Cum să primiți comenzi din postarea pe Google Cumpărături. Cumpărături Google: ce este și cum să îl utilizați Creați un flux de date

Răspunzând la întrebarea ce este Google Shopping, merită remarcat faptul că aceasta este o platformă de tranzacționare (similară cu Yandex.Market), pe care orice vânzător are posibilitatea de a afișa reclame pentru bunuri cu fotografii și prețuri în Google, iar potențialii cumpărători pot vezi aceste bunuri și recunoaște-le caracteristicile și mergi pe site-ul magazinului online pentru a cumpăra.

Cumpărături Google din Rusia și-a început activitatea în octombrie 2016. Și Cumpărături Google în Ucraina - în primul trimestru al anului 2018. Aflați mai multe despre cum să configurați Cumpărături Google pentru magazinul dvs. online.

Creatorul proiectului este americanul Craig Neville-Manning. Prima versiune a Google Shopping din 2002 a oferit doar o listă de prețuri pentru vizionare și a fost monetizată prin , dar din 2012 Google a oferit un model pentru achiziționarea de locuri, adică vânzătorii au început să plătească pentru publicitatea produselor lor.

Sarcina principală a serviciului- asigurarea căutării ușoare a anumitor produse în magazinele online, precum și posibilitatea de a compara prețurile.

Principiul de funcționare și avantajele serviciului

După finalizarea tuturor setărilor necesare, vânzătorul își va putea afișa produsele sub formă de bannere cu informații. Când treceți cursorul peste un anumit produs, apar informații suplimentare despre acesta. Dacă dați clic pe mesaj, utilizatorul va fi redirecționat automat către site-ul web al vânzătorului.

Serviciul funcționează eficient fără procesarea cuvintelor cheie. Toate informatie necesara AdWords utilizează un feed de date care este creat manual direct de vânzător.

Anunțurile pentru cumpărături pot fi afișate în rezultatele cautariiîn lateral sau deasupra rezultatelor.

Datorită setărilor, utilizatorii pot vedea mai multe produse deodată sau doar unul (această opțiune nu este foarte populară).

Cumpărături Google sau reclame pentru cumpărături au întreaga linie avantaje în comparație cu alte opțiuni de publicitate online și, mai ales, aceasta se referă la preț. Costul unui clic este semnificativ mai mic decât în ​​cazul publicității în căutare, deoarece produsele se reflectă imediat în rezultatele căutării.

Pozițiile se evidențiază favorabil într-un flux mare de informații.

Plus suplimentar- reclamele pentru produse cu fotografii și prețuri vor fi afișate pe Google numai atunci când interogarea de căutare a utilizatorului se potrivește cu informațiile din feed. Astfel, publicitatea va fi realizată în rândul publicului țintă dorit, care caută anumite produse prin intermediul motor de căutare Google.

Ce este necesar pentru a lucra cu Cumpărături Google?

Pentru a crea o campanie de Cumpărături Google, utilizatorul trebuie mai întâi să aibă un cont la Cumpărături Google. serviciu Google. După aceasta, trebuie să respectați următorul plan de acțiune:

• creați un cont în Merchant Center;
• aveți un cont AdWords;
• asigurați o conexiune între două conturi;
• încărcați fluxuri de produse în Merchant Center;
• efectuați setările.

Flux de date

Nu puteți crea anunțuri pentru produse fără a încărca feedul. Un feed este un document cu date despre produsele unui magazin online. Feedurile trebuie să fie actualizate dinamic, astfel încât informațiile despre banner să fie relevante.
Când creează un feed, utilizatorilor li se permite să utilizeze următoarele formate:

• text - TXT;
• tabular - XML;
• arhivă comprimată - GZ, BZ2, ZIP.

Fiecare feed, indiferent de produsul pe care îl promovați, trebuie să conțină informații de bază despre produs. Următoarele câmpuri sunt obligatorii:

• Identificatorul unui anumit produs (abreviat ca ID) - poate conține litere, cifre, dar nu mai mult de 50 de caractere;
• Titlu - numele produsului (limitat la 150 de caractere). Acesta va fi plasat pe pagina de destinație, dar nu trebuie să conțină fraze promoționale;
• Descriere - descriere „secă” de până la 5000 de caractere, fără link-uri către site și texte publicitare explicite;
• Link - link web către pagina site-ului cu produsul;
• Link imagine - link web către fotografia principală a unui anumit produs;
• Disponibilitate - disponibilitatea mărfurilor în magazin;
• Preț - preț curent;
• Brand - marca firmei producătoare;
• GTN - marcarea produsului în format internațional. Informații suplimentare link;
• MPN - cod de producător, care este indicat dacă lipsește GTN.
• Starea este starea produsului. Vânzătorul poate alege una dintre următoarele opțiuni: recondiționat - recondiționat, nou - nou, second hand - second hand.

Pentru produse individuale, serviciul oferă selectarea unei categorii, de exemplu: îmbrăcăminte, Aparate, produse pentru copii și altele asemenea.

Informații suplimentare despre atributele feedului pot fi găsite aici.

Din păcate, chiar specialisti cu experienta, uneori greșesc atunci când creează fluxuri.

