Kako primati narudžbe iz objave na Google Shoppingu. Google Shopping: što je to i kako ga koristiti Izradite feed podataka

Odgovarajući na pitanje što je Google Shopping, vrijedno je napomenuti da je ovo platforma za trgovanje (slična Yandex.Marketu), na kojoj svaki prodavatelj ima priliku prikazati oglase za robu s fotografijama i cijenama na Googleu, a potencijalni kupci mogu vidjeti ovu robu i prepoznati njezine karakteristike te otići na web stranicu internetske trgovine za kupnju.

Google Shopping u Rusiji započeo je s radom u listopadu 2016. I Google Shopping u Ukrajini - u prvom kvartalu 2018. Saznajte više o tome kako postaviti Google Shopping za svoju internetsku trgovinu.

Tvorac projekta je Amerikanac Craig Neville-Manning. Prva verzija Google Shoppinga iz 2002. godine nudila je samo popis cijena za pregled i bila je monetizirana putem , ali od 2012. Google nudi model za kupnju na mjestima, odnosno prodavači su počeli plaćati oglašavanje svojih proizvoda.

Glavna zadaća službe- omogućavanje jednostavnog pretraživanja određenih proizvoda u online trgovinama, kao i mogućnost usporedbe cijena.

Princip rada i prednosti usluge

Nakon što izvrši sve potrebne postavke, prodavač će moći prikazati svoje proizvode u obliku bannera s informacijama. Kada kursorom prijeđete iznad određenog proizvoda, pojavljuju se dodatne informacije o njemu. Ako kliknete na poruku, korisnik će automatski biti preusmjeren na web stranicu prodavatelja.

Usluga radi učinkovito bez obrade ključnih riječi. svi potrebne informacije AdWords koristi feed podataka koji je ručno izradio izravno prodavač.

Shopping oglasi mogu se prikazivati ​​u Rezultati pretraživanja sa strane ili iznad rezultata.

Zahvaljujući postavkama, korisnici mogu vidjeti nekoliko proizvoda odjednom ili samo jedan (ova opcija nije baš popularna).

Google shopping ili Shopping oglasi imaju cijela linija prednosti u usporedbi s drugim opcijama online oglašavanja, a prije svega to se tiče cijene. Trošak jednog klika znatno je manji nego u slučaju oglašavanja na pretraživačkoj mreži jer se proizvodi odmah prikazuju u rezultatima pretrage.

Pozicije se ističu među velikim protokom informacija.

Dodatni plus- reklame za proizvode s fotografijama i cijenama bit će prikazane na Googleu samo kada korisnikov upit za pretraživanje odgovara informacijama iz feeda. Tako će se oglašavanje provoditi među željenom ciljnom publikom koja traži određene proizvode putem pretraživač Google.

Što je potrebno za rad s Google Shoppingom?

Kako bi kreirao Google Shopping kampanju, korisnik prvo mora imati račun na Google Shoppingu. Google servis. Nakon toga morate se pridržavati sljedećeg akcijskog plana:

• kreirajte račun u Merchant Centeru;
• imati AdWords račun;
• osigurati vezu između dva računa;
• učitajte feedove proizvoda u Merchant Center;
• napraviti postavke.

Feed podataka

Ne možete izraditi oglase proizvoda bez učitavanja feeda. Feed je dokument s podacima o proizvodima online trgovine. Feedovi se moraju dinamički ažurirati kako bi informacije o banneru bile relevantne.
Prilikom izrade feeda, korisnici smiju koristiti sljedeće formate:

• tekst - TXT;
• tablični - XML;
• komprimirana arhiva - GZ, BZ2, ZIP.

Svaki feed, bez obzira koji proizvod reklamirate, treba sadržavati osnovne informacije o proizvodu. Sljedeća polja su obavezna:

• Identifikator određenog proizvoda (skraćeno ID) - može sadržavati slova, brojke, ali ne više od 50 znakova;
• Naslov - naziv proizvoda (ograničeno na 150 znakova). Bit će postavljen na odredišnu stranicu, ali ne bi trebao sadržavati promotivne fraze;
• Opis - “suhi” opis do 5000 znakova, bez poveznica na stranicu i eksplicitnih reklamnih tekstova;
• Link - web poveznica na stranicu stranice s proizvodom;
• Image link - web link na glavnu fotografiju određenog proizvoda;
• Dostupnost - dostupnost robe u trgovini;
• Cijena - trenutna cijena;
• Marka - robna marka proizvodnog poduzeća;
• GTN - označavanje proizvoda u međunarodnom formatu. dodatne informacije veza ;
• MPN - šifra proizvođača, koja je naznačena ako nedostaje GTN.
• Stanje je stanje proizvoda. Prodavač može odabrati jednu od sljedećih opcija: refurbished - obnovljeno, novo - novo, rabljeno - rabljeno.

Za pojedinačne proizvode, usluga nudi odabir kategorije, na primjer: odjeća, Uređaji, dječji proizvodi i slično.

Dodatne informacije o atributima feeda možete pronaći ovdje.

Nažalost, čak iskusni stručnjaci, ponekad griješe pri izradi feedova.

