Pojavom računala i interneta prevođenje je postalo još potrebnije. velike količine informacije - prijevod web stranica, računalni programi, igre itd. Tu je nastao novi, još ne do kraja formiran, znanstveni smjer – lokalizacija.

Lokalizacija (od engleskog localization - softver) nije samo drugi naziv za prevođenje, to je potpuno nova disciplina koja pokušava pomoći ljudima da ovladaju i snalaze se internetom, ali i računalom. Kako bismo razjasnili prirodu i bit lokalizacije, formulirali smo sljedeću definiciju: lokalizacija je vrsta prevoditeljske djelatnosti u obliku kulturne i jezične prilagodbe proizvoda u području računalne znanosti, kibernetike i srodnih znanosti.

Cilj procesa lokalizacije je jezična i uglavnom kulturološka prilagodba proizvoda području njegove distribucije pomoću različitih računalnih programa. Za postizanje ovog cilja potrebno je rješavati probleme istraživanja u 2 područja:

1. proučavanje specifičnosti računalnog diskursa.

2. proučavanje i implementacija prevoditeljskih modela koji su usmjereni na prijenos kulturnih aspekata značenja u tekstu prijevoda.

Osvrnimo se ukratko na svaki smjer. Slijedeći znanstvenika A.V. Drhteći definiraju računalni diskurs kao komunikaciju o računalnim temama na mreži. U svom proučavanju naglasak je na specifičnostima računalnih termina, žargonizama, profesionalizama i slenga.

Što se tiče drugog aspekta, oslanjamo se na ono što je razvio L.V. Kushninin koncept prijevodnog prostora i teorija harmonizacije. Unutar ovog koncepta lokalizacija, kao vrsta prevoditeljske djelatnosti, zahtijeva kulturnu prilagodbu. Stoga, u smislu lokalizacije, prvenstveno polje sadržaja dobiva najveći značaj, kako se ne bi iskrivilo značenje ovog polja. Drugo, polje recipijenta, budući da nositelj druge kulture mora adekvatno razumjeti autorovu intenciju, treće, fatičko polje kako bi što bolje prenio kulturno značenje. Njihova sinteza (sinergija) može dovesti do skladnog prijevoda.

Specijalist koji se bavi lokalizacijom (lokalizator) mora objedinjavati znanje prevoditelja i inženjera, razumjeti računala i govoriti jezik te ovladati potrebnim informacijska sredstva, kako biste razumjeli materijale koje će trebati lokalizirati, na primjer, mijenjanje izbornika, slika, okvira s porukama itd. Već postoji nekoliko tečajeva za obuku lokalizatora - u Kanadi i Njemačkoj, u Irskoj i Americi.

Postoje tri razine lokalizacije:

1. Pružite podršku za jezik i nacionalne standarde, minimum potreban kako bi program mogao obavljati svoje funkcije u drugoj zemlji (prikaz jezičnih znakova, unos teksta, abecedno sortiranje, operacije nizova itd.)

2. Prijevod tekstova u programskom sučelju na ciljni jezik.

3. Fino podešavanje prilagođen ciljanoj zemlji (rad s oblicima riječi, dodatni standardi koji ne utječu na glavnu funkcionalnost programa, uzimajući u obzir nacionalni mentalitet itd.).

Da bismo dodatno pojasnili lokalizaciju i govornu djelatnost, dat ćemo definiciju govorne djelatnosti i utvrditi ulogu jezika u govornoj djelatnosti. Prema definiciji A. N. Leontieva, "govorna aktivnost je aktivan, svrhovit, motiviran, objektivan (sadržajni) proces izdavanja i (ili) primanja, oblikovan i formuliran jezikom misli (izražavanje volje, izražavanje osjećaja), usmjeren na zadovoljavanje komunikacijskih i kognitivnih potreba osobe u procesu komunikacije" (Leontyev A.N., "Psihološka studija govora", 1935).

Kao što su pokazala istraživanja I. K. Sitkareva, uloga lokalizacije u prijevodu je prilagoditi tekst. Na temelju rada istraživača "Praznine u književnom tekstu: jezična i kulturološka studija", prilagodba je niz strategija za interakciju s interpretiranim znakom koji se pojavljuje u umu prevoditelja, a čiji su glavni lokusi prilagodljivost kao usmjerenost prijevoda na receptorsku kulturu i otpor kao usmjerenost prijevoda na izvornu kulturu. Taj se raspon u umu prevoditelja predstavlja u obliku skupa potencijalno mogućih prijevodnih rješenja, od kojih on odabire najprihvatljivije u odnosu na specifične uvjete međukulturalne interakcije.

U isto vrijeme, komunikacijski prostor interkulturalne interakcije ostaje temeljno otvoren za ponavljana tumačenja.

Uvod

Ovaj kolegij posvećen je proučavanju značajki lokalizacije pri prevođenju malog reklamnog teksta, kao i analizi značajki i strategija prevođenja ove vrste teksta.

Relevantnost odabrane teme objašnjava se činjenicom da je potreba za prodajom na globalnim tržištima trenutno golema - kako za lidere svjetskog gospodarstva tako i za zemlje u razvoju koje povećavaju svoj izvoz. Većina najvećih međunarodne tvrtke dobiti više od 50% svih profita od prodaje u inozemstvu. Jedna od ključnih točaka ove prodaje je brzo i učinkovito privući interes lokalnog stanovništva za proizvod učinkovitim oglašavanjem. Uspjeh tvrtke ovisi o dobro lokaliziranom oglašavanju, pa se lokalizatori i prevoditelji suočavaju s teškim zadatkom.