Cel mai probleme frecvente sunt:

• respingere automată;
• informații învechite despre disponibilitatea produsului sau preț;
• încălcarea structurii titlului - în mod ideal ar trebui să fie așa: marcă - tip de produs - atribute, iar dacă se vând haine, pantofi, atunci și gen;
• neatenție la completarea câmpurilor de atribute;
• probleme cu utilizarea fotografiilor - acest lucru se întâmplă dacă fotografia este de proastă calitate sau dimensiunea sau formatul sunt prost alese;
• blocarea mărfurilor printr-un răspuns negativ de la testarea fișierului robots.txt. - în acest caz, trebuie să verificați adresele URL ale tuturor produselor care au fost respinse; poate că unele dintre ele sunt blocate din cauza încălcării regulilor.

cont Merchant Center

Google Merchant Center este un instrument a cărui sarcină principală este să conțină informații despre magazin, marcă, produse etc.

Pentru a crea anunțuri de cumpărături de la Google, trebuie să vă înregistrați în Merchant Center și pentru aceasta va trebui să:

• conectați-vă la contul dvs. Google;
• de acolo accesați Merchant Center și faceți clic pe butonul „Înregistrare”;
• oferi informații de bază persoana de contactși magazin online - țara locației efective, numele și prenumele proprietarului, numele magazinului (nu este legal, dar cel pe care utilizatorii îl vor cunoaște), adresa site-ului web;
• bifați caseta pentru a confirma că ați citit regulile;
• confirmați decizia dvs. de a crea un cont.

De asemenea, trebuie să confirmați dreptul de utilizare a resursei. Cel mai bun mod de a realiza această sarcină este să utilizați Managerul de etichete. Adică, acordați acces în numele administratorului și abia apoi verificați site-ul prin Merchant Center.
După aceasta, vă puteți conecta la contul dvs., vă puteți familiariza cu structura acestui instrument și puteți edita datele introduse anterior.

Cont Google AdWords

Este foarte ușor să creezi un cont în Google Adwords. Tot ce are nevoie utilizatorul este un e-mail și adresa site-ului web al companiei. Pașii de înregistrare sunt următorii:

• urmați linkul;
• Introduceți adresa dvs. în câmpul corespunzător E-mail;
• indicați adresa URL a site-ului dvs.;
• Faceți clic pe butonul activ „Continuare”.

Utilizatorii care sunt înregistrați la Google pot folosi o adresă de e-mail Gmail.

Cum să încărcați un feed de date în Merchant Center?

Nu veți putea configura Cumpărături Google dacă feedurile dvs. nu sunt completate și încărcate corect. Pentru ca acestea să apară în Merchant Center, trebuie să accesați secțiunea „Produse” și să selectați fila „Feeduri” pentru a descărca un fișier pregătit în prealabil.

După aceasta aveți nevoie de:

În secțiunea „Diagnosticare”, puteți vedea toate erorile de feed, dacă există.

Cum să vă conectați contul AdWords și Merchant Center?

Pentru ca informațiile despre produse să se reflecte în reclamele pentru produse, ar trebui să faceți un link Conturi AdWords și Merchant Center. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă conectați la contul dvs. Merchant Center. Apoi, deschideți meniul drop-down din partea de sus a paginii. Deja în el selectați elementul „Legătură cu alte servicii”.

În fereastra care se deschide, selectați fila „Adwords”, apoi faceți clic pe butonul „Conectați contul”.

În câmpul gol, introduceți ID-ul persoanei conectate cont Google AdWords și faceți clic pe butonul de trimitere a cererii.

Ultimul pas este să confirmați solicitarea în contul dvs. AdWords.

Odată ce cunoașteți succesiunea acțiunilor, configurarea unei campanii de cumpărături nu va fi dificilă. Deci, mai întâi trebuie să vă conectați la contul dvs. AdWords. Apoi urmați aceste recomandări:

1. Selectați fila „Campanii”. În el, faceți clic pe plus și selectați „Campanie de tranzacționare” dintre opțiunile oferite.
   
2. În continuare, vi se va cere să selectați obiectivul de promovare, numărul de cont Merchant Center și țara de vânzare. Din întreaga listă de produse din feed, sistemul însuși le va determina pe cele care pot fi vândute în țara specificată.
   
3. Trebuie să specificați prețul maxim pentru fiecare clic în câmpul „Ofertă implicită”. Secțiunea „Buget” oferă o opțiune: o opțiune individuală (când utilizatorul indică suma pe care este dispus să o cheltuiască în campanie) sau una generală.
   
4. În secțiunea „Locații”, puteți specifica anumite orașe, regiuni și regiuni în care va fi promovat produsul specificat.
   

De asemenea, puteți utiliza Opțiuni suplimentare pentru a configura campanii de produse în AdWords. Acestea includ, în special: prioritatea afișării unui anumit produs, programul de afișare, metodele de afișare, filtrarea în conformitate cu atributele selectate.

Îmbunătățirea eficienței campaniilor de produse

Pentru vânzări eficiente, configurarea Cumpărături Google nu este suficientă. Proprietarul magazinului trebuie să aibă grijă și de:

• site web de înaltă calitate (trebuie să aibă un design atractiv, prețuri accesibile, clar și informatii complete despre produs, disponibilitatea promoțiilor etc.);
• furaj de cea mai înaltă calitate și completat corect (selectarea categoriilor exacte, respectarea regulilor de compilare, monitorizarea furajului este importantă);
• structura optimă a campaniilor publicitare;
• analizarea performanței companiei și ajustarea datelor dacă este necesar;
• optimizarea ofertelor ținând cont de profit și categorii de produse.