Najviše česti problemi su:

• automatsko odbijanje;
• zastarjele informacije o dostupnosti ili cijeni proizvoda;
• kršenje strukture naslova - idealno bi trebalo biti ovako: Marka - vrsta proizvoda - atributi, a ako se prodaje odjeća, obuća, onda i spol;
• nepažnja pri ispunjavanju atributnih polja;
• problemi s korištenjem fotografija - to se događa ako je fotografija loše kvalitete ili je veličina ili format loše odabran;
• blokiranje robe kroz negativan odgovor testiranja datoteke robots.txt. - u ovom slučaju trebate provjeriti URL-ove svih proizvoda koji su odbijeni; možda su neki od njih blokirani zbog kršenja pravila.

Merchant Center račun

Google Merchant Center je alat čija je glavna zadaća sadržavati informacije o trgovini, brendu, proizvodima itd.

Za izradu Shopping oglasa od Googlea morate se registrirati u Merchant Centeru, a za to ćete morati:

• prijavite se na svoj Google račun;
• odatle idite u Merchant Center i kliknite gumb "Registracija";
• pružiti osnovne podatke osoba za kontakt i online trgovina - država stvarne lokacije, prezime i ime vlasnika, naziv trgovine (ne legalne, ali one koju će korisnici znati), adresa web stranice;
• potvrdite okvir kojim potvrđujete da ste pročitali pravila;
• potvrdite svoju odluku o stvaranju računa.

Također morate potvrditi pravo korištenja resursa. Najbolji način za obavljanje ovog zadatka je korištenje Upravitelja oznaka. Odnosno, odobrite pristup u ime administratora, a tek onda potvrdite stranicu putem Merchant Centera.
Nakon toga se možete prijaviti na svoj račun, upoznati se sa strukturom ovog alata i urediti prethodno unesene podatke.

Google Adwords račun

Vrlo je jednostavno kreirati račun u Google Adwords. Sve što korisnik treba je e-mail i adresa web stranice tvrtke. Koraci registracije su sljedeći:

• slijedite vezu;
• Unesite svoju adresu u odgovarajuće polje E-mail;
• navedite URL vaše stranice;
• Pritisnite aktivni gumb "Nastavi".

Korisnici koji su registrirani na Googleu mogu koristiti Gmail adresu e-pošte.

Kako prenijeti feed podataka u Merchant Center?

Nećete moći postaviti Google Shopping ako vaši feedovi nisu pravilno ispunjeni i učitani. Kako bi se pojavili u Merchant Centeru, morate otići u odjeljak "Proizvodi" i odabrati karticu "Feedovi" za preuzimanje unaprijed pripremljene datoteke.

Nakon ovoga trebate:

U odjeljku "Dijagnostika" možete vidjeti sve pogreške feeda, ako ih ima.

Kako povezati svoj Adwords račun i Merchant Center?

Kako bi se informacije o proizvodima odražavale u reklamama proizvoda, trebali biste se povezati Računi AdWords i Merchant Center. Da biste to učinili, morate se prijaviti na svoj Merchant Center račun. Zatim otvorite padajući izbornik na vrhu stranice. Već u njemu odaberite stavku "Povezivanje s drugim uslugama".

U prozoru koji se otvori odaberite karticu "Adwords", a zatim kliknite na gumb "Poveži račun".

U prazno polje unesite ID osobe koju povezujete Google račun AdWords i kliknite gumb za slanje zahtjeva.

Posljednji korak je potvrda zahtjeva na vašem AdWords računu.

Nakon što znate redoslijed radnji, postavljanje shopping kampanje neće biti teško. Dakle, prvo se trebate prijaviti na svoj AdWords račun. Zatim slijedite ove preporuke:

1. Odaberite karticu "Kampanje". U njemu kliknite plus i među ponuđenim opcijama odaberite “Trgovačka kampanja”.
   
2. Zatim će se od vas tražiti da odaberete cilj promocije, broj računa Merchant Centera i zemlju prodaje. Iz cjelokupnog popisa proizvoda u feedu, sustav će sam odrediti one koji se mogu prodavati u navedenoj zemlji.
   
3. Morate navesti maksimalnu cijenu za svaki klik u polju “Default bid”. Odjeljak "Proračun" nudi izbor: pojedinačnu opciju (kada korisnik označi iznos koji je spreman potrošiti na kampanju) ili opću opciju.
   
4. U odjeljku "Mjesta" možete odrediti određene gradove, regije i regije u kojima će se navedeni proizvod oglašavati.
   

Također možete koristiti Dodatne mogućnosti za postavljanje kampanja proizvoda u AdWordsu. Tu se posebice ubrajaju: prioritet izlaganja pojedinog proizvoda, raspored izlaganja, načini izlaganja, filtriranje prema odabranim atributima.

Poboljšanje učinkovitosti kampanja proizvoda

Za učinkovitu prodaju postavljanje Google Shoppinga nije dovoljno. Vlasnik trgovine također mora voditi računa o:

• kvalitetna web stranica (mora imati atraktivan dizajn, pristupačne cijene, preglednu i pune informacije o proizvodu, dostupnosti promocija itd.);
• najkvalitetnija i ispravno ispunjena hrana (važno je odabrati točne kategorije, pridržavati se pravila sastavljanja, pratiti hranu);
• optimalna struktura reklamnih kampanja;
• analiziranje poslovanja tvrtke i prilagođavanje podataka ako je potrebno;
• optimizacija ponuda uzimajući u obzir dobit i kategorije proizvoda.

