Adaptarea Google pentru mobil. Noul algoritm Google pentru dispozitive mobile. Noul algoritm nu este atât de înfricoșător

Mobile Friendly sau adaptabilitatea prezentării site-ului pentru dispozitive mobile devine din ce în ce mai relevantă datorită creșterii continue a ponderii vizualizărilor de la diverse gadget-uri portabile. Drept urmare, Google a lansat pe 21 aprilie 2015 un algoritm de clasare a site-urilor în căutarea mobilă, ținând cont de optimizarea acestora pentru astfel de dispozitive. Astfel, site-urile care sunt Mobile Friendly din perspectiva algoritmului sunt clasate mai sus decât cele care nu sunt.

Ce este important de înțeles despre acest aspect?

Mobile Friendly ca factor de clasare este deja un fapt împlinit. Lucrăm pentru asta de mult timp și am ajuns în sfârșit. Cu toate acestea, mulți jucători din domeniul comerțului electronic l-au neglijat până acum. Acest lucru a fost atribuit ponderii reduse a traficului din căutarea pe mobil. Dar să ne oprim o secundă și să ne uităm la cifre: în RuNet cota este deja de 37,4%, pentru comparație în SUA - 47,3%. Este important să înțelegeți semnificația fiecărui client atras. Acest lucru se aplică atât căutării pe mobil, cât și căutării pe hărți, pe care le place, de asemenea, să le neglijeze. Ținând cont de nevoile fiecărui grup de vizitatori resurse, puteți obține respectul cuvenit, puteți crește traficul și vânzările.

Care sunt caracteristicile căutării pe mobil?

• Referința geografică (localizarea) este foarte importantă pentru căutarea mobilă;
• Pentru dispozitivele mobile, rezultatele căutării FĂRĂ DEFULARE sunt doar primele 2-3 poziții;
• Datorită faptului că diagonala smartphone-urilor este semnificativ mai mică decât diagonala computere desktop aceasta impune restricții cu privire la dimensiunea titlului și a descrierii care sunt afișate în fragment;
• Utilizatorii care vin pe un site dintr-o căutare mobilă au de obicei mai puțin timp. Pe baza acesteia, ei trebuie să obțină cât mai repede informațiile necesare. Pentru a face acest lucru, ar trebui să aveți grijă de încărcarea extrem de rapidă a paginilor, precum și să creați un sistem de căutare de înaltă calitate pentru site. Căutarea trebuie să fie convenabilă, de înțeles și corectă în ceea ce privește rezultatele afișate în raport cu solicitarea primită;
• Atunci când vă optimizați site-ul, ar trebui să țineți cont de utilizarea interogărilor vocale de către utilizatori, care, de regulă, sunt mai lungi decât interogările obișnuite și sunt adresate sub formă de întrebări.

Opțiuni pentru optimizarea unui site web pentru dispozitive mobile

După ce a decis că toate opțiunile posibile pentru a atrage trafic suplimentar direct din căutarea mobilă ar trebui să selectați opțiunea pentru implementarea practică a optimizării resurselor. Există mai multe opțiuni:

Aspect adaptiv. Vă va permite să ajustați în mod flexibil conținutul paginilor site-ului direct la dimensiunea ecranului unui anumit vizitator. Acest lucru devine posibil prin ascunderea unor blocuri sau prin modificarea dimensiunilor acestora. Caracteristică importantă aspect adaptiv este că codul html intern al site-ului nu este supus modificărilor. Totodată, indiferent de tipul de dispozitiv pentru vizualizarea site-ului, cantitatea de date care va fi transferată nu se va modifica.

Afișare dinamică. Implementare practică este că atunci când un utilizator solicită o anumită adresă URL, serverul va redirecționa o varietate de cod HTML și CSS ca răspuns. Alegerea optiunii de prezentare se face de catre sistem pe baza definitiei dispozitivului pe care este incarcata pagina.

Diverse adrese URL. În funcție de tipul de dispozitiv, vor fi utilizate diferite variații ale părții de cod și diferite adrese URL. Sistemul va încerca în mod autonom să determine dispozitivul de vizualizare al utilizatorului și apoi îl va redirecționa către o pagină care va fi optimizată la maximum. Această redirecționare se efectuează utilizând redirecționări http, precum și anteturile Vary http.

din 5)

Motorul de căutare Google a pregătit o altă surpriză pentru proprietarii de site-uri web - Google Mobile-Friendly algoritm prin care site-uri cu design adaptiv va avea o prioritate mai mare în clasare (situat mai sus în rezultatele căutării) și va fi, de asemenea, marcat „Pentru dispozitive mobile” sau „Adaptat pentru dispozitive mobile”. Este de așteptat ca această soluție să permită motorului de căutare Google să ofere utilizatorilor site-uri potrivite pentru dispozitivele lor mobile.