O atenție deosebită trebuie acordată scrierii numelor și descrierilor produselor, deoarece acest lucru determină în mare măsură dacă utilizatorul va fi interesat de ofertă. Un antet care include interogările principale ale utilizatorilor va fi mai util.

În același timp, o cantitate excesivă dintre acestea afectează negativ publicitatea, iar oferta publicitară este percepută ca spam. Lungimea optimă a titlului este de 50-70 de caractere.

Optimizarea campaniei de produse

Optimizarea unei campanii de produs vă permite să obțineți profituri maxime la un cost mai mic.

Există 5 metode principale de optimizare:

1. Modificarea bugetului. Dacă o campanie publicitară nu este profitabilă, desigur, costurile acesteia trebuie reduse. Și invers, dacă generează venituri, atunci investițiile în el ar trebui să fie mari.
2. Ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile. Trebuie efectuată luând în considerare datele din rapoarte.
3. Ajustări de tarif în funcție de locație. Este mai bine să eliminați cu totul locațiile ineficiente sau să le reduceți semnificativ rata. Companiile, așa cum recomandă experții, ar trebui să segmenteze mai bine și să utilizeze bugete diferite pentru ele.
4. Programarea spectacolelor. Este mai bine să creșteți sumele licitate în acele zile și ore ale zilei în care este probabil ca conversia să fie mai mare.
5. Folosind cuvinte cheie negative. Este recomandat să le adăugați pentru fiecare campanie.

Pe lângă metodele de mai sus, experții recomandă și utilizarea altor metode de optimizare. Deci, cu un număr mic de afișări, se recomandă creșterea sumelor licitate pentru a nu rata vizualizări din cauza prețului mic.

Este util să experimentezi informații text. Datele CTR vor arăta care titlu este cel mai de succes.

Merită să analizați campania după atribute. Pe baza datelor obținute, puteți ajusta tarifele pentru diferite grupuri de mărfuri.

Mai ai întrebări?și vă vom răspunde la toate întrebările legate de setări Google Cumpărături.

Etsy a făcut câteva modificări minore pe 4 octombrie cu un nou instrument de publicitate Google. Nu a existat nicio scrisoare despre această știre; administratorii au raportat acest lucru doar în secțiunea Anunturi a forumului.

Iată cum arată reclamele:

Și iată cum arată acest articol în contul nostru Etsy:

Scopul inovațiilor, mi se pare, este de a crește cantitatea de publicitate pe site în detrimentul vânzătorilor. Acum, Etsy își face reclamă și pe Google, dar pe cheltuiala lor. Această funcție se numește anunțuri pentru motorul de cumpărături. Probabil ați observat conversii din anunțurile Google în statisticile magazinului dvs.; acestea sunt desemnate drept Cumpărături Google

Dar după cum puteți vedea, nu există atât de multe dintre aceste tranziții; am avut doar 4 dintre ele recent.

În consecință, acum putem atrage nu numai acei cumpărători care sunt deja pe Etsy (folosind Listări promovate), ci și pe cei care caută ceva pe Google, dar poate nici măcar nu știu despre Etsy.

Cum să activați o campanie publicitară

Trebuie să accesați elementul de meniu „Magazinul dvs.>Promovați>Încercați să faceți publicitate pe Etsy” și să faceți clic pe butonul „Începeți publicitatea pe Google”

• Buget zilnic (minim 1 USD)
• Țara utilizatorilor cărora le va fi afișat anunțul (în prezent puteți selecta una dintre țări - SUA, Canada, Australia, Regatul Unit, Franța, Germania)
• Ar trebui să adaug toate înregistrările noi la anunțul meu?

Toate setările noul Google Setările pentru Cumpărături sunt aproape identice cu setările pentru Înregistrări promovate. Singurul lucru este că nu putem alege costul pariului, adică. cât va costa să faceți clic pe anunțul nostru. Etsy calculează singur această valoare.

Caracteristicile Cumpărături Google

Bugetul zilnic poate varia cu 20% din valoarea pe care o setați în setări. Dar, în total, nu vei cheltui mai mult decât ai planificat într-o lună. De exemplu, Etsy numără o lună drept 30,4 zile. În consecință, cu un buget zilnic de 1 USD, nu veți cheltui mai mult de 30,40 USD.

Bugetul zilnic maxim implicit este de 10 USD. Dar pe măsură ce campania dvs. de publicitate progresează, această valoare se poate schimba. Cu cât cheltuiți mai mult pentru publicitate, cu atât bugetul maxim va fi mai mare.

Va dura cel puțin o săptămână pentru a observa în statistici conversii pentru campania creată. De asemenea, această perioadă poate fi afectată de modificări frecvente ale bugetului zilnic și ale țării. După cum spun Etsy, acest lucru se explică prin particularitatea platformei de publicitate Google.

De asemenea, vreau să remarc faptul că, de îndată ce o campanie de publicitate pe Cumpărături Google este activată, instrumentul de anunțuri din motorul de cumpărături va fi dezactivat automat. Când dezactivați sau opriți o campanie, anunțurile din motorul de cumpărături se vor reactiva.