Posebnu pozornost treba posvetiti pisanju naziva i opisa proizvoda jer o tome uvelike ovisi hoće li korisnik biti zainteresiran za ponudu. Zaglavlje koje uključuje glavne korisničke upite bit će korisnije.

Istodobno, njihova prevelika količina negativno utječe na oglašavanje, a reklamna ponuda percipira se kao spam. Optimalna duljina naslova je 50-70 znakova.

Optimizacija kampanje proizvoda

Optimiziranje kampanje proizvoda omogućuje vam postizanje maksimalnih povrata uz nižu cijenu.

Postoji 5 glavnih metoda optimizacije:

1. Promjena proračuna. Ako reklamna kampanja nije isplativa, naravno, potrebno je smanjiti troškove na njoj. I obrnuto, ako stvara prihod, onda bi ulaganja u njega trebala biti velika.
2. Prilagodbe ponude za Mobilni uredaji. Mora se provesti uzimajući u obzir podatke iz izvješća.
3. Prilagodbe cijene na temelju lokacije. Bolje je potpuno eliminirati neučinkovita mjesta ili značajno smanjiti njihovu stopu. Tvrtke bi, kako preporučuju stručnjaci, trebale bolje segmentirati i koristiti različite proračune za njih.
4. Zakazivanje emisija. Bolje je povećati ponude u one dane i sate u danu kada je vjerojatno da će konverzija biti veća.
5. Korištenje negativnih ključnih riječi. Preporuča se dodati ih za svaku kampanju.

Osim gore navedenih metoda, stručnjaci također preporučuju korištenje drugih metoda optimizacije. Dakle, s malim brojem pojavljivanja, preporuča se povećati ponude kako ne biste propustili preglede zbog niske cijene.

Korisno je eksperimentirati tekstualne informacije. CTR podaci pokazat će koji je naslov najuspješniji.

Vrijedno je analizirati kampanju po atributima. Na temelju dobivenih podataka možete prilagoditi stope za različite grupe robe.

Još uvijek imate pitanja? a mi ćemo odgovoriti na sva vaša pitanja vezana uz Google postavke Kupovina.

Etsy je 4. listopada napravio neke manje promjene s novim Google alatom za oglašavanje. O ovoj vijesti nije bilo pisma, admini su to prijavili samo u rubrici Obavijesti na forumu.

Ovako izgledaju reklame:

A evo kako ova stavka izgleda na našem Etsy računu:

Smisao inovacija je, čini mi se, povećati količinu oglašavanja na web mjestu na račun prodavača. Sada i Etsy reklamira sebe i nas prodavače na Googleu, ali o svom trošku. Ova se značajka naziva Shopping Engine Ads. Vjerojatno ste u statistici svoje trgovine vidjeli konverzije iz Google oglasa; one su označene kao Google Shopping

Ali kao što vidite, nema mnogo tih prijelaza; nedavno sam ih imao samo 4.

Sukladno tome, sada možemo privući ne samo one kupce koji su već na Etsyju (koristeći Promoted Listings), već i one koji guglaju nešto, ali možda niti ne znaju za Etsy.

Kako omogućiti reklamnu kampanju

Morate otići na stavku izbornika “Vaša trgovina>Promoviraj>Pokušajte oglašavati na Etsyju” i kliknuti na gumb “Počnite oglašavati na Googleu”.

• Dnevni proračun (minimalno 1 USD)
• Država korisnika kojima će se oglas prikazivati ​​(trenutno možete odabrati jednu od zemalja - SAD, Kanada, Australija, UK, Francuska, Njemačka)
• Trebam li dodati sve nove oglase u svoj oglas?

Sve postavke novi Google Postavke kupnje gotovo su identične postavkama promoviranih oglasa. Jedino što ne možemo birati cijenu oklade, tj. koliko će koštati klik na naš oglas. Etsy sam izračunava ovu vrijednost.

Značajke Google Shoppinga

Vaš dnevni proračun može varirati unutar 20% vrijednosti koju ste postavili u postavkama. Ali ukupno u mjesec dana nećete potrošiti više nego što planirate. Na primjer, Etsy broji mjesec kao 30,4 dana. Sukladno tome, s dnevnim proračunom od 1 USD, nećete potrošiti više od 30,40 USD.

Zadani maksimalni dnevni proračun je 10,00 USD. No kako vaša reklamna kampanja napreduje, ova se vrijednost može promijeniti. Što više potrošite na oglašavanje, veći će biti vaš maksimalni proračun.

Trebat će vam najmanje tjedan dana da u statistici primijetite konverzije za kreiranu kampanju. Također, na ovo razdoblje mogu utjecati česte promjene dnevnog budžeta i zemlje. Kako sami Etsy kažu, to se objašnjava osobitošću Google platforme za oglašavanje.

Također želim napomenuti da čim se uključi oglašivačka kampanja na Google Shoppingu, alat Shopping Engine Ads automatski će se isključiti. Kada isključite ili zaustavite kampanju, Shopping Engine Ads ponovno će se uključiti.