Potrivit cercetării Google - mai mult de 55% dintre utilizatori motor de căutare efectuați achiziții folosind dispozitive mobile. Prin urmare, proprietarii de magazine online rusești ar trebui să acorde atenție segmentului de dispozitive mobile; în plus, în 2014, Google și-a crescut ponderea în traficul de căutare de la 26,9% la 32,1% și, datorită faptului că este furnizor de sistem de operare Android ( cel mai popular mobil sistem de operareîn Rusia), va continua probabil să-și sporească avantajul, mai ales având în vedere experimentele Yandex care nu au fost complet de succes, care vizează comercializarea rezultatelor căutării.

Algoritm nou Google Mobile Friendly va începe să lucreze pe 21 aprilie în toate limbile. Adică, de acum înainte, site-urile fără o versiune mobilă bună (care nu trec testul Google Mobile Friendly) s-ar putea să nu apară în căutarea mobilă Google! Deci, de exemplu, un magazin online care este afișat în prezent în TOP 10 al Google poate ajunge imediat în top 20-30, iar proprietarii de site-uri pot pierde până la jumătate din publicul lor din căutarea Google.

Exemplu de site Google Mobile-Friendly: http://demo.simpla-cms.ru

Prin urmare, invităm proprietarii de site-uri web și magazine online consultatie gratuita. Vom verifica site-ul dvs. pentru conformitate Test Google Mobile-Friendlyși dați recomandări pentru corectarea erorilor.

În urmă cu aproape un an, pe 21 aprilie 2015, Google a anunțat lansarea unui algoritm prietenos cu dispozitivele mobile la nivel mondial. Comunitatea străină SEO a numit-o aproape imediat Mobilegeddon.

Ce este compatibil cu dispozitivele mobile de la Google?

Odată cu lansarea acestui algoritm, paginile site-ului web adaptate pentru dispozitivele mobile au început să se claseze mai sus în rezultatele căutării mobile Google. Astfel, ușurința de a vizualiza o pagină pe dispozitivele mobile a devenit unul dintre cele mai importante semnale de clasare în rezultatele mobile. cautare Google. Principalele deficiențe care trebuie corectate pentru ca site-ul să respecte noul algoritm sunt următoarele (pe baza datelor oficiale Google):

• elementele interactive sunt prea apropiate- locația incomodă a linkurilor (articole de meniu, butoane de acțiune etc.), utilizatorul trebuie să schimbe scara de vizualizare a paginii pe un dispozitiv mobil pentru a nu afecta elementele adiacente;
• fereastra de vizualizare nu este configurată- afișarea unei pagini de site pe ecrane de diferite dimensiuni poate fi foarte diferită, de exemplu, o pagină de pe un dispozitiv mobil se poate deschide la o asemenea scară încât este imposibil să vezi nici imaginile, nici elementele principale ale site-ului;
• fereastră de vizualizare fixă- unii webmasteri stabilesc dimensiuni precise pentru a adapta pagina la cele mai comune rezoluții de ecran, ignorând astfel confortul vizualizării paginii pe ecrane cu rezoluții mai puțin populare;
• Lățimea conținutului nu se potrivește cu fereastra de vizualizare- dacă există un astfel de defect, defilarea verticală sau orizontală (scrolling) apare la vizualizarea unei pagini pe un dispozitiv mobil. Astfel, pentru a vizualiza tot conținutul, utilizatorul va trebui să schimbe scara de vizualizare sau să folosească rotița de defilare;
• folosind Flash- această tehnologie nu este acceptată de majoritatea browsere mobile, în consecință, utilizatorul nu va vedea elemente care îl folosesc (deseori aceasta este animație);
• dimensiune mică a fontului- la vizualizarea paginilor pe un dispozitiv mobil, fontul este ilizibil; pentru a-l citi, utilizatorul trebuie să schimbe scara de afișare a paginii;
• interstițiale- vorbim despre utilizarea ferestrelor pop-up sau a altor tipuri de atragere a atenției utilizatorilor. Pe un dispozitiv mobil, astfel de anunțuri ascund conținutul principal al paginii.

Care sunt caracteristicile algoritmului?