Concluzie

Apropo, instrumentul Înregistrări promovate și-a schimbat interfața. Esența rămâne aceeași, dar la prima vedere pare că te poți încurca. Dacă aveți nevoie de un articol separat, vă rog să-mi spuneți.

În acest articol vă vom spune în detaliu și vă vom arăta ce trebuie făcut pentru a vinde cu succes în noua piață Google Shopping sau, cum se mai numește acest serviciu, Google Shopping. De asemenea, vom descoperi cum să configurați corect anunțurile pentru produse în Google AdWords pentru campaniile de cumpărături și, ca bonus, vom oferi instrucțiuni despre cum să configurați și să lansați campanii de remarketing dinamic în Google AdWords - atunci când o persoană este urmată de un publicitate pentru un anumit produs sau produse pe care le-a privit pe site-ul dvs.

Acest ghid vă va învăța cum să vă pregătiți site-ul pentru vânzări pe Cumpărături Google, cum să configurați corect Google Merchant Center și cum să creați campanii de publicitate pentru cumpărături în Google AdWords pentru a le afișa pe Cumpărături Google.

Ca de obicei, sfaturi practice, secrete, trucuri, asa ca citeste pana la capat si nu rata nimic. Materialul este mare, așa că pentru cei cărora le este prea lene să citească, la sfârșitul materialului există o instrucțiune video detaliată pe tema acestui material.

Dar mai întâi, puțină teorie.

Google Sopping sau Google Shopping este o piață ca Yandex.Market, doar de la Google. Pe acest site, vânzătorii postează produse, iar cumpărătorii le pot găsi și cumpăra accesând site-ul web al vânzătorului.

Care sunt beneficiile și beneficiile Cumpărături Google? În primul rând, acesta este, cel puțin, un cost pe clic scăzut în comparație cu costul pe clic în rețeaua de căutare de publicitate Google, deoarece produsele plasate pe acest site, precum și în Yandex.Market, sunt afișate în rezultatele căutării.

Și în al doilea rând, acesta este încă un public suplimentar care caută produse care nu fac parte cautare Googleși pe un serviciu separat la https://www.google.com/shopping.

Rețineți că nu totul poate fi vândut prin Cumpărături Google. De exemplu, aici nu puteți vinde servicii, bunuri imobiliare, bilete sau valută. Puteți vedea lista completă a interdicțiilor în politicile de Cumpărături Google.

Acum să trecem la setări.

Deci, pentru a începe să vă vindeți produsele prin Cumpărături Google, veți avea nevoie de un cont Google. Dacă nu îl aveți, atunci mergeți și înregistrați-vă. Pe acest cont trebuie să creați conturi în:

• Google AdWords

• Google Search Console

• Google Merchant Center.

• Google Analytics

De asemenea, dacă nu înțelegeți cum să faceți modificări codului site-ului dvs., veți avea nevoie de un programator web și, desigur, de site-ul în sine.

Vom arăta cum să configurați și să plasați corect produsele în Google Shopping, folosind exemplul site-ului companiei Liplast. Vă rugăm să rețineți că această companie produce diverse recipiente și rezervoare din plastic pentru aplicații civile și industriale, iar astfel de articole complexe pot fi vândute și prin Cumpărături Google.

Și, de asemenea, pentru a înțelege cum să o facem corect și ce să nu facem, vom apela la un alt site care este deja aprobat pentru vânzări pe această piață - acesta este site-ul companiei Lasercat.

Deci, pentru a începe tranzacționarea prin Google Shopping, site-ul dvs. trebuie să îndeplinească anumite cerințe ale acestui serviciu, despre care voi vorbi acum.

Pregătirea unui site web pentru Cumpărături Google

1. Pe site-ul dvs., fiecare produs trebuie să aibă o pagină separată cu propriul link unic. Fiecare dintre aceste pagini trebuie să fie funcțională și vizibilă într-un browser.

Aici, Liplast se descurcă grozav cu asta.

2. Pentru fiecare produs trebuie încărcată pe site-ul dvs. o imagine a acestuia de bună calitate și rezoluție înaltă. Pentru articolele de îmbrăcăminte, nu trebuie să fie mai puțin de 250x250 pixeli, dar nu mai mult de 64 de megapixeli. Pentru toate celelalte produse - nu mai puțin de 100x100 pixeli și, de asemenea, nu mai mult de 64 de megapixeli. Iar imaginile produselor dvs. ar trebui să fie astfel încât să ocupe 75–90% din suprafața imaginii.

Și da, greutatea fișierului imagine nu trebuie să depășească 16 MB. În caz contrar, moderatorii vor renunța.

Vă rugăm să rețineți că, spre deosebire de Yandex.Market, imaginile în format PNG, decupat fără fundal. Sunt afișate în serviciu fără probleme. Și dacă plasați altele similare pe site-ul dvs., de exemplu, stilul dvs. de design este așa, atunci această oportunitate este foarte utilă. Apropo, Yandex.Market afișează ilustrații în PNG fără fundal pe un fundal negru. Așa nu este universal pentru noi. Dar uneori este și original. Rețineți că imaginea produsului pentru Cumpărături Google trebuie să se deschidă printr-un link separat. Dacă acesta este cazul pentru tine, atunci totul este grozav.