Zaključak

Usput, alat Promoted Listings promijenio je sučelje. Suština ostaje ista, ali na prvi pogled se čini da se možete zbuniti. Ako trebate poseban članak, javite mi.

U ovom članku ćemo vam detaljno ispričati i pokazati što je potrebno učiniti kako biste uspješno prodavali na novom Google Shopping tržištu ili kako se ovaj servis još naziva Google Shopping. Također ćemo otkriti kako pravilno postaviti oglase proizvoda u Google AdWordsu za shopping kampanje, a kao bonus ponudit ćemo upute kako postaviti i pokrenuti dinamičke remarketing kampanje u Google AdWordsu - to je kada osobu prati reklamu za određeni proizvod ili proizvode koje je pogledao na vašoj web stranici.

Ovaj će vas vodič naučiti kako pripremiti svoju stranicu za prodaju na Google Shoppingu, kako pravilno postaviti Google Merchant Center i kako izraditi reklamne kampanje za kupnju u Google AdWordsu za prikazivanje na Google Shoppingu.

Kao i obično, praktični savjeti, tajne, trikovi, pa pročitajte do kraja i nemojte ništa propustiti. Materijal je velik, pa za one koji su previše lijeni za čitanje, na kraju materijala nalazi se detaljna videouputa o temi ovog materijala.

Ali prvo, malo teorije.

Google Sopping ili Google Shopping je tržište poput Yandex.Marketa, samo od Googlea. Na ovoj stranici prodavači objavljuju proizvode, a kupci ih mogu pronaći i kupiti odlaskom na web stranicu prodavača.

Koje su prednosti i prednosti Google Shoppinga? Prvo, to je minimalno niska cijena po kliku u usporedbi s cijenom po kliku u Google oglašivačkoj pretraživačkoj mreži, jer se proizvodi postavljeni na ovoj stranici, kao i na Yandex.Marketu, prikazuju u rezultatima pretraživanja.

I drugo, ovo je još uvijek dodatna publika koja traži proizvode koji nisu tu Google pretraživanje, te na zasebnoj usluzi na https://www.google.com/shopping.

Samo imajte na umu da se ne može sve prodati putem Google Shoppinga. Na primjer, ovdje ne možete prodavati usluge, nekretnine, ulaznice ili valutu. Potpuni popis zabrana možete vidjeti u pravilima Google Shoppinga.

Sada prijeđimo na postavke.

Dakle, da biste počeli prodavati svoje proizvode putem Google Shoppinga, trebat će vam Google račun. Ako ga nemate, idite i registrirajte se. Na ovom računu morate kreirati račune u:

• Google AdWords

• Google Search Console

• Google Merchant Center.

• Google Analytics

Također, ako ne razumijete kako napraviti izmjene u kodu svoje stranice, trebat će vam web programer i, naravno, sama stranica.

Pokazat ćemo kako pravilno konfigurirati i postaviti proizvode u Google Shopping na primjeru web stranice tvrtke Liplast. Imajte na umu da ova tvrtka proizvodi različite plastične spremnike i spremnike za civilnu i industrijsku primjenu, a takvi se složeni artikli mogu prodavati i putem Google Shoppinga.

I također, da bismo razumjeli kako to učiniti ispravno, a što ne raditi, obratit ćemo se drugom mjestu koje je već odobreno za prodaju na ovom tržištu - ovo je mjesto tvrtke Lasercat.

Dakle, da biste počeli trgovati putem Google Shoppinga, vaša web stranica mora zadovoljiti određene zahtjeve ove usluge, o čemu ću sada govoriti.

Priprema web stranice za Google Shopping

1. Na vašoj web stranici svaki proizvod mora imati zasebnu stranicu sa svojom jedinstvenom vezom. Svaka od ovih stranica mora biti funkcionalna i vidljiva u pregledniku.

Evo, Liplastu to odlično ide.

2. Za svaki proizvod, njegova slika u dobroj kvaliteti i visokoj razlučivosti mora biti postavljena na vašu web stranicu. Za odjevne predmete ne smije biti manja od 250x250 piksela, ali ne veća od 64 megapiksela. Za sve ostale proizvode - ne manje od 100x100 piksela i također ne više od 64 megapiksela. Slike vaših proizvoda trebaju biti takve da zauzimaju 75–90% površine slike.

I da, težina slikovne datoteke ne smije biti veća od 16 MB. Inače će moderatori odustati.

Imajte na umu da, za razliku od Yandex.Marketa, slike u PNG format, izrezano bez pozadine. U servisu se prikazuju bez problema. A ako postavite slične na svoju web stranicu, na primjer, vaš stil dizajna je ovakav, onda je ova prilika vrlo korisna. Usput, Yandex.Market prikazuje ilustracije u PNG formatu bez pozadine na crnoj pozadini. Ovako nam to nije univerzalno. Ali ponekad je i originalan. Samo imajte na umu da se slika proizvoda za Google Shopping mora otvoriti putem zasebne veze. Ako je to slučaj kod vas, onda je sve super.

3. Svaki vaš proizvod mora imati naznačenu cijenu na stranici, po mogućnosti dvije, i uvijek u valuti zemlje u kojoj ćete prodavati putem Google Shoppinga. Na primjer, ako prodajete u Rusiji, cijena bi trebala biti navedena u rubljima. Što se tiče dvije cijene. Obratite pozornost na stranicu proizvoda na web stranici Laserkat.