Teoretsku osnovu istraživanja činio je rad na problemima malih reklamnih tekstova i njihovim značajkama domaćih (Repyev A.P., Fishchenko L.G., Krivonosov A.D.) i stranih (J. Dyer, El. Rice, Drew J-M, N Sandage) istraživača.

Predmet proučavanja u ovom radu je mali reklamni tekst. Predmet istraživanja su glavne karakteristike, značajke i načini lokalizacije pri prevođenju malog reklamnog teksta.

Svrha ovoga predmetni rad- proučavanje značajki lokalizacije pri prevođenju malog reklamnog teksta i utvrđivanje problema s kojima se prevoditelj može susresti pri prevođenju reklamnog teksta.

Rad se sastoji od uvoda, dva poglavlja, zaključaka za svako poglavlje, zaključka, popisa literature, popisa internetskih stranica (izvora istraživačkog materijala za praktični dio).

U uvodu se definira relevantnost, predmet, predmet, materijali, svrha studije, kao i struktura rada.

Prvo poglavlje bavi se problemom lokalizacije i prijevoda. Sastoji se od tri odlomka: koncept lokalizacije u unutarjezičnom i unutarjezičnom prevođenju, glavne poteškoće i principi prevođenja malih reklamnih tekstova te reklama kao odraz mentaliteta zemlje.

U drugom poglavlju prikazani su rezultati praktičnog rada provedenog na temelju reklamnih tekstova na njemačkom jeziku. Provedena je analiza provedbe lokalizacije kod prevođenja manjih reklamnih tekstova, kao i poteškoća koje se javljaju pri njihovoj lokalizaciji.

U zaključku se sumiraju rezultati obavljenog rada.

Problemi s prijevodom i lokalizacijom

Pojam lokalizacije u međujezičnom i unutarjezičnom prijevodu

Pojam lokalizacija u lingvistici se počeo koristiti relativno nedavno, dolazeći iz sfere poslovne i međunarodne tehničke suradnje. Smatra se jednakim pojmovima kao što su globalizacija i internacionalizacija.

Globalizacija se u međunarodnoj gospodarskoj suradnji definira kao proces davanja obliku proizvodu koji će omogućiti da se ponudi na prodaju u drugim zemljama.

Internacionalizacija je proces kojim se proizvodu daje oblik koji potencijalno olakšava prilagodbu specifičnim uvjetima uporabe u drugim zemljama.

Lokalizacija se izvorno shvaćala kao potpuna prilagodba proizvoda uvjetima uporabe u određenoj regiji, koja se smatra neraskidivo povezanom s jezikom te regije. Ovo jedinstvo regije i jezika označeno je pojmom locale (lokalno). Budući da nema zajedničkog termina, počeo se koristiti transparentan radni termin lingvotop.

U posljednje vrijeme pojam lokalizacija sve se više povezuje s praksom prevođenja, što ne čudi. Tradicionalno se prevođenje nije promatralo samo kao proces, već i kao rezultat, tj. proizvod; prijevod je obično namijenjen predstavnicima drugog društva, stoga se pri izradi prijevoda moraju uzeti u obzir specifične inozemne kulturne stvarnosti, odnosno značajke druge jezične teme.

Uspješan prijevod oglasa, koji je ujedno i jedan od kriterija uspjeha reklamne kampanje, ne ovisi samo o prevoditelju, već i o zajedničkim naporima stručnjaka srodnih područja koji su sposobni razviti znanstveno utemeljene kriterije za učinkovitost oglašavanja.

E. V. Medvedeva također kaže da ekvivalentan prijevod bez uzimanja u obzir nacionalnih i kulturnih specifičnosti ciljne publike (neusklađenost predznanja adresata i primatelja), zauzvrat, uzrokuje nerazumijevanje među potrošačima i, u konačnici, odbacivanje oglašenog. proizvod.

Ovdje je prikladno reći o mišljenju S.N. Usacheva, koja je u svom članku „Sicherheit oder Eleganz? - Linguistische bberlegungen zu Werbetexten” sugerira da se oglašavanje također treba smatrati izvorom znanja o drugim kulturama. Što također komplicira zadatak prevoditelja. Uostalom, vrlo je važno razumjeti kulturne tradicije i mentalitet stanovnika različitih zemalja i ispravno prenijeti semantičku radnju reklamne poruke, tako da oni koji primaju informacije to percipiraju s razumijevanjem koje je kreator ove poruke namjeravao ( Usatscheva str. 149). Promatramo li prevođenje u općem kontekstu društvene interakcije, trebamo krenuti od činjenice da je kao rezultat razvoja međunarodne poslovne i tehničke suradnje posljednjih desetljeća nastala tzv. lingvistička industrija. Ova grana gospodarstva uključuje pet faza:

1. izrada posebne dokumentacije;

2. obrada sadržaja dokumentacije (indeksiranje, strukturiranje, pronalaženje ključne riječi, softver, pronalaženje informacija itd.);

3. obrada nazivlja (standardizacija, unifikacija);

4. lokalizacija (uključujući prijevod);

5. izdavanje (uključujući tradicionalne “papirnate” i elektroničke proizvode).