3. Fiecare dintre produsele dumneavoastră trebuie să aibă un preț indicat pe pagină, de preferință două, și întotdeauna în moneda țării în care veți vinde prin Cumpărături Google. De exemplu, dacă vindeți în Rusia, prețul ar trebui să fie indicat în ruble. In ceea ce priveste cele doua preturi. Atenție la pagina produsului de pe site-ul Laserkat.

Iată două prețuri: obișnuit și redus. Asta este foarte bine. De ce? Îți spun puțin mai târziu. Liplast nu are prețuri listate; în acest formular nu va fi ratat în Cumpărături Google

4. Magazinul dvs. online ar trebui să aibă un proces de cumpărare online configurat, începând cu un clic pe un buton, de exemplu, "Adauga in cos"și se termină cu pagina Mulțumiri, la care utilizatorul ajunge după plasarea unei comenzi. Vă rugăm să rețineți că Liplast nu are acest lucru, așa că nu va fi permis să fie vândut în Cumpărături Google în acest formular. Dar Lasercat o are, îndeplinește aceste cerințe.

5. În plus, informațiile privind returnarea mărfurilor și obligațiile de garanție trebuie postate pe site. Liplast nu are încă unul ca acesta, dar folosind exemplul companiei Laserkat, puteți vedea cum arată.

Da, dacă bunurile dumneavoastră nu pot fi returnate, atunci scrieți acest lucru în condițiile de retur. Și încercați să dezvăluiți informații cu privire la aceste două subiecte cât mai detaliat posibil. Ar fi păcat dacă, din această cauză, nu vi se permite accesul la Cumpărături Google.

6. Site-ul web trebuie să conțină informații de contact sigure pentru pagină separată, cum ar fi numărul de telefon, adresa, e-mailul. Atât Liplast, cât și Lazerkat se descurcă grozav cu asta.

7. Site-ul trebuie să conţină informatii clare despre metodele și condițiile de plată. Puteți face această pagină separat, sau puteți plasa aceste informații pe aceeași pagină în care sunt descrise condițiile de retur și obligațiile de garanție. Liplast nu are asta, Lazerkat are.

Astea sunt toate cerințele.

După ce v-ați adus site-ul web în conformitate cu acestea, trebuie să vă configurați un cont în Google Merchant Center, al cărui rol în acest sistem este să încărcați și să controlați datele despre magazinul dvs. online și produsele.

Dacă mai aveți întrebări, specialiștii de la B2Basket vă vor ajuta să configurați Cumpărături Google și alte agregatoare de prețuri.

Configurarea Google Merchant Center

Dar înainte de a vă înregistra la acest serviciu, trebuie să faceți încă un lucru - confirmați calitatea de proprietar al site-ului dvs. Acest lucru se poate face prin Google Search Console.

Totul este simplu aici. Accesați serviciul, faceți clic pe butonul „Adăugați o resursă”, în formularul care se deschide, indicați linkul către site-ul dvs. și faceți clic pe butonul "Adăuga".

După aceasta, în fereastra care se deschide, vi se va cere să vă confirmați dreptul la site în mai multe moduri. Confirmăm prin plasarea unui fișier HTML pe serverul pe care este stocat site-ul. Totul este simplu și acolo: descărcați fișierul oferit de Google și încărcați-l. Dacă nu înțelegeți, trimiteți acest fișier cu instrucțiuni programatorului. Doar nu ștergeți acest fișier de pe server sub nicio circumstanță dacă nu doriți, de exemplu, ca campaniile dvs. de publicitate să se oprească.

ATENŢIE!!! Unii oameni recomandă verificarea site-ului dvs. prin codul Google Analytics, dar nu vă recomandăm să faceți acest lucru, deoarece va oferi tuturor administratorilor din contul dvs. Google Analytics acces la toate datele site-ului dvs. din Google Search Console împreună cu dvs. Iar dacă lucrezi în Google Analytics cu vreun contractor sau angajat căruia nu vrei să-i arăți toate informațiile, atunci după implementarea acestei metode vor vedea totul.

După ce am confirmat drepturile asupra site-ului nostru în Google Search Console, mergem să ne înregistrăm Google Merchant Center.

De ce ne conectăm la acest serviciu utilizând datele de conectare și parola pe care le folosim pentru a ne conecta la contul nostru Google și, în fereastra care se deschide, completăm cartea de vizită a magazinului nostru în Cumpărături Google:

• Indicăm țara în care vom vinde. De exemplu, Rusia.

• Numele magazinului nostru. În cazul nostru – Liplast.

• Adresa site-ului web. Rețineți că trebuie să înceapă cu http:// sau https://

• O persoană de contact și un e-mail pe care specialiștii Google o vor contacta dacă se întâmplă ceva.

• De asemenea, puteți specifica un specialist care să rezolve probleme tehniceși probleme de asistență pentru clienți.

Da, puteți modifica ulterior aceste date în setările contului dvs. Google Merchant din elementul de meniu "Informatiile Companiei". Aici, după ce ați completat totul, faceți clic pe butonul "Continua".

După aceea, în fila care se deschide, acceptăm termenii de utilizare bifând caseta de selectare corespunzătoare și procedând la confirmarea site-ului.

Deoarece am declarat deja proprietatea site-ului în Google Search Console, în următoarea filă pentru înregistrarea unui magazin în Google Merchant Center trebuie doar să facem clic pe butonul „Revendicați drepturile pe site” iar apoi la buton "Gata".

