je prije samo mjesec dana bila na konju. Početkom siječnja časopis The Banker predstavio je Nabiullinu svježu "pecivu", prepoznavši šefa Banke Rusije kao "najboljeg predsjednika Središnje banke godine u Europi". Ali sada je zvijezda vlasnika tako vrijedne titule spremna za zalazak. Koji znakovi to ukazuju?

Prvo, još jedan trijumf u inozemnoj hit paradi tako je i uspjeh za dužnosnika koji zauzima jednu od najodgovornijih pozicija u Rusiji i očito mu je više u interesu pridobiti simpatije svojih sunarodnjaka nego inozemnih novinara. Ali Nabiullina ima mnogo takvih "pobjeda": prije dvije godine, odlukom Euromoney publikacije, postala je najbolja šefica središnje banke na planeti, a prije 2016. zauzela je šesto mjesto u odgovarajućoj ocjeni Global Finance.

Drugo, tisak u inozemstvu bavi se ne samo dijeljenjem slonova, već i promatranjem onoga što se događa u području za koje je odgovoran “najbolji šef Centralne banke”. I stvari tamo iskreno nisu dobre. Na primjer, prije otprilike dva tjedna, utjecajni Financial Times je otvoreno nazvao ruski bankarski sustav "slomljenim". A Nabiullinnu bi očito trebalo smatrati krivom za ovo. Uostalom, pod njom Centralna banka pokazuje “sljepoću kada je u pitanju kontrola” i na sve moguće načine izbjegava odgovornost za kolaps sektora. Ovo su također riječi iz novina.

A Financial Times nije jedini. Japanski novinar JB Pressa Yusuke Otsubo snažno sumnja u sposobnost naše Središnje banke da pokaže dobre “rezultate na polju nadzora banaka”. Talijanski L’Indro primjećuje “česte intervencije Središnje banke” u ruski financijski sektor, “nedosljedne i gotovo uvijek zakašnjele”. Njemački Die Welt piše o brzom propadanju našeg bankarstva - stranci ga napuštaju, Centralna banka je preuzela kontrolu nad najvećim igračima i tako dalje i tako dalje. “Državna hobotnica toliko je raširila svoje pipke da neki sudionici na tržištu postaju nelagodni”, primjećuje Die Welt.

Ukratko, razni slatki naslovi nisu ništa više od dimne zavjese iza koje strane zemlje skrivaju svoj ironični smiješak. Može se pretpostaviti da je Nabiullina već uočljiva: nije uzalud šef Središnje banke odbio putovati u Davos na gospodarski forum.

Treće, Nabiullina očito nema gore spomenute simpatije unutar zemlje. A kako bi ih ostvarila s takvim odnosom prema domaćim financijama i gospodarstvu općenito?

Čelnika Banke Rusije kritizira pomoćnik predsjednika Ruske Federacije Sergej Glazjev. “Centralna banka je glavni izvlakač novca iz gospodarstva... Ja to zovem spiralom degradacije”, ne škrtari s riječima ugledni ekonomist. Savezni poslovni ombudsman Boris Titov kritizira: “Nabiullina je kriva za održavanje visoke stope. To je jedan od razloga zašto naše poslovanje ne raste.” Šef VTB-a, Andrej Kostin, kritizira: "Stvaranje sustava banaka kojima upravlja Središnja banka je kategorički protivno bilo kojoj logici i svim zakonima razvoja financijskog sektora." Kritizira i vlasnik banke koja nosi svoje ime, Oleg Tinkov, koji svim srcem želi “da sve banke budu jednako udaljene od vodstva Centralne banke i da u našoj zemlji postoji pravo tržišno okruženje”.

Došlo je do toga da je ruski predsjednik Vladimir Putin, doduše krajnje blagim izrazima, kao da je izrazio nezadovoljstvo radom Nabiulline. Tijekom svoje velike konferencije, šef države uvjeravao je okupljene da čuje "kritike na račun Središnje banke", a također je transparentno dao naslutiti regulatoru da čeka brzo rješenje situacije s bankama koje su preuzete pod kontrolu. “Ako i uzme nešto za sebe, to je u svrhu naknadne privatizacije”, rekao je Putin.

Nabiullino nezadovoljstvo je toliko veliko da je javnost u Rusiji bila prilično uznemirena kada nije uvrštena u “izvješće Kremlja” američkog ministarstva financija i shodno tome izbjegla očekivane sankcije. Netko je, primjerice, telegram kanal Nebrekhnya, čak sugerirao da bi šef Središnje banke jednostavno mogao pripadati strateškim protivnicima Rusije: “Koga od dužnosnika nismo vidjeli na crnoj listi? Naši liberali – Kudrin, Chubais, Nabiullina i njezin zamjenik, francuski državljanin Vasya [Pozdyshev].”

No, bilo je i onih koji su zamolili javnost da malo pričeka. “Odgovor na pitanje zašto Nabiullina nije uvrštena na novi američki popis?” jako jednostavno. Najvjerojatnije zato što je na čelu strukture s posebnim ustavno-pravnim statusom... Vrlo formalan pristup”, napisao je autor kanala “Elvirina mačka”. Općenito, moguće je da se šef Središnje banke još pojavljuje u tajnom dijelu izvješća ili će mu biti dodan naknadno.

Ali ako Nabiullina stvarno postane oboreni pilot i ne bude potrebna ni Zapadu ni Rusiji, kamo će ta žena otići? Ne biste željeli da se vaš neprijatelj nađe u sličnoj situaciji i traži izlaz iz nje.