Prvoj fazi prethodi globalizacija – stvaranje preliminarne verzije teksta (na izvornom jeziku) koji će se koristiti u interkulturalnoj komunikaciji. U prvoj fazi dolazi do internacionalizacije: tekst se priprema za prijevod na različiti jezici. U međunarodnoj praksi razvijena su prilično stroga gramatička ograničenja za engleski i njemački jezik u pogledu upotrebe glagolskih struktura, vremenskih oblika, nominativnih jedinica i duljine rečenice. Proizvod ovog procesa je tekst orijentiran na prijevod koji ima ograničenja u pogledu leksičke i gramatičke varijabilnosti. Možemo reći da su oko 50% riječi u reklamnim tekstovima glagoli. Pridjevi i prilozi stvaraju ton obraćanja koji najpotpunije odražava kvalitetu i prednosti oglašenog proizvoda (das beste Sportprogramm, das schönste Kinderprogramm). Gramatičke značajke konstruiranja fraza u reklamnim tekstovima su individualne ovisno o jeziku na kojem se stvaraju. izvorni tekst. Za prijevode engleskih i njemačkih tekstova, kao i drugih analitičkih jezika, često se koriste tehnike kao što su inverzije ili pasivne konstrukcije. Postoji određena zabrana korištenja negativnih oblika koji mogu stvoriti negativan dojam o proizvodu ili negativnu sliku. Međutim, postoje iznimke od ovog pravila.

Druga faza uglavnom stvara popratni metatekst.

Na trećem koraku uklanjaju se sinonimije i višeznačnosti na području terminologije.

Četvrta faza je od posebnog interesa za teorijsko razmatranje: u ovoj fazi tekst je podložan lokalizaciji, i to tekst na izvornom jeziku - za funkcioniranje u drugoj lingvotopici - i tekst na ciljnom jeziku, odnosno već prevedeni tekst , može se lokalizirati.

U petoj fazi koristi se konačna, lokalizirana verzija teksta, koja će biti izravno dostupna predstavnicima odgovarajuće lingvističke teme.

Dakle, u jezičnoj industriji prijevod se smatra samo posebnim slučajem lokalizacije. S druge strane, u tradicionalnoj teoriji prevođenja, koja uzima u obzir čimbenik adresata, prilagodba teksta potrebama i očekivanjima primatelja smatra se jednim od stvarnih prevoditeljskih postupaka.

Ako prijevodne transformacije utječu na određene fragmente teksta, onda je lokalizacija opći prijevodni postupak, svojevrsna strategija koja određuje izgled teksta u cjelini. Na primjer, prijevod na engleski može se izvršiti ili s lokalizacijom za britansku ili američku lingvotopiku, ili bez lokalizacije, fokusirajući se na "prosječni" međunarodni engleski, koji se koristi, primjerice, u međunarodnoj diplomatskoj i poslovnoj praksi.

Ako prepoznamo da je lokalizacija strategija pretvorbe teksta, onda bi sljedeći korak trebao biti prepoznavanje činjenice da se u praksi lokalizacija može provesti ili u procesu međujezične pretvorbe ili u procesu unutarjezične pretvorbe.

Kontrast između međujezičnog i unutarjezičnog prijevoda seže još u radove R. Jacobsona i sasvim je u skladu sa suvremenim funkcionalnim teorijama, prvenstveno s teorijom skoposa. Ako se okrenemo definiciji prijevoda koju je dao H. Vermeer u okviru teorije skoposa i koja je postala široko poznata, postat će jasno da ona ne zahtijeva prisutnost dvaju jezika: “Prijevod nije prekodiranje riječi i rečenica jednoga jezika pomoću drugoga, ali složeni oblik aktivnosti kojim se u novoj situaciji iu drugim funkcionalnim, kulturološkim i jezičnim uvjetima priopćava informacija o tekstu (izvornoj jezičnoj građi), uz maksimalno očuvanje jezičnoga parametri."

Naravno, "drugojezični uvjeti" mogu značiti ne samo prijelaz s jedne nacionalno-teritorijalne varijante jezika na drugu, već i promjenu registra (primjerice, prijelaz sa službenog jezika na neslužbeni), funkcionalnog stila, društvenog ili teritorijalni dijalekt - sve to ne proturječi ovoj definiciji.

To je od posebne važnosti za njemački jezik, jer svrstava se u policentrične jezike. Pod policentričnim jezikom podrazumijeva se jezik čije se područje uporabe proteže na više zemalja, te koji ima više centara jezičnog razvoja, u kojem prema tome postoji tzv. nacionalna varijanta sa svojim normama i određenim životom vlastiti. U ovom slučaju mislimo na različite dijalekte njemačkog jezika ne samo u Njemačkoj, već i izvan njenih granica (Austrija, Švicarska itd.)

U okviru teorije skoposa sasvim je legitimno govoriti o unutarjezičnom prevođenju. Lokalizacija je jedan od onih postupaka koji osigurava međujezični prijevod.

Promatramo li prevođenje ne samo sa kognitivno-kreativnog, već i sa socio-ekonomskog stajališta, morat ćemo priznati da model procesa prevođenja, koji uzima u obzir samo tri poveznice (pošiljatelja, prevoditelja i primatelja), ne može biti sposoban za prevođenje. , krajnje je pojednostavljen. Relevantno je uglavnom kada se analizira situacija simultanog i konsekutivnog prevođenja. Kad je riječ o stvaranju tiskanih ili multimedijskih proizvoda, postaje očito da se hijerarhija “industrija-jezična industrija” mora nadopuniti barem još jednom razinom na kojoj se nalazi prevoditeljska industrija.