1. Afectează numai rezultatele căutării din rezultatele căutării Google pe mobil, adică numai pentru rezultatele căutării de pe dispozitive mobile. O pagină marcată pentru dispozitive mobile va avea un avantaj față de o pagină similară care nu este adaptată pentru dispozitive mobile. Ipotezele unui număr de webmasteri cu privire la influența acestui semnal asupra rezultatelor căutării desktop (pentru computere) nu au primit încă nicio confirmare.

2. Afectează rezultatele căutării în toate limbile din întreaga lume. Anterior, Google a testat unele dintre inovațiile sale doar pe rezultatele căutării în limba engleză; lansarea globală a acestui algoritm arată că compatibilitatea cu dispozitivele mobile a ajuns în serios și de mult timp în industria căutării.

3. Afectează anumite pagini web, nu site-urile în ansamblu. Paginile individuale ale site-ului web compatibile cu dispozitivele mobile pot ocupa primele poziții în căutările mobile, chiar dacă site-ul în ansamblu nu este compatibil cu dispozitivele mobile.

4. Utilitatea mobilă este verificată de Google în timp real. O pagină compatibilă cu dispozitivele mobile va fi semnalată de Google și va avea prioritate odată ce este reindexată. În această lumină, reindexarea rapidă a paginilor devine un factor important pentru webmasterii care doresc să facă paginile site-ului lor adaptabile pentru dispozitive mobile.

5. Algoritmul funcționează binar. Nu puteți optimiza parțial o pagină pentru dispozitive mobile și nu puteți primi eticheta pentru dispozitive mobile: pagina fie este considerată adaptată pentru dispozitive mobile, fie nu. Dacă nici măcar una dintre cerințele necesare nu este îndeplinită, pagina nu va primi marcajul dorit.

Cum să verificați paginile pentru compatibilitatea cu dispozitivele mobile?

Prima metodă: folosirea unui special serviciu Google Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile.

Dacă pagina este corect optimizată în conformitate cu algoritmul, utilizatorul va vedea următorul mesaj:

În absența utilizării mobile-friendly, utilizatorul va primi informații despre prezența problemelor și o scurtă listă a acestora:

A doua metodă: raportul de utilizare mobilă în panoul Google Webmaster (dacă aveți acces).

În Search Console, în secțiunea „Ușurință de vizualizare pe dispozitive mobile”, puteți găsi informații despre deficiențele găsite de motorul de căutare Google în afișarea paginilor site-ului pe dispozitivele mobile:

Informațiile sunt actualizate pe măsură ce paginile sunt reindexate Robot Google, în colțul din stânga sus puteți vedea data Ultima actualizare date.

Un exemplu de afișare a unei pagini neadaptate:

Exemple de afișare a paginilor pentru dispozitive mobile:

IMPORTANT: folosind serviciul PageSpeed ​​​​Insights, puteți verifica și ușurința de vizualizare a paginii pe dispozitivele mobile. Acest serviciu descarcă conținutul paginii, simulând navigarea utilizatorului, dar nu ține cont de directivele fișierului robots.txt în activitatea sa, în timp ce Mobile-Friendly Test urmează regulile robots.txt. În consecință, rezultatele testelor în aceste două servicii pot diferi foarte mult, iar finalizarea cu succes a testului în serviciul PageSpeed ​​​​Insights nu indică compatibilitatea paginii cu dispozitivele mobile.

Este demn de remarcat faptul că utilizarea oricăror tehnici înșelătoare pentru a trece testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile va implica în viitor Consecințe negative pentru clasarea paginii și a site-ului în ansamblu. De exemplu, blocarea fișierelor CSS, JavaScript etc. de la indexare pentru a trece cu succes verificarea este o încercare de a înșela robotul și este contrară unui site de calitate.

Pe 26 februarie 2015, pe blogul webmasterului a apărut un mesaj: „Rezultatele de clasare în căutarea mobilă vor fi modificate pe 21 aprilie”. Vorbeam despre un nou algoritm - compatibil cu dispozitivele mobile. Am scris mai multe despre asta mai devreme.

Permiteți-mi să vă reamintesc pe scurt ce fel de algoritm este acesta - compatibil cu dispozitivele mobile.

Un site este fie compatibil cu dispozitivele mobile, fie nu este, nu există a treia opțiune.

Noul algoritm Google permite site-urilor web compatibile cu dispozitivele mobile să se claseze mai sus în căutările mobile.

Ideea sa este simplă: utilizatorii de smartphone-uri ar trebui să vadă site-uri în rezultatele căutării care sunt convenabile pentru vizualizare pe dispozitive mobile. Este logic, convenabil și corect.

Puteți verifica dacă site-ul dvs. este convenabil pentru vizualizare pe dispozitive mobile.