"Pratimo sadržaj glavnih kanala", potvrdio je Dmitrij Peskov novinarima. Ranije su mediji izvijestili da su tamo objavljene informacije uključivale službene recenzije Mediji za Kremlj, vladu i državne tvrtke

Telegram kanale prate čak i u Kremlju. Ovu informaciju potvrdio je Dmitrij Peskov. Ranije su Vedomosti pisale da službe za medije u Kremlju, vladi i državnim tvrtkama uključuju društveno-političke Telegram kanale, uključujući anonimne, u službene medijske preglede za menadžment. Čitaju ih Ministarstvo unutarnjih poslova, FSB, Ministarstvo pravosuđa, Ministarstvo obrane, Sberbank i VTB press služba.

Tiskovni tajnik ruskog predsjednika Dmitrij Peskov rekao je da Kremlj prati sadržaj glavnih Telegram kanala, iako on sam vjeruje da u njima ima puno "ljuske".

Zamjenik šefa predsjedničke administracije - tiskovni tajnik predsjednika Ruske Federacije“To se teško može pripisati tradicionalnim medijima. To je fenomen povezan s tehnološkim razvojem kanala dostave informacija. Vjerojatno ne treba preuveličavati sadržajnu kvalitetu ovih resursa, a istovremeno ne treba apstrahirati od njihovog postojanja. Mi, na primjer, u Kremlju pratimo sadržaj glavnih kanala, iako ih ima puno i, naravno, nisu svi izvori visoke kvalitete.”

Politolog i vlasnik popularnog Telegram kanala “Politbiro 2.0” Evgeniy Minchenko govori o tome koje kanale čitaju ljudi koji donose odluke u Rusiji:

Predsjednik komunikacijskog holdinga "Minchenko Consulting"“Ne postoji izravna veza između broja pretplatnika kanala i pažnje koju mu pridaju nadzor državnih tijela. Na primjer, postoje kanali s vrlo veliki iznos pretplatnici, koji se tretiraju s prezirom, shvaćajući da to nisu pravi pretplatnici, već botovi. Postoje kanali koji stvarno imaju vrhunsku publiku. Iz svog iskustva u komunikaciji s donositeljima odluka mogu reći da ljudi koji zapravo donose odluke čitaju. Ako postoje društveno-politički kanali, onda su to kanali poput “Politjoystik” Marata Bashirova, “Nezygar”, Venediktovljev kanal. Ako uzmemo kanale agregatora, broj jedan na federalnom planu je Karaulny, a broj jedan na regionalnom planu je 16 Little Indians. Ako uzmemo industrijske kanale, tu postoje dosta jaki kanali, recimo u energetskom sektoru, kao što su Gas-Batyushka, GazMyas, financijski sektor broj jedan je “Elvirin mačak”, “Anton i Elvira”. Izbor kanala je mali. Ono što vidim iz strukture potrošnje Telegram kanala među donositeljima odluka je da oni naglo smanjuju broj kanala koje čitaju i pokušavaju čitati agregatore, zbog čega su kanali agregatori sada popularni. Ne može se reći da im se vjeruje, ali oni razumiju: to su doista kanali koji stvarno utječu na ljude koji donose odluke, odnosno ovdje nije pitanje količine publike, nego njezine kvalitete.”

Ministarstvo komunikacija i masovne komunikacije još neće izjednačiti društveno-političke kanale Telegrama s medijima, unatoč rastućoj publici, rekao je zamjenik šefa odjela Alexey Volin. “Besmisleno je kontrolirati internet i Telegram kanale, mi to dobro razumijemo i sigurno nećemo inzistirati na statusu medija”, rekao je.

Pripovijedaju Nikolai Belousov, Ilya Krasilshchik, Gadzhi Makhtiev i drugi.

Na oznake

Pretplaćen sam na desetke kanala, ako ne i manje. Sami vodimo tematske kanale i vrlo smo zadovoljni rezultatima. Za druge kanale sam saznao prvenstveno jer sam član mnogih chatova na kojima se dijele informacije o inovacijama - tamo sam saznao za prve autorske kanale.

Svi kanali su u tihom načinu rada. Tako se osjećam ugodno dok čitam, jer skoro svakih pola sata uhvatim se telefona da provjerim sve društvene mreže. Profesionalna deformacija, ali što možete?

O kanalima uglavnom saznajem iz svog Facebook feeda. Svi kanali su u tihom načinu rada. Čitam jednom tjedno, ponekad i češće. Moreini, primjerice, češće. Njegove publikacije su sažete i informativne. Postoji još jedan primjer - stalno sam čitao Kseniju Boletskaya na Facebooku (prioritet u pretplati), pa sam prestao koristiti njezin Telegram kanal.

U mom slučaju, razina povjerenja u osobu koja vodi kanal korelira s razinom povjerenja u njegov Telegram kanal. Sada kanali definitivno ne zamjenjuju medije; teško je govoriti o izgledima.

Nedostaje mi b2b kanal o industriji igara na sreću, gdje mogu čitati stručnost, analitiku, prognoze i uvide u industriju. Odnosno, “The Bell” je o igrama.

Gadži Makhtijev

Osnivač rawg.io i kanobu.ru zajednica

Pretplaćen sam na najviše 20 kanala, a oni su ili o PR-u i marketingu, ili o nogometu. Također sam bio pretplaćen na zabavni kanal "Bivši", ali nakon nekoliko neuspješnih integracija s nativnim, odjavio sam pretplatu.

Ne konzumiram politiku i vijesti na Telegramu: imam ih dovoljno na Twitteru. Iz nekog razloga, za nove kanale obično saznam s Facebooka. U tihom načinu rada nema više od 5-10 kanala.

Od sredine ljeta čitam prilično redovito - pet do sedam puta dnevno. Naravno, oni neće u potpunosti zamijeniti medije, ali određena transformacija na medijskom tržištu već se događa.