Koncept lokalizacije primarno se razmatra u odnosu na tehnički ili reklamni tekst; obično se ne koristi u odnosu na književni tekst, iako mnoge prijevodne transformacije - dodaci, zamjene stvarnosti, holističko promišljanje izjava i drugo - u konačnici osiguravaju lokalizaciju umjetničko djelo. Najočitije od jezičnih konvencija na koje lokalizacija utječe su oblici obraćanja, vremenski formati, sustavi mjera, kao i klišeizirane govorne formule ugrađene u različite funkcionalne stilove.

U prijevodnoj literaturi više puta su opisani slučajevi u kojima je nelokalizirani tekst doveo do neuspjeha u interkulturalnoj komunikaciji. Primjerice, B. Rommel daje primjer kako je drama O. Wildea “The Importance of Being Earnest”, u njemačkom prijevodu, postavljena u Zürichu. Kada je jedna od junakinja ovog djela, Lady Bracknell, želeći razjasniti veličinu kuće, upitala “Wieviel Schlaffenzimmer?”, u publici se začuo “vulgaran smijeh” - jer prijevod nije bio prilagođen očekivanjima Švicaraca. javnost. Ako se u Britaniji veličina kuće procjenjuje prema broju spavaćih soba, onda se u Švicarskoj procjenjuje prema ukupnom broju soba. Dakle, prijevod je izvršen na njemački jezik, ali lokalizacija za švicarski jezik nije izvršena.

Praksa suvremenog izdavaštva pokazuje da je i beletristika podložna lokalizaciji.

Prvo od djela popularne serije knjiga o Harryju Potteru, koju je napisala škotska spisateljica J. Rowling, zvalo se “Harry Potter i kamen mudraca”. U američkoj verziji nazvano je “Harry Potter i kamen mudraca”. ” Lokalizatori su mnoge britanske engleske riječi zamijenili američkim varijantama: kamion - kamion, dva tjedna - dva tjedna, teren - polje. (Petrova 2001, str. 262)

Prema tome, s aspekta teorije prevođenja, lokalizacija je čisto tekstualna kategorija prevođenja. Ako je u tekstu izvršena bilo kakva prijevodna transformacija usmjerena na određenu jezičnu temu, tada se tekst kao takav može smatrati lokaliziranim.

Wikipedia kaže da je lokalizacija prijevod i kulturološka prilagodba proizvoda karakteristikama određene zemlje, regije ili skupine stanovništva. A ovo je prokleto najkraći i precizna definicija koje je svijet vidio. Ispod ove tajanstvene fraze “kulturna prilagodba” krije se čitava gomila. Za pravilno lokaliziranje proizvoda potrebna je sveobuhvatna studija ciljanog usjeva. Tada će program/igra/knjiga/film biti ispravno prilagođen potrebama tržišta i razumljiv krajnjem potrošaču.

Kod nas se lokalizacija predstavlja prvenstveno kao prijevod, ali je, naravno, puno više od prijevoda. Osim prijevoda igre na drugi jezik i njezine kulturne prilagodbe, tehnički možda će ga čak trebati prilagoditi unutar pravnog okvira ciljane zemlje.

Na primjer, u Njemačkoj je upotreba nacističkih simbola zabranjena na zakonodavnoj razini. To znači da će se slika svastike morati ukloniti iz igre namijenjene distribuciji u Njemačkoj. Tako su poznati međunarodni postupci vezani uz Wolfenstein seriju igara za računala i uređaje na iOS platformi. Igra Wolfenstein 3D za platforme s iOS-om (2011.) uklonjena je iz trgovine aplikacije Pohranjuju se u Švicarskoj i Austriji zbog prisutnosti svastike. Međutim, Wolfenstein je već prije bio cenzuriran. Primjerice, u verziji Super Nintenda, izdanoj 1994., s nacističkog su dvorca uklonjene sve svastike, a psi čuvari pretvoreni su u štakore. Također 1994. igra je zabranjena u Njemačkoj. U PC verziji Wolfenstein: The Novi poredak(2014) za zemlje Njemačku i Austriju, za razliku od međunarodna verzija igre, uvedena je i cenzura. A u Wolfenstein II: The New Colossus cenzura je otišla još dalje. Hitleru su oduzeti zaštitni znak brkova, prozvan je kancelarom, a svastika je zamijenjena simbolom s tri šiljka.

Međutim, prijevod je preopćenit pojam. Stoga Wikipedia prijevodu pripisuje iste kvalitete kao i lokalizaciji:

Svrha prijevoda je uspostavljanje odnosa ekvivalencije između izvornog i ciljanog teksta, uslijed čega oba teksta nose ista značenja temeljena na kulturnim i običajnim karakteristikama jezika na kojima su stvoreni. Među glavnim čimbenicima koji utječu na prijevod su kontekst, osnovne razine i gramatička struktura izvornog i ciljnog jezika, tradicija pisanog i usmenog govora, frazeološke jedinice itd.

Pogledajmo točku po točku što je tipično za prijevod, a što je tipično za lokalizaciju.

Prijevod ponekad može dopustiti doslovno tumačenje, ali lokalizacija uvijek treba zamijeniti idiom sličnim koji će ljudima biti razumljiv. Drugim riječima, prijevod i lokalizacija još uvijek imaju različite ciljeve. Prvi je prevesti suštinu i značenje poruke, drugi je prenijeti izvorno značenje, uzimajući u obzir mnoge čimbenike koji mogu utjecati na doživljaj proizvoda.