Ovdje su dvije cijene: redovna i snižena. To je jako dobro. Zašto? Reći ću ti malo kasnije. Liplast nema navedene cijene, u ovom obliku ga nećete propustiti u Google Shoppingu

4. Vaša internetska trgovina trebala bi imati postavljen proces online kupnje, koji počinje klikom na gumb, na primjer, "Dodaj u košaricu" a završava sa stranicom Hvala, do kojeg korisnik dolazi nakon narudžbe. Napominjemo da Liplast to nema pa se u ovom obliku neće smjeti prodavati na Google Shoppingu. Ali Lasercat ga ima, ispunjava ove zahtjeve.

5. Osim toga, informacije o povratu robe i obvezama jamstva moraju biti objavljene na web stranici. Ovakvog Liplast još nema, ali na primjeru tvrtke Laserkat možete vidjeti kako to izgleda.

Da, ako se vaša roba ne može vratiti, napišite to u uvjetima povrata. I pokušajte otkriti informacije o ove dvije teme što je moguće detaljnije. Bila bi šteta da vam zbog ove točke ne bude dopušten pristup Google Shoppingu.

6. Web stranica mora sadržavati pouzdane podatke za kontakt za zasebna stranica, kao što su broj telefona, adresa, e-pošta. I Liplastu i Lazerkatu to odlično ide.

7. Web stranica mora sadržavati jasne informacije o načinima i uvjetima plaćanja. Ovu stranicu možete izraditi zasebno ili ove informacije možete staviti na istu stranicu na kojoj su opisani uvjeti povrata i jamstvene obveze. Liplast to nema, Lazerkat ima.

To su svi zahtjevi.

Nakon što ste svoju web stranicu uskladili s njima, potrebno je postaviti račun u Google Merchant Centeru čija je uloga u ovom sustavu upload i kontrola podataka o vašoj online trgovini i proizvodima.

Ako i dalje imate pitanja, stručnjaci iz B2Basketa pomoći će vam postaviti Google Shopping i druge agregatore cijena.

Postavljanje Google Merchant Centera

Ali prije nego što se registrirate na ovu uslugu, trebate učiniti još jednu stvar - potvrditi vlasništvo nad svojom web stranicom. To se može učiniti putem Google Search Console.

Ovdje je sve jednostavno. Idite na uslugu, kliknite na gumb "Dodaj resurs", u obrascu koji se otvori označite poveznicu na svoju stranicu i kliknite na gumb "Dodati".

Nakon toga, u prozoru koji se otvori, od vas će se tražiti da potvrdite svoje pravo na stranicu na nekoliko načina. Potvrđujemo postavljanjem HTML datoteke na poslužitelj na kojem je stranica pohranjena. Tu je također sve jednostavno: preuzmite datoteku koju nudi Google i prenesite je. Ako ne razumijete, pošaljite ovu datoteku s uputama svom programeru. Samo nemojte ni pod kojim okolnostima brisati ovu datoteku s poslužitelja ako ne želite, na primjer, da vaše reklamne kampanje prestanu.

PAŽNJA!!! Neki ljudi preporučuju provjeru vaše web-lokacije putem Google Analytics koda, ali mi ne preporučujemo da to učinite jer će svim administratorima vašeg Google Analytics računa omogućiti pristup svim podacima vaše web-lokacije u Google Search Console-u zajedno s vama. A ako u Google Analyticsu radite s nekim izvođačem ili zaposlenikom kojemu ne želite pokazati sve podatke, onda će nakon implementacije ove metode vidjeti sve.

Nakon što smo potvrdili prava na našu stranicu u Google Search Consoleu, idemo se registrirati Google Merchant Center.

Zašto se prijavljujemo na ovu uslugu koristeći login i lozinku koju koristimo za prijavu na Google račun, te u prozoru koji se otvori ispunjavamo posjetnicu naše trgovine u Google Shoppingu:

• Označavamo zemlju u kojoj ćemo prodavati. Na primjer, Rusija.

• Naziv naše trgovine. U našem slučaju – Liplast.

• Adresa web stranice. Samo imajte na umu da mora početi s http:// ili https://

• Osoba za kontakt i adresa e-pošte koju će Googleovi stručnjaci kontaktirati ako se nešto dogodi.

• Također možete odrediti stručnjaka za rješavanje tehnički problemi i pitanja korisničke podrške.

Da, kasnije možete promijeniti ove podatke u postavkama vašeg Google Merchant računa u stavci izbornika "Informacije o tvrtki". Ovdje, nakon što ste sve ispunili, kliknite na gumb "Nastaviti".

Nakon toga, u kartici koja se otvori, prihvaćamo uvjete korištenja označavanjem odgovarajućeg okvira i nastavljamo s potvrdom stranice.

Budući da smo već deklarirali vlasništvo stranice u Google Search Consoleu, na sljedećoj kartici za registraciju trgovine u Google Merchant Centeru samo treba kliknuti na gumb "Potraži prava na web mjesto" a zatim na dugme "Spreman".

Hura, registrirali smo našu online trgovinu u Google Merchant Center.