Telegram kanale najčešće kreiraju isti ljudi koji kreiraju medije, pa pokušavam što više filtrirati informacije iz njih. Nema dovoljno kanala u formatu “Bivši” ili “Klijent” u njihovim najboljim, “donatorskim” vremenima.

Sergej Barišnjikov

Osnivač publikacije Bigpicture.ru

Nisam se slagao s Telegram kanalima: čine mi se nezgodnima: ne volim da me stalno ometaju poruke, a kad kanale stavim na tihi način rada, potpuno zaboravim na njih.

Sada sam samo pretplaćen na Digital Geek, i to samo zato što pripremam whitepaper, budući da smo pred ICO-om.

Aleksej Ostanin

Suosnivač Hudwaya

Čitao sam “Tamnu stranu” Arkadija Moreinisa. Pretplatio sam se jer autor zna očistiti žito od kukolja u poslovnim stvarima. Ali šest mjeseci kasnije otkazao sam pretplatu - bilo je mnogo informacijske buke i važno mi je zadržati fokus. Sada čitam samo knjige - na primjer, "Kako Google radi" Erica Schmidta.

Aleksandar Konotopski

Osnivač tvrtke Ajax Systems

Ne sjećam se kako sam saznao za Telegram kanale. Pretplaćen sam na oko pet komada, lista se povremeno rotira. Sve je u tihom režimu, uključujući i naše.

Čitam svaku desetu poruku. Na nekim kanalima uopće ne čitam ništa i krajnje je vrijeme da ih bacim. Oni neće zamijeniti medije, prvo zato što su sami po sebi internetski mediji, a drugo zato što nikada neće postojati jedan kanal za širenje informacija, osim ako Pavel Durov ne dođe na vlast, ne pokaže se Kim Jong-un i sve zabrani osim Telegrama. Ali to je malo vjerojatno; vjerojatnost da će kanali umrijeti zajedno s blokiranjem Roskomnadzora je veća (i također nije visoka).

Ne vjerujem informacijama u takozvanim anonimnim kanalima. I mislim da je njihovo čitanje gubljenje vremena na gluposti. Pa, odnosno, ima li tu istine? Vjerojatno se događa. Ali to je više sreća nego pravilo, pa je lakše bez njih. Nemam vremena ni čitati neanonimne kanale.

Ne bih rekao da mi nešto nedostaje u Telegramu. Moj zadatak je osigurati da imam manje kanala. I općenito, svjetlost nije konvergirala poput klina na kanalima, postoje mnogi drugi izvori informacija.

Ali općenito, volim kanale koji pišu rijetko i vrlo kratko. Ako uzmete legendarnu Twitter temu o lingvistici, zalijepite je u Telegram i dajete tu informaciju jedan tweet dnevno godinu dana - ovo je idealan kanal za mene. Dugi tekstovi Ne sviđaju mi ​​se na telegramu. Točnije, ne čitam ih, oprosti, Shurik ( Aleksandar Gorbačov je urednik odjela specijalnih dopisnika Meduze, vodi vlastiti kanal "Ja sam samo tekst" - web stranica).

Ilja Krasilščik

Izdavač Meduze

Redovito čitam “Nemilosrdnog PR-ovca” i “Doktore za medije”. Ovo je moja osobna Igra prijestolja, ali umjesto zmajeva i divljaka tu su medijske figure.

"Vrli novi svijet" Telegram -kanali"

- Sada su vrlo moderna tema Telegram kanali. Za vas kažu da ste vlasnik cijele mreže takvih kanala.

Čista istina. Ja, točnije Minchenko Consulting, imam sedam potpuno legalnih i ovlaštenih telegram kanala.

I četiri kanala reposta pod zajedničkim brendom "Minchenko Consulting preporučuje" - o vanjskoj politici, unutarnjoj politici, regionalnoj politici i energetici.

- Zašto takve preferencije za energetski sektor?

Pa ja sam član javnog vijeća Ministarstva energetike i vrlo odgovorno se odnosim prema tom javnom teretu. Zaista čitam puno materijala o energetici, trudim se biti u tijeku s događanjima. Osim toga, ovo je osnovna industrija za rusko gospodarstvo. Kakav ste vi politički analitičar ako se ne razumijete u energetiku?

“Kakav si ti politički analitičar ako se ne razumiješ u energiju?”

- Ali s vama se povezuju i razni anonimni kanali - od Nezygara do Politjoystika. Što kažeš na ovo?

Idemo točku po točku. Politjoystick je kanal Marata Bashirova, jednog od najboljih lobista i energetskih stručnjaka u zemlji. On je ovlašten. Autor kanala se ne krije. Ako ljudi ovo napišu, oni su toliko izvan kontakta da je jedini savjet zabraniti te neadekvatne ljude od opasnosti.

Što se tiče Nezygara, radi se o vrlo zanimljivom fenomenu. Kako god se odnosili prema njemu/njima, ovo je otac ruskog političkog telegrama. Na početku je bilo zanimljivih saznanja. Moji prijatelji koji dobro poznaju situaciju u Ruskoj pravoslavnoj crkvi kažu da je prvi Nezygar imao vrlo dobru razinu razumijevanja unutarnjih procesa u crkvi. Zašto govorim o prvom Nezygaru? Jer, po meni, bilo ih je barem četvero (ljudi ili timova). Kvaliteta je vrlo neujednačena. Ali ima 83 tisuće pretplatnika. Nezygarov repost je dobar resurs. Trenutni tim promijenio je strategiju - zapravo pokušavaju od unutarnjeg kanala napraviti agregator. Vidjet ćemo možemo li održati svoju poziciju.