Na blogu prevoditelja i lokalizatora Anikyev postoji primjer koji se može koristiti za jasno razumijevanje zamršenosti lokalizacije. Primjer se temelji na prijevodima knjige Allena Carra " Jednostavan način prestati pušiti":

Prvi je bio prestanak ponavljajućih noćnih mora koje su me mučile svake noći. Sanjao sam da me netko progoni... Kad sam opisivao da me svake noći netko progoni u snovima, jednom sam upisao “čednost” umjesto “progon”. Ovo je možda bila jedna od "Freudovih tipfelera", ali mi je ukazala na najbolji način da prijeđem na drugu prednost.

Nije vam jasno kako je moguće tako nešto pogrešno napisati? Tajnu otkriva fusnota, koja u različite opcije knjige može se pojaviti ili na dnu stranice ili na kraju knjige:

Riječi "potjera" (jurnjava) i "čednost" (čednost) u Engleski jezik razlikuju samo po jednom slovu.

Drugi je prevoditelj obavio ljepši posao, lokalizirao je umjesto preveo ovaj dio. Pogledajte, ovo zgodno rješenje čuva značenje i uklanja dodatnu fusnotu:

Sanjao sam da hodam po nestabilnom podu... Kad sam opisao da u snu hodam po nestabilnom podu, jednom sam upisao “besprijekoran” umjesto “nestabilan”.

Ovo je lokalizacija.

Izvornik

Prijevod

Lokalizacija

Naš glavni urednik Alexey Medov je u svom predavanju za VSBI klasificirao tipove lokalizacije prema stupnju dubine, a dogodilo se ovo:

Najpovršniji - “box lokalizacija”

Ako je igra izdana na fizičkom mediju i prodaje se izvan mreže, ono što je napisano na pakiranju je lokalizirano. Ako se ne prodaje na fizičkom mediju, već na nekoj platformi, tada se prevodi njegova stranica u trgovini: opis i snimke zaslona. Ovdje je lokalizacija okvira ograničena.

Lokalizacija sučelja

To znači da u igri neće biti prevedeni samo opis i okvir, već i sučelje, stranica za pomoć, nazivi gumba - i to je to. Pomalo čudna vrsta lokalizacije, koja podrazumijeva da pritisnete gumb "Play" na ruskom, ali radnja će biti potpuno na drugom jeziku. Ali, ipak, događa se prilično često.

Lokalizacija teksta

Svi tekstovi u igrici su prevedeni. Primjer je GTA V. Igra je prevedena sve do titlova, tako da, s jedne strane, možete slušati i pokušati razumjeti sleng Afroamerikanaca u igri, ali u isto vrijeme vidite titlove na ruskom.

Lokalizacija s glasovnom glumom

Govor i dijaloge prevode i izgovaraju ruski glumci. Ako se lokalizacija s glasovnom glumom vrši na dobra razina, ne doživljava se kao nešto strano.

Grafička lokalizacija

Svaka igra predstavlja neku vrstu motora, dizajna, grafičkih objekata, tekstura - sve što nije tekst. Recimo da postoji natpis na ogradi u pucnjavi. Grafička lokalizacija podrazumijeva da svi natpisi unutra moraju biti prevedeni. To mogu biti novine, znakovi trgovina, neke bilješke i tako dalje.

Što učiniti s igrama čija je postavka na određenom mjestu?

Na primjer, ako se radnja odvija u Hong Kongu, tamo će ruski znakovi izgledati čudno. U ovom slučaju sve ovisi o željama kupca i zdravom razumu. Na primjer, ako časopisi imaju neko značenje, moraju se prevesti, inače važna točka bit će izgubljeno. Ako igrate detektivsku igru ​​i neki novinski članci pomažu u zapletu, njih, naravno, svakako treba prevesti. Ali u isto vrijeme, ako odete u neko stvarno okruženje, na primjer, u Berlinu tijekom Drugog svjetskog rata, grafiti na zidovima na njemački nema potrebe prevoditi na ruski.

Duboka lokalizacija – kulturna prilagodba

Ovo je prilagodba kulturi, kada je igra potpuno prerađena. Sve što ostaje je hardcode i mehanika. Možete ponoviti teksture, zaplet, dijaloge, modele likova i napraviti potpuno drugačiju igru ​​koristeći kostur nekog motora. To se radi prilično rijetko, ali ipak se ova metoda lokalizacije pojavljuje, uključujući iu portfelju tvrtke Inlingo Game Localization Studio, postoji i takav projekt. To se radi u slučajevima kada igru ​​bez takve prilagodbe publika ne može percipirati i prodati ni na jednom tržištu. Konkretno, naš projekt je bila igra o kineskoj povijesti iz doba Tri kraljevstva, koja je Rusima (i ne samo Rusima) neshvatljiva. Igra je potpuno prerađena: bila je to drevna Kina - postala je znanstvena fantastika.

Zaključak

Dakle, lokalizacija je jedna od dubljih i složenijih vrsta prijevoda, ali nikako ne može biti zamjenjiv pojam s prijevodom. To su dva različita alata, dva različita pristupa rješavanju različitih problema, ali lokalizacija uvijek uključuje prijevod, ali prijevod ne znači lokalizaciju. Nadamo se da ovaj put nemate više pitanja, a ako ih još imate, postavite ih u komentarima, podijelite svoje mišljenje - uvijek nam je drago razgovarati o vašim omiljenim temama.