Ura, ne-am înregistrat magazinul online în Google Merchant Center.

Vă rugăm să rețineți că, dacă totul în interfața dvs. este în engleză și doriți să schimbați limba într-o altă limbă, de exemplu, rusă, atunci faceți clic pe pictograma Meniul lângă avatarul contului tău în colțul din dreapta sus, în meniul care se deschide, dă clic pe "Setările contului".

Pe pagina care se deschide, dați clic pe „Fus orar și limbă”, unde setăm limba. Aici puteți seta și fusul orar în care vă aflați. În cazul nostru, aceasta este ora Moscovei, iar limba este "Rusă". Pentru a salva modificările, faceți clic pe "SALVA". Totul din contul nostru de comerciant este acum în rusă.

După aceasta, trebuie să conectăm contul nostru Google Merchant cu contul nostru Google AdWords, pentru care facem din nou clic pe pictogramă Meniul, și în meniul care se deschide către „Link către alte servicii”

Uită-te la pagina care se deschide. Dacă aveți deja un cont în Google AdWords, sistemul vă va arăta că trebuie să stabiliți o conexiune cu acesta, pentru care faceți clic pe "STABILITĂ CONTACT". Dacă nu, atunci înregistrați un cont în Google AdWords și copiați de pe acesta ID client, care este indicat în colțul din dreapta sus, apoi în Google Merchant faceți clic pe butonul plusși stabiliți o conexiune cu contul dvs. Google AdWords.

După aceasta, pentru a fi în siguranță, accesați contul nostru Google Adwords și faceți clic pe Angrenajîn colțul din dreapta sus, în meniul care se deschide la articol "Conturi asociate" iar pe pagina care se deschide, în meniul din stânga, dați clic pe Merchant Center. Dacă conexiunea este stabilită, atunci va fi scrisă "Conexiune stabilita".

Gata, configurarea contului nostru Google Merchant este completă. Acum să trecem la pregătirea unei campanii de publicitate în Google AdWords pentru a ne afișa produsele în Cumpărături Google.

Pregatirea campaniilor de cumparaturi in Google AdWords

Dar înainte de a crea reclame pentru produsele dvs. pe Cumpărături Google, trebuie să determinați ce fel de campanii de publicitate veți avea. Principiul organizării aici este același ca și atunci când creați publicitate în căutarea Google sau în Rețeaua de display. De exemplu, campaniile dvs. de publicitate comerciale pot fi împărțite cu precizie în funcție de clasa de produs: faceți publicitate mașinilor de spălat, frigiderelor și televizoarelor - creați publicitate separată pentru frigidere, separată pentru mașini de spălatși unul separat pentru televizoare. În plus, puteți împărți campaniile dvs. publicitare în funcție de regiune. De exemplu, este posibil să aveți unul pentru frigidere setat la Moscova, iar celălalt la Sankt Petersburg. Dacă este necesar, puteți crea diverse campanii de publicitate pentru a afișa reclame diverse dispozitive. În Google AdWords, acestea sunt computere, tablete și smartphone-uri.

Și, privind în viitor, voi observa încă un motiv pentru care nu ar trebui să aruncați toate produsele într-un singur flux de date și, prin urmare, într-o singură campanie de publicitate. Fluxurile dvs. pot fi respinse și publicitatea se va opri și, pentru ca acest lucru să nu afecteze toate produsele, luați în siguranță împărțind feedurile dvs., de exemplu, după cum am menționat deja, pe clasă.

În contul dvs., faceți clic pe butonul "Campanie" si mai departe „Cumpărături Google”.

Pe pagina care se deschide „Selectarea setărilor campaniei” setăm parametrii campaniei noastre de cumpărături:

• Indicăm un nume clar pentru acesta, doar astfel încât mai târziu, într-o listă mare, să puteți înțelege întotdeauna ce este anunțat în ea, despre ce și unde.

• Tip companie – Cumpărături Google

• ID-ul nostru de comerciant este înlocuit automat, deoarece ne-am conectat deja conturile în Google AdWords și Merchant Center.

• Alegem țara în care vom face publicitate produselor noastre. De exemplu, Rusia.

• În setările avansate element „Prioritatea campaniei” setați după cum este necesar. Nu am folosit încă această opțiune. Consultați Ajutorul AdWords, s-ar putea să îl găsiți util.

• Filtru de produs – bifați „Nu”.

• Local – Setarea acestei opțiuni vă permite să faceți publicitate produselor care sunt vândute în magazinele locale din apropierea utilizatorului. Dar, din păcate, această funcție este disponibilă doar în Australia, Marea Britanie, Germania, SUA, Franța și Japonia. Nu funcționează în Rusia.

• Puteți configura dispozitivele mai târziu. Atunci când configurează o campanie pentru prima dată, sistemul afișează în mod prestabilit reclame pentru produse pe toate dispozitivele: computere, tablete și smartphone-uri.

• În locații, selectați regiunile în care doriți să afișați anunțurile pentru produse și configurați direcționarea.

• Am stabilit condiții în strategia dvs. de licitare și metodele de livrare care vă îndeplinesc obiectivul de afaceri.