- No, vama se pripisuje i ogroman broj anonimnih kanala.

Aleksandar Sergejevič Puškin je u takvim slučajevima rekao: " Loše pjesme ne odbijam, nadajući se dobroj slavi svoga imena, ali dobre, priznajem, nemam snage odbiti.”

Ali ozbiljno, u borbi između anonimnog i sadržaja telegrama zaštićenog autorskim pravima, ja sam na strani autorskih prava. Zato smo odlučili proširiti liniju naših ovlaštenih telegram kanala. Platforma je dobra, ali je konzumentu sadržaja važno odvojiti žito od kukolja. I mi preuzimamo ovu funkciju.

- Zašto uopće Telegram?

Jer je prikladno. Bit ću iskren, iako vama, kao predstavniku medija, ovo možda neće biti baš drago čuti: ne želim ovisiti o posrednicima.

Koje su specifičnosti medija? Ako izuzmete žanr intervjua (usput, nećete li jako skratiti ono što sam rekao?), dajete fragmente izjava, jer postoje ograničenja u volumenu, formatu itd.

I želim emitirati svoju poziciju u obliku koji mi odgovara, kako i kada želim.

Najprije sam pokrenuo blog na web stranici tvrtke i s njega emitirao na društvenim mrežama. Ali pokrivenost je mala i format je nezgodan.

Onda sam prešao na Facebook. Ali ova platforma ima nekoliko problema:

Prvi. Ovo su zloglasni algoritmi. Zuckerberg odlučuje što će mi pokazati, a što ne. Meni nešto nedostaje, a nešto nedostaje i mojim čitateljima.

Drugi. Politička cenzura. U bilo kojem trenutku vaš račun može biti blokiran ili čak uništen iz nategnutih razloga. To se, na primjer, nedavno dogodilo s računima mojih kolega Vladimira Kornilova i Semjona Uralova. A sudeći po posljednjim saslušanjima u Kongresu SAD-a, ovaj problem će se pogoršavati. Tamo će organizirati takvu cenzuru, i na Facebooku i na Twitteru, da se to neće činiti dovoljnim. Zašto, usput, neki naši dužnosnici žele zabraniti telegrame? Trebaju moliti za njega. Jedna od rijetkih međunarodnih mreža s ruskim dioničarima.

Treći. Pristup ciljanoj publici. Moja ciljna publika je nekoliko tisuća ljudi, najviših dužnosnika i poslovnih ljudi. Mnogi od njih se ne žele registrirati na Facebooku, ali u isto vrijeme žele znati moje mišljenje o trenutnom dnevnom redu.

Tako je nastao kanal Politbiro 2.0. Možete reći, na temelju zahtjeva kupaca.

Koja je njegova specifičnost? Osobno poznajem oko tisuću njegovih pretplatnika, manje ili više. Nekoliko desetaka njih moji su klijenti. Približno su jasne i karakteristike preostalih četrnaest tisuća. I pažnja dodatne publike, u načelu, mi je ugodna, ali nema mnogo veze s učinkovitošću mog poslovanja. Ja sam konzultant, nejavna osoba, ne želim biti popularan i poznat, neće mi biti drago da me prepoznaju taksisti ili konobarice.

Samo pokušavam razgovarati s donositeljima odluka na jeziku koji razumiju, štedeći im vrijeme. Zato smo na kraju stvorili mrežu naših ovlaštenih kanala. U Politbirou 2.0 - ono najvažnije. U Državnom vijeću 2.0 – naša analitika po regijama. A ako ste zainteresirani za dublje proučavanje teme, onda dobrodošli na specijalizirane kanale. Najuspješniji u industriji sada je Minchenko Consulting Repost World. No, recept za uspjeh vrlo je jednostavan. Zbog svojih profesionalnih interesa, upravo sada čitam puno materijala o vanjskoj politici - usput rečeno, sada se pojavljuje puno dobrih novih kanala o ovoj temi. “Westminster” o Velikoj Britaniji, “Washington-Petushki” o američkom tisku, europski uvid u EU politiku našeg partnera Andreja Kulikova, “Rice Noodles” o azijskoj politici, “Sonar-2050” Semjona Uralova i Vasilija Bokova o rusko- Bjeloruski odnosi, "katalonska kriza".

A budući da ovo ionako čitam, lako mi je ponovno objaviti. I ispada, po meni, dobar tematski film. Da je netko ovo napravio umjesto mene, i ja bih to rado pročitao.

- Ali ostali ste na Facebooku?

Da. Ali više u osobnoj dimenziji. Prebacujem sadržaj u korist telegrama.

Vrlo uporan i potpuno netočan stereotip. Hillary je izgubila isključivo zbog svojih osobnih karakteristika i krive strategije mobilizacije, posebice u posljednjim tjednima kampanje. Trebalo je obratiti pozornost na države pojasa hrđe - Michigan i Wisconsin.

Kvaliteta telegram publike, ako ste pravilno pozicionirani, bitno je drugačija. Neki dan je naš potpredsjednik održao predavanje o lobiranju velika tvrtka. Njegovu fotografiju uz kratki komentar objavio sam na kanalu Politbiro 2.0. Dakle, u roku od sat vremena ovu su mu poruku poslala tri velika federalna dužnosnika (na razini ministara i šefova agencija) i jedna osoba s Forbesove liste. To je snaga brenda.

Ne, ne mislim tako. Bit će neka vrsta ravnoteže.

Funkcija vanjske ekspertize jednostavno će biti tražena. Što se sada događa? Klijenti mi šalju linkove na neke anonimne ljude i pitaju: "Je li to istina ili je to sranje?" A mi, na primjer, stvaramo mehanizam filtriranja na više razina za naše klijente - prema kanalu (što čitati, a što ignorirati) i prema određenim temama.