Ako pronađete grešku pri upisu, označite je i pritisnite Ctrl + Enter! Za kontakt s nama možete koristiti .

Kvalitetan prijevod ovisi o nekoliko jednostavnih čimbenika. Prvo, trebate prevoditi na svoj materinji jezik, uz jasno poznavanje i razumijevanje izvornog jezika. Drugo, prevoditelj mora dobro poznavati svoje područje specijalizacije kako bi prevodio tehnički ispravno. Pa, na kraju, rezultat bi trebao biti takav da nitko ni ne pomisli da se radi o prevedenom tekstu.

Prevoditeljski poslovi uključuju prijevod raznih dokumenata, ugovora, tehničkih priručnika, kao i prijevod beletristike, web stranica, računalnih programa, filmskih titlova itd. I s tim u vezi, u stručnom prevoditeljskom jeziku pojavljuju se termini kao što su lokalizacija i adaptacija, koji nisu prijevod kao takav. Koje su razlike?

Lokalizacija- To je kulturološka prilagodba proizvoda karakteristikama pojedine zemlje. Proizvod može biti web stranica, softver, aplikacija za mobitel, video igra ili čak hrana (u slučaju McDonald'sa i Coca-Cole), dizajn i još mnogo toga.

Osim samog prijevoda, proces lokalizacije uključuje prilagodbu grafičkih simbola, valuta, formata datuma i adrese, odabir boja itd.

Evo primjera vrlo uspješne Microsoftove prilagodbe na rusko tržište. Obavezno gledanje za ljude iz 90-ih i 2000-ih!

Sa službenog rumicrosoft kanala na Youtubeu

Zašto je toliko važno prilagoditi koncepte, slogane, slike ciljanoj publici? Kulturno, zainteresirati potencijalnog kupca. U ekonomskom smislu - da ne izgubimo dobit. Evo još jednog primjera:

Nepažnja je uzrokovala prilično ozbiljne gubitke tijekom pokretanja prodaje automobila Mitsubishi Pajero u Španjolskoj. Činjenica je da je "pajero" na španjolskom prilično nepristojna psovka; i sasvim je razumljivo zašto niti jedan automobil s ovim imenom nije prodan. Kao rezultat toga, kada je greška uočena, Mitsubishi se pretvorio u Montero, u prijevodu "ratnik gorštaka".

Jezična lokalizacija(od lat. mjesto- mjesto) - prijevod i kulturološka prilagodba proizvoda karakteristikama određene zemlje, regije ili skupine stanovništva. Štoviše, "proizvod" znači bilo koji proizvod ili uslugu. Lokalizacija predstavlja drugu fazu unutar ukupnog procesa internacionalizacije i lokalizacije. Također predviđa sveobuhvatnu studiju ciljne kulture, koja je neophodna za pravilnu prilagodbu proizvoda potrebama pojedinih tržišta.

Često se proces lokalizacije svodi na prijevod i kulturnu prilagodbu softvera, videoigara ili web stranica. Znatno rjeđe ovaj se pojam koristi za prijevode tekstova, koji, međutim, podrazumijevaju i kulturnu prilagodbu. Lokalizacija proizvoda može se provesti ne samo u zemljama i regijama gdje stanovništvo govori strani jezik, ali i u slučajevima kada jezik ostaje isti, kao što su različiti dijalekti španjolskog u Španjolskoj i Latinskoj Americi, u kojima se idiomatski izrazi razlikuju. Isto tako, izbor idiomatskih izraza može varirati ovisno o tome različite zemlje, gdje je službeni jezik engleski (SAD, UK ili Filipini).

Kratica se ponekad koristi za označavanje lokalizacije L10N(u kojoj je L prvo slovo, 10 slova koja nedostaju i N je posljednje slovo).

Opći proces: internacionalizacija, globalizacija i lokalizacija

Internacionalizacija, globalizacija i lokalizacija temelje se na dva glavna tehnička procesa.

Prvi korak je internacionalizacija. Obuhvaća fazu planiranja i pripreme projekta tijekom koje se on prilagođava međunarodnom tržištu. Cilj je eliminirati sve kulturne karakteristike kako bi se proizvod mogao lako prilagoditi svakoj jezičnoj sredini ili zemlji. Ako regionalne značajke nisu u potpunosti uklonjene u početku, to se mora ispraviti tijekom lokalizacije, što će rezultirati dodatnim vremenom i troškovima. U nekim slučajevima proizvod koji nije globaliziran ne može se lokalizirati.

U drugoj fazi proizvod se izravno prilagođava određenom tržištu. Prema klasifikaciji koju je predložila Localization Industry Standards Association (LISA), lokalizacija uključuje sljedeće aspekte: jezični, fizički, poslovni, kulturni i tehnički. Na kraju ove faze provodi se testiranje kako bi se osiguralo da proizvod ispravno radi i ispunjava očekivanja kupaca.

Prema definiciji koju je predložila LISA, globalizacija se “može bolje predstaviti kao ciklus nego kao linearni proces". Globalizacija znači unaprijed razmišljati o dizajnu i marketinškim metodama proizvoda, uzimajući u obzir multinacionalnu publiku, kako bi se izbjegli povećani troškovi i problemi s kvalitetom, te kako bi se uštedjelo vrijeme i smanjio napor uložen u lokalizaciju u svakoj zemlji i regiji. Lokalizacija je sastavni dio cjelokupnog procesa globalizacije.