• În Setări avansate, puteți specifica perioada de timp în care ar trebui să fie afișate anunțurile dvs. Puteți seta, de exemplu, zilele și orele de lucru ale săptămânii.

• Nu atingem opțiunile URL ale campaniei. Vom adăuga apoi etichete UTM la anunțurile de produs în sine.

După specificarea tuturor parametrilor, faceți clic pe butonul "Salveaza si continua". În fereastra care se deschide, omitem crearea de grupuri făcând clic pe butonul corespunzător, iar apoi în fereastra care se deschide, mergem la fila „Setări”, unde putem face ajustări, de exemplu, în funcție de dispozitiv, eliminând impresiile de pe smartphone-uri dacă site-ul dvs. nu este receptiv. Excludeți adresele IP, de exemplu, cele de birou, astfel încât să aveți mai puține afișări nedirecționate.

Am configurat toate celelalte campanii de cumpărături pentru Cumpărături Google în același mod.

Instrucțiuni video

În următorul articol, vom descoperi cum să creăm și să configurați corect fluxurile de date, astfel încât să obțineți mai mulți clienți decât de obicei și vă voi spune un secret care vă va permite să ajungeți la toți clienții potențiali în serviciul Cumpărături Google. .

Iar daca vrei sa vinzi cat mai multe produse, atunci evident ca trebuie sa atragi mai multi potentiali clienti.

Toate cantitate mare Cu oamenii cumpărături online, nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a utiliza servicii precum Cumpărături Google.

Cumpărături Google este metoda eficienta atrageți mai multă atenție asupra magazinului dvs. și stimulați vânzările.

Cum să folosiți Cumpărături Google pentru a genera clienți potențiali?

Dacă doriți să vă atrageți publicul și să vă creșteți rapid vânzările, puteți utiliza aceste 7 strategii pentru a vă ajuta să maximizați beneficiile Cumpărăturilor Google.

1. Descrierea corectă a produsului

Când vindeți un produs, este important să îl descrieți corect. Pentru a face acest lucru, este înțelept să faceți câteva cercetări privind utilizarea cuvintelor cheie și termenii de căutare populari și să vedeți ce fac alți vânzători pentru a atrage clienți.

Puteți crește vânzările vizand clienții care doresc cu adevărat să cumpere ceea ce oferiți. Evitați să plătiți pentru clicuri inutile utilizând cuvinte cheie negative.

Orice descrieri ale produselor dvs. ar trebui să le arate în cea mai bună lumină și să atragă atenția cumpărătorilor.

Adaptați-vă anunțurile la interogările de căutare necesare și asigurați-vă că site-ul dvs. convertește corect acei vizitatori care provin din publicitate.

2. Numele corect al produsului

Când creați anunțul dvs., doriți să asigurați clientul că oferiți exact ceea ce căuta.

Dacă există vreo incertitudine, este mai probabil ca cumpărătorul să facă clic pe un alt anunț cu un titlu mai clar.

Titlul dvs. ar trebui să fie clar, concis și relevant pentru interogare de căutare. Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă asigura că clientul înțelege ceea ce aveți de oferit la prima vedere.

3. Depășirea concurenței

Cumpărături Google poate fi o platformă incredibil de eficientă pentru comercianți, dar nu există nicio garanție că vă va crește semnificativ vânzările.

Va trebui în continuare să concurezi cu alți vânzători pentru a face afacerea de succes. Gândiți-vă ce v-ar face să alegeți un anunț în locul altul.

Nume? Imagine? Vreo ofertă specială? Fiți pregătit să vă faceți anunțul diferit de toate celelalte.

Lucruri de luat în considerare:

• Stabiliți obiective specifice – care este costul pe conversie vizat și dimensiunea medie a biletului?
• Obțineți un client sau faceți o vânzare? Există două tipuri de agenți de vânzări: cei care doresc să genereze vânzări și cei care doresc să genereze clienți potențiali.
• Folosești instrumentele potrivite? Planificatori de cuvinte cheie: Google, SEMrush, Keywordtool.io
• Strategie de cuvinte cheie – Ce vrei să vinzi? Produse de unică folosință sau consumabile, care este prețul mediu, marja de vânzări este mare, care este nivelul concurenței și al cererii?

4. Stabilirea prețului

Știm cu toții că cumpărătorilor le plac prețurile bune. Dacă sunteți în căutarea unui produs și vedeți trei anunțuri identice, în care doar prețurile diferă, pe ce anunt veți da clic? Marea majoritate a oamenilor va face clic pe cel mai mic preț sau pe cea mai bună ofertă.

Îți va fi greu să faci o vânzare dacă nu poți concura la preț. Continuați să vă comparați prețurile cu concurenții și urmăriți rata de conversie.

Acest infografic arată impactul prețului produsului asupra ratelor de conversie:

5. Link către pagina de destinație

Dacă aveți un anunț, atunci doriți să vă asigurați că suma maxima Când utilizatorii dau clic pe el, vor face o achiziție.

Nu doriți ca oamenii să facă clic pe anunțul dvs. și apoi să-și piardă interesul în momentul crucial. Asigurați-vă că paginile dvs. de destinație sunt convingătoare, relevante pentru anunțul dvs. și permiteți vizitatorului dvs. să facă o achiziție rapid și ușor.