Imajte na umu da ako je sve u vašem sučelju na engleskom i želite promijeniti jezik na drugi, na primjer ruski, tada kliknite na ikonu Jelovnik pored avatara računa u gornjem desnom kutu, u izborniku koji se otvori kliknite na "Postavke računa".

Na stranici koja se otvori kliknite na "Vremenska zona i jezik", gdje postavljamo jezik. Ovdje također možete postaviti vremensku zonu u kojoj se nalazite. U našem slučaju, ovo je moskovsko vrijeme, a jezik je "Ruski". Za spremanje promjena kliknite na "UŠTEDJETI". Sve na našem računu trgovca sada je na ruskom.

Nakon toga moramo povezati naš Google Merchant račun s Google AdWords računom, za što ponovno kliknemo na ikonu Jelovnik, i u izborniku koji se otvara za "Veza na druge usluge"

Pogledajte stranicu koja se otvara. Ukoliko već imate račun u Google AdWordsu, sustav će vam pokazati da morate uspostaviti vezu s njim, za što jednostavno kliknete na "USPOSTAVI KONTAKT". Ako ne, registrirajte račun u Google AdWordsu i kopirajte s njega ID klijenta, što je naznačeno u gornjem desnom kutu, zatim u Google Merchant-u kliknite na gumb plus i uspostavite vezu sa svojim Google AdWords računom.

Nakon ovoga, radi sigurnosti, idite na naš Google Adwords račun i kliknite na zupčanik u gornjem desnom kutu, u izborniku koji se otvara na stavku "Povezani računi" i na stranici koja se otvori u lijevom izborniku kliknite na Trgovački centar. Ako je veza uspostavljena, bit će zapisana "Veza uspostavljena".

To je to, postavljanje našeg Google Merchant računa je završeno. Sada prijeđimo na pripremu reklamne kampanje u Google AdWordsu za prikazivanje naših proizvoda u Google Shoppingu.

Priprema shopping kampanja u Google AdWordsu

Ali prije nego što izradite oglase za svoje proizvode na Google Shoppingu, morate odrediti kakvu ćete vrstu reklamnih kampanja imati. Princip organizacije ovdje je isti kao kod kreiranja oglašavanja na Google pretraživačkoj ili prikazivačkoj mreži. Na primjer, vaše trgovačke reklamne kampanje mogu se točno podijeliti prema klasi proizvoda: reklamirate perilice rublja, hladnjake i televizore - kreirajte zasebno oglašavanje za hladnjake, zasebno za perilice rublja i poseban za televizore. Osim toga, svoje reklamne kampanje možete podijeliti po regijama. Na primjer, možete imati jedan za hladnjake postavljen na Moskvu, a drugi na St. Petersburg. Ako je potrebno, možete kreirati različite reklamne kampanje za prikazivanje oglasa razne uređaje. U Google AdWordsu to su računala, tableti i pametni telefoni.

Gledajući unaprijed, primijetit ću još jedan razlog zašto ne biste sve proizvode trebali staviti u jedan feed podataka i, kao rezultat toga, u jednu reklamnu kampanju. Vaši feedovi mogu biti odbijeni i oglašavanje će prestati, a kako to ne bi utjecalo na sve proizvode, igrajte na sigurno tako da svoje feedove podijelite, na primjer, kao što sam već napomenuo, po klasama.

U svom računu kliknite na gumb "Kampanja" i dalje "Google Shopping".

Na stranici koja se otvori "Odabir postavki kampanje" postavili smo parametre naše shopping kampanje:

• Navodimo mu jasan naziv, samo takav da kasnije u velikom popisu uvijek možete razumjeti što se u njemu reklamira, na čemu i gdje.

• Vrsta tvrtke – Google Shopping

• Naš ID trgovca automatski se mijenja jer smo već povezali svoje račune u Google AdWordsu i Merchant Centeru.

• Mi biramo državu u kojoj ćemo reklamirati naše proizvode. Na primjer, Rusija.

• U naprednim postavkama stavka "Prioritet kampanje" postaviti po potrebi. Ovu opciju još nismo koristili. Provjerite pomoć za AdWords, možda će vam pomoći.

• Filtar proizvoda – označite "Ne".

• Lokalno – postavljanje ove opcije omogućuje vam oglašavanje proizvoda koji se prodaju u lokalnim trgovinama u blizini korisnika. No, nažalost, ova je značajka dostupna samo u Australiji, Velikoj Britaniji, Njemačkoj, SAD-u, Francuskoj i Japanu. Ne radi u Rusiji.

• Uređaje možete konfigurirati kasnije. Prilikom prvog postavljanja kampanje, sustav prema zadanim postavkama prikazuje oglase proizvoda na svim uređajima: računalima, tabletima i pametnim telefonima.

• U lokacijama odaberite regije u kojima želite prikazivati ​​oglase proizvoda i postavite ciljanje.

• Postavljamo uvjete u vašoj strategiji licitiranja i načinima isporuke koji ispunjavaju vaš poslovni cilj.

• U naprednim postavkama možete odrediti vremensko razdoblje u kojem će se vaši oglasi prikazivati. Možete postaviti, na primjer, svoje radne dane u tjednu i sate.