Onda je važno o čemu pričamo, oh specifične informacije ili o tumačenjima.

Obećavajuća niša su industrijski kanali. Priznajem da sam čitao “GazMeas” i “GazBatyushka” o energetici, a “Thoughts-Nemysli” i “Elvira’s Cat” o financijama. Ljudi iz relevantnih industrija tamo pišu jasno, svojim slengom, s razumijevanjem unutarnjih nijansi, s poznavanjem osobnosti.

- Postoji mišljenje da je GazMyas aparat Vlade Ruske Federacije, Gaz-Batyushka je jedna od naftnih kompanija, a financijski kanali koje ste spomenuli su jedna od državnih banaka.

Ne znam i ne želim nagađati. Često su točni u svojim prognozama, ali razumijevanje anonimaca nezahvalan je zadatak.

- Što mislite o kanalu Alekseja Venediktova?

Ali ne razumijem po čemu se razlikuje od web stranice Echo of Moscow. Da citiram moj omiljeni roman, "Za Comte de la Fère ovo je premalo, a za Athosa previše."

Ali općenito, sadržaj zaštićen autorskim pravima tema je koja obećava. Pogledajte, na primjer, "Red Zion", koji produciraju Pavel Pryanikov i njegovi kolege. Uopće nema insajdera, ali ima originalnog pogleda na stvari. Zanimljivo štivo.

Ili već spomenuti Marat Bashirov s “Politjoystickom” - to je jednostavno pogled vrlo iskusne osobe na političke i ekonomske procese. Uspjeh kanala političkog strategaVjačeslav Smirnov je iz iste opere, zbog svog posebnog pogleda na svijet. Zato je zanimljivo čitati kanal njegovog poslovnog partnera Andreja Bogdanova.

- Koji je ovo Mason?

Kao što su rekli u poznatom filmu, "Svatko ima svoje nedostatke." Prvo, Andreja poznajem dugo - on je pristojan momak, ako obeća, to će i učiniti. Drugo, organizacijski su on i Vjačeslav stvorili vrlo dobar auto iz nekoliko serija. Takav politički McDonald's.

- A kakve su spoznaje napisali u svojim kanalima?

Općenito, mislim da su insajderi precijenjeni. Bitno je razumjeti bit procesa, a ne kada, primjerice, konkretnom dužnosniku poklekne koljeno.

Glavni uvid u to su principi rada sustava i kriteriji po kojima se donose odluke. To je puno važnije od sudbine ovog ili onog kotačića unutar ovog sustava. Iako je ponekad zanimljivo o kotačićima.

“Uvidi su precijenjeni. Bitno je razumijevanje suštine procesa, a ne kada, primjerice, konkretnom dužnosniku poklekne koljeno.”

- A "Davydov-index"?

- Što mislite o regionalnim kanalima?

Sada cvjetaju - rastu kao gljive. Najnaprednija regija je Tatarstan. Najveći broj kanala (broj 1 je “Neuspjeh”), i najveći broj pretplatnika. A to je simptom činjenice da a) postoje ozbiljni unutarnji problemi o kojima je teško govoriti otvoreno, bez anonimnosti; b) registrirani mediji se ne snalaze uvijek s dnevnim redom; c) postoje vanjski interesi koji ne mogu izravno deklarirati svoje interese. I, naravno, došlo je do ozbiljne krize povjerenja u dužnosnike nakon krize s Tatfonbankom.

Među regijama s razvijenim segmentom Telegrama su i Primorje (broj 1 – “Primorski politolog”), Regija Nižnji Novgorod (broj 1 – “Jelen iz Nižnjeg Novgoroda”) i Krasnojarsko područje (broj 1 – “Trump Ace”).

Usput, važna točka– i nema izravne korelacije između broja pretplatnika i utjecaja. Na primjer, kanal "Pjesma Tolokonskog" (sada "Trump Ace") pojavio se točno mjesec dana prije ostavke prethodnog guvernera. U vrijeme kada je imao tek nekoliko desetaka pretplatnika, a postojao je nekoliko dana, nekoliko najviših dužnosnika i predstavnika korporacija već me je zvalo tražeći komentar o njegovom nastupu. I kanal je sasvim otvoreno predvidio da će sljedeći guverner biti Alexander Uss, što se i dogodilo.

Ono što me iznenađuje je relativno slab razvoj telegrama u Jekaterinburgu. Postoje kanali novinskih agencija (“Znak.com”, “Ura.ru” itd.), postoje autorski kanali (“Anonimni telegram kanal Dmitrija Kolezeva” i “Telegrami Fjodora Krašeninnikova”), ali nema projekata dominira lokalnim dnevnim redom. Možda zato što Ekb sebe prepoznaje kao treći kapital i pokušava razmišljati globalno.

Slična slika, inače, je u Moskvi i St.

- Što mislite o agregatorima?

Dobra stvar. Uštedite vrijeme. Na primjer, pročitao sam "Karaulny" na federalnom dnevnom redu.

Sada se odvija borba za ulogu regionalnog agregatora. Ranije su tamošnji glavni "nepušači" bili "16 malih Indijanaca". “Green folder” ih je pokušao nadvladati i odustao – otišli su u nišu komentara. Ali sada takva čudovišta kao što su "Karaulny" i "Nezygar" dolaze tamo.

Ali općenito, niša regionalnog agregatora je ograničena. U zemlji ima najviše nekoliko tisuća ljudi koje zanimaju vijesti iz svih krajeva.