3 fapte importante pe care ar trebui să le știți despre noul algoritm

1. Algoritmul afectează rezultatele căutării în toate limbile din întreaga lume.

2. Tarife pentru dispozitive mobile pagini individuale, nu întregul site. Dacă doar unele pagini de pe site-ul dvs. sunt compatibile cu dispozitivele mobile, acestea au șanse mari de a fi clasate cele mai bune locuri in problema.

3. Google verifică paginile pentru compatibilitatea cu dispozitivele mobile în timp real. Adică, durează în medie de la 3 la 72 de ore din momentul în care site-ul este ajustat până când sunt aduse modificări la informațiile despre compatibilitatea acestui site în webmasterul Google. Site-urile mari și paginile profund imbricate vor necesita, desigur, mai mult timp.

A trecut aproape o lună din 21 aprilie de când Google a anunțat lansarea algoritmului. Să vedem ce s-a schimbat de atunci.

Rezultatele desktop nu au fost afectate

Un fel de schimbare legată de algoritm prietenos cu dispozitivele mobileîn rezultatele căutării pe desktop, nu am observat. Aceasta înseamnă că de pe computere, tablete etc. ieșirea a rămas neschimbată, iar algoritmul, așa cum era de așteptat, nu a avut niciun efect asupra acestuia. Modificările sunt legate doar de emiterea pe smartphone-uri mobile.

Nu există încă modificări globale în rezultatele căutării mobile

La o conferință la München Zineb Ait Bahaji(Zineb Ait Bahajji), un specialist în calitatea căutării Google, a spus că impactul algoritmului pentru dispozitive mobile asupra rezultatelor căutării va fi mai puternic decât Penguin și Panda.

De fapt, încă nu am observat așa ceva în rezultatele căutării mobile în limba rusă. Există o anumită mișcare în rezultatele căutării mobile după lansarea algoritmului, estimată aproximativ la aproximativ 5-8%, dar nu un „gedon mobil” global așa cum se așteptau mulți. Nu ne vom angaja încă să anunțăm cifrele exacte, încă studiem și analizăm =)

Cu cât mai departe de primul loc, cu atât versiunile mobile și desktop sunt mai diferite

Deși se observă clar că au apărut multe alte site-uri marcate „Mobile friendly” (cel mai probabil, webmasteri, în așteptarea lansării noului algoritm, pur și simplu au început să-și adapteze site-urile), acestea ocupă locuri mai bune. Site-urile care sunt cele mai relevante pentru interogare se clasează în continuare pe primul loc, chiar dacă nu sunt optimizate pentru mobil.

Dacă comparăm rezultatele desktop și cele mobile astăzi pentru solicitarea „cumpărați un arc pentru o mașină”:

Primele 3 poziții sunt identice, iar pe locul 4 în rezultatele căutării pe mobil se află site-ul vlad-springs.com. Și cu cât mai departe de prima pagină, cu atât diferența de rezultate este mai mare.

O imagine similară poate fi observată pentru marea majoritate a solicitărilor.

În TOP 10 rezultatele căutării pe mobil, dacă există vreo scădere pe unele site-uri, aceasta este nesemnificativă. Dar cu cât este mai departe în pădure de la primul loc, cu atât diferența este mai mare.

Blogul pentru webmasteri Google afirmă că rezultatele căutării mobile se vor schimba treptat și că o varietate de semnale de clasare sunt încă folosite.

Poate de aceea nu am observat amestecuri majore în rezultatele căutării și totul urmează să vină. Un lucru este sigur: dacă site-ul este adaptat pentru dispozitive mobile, atunci are toate șansele să ocupe poziții ceva mai bune.

Ce se află în spatele dealului?

O imagine similară este observată de colegii noștri în căutarea mobilă în limba engleză, deși, judecând după studiu, modificările au afectat rezultatele căutării mobile în limba engleză mai puternic.

1. Site-ul web dict.cc

2.boxofficemojo.com

De conform Google Toate aceste pagini nu sunt optimizate pentru mobil.

În timp ce pentru site-urile adaptate pentru mobil, imaginea este exact inversă:

3.encyclopedia.com

După cum puteți vedea din capturi de ecran, traficul pe mobil a scăzut pentru site-urile care nu sunt optimizate pentru mobil, în timp ce pentru site-urile prietenoase a crescut.

Doriți să obțineți trafic de la Google? Faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile!

Dacă acum nu este atât de înfricoșător că site-ul tău nu este optimizat pentru mobil (dacă traficul de pe mobil a fost mic). În curând, site-ul dvs. web va fi, cel mai probabil, înlocuit de concurenții în căutarea mobilă, iar traficul mobil va fi doar în visele dvs.