• Ne diramo opcije URL-a kampanje. Zatim ćemo dodati UTM oznake samim oglasima proizvoda.

Nakon navođenja svih parametara kliknite na gumb "Spremi i nastavi". U prozoru koji se otvori preskočimo stvaranje grupa klikom na odgovarajući gumb, a zatim u prozoru koji se otvori idemo na karticu "Postavke", gdje možemo izvršiti prilagodbe, na primjer, prema uređaju, uklanjajući pojavljivanja na pametnim telefonima ako vaša stranica ne reagira. Isključite IP adrese, npr. uredske, kako biste imali manje neciljanih pojavljivanja.

Na isti smo način postavili sve naše druge shopping kampanje za Google Shopping.

Video upute

U sljedećem ćemo članku otkriti kako pravilno izraditi i konfigurirati feedove podataka tako da dobijete više kupaca nego inače, a odat ću vam i jednu tajnu koja će vam omogućiti da dosegnete sve svoje potencijalne kupce u usluzi Google Shopping .

A ako želite prodati što više proizvoda, onda očito morate privući više potencijalnih kupaca.

svi velika količina Budući da ljudi kupuju online, nikada nije bilo bolje vrijeme za korištenje usluga kao što je Google Shopping.

Google Shopping je učinkovita metoda privući više pozornosti na svoju trgovinu i potaknuti prodaju.

Kako koristiti Google Shopping za stvaranje potencijalnih kupaca?

Ako želite privući svoju publiku i brzo povećati svoju prodaju, možete upotrijebiti ovih 7 strategija kako biste povećali prednosti Google Shoppinga.

1. Točan opis proizvoda

Kada prodajete proizvod, važno ga je ispravno opisati. Da biste to učinili, mudro je malo istražiti upotrebu ključnih riječi i popularne pojmove za pretraživanje i vidjeti što drugi prodavači rade kako bi privukli kupce.

Možete povećati prodaju ciljanjem kupaca koji zapravo žele kupiti ono što nudite. Izbjegnite plaćanje nepotrebnih klikova korištenjem negativnih ključnih riječi.

Svaki opis vaših proizvoda trebao bi ih prikazati u najboljem svjetlu i privući pažnju kupaca.

Prilagodite svoje oglase potrebnim upitima za pretraživanje i pobrinite se da vaša web-lokacija pravilno pretvara one posjetitelje koji su došli putem oglašavanja.

2. Ispravan naziv proizvoda

Kada kreirate svoj oglas, želite uvjeriti klijenta da nudite upravo ono što je tražio.

Ako postoji bilo kakva nesigurnost, veća je vjerojatnost da će kupac kliknuti na drugi oglas s jasnijim naslovom.

Vaš naslov treba biti jasan, sažet i relevantan za upit za pretraživanje. Upotrijebite alate za istraživanje ključnih riječi kako biste bili sigurni da klijent na prvi pogled razumije što nudite.

3. Prevladavanje konkurencije

Google Shopping može biti nevjerojatno učinkovita platforma za trgovce, ali nema jamstva da će dramatično povećati vašu prodaju.

I dalje ćete se morati natjecati s drugim prodavačima da bi posao bio uspješan. Razmislite o tome što bi vas navelo da odaberete jedan oglas umjesto drugog.

Ime? Slika? Neka posebna ponuda? Budite spremni učiniti svoj oglas drugačijim od svih ostalih.

Stvari koje treba uzeti u obzir:

• Postavite specifične ciljeve – koja je vaša ciljna cijena po konverziji i prosječna veličina karte?
• Dobiti klijenta ili prodati? Postoje dvije vrste prodavača: oni koji žele generirati prodaju i oni koji žele generirati potencijalne kupce.
• Koristite li prave alate? Planeri ključnih riječi: Google, SEMrush, Keywordtool.io
• Strategija ključnih riječi – Što želite prodati? Jednokratni ili potrošni proizvodi, koja je prosječna cijena, je li visoka prodajna marža, kolika je razina konkurencije i potražnje?

4. Određivanje cijene

Svi znamo da kupci vole dobre cijene. Ako tražite proizvod i vidite tri identična oglasa, u kojima se razlikuju samo cijene, na koji ćete oglas kliknuti? Velika većina ljudi će kliknuti na najnižu cijenu ili najbolju ponudu.

Teško ćete ostvariti prodaju ako se ne možete natjecati cijenom. Nastavite uspoređivati ​​svoje cijene s cijenama konkurencije i pripazite na svoju stopu konverzije.

Ova infografika prikazuje utjecaj cijene proizvoda na stope konverzije:

5. Link na odredišnu stranicu

Ako imate oglas, onda se želite u to uvjeriti maksimalan iznos Kada korisnici kliknu na njega, izvršit će kupnju.

Ne želite da ljudi kliknu na vaš oglas i izgube interes u ključnom trenutku. Provjerite jesu li vaše odredišne ​​stranice privlačne, relevantne za vaš oglas i omogućuju posjetitelju brzu i jednostavnu kupnju.

Proces bi trebao biti brz i razumljiv. Istraživanja pokazuju da samo 34% klikova na oglas zapravo rezultira prodajom, a svoje šanse za uspjeh možete povećati pojednostavljivanjem procesa kupnje i osiguravanjem da su vaše odredišne ​​stranice relevantne za informacije u oglasu.