Dobra obećavajuća niša su agregatorski kanali za okruge i makroregije. Evo, Andrey Troshkin - inače, član Odbora za političke tehnologije RASO-a i nije nimalo anoniman - napravio je jednu u Sibiru, zove se "Arhitektura moći". Isti kanali nastaju za svaki savezni okrug.

"Niša koja obećava su agregatorski kanali za okruge i makroregije."

- Imaš neku pristranost, čini mi se. Postoje kanali koji imaju više od deset tisuća pretplatnika, ali ih ne spominjete.

Koji na primjer?

- “Kotlovnica”, čitam je.

Dakle, to su iste “Misli-ne-misli”. Imaju nekoliko kanala koji repostiraju jedni drugima. Lijepa mrežica. I oni imaju božji dar s pristupom izvan mreže. Jedan od autora kanala je poznat. Time su postali informacijski partner događaja Skolkovo i legitimirali se. Mislim da su prvi, ali daleko od toga da su zadnji.

Općenito, postoji analitički segment, a postoji pop-politički segment. Uglavnom, oni se ne sijeku. Analitički segment po definiciji ne može imati, primjerice, više od 100 tisuća pretplatnika.

A svijet pop politike, kanala za domaćice, školote i frustrirane boeme poseban je svijet koji također ima pravo postojati. Podsjeća me na hibrid Narnije i Oza. Tu šeta lav Aslan, mitske snage sigurnosti, opera, suci, insajderi Kremlja, a negdje u blizini Strašilo, Limeni Drvosječa i djevojčica Ellie. Imaju užurban život, međusobno se trolaju, repostiraju i ocjenjuju. To se dogodilo i u našoj srednjoj školi. "Pismo sreće" - "Prepišite ovo 10 puta, pošaljite prijateljima i bit ćete sretni"

A analitički kanali konkurenti su prvenstveno poslovnim medijima.

Snaga političkog telegrama nije u kvantitetu, nego u kvaliteti publike.

- Pa? Sada će postojati samo telegram kanali?

Naravno da ne. Pogotovo kada je riječ o masovnoj političkoj komunikaciji. Razvijaju se i druge mreže - “VKontakte”, “Odnoklassniki”, isti Facebook. Instagram je vrlo učinkovit. Visoko cijenim posao koji je obavljen za Ramzana Kadirova. Ali Rustam Minnikhanov, po mom mišljenju, još nije pronašao pravi ton na Instagramu.

Chatovi u messengerima su moćno oružje, a koji messenger ovisi o regiji. Na primjer, u Jakutiji, Primorju i Čečeniji jestšto ima , u Orenburgu – Viber, u Moskvi – približno jednakošto ima i Telegram. Dostupnost kanala – i snaga Telegram , i slabost. Uostalom, kada ste pretplaćeni na veliki broj kanala, teško je koristiti Telegram i kao messenger - možete propustiti poruku.

Ako uzmemo Rusiju kao cjelinu, onda palica federalnih TV kanala neće nikuda otići. Samo što će se promijeniti format gledanja televizije. Već se promijenio. Ovdje moji klijenti i moja ciljana publika gledaju TV? U prijemnim sobama (u pravilu su to Rusija-24, RBC, Rusija-1 ili Prvi kanal, tim redoslijedom), u njegovom uredu. To je kada je TV uključen u pozadini. U Mobilni uredaji- ovo je kada netko pošalje vezu, obično putem WhatsAppa. Usput, ovo je smiješna stvar. Kanali se čitaju u Telegramu, a dopisuju se putem WhatsAppa ili Treme. Pa, ima svakakvih egzotičnih stvari.

- Je li poslovni tisak mrtav? Nedavno je postalo poznato da je publika Nezygara veća od publike Vedomosti.

Živi, živi. Jednostavno je drugačije. Velika trojka (Vedomosti, Kommersant, RBC) i dalje je na čelu. Imaju ogromno povjerenje. Ne sjećam se kad sam posljednji put čitao papirnate novine - sve je u gadgetima. Ali učinak se višestruko povećava. Moramo dodati i indeks citata. Ako preuzmemo utjecaj na elite, velika trojka još uvijek drži svoje pozicije. Iako se slažem s vama - glavni konkurenti su im telegram kanali, koji su još uvijek u necenzuriranom prostoru.

Poslovne medije jako je pogodila priča o jahti jednog od članova Politbiroa 2.0, kada su novine koje su tu priču objavile izgubile na sudu, a naklada im je uništena. Potražnja za ovim informacijama nije nestala. A što je smiješno, oni koji pokreću mjere zabrane za medije, sami su prvi čitatelji telegram kanala.

Poslovne medije jako je pogodila priča o jahti jednog od članova Politbiroa 2.0, kada su novine koje su tu priču objavile izgubile na sudu, a naklada im je uništena.

Žanr curenja informacija preko novinara postupno umire. Kakvog smisla ima nešto procuriti i onda čekati da izađe u novinama, ako o tome jednostavno možete pisati na anonimnom kanalu?

Često medij više nije u funkciji emitera vijesti, već verifikatora vijesti iz Telegrama.

Ali svejedno, ugledne novine ostaju ugledne novine.

Postoje i jaki regionalni izvori koji oštro pišu o lokalnoj politici. Najbolje stvari na Uralu su Znak.com, Ura.ru, New Day, Federalpress. Sankt Peterburg - Fontanka, Sibir - Taiga.info, Kazan - Business Online, Inkazan, Daleki istok - Primamedia, Vostomedia. Oni stvaraju kvalitetan sadržaj. Većina njih, inače, ima svoje Telegram kanale.

Živimo u eri omnikanala.

- Dakle, oni tradicionalni kanali koji se pojavljuju i na Telegramu su cool?