Procesul ar trebui să fie rapid și ușor de înțeles. Cercetările arată că doar 34% din clicurile pe anunțuri au ca rezultat o vânzare și vă puteți crește șansele de succes simplificând procesul de cumpărare și asigurându-vă că paginile dvs. de destinație sunt relevante pentru informațiile din anunț.

6. Vânzarea produsului dvs

Indiferent de tipul de afacere pe care îl conduceți sau de ce tip de produs oferiți, este foarte probabil că veți concura pentru atenția unui client.

Ce poate face un vânzător pentru a-și face lista mai atractivă decât cele ale concurenților?

Anunțul dvs. este în esență o extensie a afacerii dvs. și trebuie să creați impresia corectă cu el.

Puteți instala unul dintre cele mai multe preturi mici printre concurenți și adăugați un titlu care are legătură cu cele populare Cuvinte cheie, și, de asemenea, să convingă cumpărătorul că sunteți cel mai bun și mai de încredere vânzător. Includeți informații despre recenzii și oferte speciale în anunțul dvs.

Dacă oferiți o reducere de 10% la al doilea articol sau transport gratuit a doua zi după comandă, informați clienții potențiali despre asta.

Dacă aveți o etichetă de ofertă specială în partea de jos a anunțului dvs., puteți furniza informatii detaliate, dacă utilizatorul a trecut cursorul peste acest text. Dacă aceeași pagină conține reclame ca a ta, această tehnică poate face o mare diferență.

De asemenea, dacă există un rating de 5 stele, utilizați-l pentru a vă vinde produsele. Când faceți cumpărături online, este important ca clienții să aibă încredere în vânzători și să citească recenzii de la clienții anteriori, care pot înclina balanța în favoarea dvs.

Doriți să vă afișați produsele în rezultatele căutării cu o fotografie și o descriere? Asigurați-vă că încercați să creați campanii de produse dacă Cumpărături Google este disponibil în țara dvs. În acest articol, voi vorbi despre setările necesare pentru lansarea campaniilor de cumpărături.

Listări de produse disponibile în Australia, Austria, Argentina, Belgia, Brazilia, Regatul Unit, Germania, Hong Kong, Danemarca, India, Indonezia, Irlanda, Spania, Italia, Kazahstan, Canada, Columbia, Malaezia, Țările de Jos, Noua Zeelandă, Norvegia, Emiratele Arabe Unite, Polonia, Portugalia, Rusia, Singapore, SUA, Taiwan, Turcia, Ucraina, Filipine, Franța, Republica Cehă, Chile, Elveția, Suedia, Africa de Sud și Japonia.

Nu este încă posibilă lansarea de campanii de cumpărături în Belarus.

Comandați promovarea de la agenția Netpeak - și obțineți mai multe instrumente de generare de clienți potențiali, creșterea traficului și numărul de comenzi de pe site-ul dvs. web/magazinul dvs. online:

Ce este Cumpărături Google?

Voi descrie trei nuanțe importante cărora merită să le acordăm atenție:

• în câmpul „Care se numește magazinul tău?” nu indicați numele legal al organizației, ci mai degrabă numele magazinului așa cum îl cunosc consumatorii - aceste date vor fi folosite în anunț.
• Dacă vindeți produse pentru adulți, asigurați-vă că bifați caseta de lângă „Site-ul meu conține produse pentru adulți”. Dacă, la verificarea contului, specialiștii Google descoperă că ați ascuns astfel de informații, vă vor bloca complet contul.
• Toate datele specificate în interfața Merchant Center pot fi editate ulterior.

1.4. Trebuie să vă verificați drepturile pe site, dar puteți sări peste acest pas și să finalizați pașii necesari după ce vă creați contul Merchant Center.

1.4.1. Dacă aveți acces la codul site-ului, descărcați un fișier HTML special și încărcați-l în directorul rădăcină - acest lucru va confirma drepturile asupra site-ului.

1.4.2. A doua metodă este potrivită pentru un specialist în agenție. Dacă nu puteți încărca singur codul în directorul rădăcină, utilizați Google Manager de etichete.

1.5. Accesați Merchant Center și examinați structura contului dvs.

2. Conectați Google Ads și Merchant Center

2.1. Pentru a stabili o legătură între conturi, deschideți meniul drop-down din colțul din dreapta sus și selectați câmpul „Conectați cu alte servicii”.
2.2. În fereastra nouă, faceți clic pe butonul albastru „+”.

Apoi, introduceți ID-ul contului dvs Google Adsși faceți clic pe „Trimiteți cererea de creare a contului”.

Dacă ați folosit același e-mail pentru a vă înregistra la Merchant Center și Google Ads, conexiunea va fi stabilită automat. În caz contrar, confirmați legătura contului în interfața Google Ads.

3. Creați un flux de date

Un flux de date este un fișier care conține informații detaliate despre produsele dvs. folosind atribute speciale. De exemplu, numele produsului este indicat în atributul titlu, descrierea în descriere și prețul în preț.

Feedurile pentru campaniile de cumpărături pot fi în mai multe formate:

• TXT - format text;
• XML - Document text cu extensia.xml;
• GZ - Gnu zip, text comprimat sau format XML;
• ZIP - Zip, text comprimat sau format XML;
• BZ2 - Bzip2, un text comprimat sau format XML.

Voi descrie separat câteva atribute importante ale catalogului de produse (puteți citi lista completă