Nu trebuie să fii un specialist în rachete pentru a înțelege că optimizarea site-ului este dispozitive mobile devine din ce în ce mai relevantă.

Cum să faci site-ul tău prietenos pentru dispozitive mobile?

Puteți afla cum să vă faceți site-ul convenabil pentru vizualizare pe dispozitive mobile participând la webinarul nostru gratuit. Principala tendință a anului 2015: comunicarea cu consumatorii „mobili”. La webinar vom analiza care este mai bine: un site mobil sau aplicatie mobila, cum să îmbunătățiți mobilitatea fără a face greșeli în SEO.

P.S. Potrivit cercetării Ericsson, numărul utilizatorilor de smartphone-uri va crește de 2,2 ori până în 2019, iar traficul pe mobil va crește de 6 ori.

P.P.S. Bing a început, de asemenea, să eticheteze site-urile optimizate pentru dispozitive mobile ca fiind prietenoase cu dispozitivele mobile.

P.P.P.S. Zineb Ait Bahaji crede că aproximativ 50% din total interogări de căutare la Google cade pe dispozitivele mobile.

Motoarele de căutare se străduiesc să se îmbunătățească rezultatele cautarii utilizatorii de dispozitive mobile (smartphone, tablete), deci site-uri optimizate pentru marimi diferite ecranele vor fi afișate mai sus decât site-urile care nu au o astfel de optimizare. Aceasta include, de asemenea versiuni mobile site-uri.

Semne ale unui site web prietenos cu dispozitivele mobile:

1. Conținut ușor de citit (citit fără mărire), câmpuri mari de formulare și butoane.
2. Lipsa imaginilor „grele”, a elementelor Flash și a animației inutile.
3. Lipsa applet-urilor Java și a pluginurilor Silverlight.
4. Fără bară de defilare orizontală.
5. Viteza minimă de încărcare a site-ului.
6. Navigare cât se poate de simplă.
7. Metaeticheta viewportului a fost adăugată.

Servicii pentru verificarea unui site pentru „mobilitate”

Pentru a demonstra cum funcționează serviciile, să luăm site-ul web al partenerilor mei buni - agenția de traduceri CONTEXT.

1. Google Mobile Friendly

Puteți verifica orice site prin simpla introducere a adresei acestuia într-un rând.

Afișează pe ecran cum arată site-ul pe un smartphone și oferă o evaluare generală a optimizării sale pentru dispozitive mobile.

Spre deosebire de alte servicii, aici poți verifica nu orice site, ci doar pe al tău. Adică, după ce site-ul este adăugat la interfața webmaster-ului cu confirmarea drepturilor asupra acestuia.

Serviciul afișează evaluarea generală, verifică 6 puncte de conformitate și arată cum arată site-ul pe un smartphone.

3. Bing Checker

Se verifică optimizarea generală plus conformitatea cu 4 puncte.

De asemenea, afișează cum arată site-ul pe ecranul unui smartphone (desigur, pe ferestrele sistemului de operare, în timp ce serviciile anterioare afișau un smartphone Android =)).

4. Mobile Checker de la W3C

Cel mai lung dintre toate serviciile. Atât de „lung” încât nici nu am așteptat ca verificarea să se termine =)

Am așteptat 5 minute, în timp ce alte servicii s-au descurcat în 5-20 de secunde.

5. Responsinator

Spre deosebire de celelalte, nu oferă nicio evaluare, dar afișează cum arată site-ul tău pe 6 diverse dispozitiveîn două orientări pentru IOS și Android, ceea ce este foarte tare.

UPD1: 20.07.2017:

6. Adaptator

Serviciul sugerat în comentariile acestui articol. Eu personal nu l-am folosit, dar pare a fi destul de bun. Capacitățile sunt similare cu cele ale răspunsului, dar există și o evaluare a rezultatului adaptabilității.

UPD2: 3.11.2017:

7. iloveadaptive.ru

Un alt serviciu nou propus în comentarii. După părerea mea, este puțin voluminos și nepractic, dar acest lucru se plătește mai mult cu capacități mari. Există chiar și sortare după OS.

Concluzie

Fără îndoială, adaptarea unui site web pentru dispozitive mobile nu este doar un tribut adus modei și timpului, ci un atribut necesar al unui site web modern care ajută nu doar utilizatorul final.

De aceea, recomand oricui dorește să fie mai aproape de client și să aibă mai multe vizite/lead-uri să își adapteze cât mai repede site-urile web. Pune-mi o întrebare -