6. Prodaja vašeg proizvoda

Bez obzira kakvu tvrtku vodite ili kakvu vrstu proizvoda nudite, velika je vjerojatnost da ćete se natjecati za pozornost kupaca.

Što prodavač može učiniti kako bi njegov oglas bio privlačniji od oglasa konkurencije?

Vaš je oglas u biti proširenje vašeg poslovanja i s njim morate stvoriti pravi dojam.

Možete instalirati jedan od najviše niske cijene među konkurentima i dodajte naslov koji je povezan s popularnim ključne riječi, a također uvjerite kupca da ste najbolji i najpouzdaniji prodavač. Uključite informacije o recenzijama i posebnim ponudama u svoj oglas.

Ukoliko ponudite 10% popusta na drugi artikl odn Besplatna dostava sljedeći dan nakon narudžbe obavijestite potencijalne kupce o tome.

Ako na dnu oglasa imate oznaku posebne ponude, možete je dati detaljne informacije, ako je korisnik priješao iznad ovog teksta. Ako ista stranica sadrži oglase poput vaših, ova tehnika može napraviti veliku razliku.

Isto tako, ako postoji ocjena od 5 zvjezdica, koristite je za prodaju svojih proizvoda. Kod online kupovine važno je da kupci vjeruju prodavačima i čitaju recenzije prethodnih kupaca, što može prevagnuti vagu na vašu stranu.

Želite li prikazati svoje proizvode u rezultatima pretraživanja uz fotografiju i opis? Svakako pokušajte izraditi kampanje proizvoda ako je Google Shopping dostupan u vašoj zemlji. U ovom ću članku govoriti o postavkama potrebnim za pokretanje shopping kampanja.

Popisi proizvoda dostupni u Australiji, Austriji, Argentini, Belgiji, Brazilu, Ujedinjenom Kraljevstvu, Njemačkoj, Hong Kongu, Danskoj, Indiji, Indoneziji, Irskoj, Španjolskoj, Italiji, Kazahstanu, Kanadi, Kolumbiji, Maleziji, Nizozemskoj, Novom Zelandu, Norveškoj, UAE, Poljska, Portugal, Rusija, Singapur, SAD, Tajvan, Turska, Ukrajina, Filipini, Francuska, Češka, Čile, Švicarska, Švedska, Južnoafrička Republika i Japan.

U Bjelorusiji još nije moguće pokrenuti shopping kampanje.

Naručite promociju od agencije Netpeak - i dobit ćete više alata za generiranje potencijalnih kupaca, rast prometa i broj narudžbi sa svoje web stranice/online trgovine:

Što je Google Shopping?

Opisat ću tri važne nijanse na koje vrijedi obratiti pozornost:

• u polje "Koji je naziv vaše trgovine?" ne navode službeni naziv organizacije, već naziv trgovine kako ga potrošači poznaju—ti će se podaci koristiti u oglasu.
• Ako prodajete proizvode za odrasle, svakako označite okvir pored "Moja web stranica sadrži proizvode za odrasle". Ako tijekom provjere vašeg računa Google stručnjaci otkriju da ste sakrili takve podatke, u potpunosti će blokirati vaš račun.
• Svi podaci navedeni u sučelju Merchant Centera mogu se kasnije uređivati.

1.4. Morate potvrditi prava na svoju web stranicu, ali možete preskočiti ovaj korak i dovršiti potrebne korake nakon što izradite svoj Merchant Center račun.

1.4.1. Ako imate pristup kodu stranice, preuzmite posebnu HTML datoteku i prenesite je u korijenski direktorij - to će potvrditi prava na stranicu.

1.4.2. Druga metoda je prikladna za stručnjaka agencije. Ako sami ne možete učitati kod u korijenski direktorij, upotrijebite Google Tag Manager.

1.5. Idite u Merchant Center i pregledajte strukturu svog računa.

2. Povežite Google Ads i Merchant Center

2.1. Za uspostavljanje veze između računa otvorite padajući izbornik u gornjem desnom kutu i odaberite polje „Povezivanje s drugim uslugama”.
2.2. U novom prozoru kliknite na plavi gumb "+".

Zatim unesite ID svog računa Google Ads i kliknite na "Pošalji zahtjev za otvaranje računa".

Ako ste koristili istu e-poštu za registraciju na Merchant Center i Google Ads, veza će se uspostaviti automatski. U suprotnom potvrdite vezu računa u Google Ads sučelju.

3. Napravite feed podataka

Feed podataka je datoteka koja sadrži detaljne informacije o vašim proizvodima pomoću posebnih atributa. Na primjer, naziv proizvoda naveden je u atributu naslova, opis u opisu, a cijena u cijeni.

Feedovi za Shopping kampanje mogu biti u nekoliko formata:

• TXT - format teksta;
• XML - Tekstualni dokument s ekstenzijom.xml;
• GZ - Gnu zip, komprimirani tekst ili XML format;
• ZIP - Zip, komprimirani tekst ili XML format;
• BZ2 - Bzip2, komprimirani tekstualni ili XML format.

Posebno ću opisati neke važne atribute kataloga proizvoda (možete pročitati cijeli popis