Jednostavno se mora. Ali događa se i obrnuto. Tada dolazi do konverzije telegrama u prostor tradicionalnih medija. Recimo, ponekad je novinarima lakše uzeti komentar s mog kanala nego osobno nazvati. Svima je prikladnije.

- Što je sada na prvom mjestu u području vašeg interesa?

Buduća knjiga o fenomenu populizma i efektu Brexita na primjeru britanskog referenduma i Trumpovih izbora.

Krajem studenog objavit ćemo godišnje izvješće iz serije Politbiro 2.0.

U prosincu će biti objavljeno sljedeće izdanje ocjene političke stabilnosti guvernera "Državno vijeće 2.0". Završavamo metodologiju i prikupljamo informacije. Valja napomenuti da su nam se regionalne uprave vrlo aktivno počele obraćati i pružati informacije o svojim obećavajućim projektima.

Najzanimljivija je analiza aktivnosti novoimenovanih regionalnih načelnika.

I seminare, naravno.

Učite politiku

- Ima li potražnje za seminarima za političare? Predsjednička administracija održava obuku za kandidate za guvernere. Kako se možete natjecati s njima?

Jeste li odmah pokušali s ravnim desnim na solarni pleksus? Prošlost. Ne natječemo se. Imamo potpuno drugu nišu. RANEPA treninzi su sustav osposobljavanja osoblja za potrebe sustava. Tu nisu ključni faktor sami subjekti, već team building. Ljudi koji kasnije mogu biti unaprijeđeni ostaju zajedno nekoliko tjedana s prekidima, gradeći odnose. Ovo će im kasnije biti od koristi. Kapital društvenih veza bit će dobra pomoć.

Tako da mislim da je vrlo dobar program, jednostavno na temelju sastava sudionika. Na primjer, sa zadovoljstvom se sjećam godina koje sam početkom devedesetih proveo na poslijediplomskom studiju na tadašnjoj Ruskoj akademiji za državnu službu pri predsjedniku Ruske Federacije. S mnogima s kojima sam tada studirao i danas sam u kontaktu i pomažemo jedni drugima.

Istovremeno, imamo malo drugačiji model od tečajeva koje ste spomenuli - učimo ljude kako graditi svoju osobnu karijeru i povećati svoju osobnu učinkovitost. Mogu reći da je jedan broj ljudi koji su sudjelovali u edukacijama po AP programu pohađao i naše edukacije. Zadovoljan s obje opcije.

Određeni broj ljudi koji su sudjelovali u edukacijama po AP programu također je pohađao naše edukacije.

- Koja je razlika između programa obuke Minchenko Consultinga?

Ima ih nekoliko. Prvo, ovo je temeljno depolitizirana platforma. Kod nas studiraju predstavnici različitih političkih snaga. Studiramo isključivo tehnologiju. A ovo je pravi trening. Jedna je stvar kada su se na treningu okupili samo članovi Ujedinjene Rusije. Koliko god se trudili, teško je prikazati borbu.

A sasvim je druga stvar kada dolaze predstavnici različitih stranaka, a govornici također predstavljaju cijeli politički spektar.

Na primjer, imali smo govornike iz Jedinstvene Rusije, političkog stratega Dmitrija Denisova i oporbenog političkog stratega Vitalija Škljarova. Savjetnik predsjednika Državne dume Aleksej Čadajev govorit će na nadolazećoj “Školi zamjenika” (18.-19. studenog).

I to je druga razlika - vrhunski govornici koji su lideri u svojim sektorima.

Navedimo samo neka imena. Alexey Sitnikov jedan je od kreatora političkog savjetovanja u Rusiji, utemeljitelj psihotehnološkog pravca u političkom savjetovanju, Sergej Tolmačev jedan je od najboljih praktičara političkog savjetovanja, laureat političke nagrade RASO “Hamburški račun” 2017., Maxim Artemyev je jedan od najdubljih političkih publicista u Rusiji, Evgenia Stulova je bivša voditeljica programa na RBC-TV i NTV, sada među najboljim stručnjacima za imidž najviših dužnosnika, Olga Vasilyeva je VIP trener, analitičar i filozof Gleb Kuznetsov (EISI).

Od gurua internetske tehnologije podučavali su nas Denis Terekhov i Philip Gurov.

Ako govorimo o lobiranju, među našim govornicima su Marat Bashirov (toplina i električna energija), Stanislav Naumov (X5 maloprodajna grupa), Oleg Vaitman (Rusal), Ilya Lomakin-Rumyantsev (Udruga veleprodajnih i maloprodajnih poduzeća).

Vrhunac naših seminara je suradnja s glumcem i redateljem Levom Kharlamovom. Lev Jurijevič je, u sklopu naših redova, u proteklih 20 godina obučavao mnoge vrhunske političare u Rusiji i na postsovjetskom prostoru. Njegova sposobnost da u kratkom vremenu korigira svoj glas, mimiku, geste i poboljša kvalitetu samoprezentacije veliki je resurs kako za naše klijente tako i za naše seminare.

Treća razlika je u tome što prikupljamo najnovija dostignuća u političkim i lobističkim tehnologijama iz cijelog svijeta. Stručnjaci Minchenko Consultinga obilaze najznačajnije kampanje u inozemstvu (Brexit, Trump, Macron, zadnji izbori u Njemačkoj itd.), rezimiramo iskustva kampanja u Rusiji. Naši klijenti dobivaju predodžbu o najnaprednijim tehnologijama – ukratko, u destiliranom obliku.

- Zar se ne bojite odati ovo znanje?