Prijevod i lokalizacija

Lokalizacija se često doživljava kao "prijevod" visoka razina”, ali to ne odražava važnost i složenost ovog procesa, kao i svega što on uključuje. Iako je ponekad teško povući granicu između prijevoda i lokalizacije, općenito se lokalizacija u velikoj mjeri provodi za izvantekstualne komponente proizvoda ili usluge, ali ako je lokalizacija ipak nužna, onda je ovaj koncept širi od pojma “prijevoda”. Uz prijevod (to jest, pitanja gramatike i pravopisa, koja se razlikuju ovisno o zemlji i mjestu gdje se koristi isti jezik), proces lokalizacije može uključivati ​​prilagođavanje grafičke komponente, simbola valute, formata datuma, adresa i telefonskih brojeva .odabir boja mnogih drugih detalja, uključujući pregled fizičke strukture proizvoda. Koncepti "prijevoda" i "lokalizacije" također mogu postojati odvojeno jedan od drugog.

Sve ove promjene provode se s ciljem, prvo, da se identificiraju osjetljive razlike i izbjegnu mogući sukobi s lokalnom kulturom i stanovništvom i, drugo, da se probije na lokalno tržište, prilagođavajući se lokalnim potrebama. Na primjer, kao rezultat lokalizacije, web stranica iste tvrtke može biti prilagođena određenoj zemlji ili se izdanja iste knjige mogu razlikovati ovisno o mjestu izdavanja.

Globalizacija i lokalizacija

Uzimajući u obzir da je lokalizacija proces prilagodbe proizvoda određenom okruženju, globalizacija modelira proizvod na način da minimizira dodatni rad na njegovom lokaliziranju. Recimo da netko radi za tvrtku koja je do ovog trenutka poslovala samo u Sjedinjenim Državama. Ova tvrtka otvara sjedište u Kini i potrebna joj je web stranica na kineskom. Nudi isti proizvod, s manjim izmjenama, u obje zemlje, ali je moguće da neki elementi prisutni na izvornoj stranici mogu biti uvredljivi ili neugodni kineskom stanovništvu, poput upotrebe zastava, boja ili nacionalnih simbola, zvukova. Stoga tvrtka može izgubiti tržišni udio zbog manjih detalja prezentacije.

Štoviše, tvrtka treba prilagoditi proizvod potrebama novih kupaca, što je najbolji primjer računalne igrice.

Recimo sada da tvrtka otvori urede u desetak zemalja i treba svoju web stranicu prilagoditi potrebama svih tih zemalja. Prije odluke o tome kako lokalizirati stranicu i proizvod u svakoj od ovih zemalja, stručnjak u ovom području trebao bi predložiti tvrtki da razvije opću strategiju: globalizirati upravljanje poslovima tvrtke. Tvrtka može odlučiti stvoriti strukturu posvećenu sistematizaciji i podršci globalne strategije. To će osigurati jedinstveno vodstvo za 12 zasebnih lokaliziranih ureda.

Napišite recenziju o članku "Lokalizacija jezika"