Ne. Zato što se stalno razvijamo. I dalje ćemo biti korak ispred. Ali naši će maturanti biti korak ispred svojih konkurenata. Dakle, i za njih i za nas igra je vrijedna svijeća.

- Tko su vaši klijenti u programima obuke? Ovdje sam vidio raznoliku publiku - od odijela i kravata do džempera.

Imamo dvije vrste treninga – politiku i lobiranje. Politički treninzi – za same političare, članove njihovih timova, političke konzultante. U džemperima su to politički savjetnici - grozni na licu, ljubazni iznutra.

Vrlo popularan trening je “Škola zamjenika”. Često se događa da ljudi budu izabrani za zastupnike i tek onda razmišljaju što dalje. Čak i vrlo napredni ljudi razmišljaju o poboljšanju kvalitete svog političkog upravljanja.

Lobiranje – za praktične lobiste i zaposlenike poduzeća koji promiču svoje interese u državnim tijelima.

Ima otvorenih seminara, a ima i onih koje radimo po narudžbi, primjerice, za regionalne ili općinske uprave, za korporacije, kada je u pitanju lobiranje.

- Jedan mi je političar nedavno ponosno rekao da je pohađao seminar Minchenko Consultinga za naprednu razinu.

Ovo je uzalud. Ne reklamiramo ovo.

- Kako se tamo prijaviti?

Nema šanse. Ako smatramo da je osoba spremna, šaljemo osobnu pozivnicu. Naravno, samo onima koji su prvi završili osnovne tečajeve i koji, po našem mišljenju, pokazuju očit napredak. Nema tu ni traga sektaštvu. Samo pokušavamo održati grupe homogenima, a sudionike usporedive razine.

- Koristite li nekako svoj model Politbiroa 2.0 na seminarima?

Ovo je jedna od glavnih tehnologija. Vi i ja razumijemo da je Politbiro 2.0 lijepa metafora. Nema Politbiroa u obliku u kojem je bio u SSSR-u. Postoji složena ravnoteža sustava formalnog i neformalnog utjecaja. Ali glavno je da ovaj model radi. I pomažemo našim klijentima izgraditi svoju osobnu kartu interakcije s elitama. Naravno, na seminarima i ja i naši predavači možemo si priuštiti više visoka razina iskrenost nego u javnim izvješćima.

“Vi i ja razumijemo da je Politbiro 2.0 lijepa metafora. Nema Politbiroa u obliku u kojem je bio u SSSR-u. Postoji složena ravnoteža sustava formalnog i neformalnog utjecaja.”

- Inače, što o vašim izvješćima misle sami članovi Politbiroa 2.0?

S velikim zanimanjem. Nakon svake prijave koju dobijemo Povratne informacije. Ima i smiješnih priča. Primjerice, predstavnik jednog od poduzetnika je nakon našeg prošlogodišnjeg izvještaja rekao da njegov klijent nije napustio Politbiro 2.0.

Oni sami ponekad počnu koristiti te izraze.

Stvarno su zainteresirani. Uostalom, sustav odnosa u novom Politbirou nije formaliziran. Zato su oni 2.0, zato ih zanima pogled sa strane. Komuniciramo, raspravljamo, raspravljamo.

Širom svijeta, zapravo, neformalne mreže utjecaja imaju važnost usporedivu – ako ne i veću od – važnosti javne politike. A te se vještine podučavaju vrlo rijetko. Naša tvrtka je jedan od izuzetaka.

– Završavajući razgovor, želim vas pitati o neblagdanskom danu 7. studenog – stogodišnjici velike ruske revolucije. Kako vam se čini ovaj događaj? Ili i vi, kao Deng Xiaoping, mislite da je prošlo premalo vremena za davanje ocjene?

Za početak, uništit ću jednu zajedničku iluziju. Kad se kaže da je Deng rekao da je prerano u dvadesetom stoljeću za ocjenjivanje Francuske revolucije, to nije tako. Došlo je do greške prevoditelja. Kineski čelnik pitanje je shvatio na način da je riječ o događajima iz 1968. godine. I općenito, strateška snaga Kineza je jako precijenjena. Kako kaže jedan od naših najmoćnijih sinologa Alexander Gabuev, oni radije imaju strategiju “testiranja kamenja pod vodom nogama”, što je vrlo situacijsko.

“Strateška snaga Kineza uvelike je precijenjena.”

Ali ono što je ispravno u ovoj metafori koju ste predložili je da još uvijek možemo primijeniti događaje od prije stotinu godina na svoju sudbinu.

Recimo, moji preci tek su se prije revolucije krvlju i znojem probili na društvenoj ljestvici do gornjeg sloja, a revolucija ih je bacila natrag.

I općenito, nekoliko desetljeća strašne noćne more pothranjenosti, nehigijenskih uvjeta, vlasti i zločinačkog terora (poredak pod Staljinom bio je jako precijenjen) - bio je to užasan test za cijelu zemlju.

U Novosibirsku imam dobrog prijatelja, povjesničara i politologa Viktora Kozodoya. Stoga vjeruje da sve nevolje dolaze od Gučkova, koji je unutar sustava stvorio mehanizam za njegovo uništenje.

Moje mišljenje je da je jedan od glavnih problema carskog režima bio nedostatak radnih institucija i sustava odgovarajuće komunikacije sa stanovništvom. Zato ga je bilo moguće relativno lako srušiti.

Dakle, kao odgovor na vaše pitanje mogu reći da će, čak i ako je sadašnji sustav daleko od idealnog, njegovo uništenje imati katastrofalne posljedice. Stoga, koliko god možemo, nastojimo raditi na povećanju društvene povezanosti. Pod “mi” mislim na sve odgovorne predstavnike političkog i komunikacijskog sektora.