Bilješke

Linkovi

Izvadak koji karakterizira lokalizaciju jezika

Odjednom se odjednom smračilo. Plavo-crni oblaci jurili su nebom, kao da ih tjera jak vjetar, iako vjetra još nije bilo. U dubini crnih oblaka blještale su blještave munje, planinski vrhovi plamtjeli su crvenim sjajem... Ponekad su nabujali oblaci pucali o zle vrhove i iz njih se poput vodopada izlijevala tamnosmeđa voda. Cijela ova strašna slika podsjećala je na najstrašnije od strašnog, na noćnu moru....
– Tata, dragi, tako se bojim! – suptilno je zacvilio dječak zaboravivši nekadašnju ratobornost.
Odjednom se jedan od oblaka "pukao" i iz njega je bljesnula zasljepljujuća svjetlost. I u tom svjetlu, u svjetlucavoj čahuri, približavao se lik vrlo mršavog mladića, s licem oštrim poput oštrice noža. Sve oko njega je blistalo i blistalo, od te svjetlosti crni oblaci su se "topili", pretvarajući se u prljave, crne krpe.
- Vau! – radosno je vikala Stella. – Kako mu to uspijeva?!
- Poznajete li ga? – bila sam nevjerojatno iznenađena, ali Stella je negativno odmahnula glavom.
Mladić je sjeo pored nas na zemlju i nasmiješivši se nježno upitao:
- Zašto si ovdje? Ovo nije tvoje mjesto.
– Znamo, samo smo htjeli doći do vrha! – već je iz sveg glasa cvrkutala radosna Stella. – Hoćeš li nam pomoći ustati?.. Svakako moramo brzo kući! Inače tamo nas čekaju bake, a čekaju i njih, ali druge.
U međuvremenu, iz nekog razloga, mladić me pogledao vrlo pažljivo i ozbiljno. Imao je čudan, prodoran pogled, zbog čega sam se iz nekog razloga osjećala nelagodno.
- Što radiš ovdje, curo? – tiho je upitao. - Kako ste uspjeli doći ovamo?
- Samo smo šetali. – odgovorila sam iskreno. - I tako su ih tražili. – Smiješeći se “nahočenicima”, rukom je pokazala prema njima.
– Ali ti si živ, zar ne? – nije se mogao smiriti spasitelj.
– Da, ali bio sam ovdje više puta. – smireno sam odgovorila.
- Oh, ne ovdje, nego "gore"! – ispravila me prijateljica smijući se. “Definitivno se ne bismo vratili ovamo, zar ne?”
“Da, mislim da će ovo biti dovoljno za dugo vremena... Barem za mene...” Zadrhtala sam od nedavnih sjećanja.
- Morate otići odavde. “ Mladić je opet rekao tiho, ali ustrajnije. - Sada.
Pjenušava "staza" pružala se od njega i vodila ravno u svjetleći tunel. Bili smo doslovno uvučeni, a da nismo imali vremena ni za korak napraviti, i nakon trenutka našli smo se u istom prozirnom svijetu u kojem smo našli našu okruglu Leah i njezinu majku.
- Mama, mama, tata se vratio! A i Super!.. - mala Leah se otkotrljala preko ušiju prema nama, čvrsto stežući crvenog zmaja na grudima.. Njeno okruglo lice sijalo je poput sunca, a ona sama, ne mogavši ​​obuzdati divlju sreću, pojurila je tati i, viseći mu o vratu, cvileći od oduševljenja.
Bio sam sretan zbog ove obitelji koja se našla, a pomalo i tužan zbog svih mojih mrtvih „gostiju“ koji su došli na zemlju po pomoć, koji se više nisu mogli tako radosno grliti, jer nisu pripadali istim svjetovima. .
- Oh, tata, evo te! Mislio sam da si nestao! I uzeo si ga i našao! To je dobro! – zacikala je od sreće ozarena djevojčica.
Odjednom je oblak preletio preko njenog sretnog lica, i postalo je jako tužno... I sasvim drugim glasom djevojčica se obratila Steli:
– Drage cure, hvala vam za tatu! I za brata, naravno! Hoćeš li sada otići? Hoćeš li se vratiti jednog dana? Evo vašeg malog zmaja, molim! Bio je jako dobar, i volio me jako, jako... - činilo se da će jadna Leah upravo sada briznuti u plač, toliko je žarko željela da još malo drži ovog slatkog čudesnog zmaja!.. A on je bio oko da se odnese i više ga neće biti...
– Želiš li da ostane još malo s tobom? A kad se vratimo, hoćeš li nam ga vratiti? – sažalila se Stella nad djevojčicom.
Leah je najprije bila zapanjena neočekivanom srećom koja ju je obuzela, a onda je, ne mogavši ​​ništa reći, kimnula glavom tako snažno da je umalo prijetila da će otpasti...
Oprostivši se od vesele obitelji, krenuli smo dalje.
Bilo je nevjerojatno ugodno ponovno se osjećati sigurno, vidjeti isto radosno svjetlo kako ispunjava sve oko sebe, a ne bojati se da će vas neočekivano zgrabiti neka strašna noćna mora...
- Hoćeš li još jednom prošetati? – upitala je Stella posve svježim glasom.
Iskušenje je, naravno, bilo veliko, ali već sam bio toliko umoran da čak i da mi se sada čini najveće čudo na svijetu, vjerojatno ne bih mogao istinski uživati ​​u njemu...
- Pa dobro, drugi put! – nasmijala se Stella. - I ja sam umorna.
A onda se opet, nekako, ukazalo naše groblje, gdje su, na istoj klupi, sjedile jedna do druge naše bake...
“Želiš li da ti nešto pokažem?” tiho je upitala Stella.
I odjednom, umjesto baka, pojavila su se nevjerojatno lijepa, jarko sjajna bića... Objema su na prsima svjetlucale čudesne zvijezde, a Stellinoj baki na glavi je svjetlucala i svjetlucala čudesna kruna...
– To su oni... Htio si ih vidjeti, zar ne? – začuđeno sam kimnula glavom. – Samo nemoj reći da sam ti pokazao, neka sami urade.
“E, sad moram ići...” tužno je šapnula djevojčica. - Ne mogu s tobom... Ne mogu više tamo...
- Svakako ću doći k vama! Još puno, puno puta! – Obećao sam svim srcem.
A djevojčica je gledala za mnom svojim toplim, tužnim očima, i činilo se da sve razumije... Sve ono što nisam mogao s našim jednostavnim riječima Recite joj.

Cijelim putem s groblja durila sam se na baku bez ikakvog razloga, štoviše, ljuta na sebe zbog toga... Vrlo sam ličila na razbarušenog vrapca, a baka je to dobro vidjela, što je, naravno, , još me više razdražila i natjerala da se zavučem dublje u svoju “sigurnu ljušturu”.... Najvjerojatnije je samo bujao moj inat iz djetinjstva jer je, kako se pokazalo, puno toga skrivala od mene i nije ipak me nečemu naučio, očito me smatrajući nedostojnom ili nesposobnom za više. I iako mi je unutarnji glas govorio da sam tu potpuno i potpuno u krivu, nisam se mogao smiriti i sve gledati izvana, kao prije, kada sam mislio da bih mogao biti u krivu...
Konačno, moja nestrpljiva duša više nije mogla izdržati tišinu...
- Pa dobro, o čemu ste tako dugo razgovarali? Ako, naravno, mogu ovo znati...” promrmljala sam uvrijeđeno.
„Nismo pričale, mislile smo“, mirno je odgovorila baka, smiješeći se.
Činilo mi se kao da me jednostavno zafrkava ne bi li me isprovocirala na neke postupke koje jedino ona razumije...