Nokia ce sa întâmplat cu compania. Care este țara de origine a Nokia? Istoria mărcii. Olli-Pekka Kallasvuo - șeful companiei

Nokia, care este considerat de cei mai mulți a fi „moartă” și nu mai există, a anunțat că programul său Here Maps pentru Android părăsește starea beta și poate fi folosit în mod liber. În plus, compania a anunțat un shell pentru Android numit Z Launcher. Acesta este ceea ce alimentează prima tabletă Android a companiei. Astfel, se poate susține că finlandezii și-au pus serios ochii pe acest sistem de operare, încetând să mai lucreze la Windows Phone.

Pentru a înțelege ce se întâmplă acum cu Nokia, trebuie să vă amintiți ce sa întâmplat în 2013.

Astfel, cartografia a fost și este o afacere serioasă pentru Nokia.

Echipamentele de telecomunicații sunt, de asemenea, unul dintre elementele cheie de venit. Astfel, în trimestrul IV din 2014, profitul operațional al diviziei Nokia Solutions and Networks, care se ocupă de această piață, s-a ridicat la 470 de milioane de euro.Echipamentele Nokia sunt folosite de toată lumea într-o măsură sau alta. operatori ruși, iar unele dintre frecvențele LTE din țara noastră sunt implementate datorită NSN. Această divizie are, de asemenea, joint-ventures cu companii rusești, de exemplu cu NPF Mikran CJSC.

Cu toate acestea, aceste divizii ale companiei există de mult timp. O structură relativ nouă este Nokia Technology, care este responsabilă pentru crearea de noi tehnologii. Această structură este condusă de Ramzi Haidamus, pe care compania îl dorește și va oferi licențe pentru brandul său.

Potrivit acestuia, interdicția numelui până la sfârșitul anului 2016 se aplică doar smartphone-urilor.

În caz contrar, compania este liberă să-și „lipească” marca pe orice produs. Pentru a confirma acest lucru, Nokia Technologies a prezentat tableta Nokia N1, dezvoltată în comun cu chinezul Foxconn, unul dintre partenerii săi de lungă durată. Aplicațiile Android sunt dezvoltate și de această divizie.

Astfel, după vânzarea diviziei de telefonie mobilă, Nokia funcționează și mai bine decât înainte: rapoartele financiare arată o dinamică extrem de pozitivă.

Compania începe să creeze noi produse pentru sine și, în același timp, continuă să-și consolideze pozițiile existente pe piață. Lansarea de noi dispozitive este un important, dar departe de singurul mod în care o companie poate câștiga bani din brandul său. Deci, a spune că Nokia nu mai este este complet greșit. Ne putem aștepta chiar ca după ce expiră interdicția de utilizare a mărcii, să vedem din nou smartphone-uri Nokia. Dar de la o altă companie, reînviată.

Nokia a fost unul dintre cei mai mari producători din lume telefoane mobile, deservind clienți din 130 de țări. Direcția principală a companiei a fost vânzarea dispozitive fără fir comunicații pe piețele de consum și corporative, vânzări de dispozitive mobile dispozitive de jocuri, domestic sisteme prin satelitși set-top box-uri pentru televiziune prin cablu.

Origine. secolul al 19-lea

În 1865, Nokia era un producător de celuloză și hârtie cu sediul într-un orășel cu același nume din centrul Finlandei, profitând de pădurile vaste ale țării. Industria este consumatoare de energie, astfel încât compania și-a construit chiar propriile centrale electrice. Timp de mulți ani, Nokia a rămas puțin cunoscut într-un colț relativ uitat al nordului Europei.

Acțiunile Nokia au apărut pentru prima dată la Bursa de Valori din Helsinki în 1915.

La începutul anilor 1960, compania a fuzionat cu fabrica finlandeză de cabluri Rubber Works, a format o corporație și și-a început activitățile în producția de cabluri, electronice, anvelope și încălțăminte de cauciuc.

În 1967, Nokia a creat o divizie specială pentru automatizări industriale și sisteme de comunicații, concentrându-se pe dezvoltare sisteme de informare, inclusiv computere personale și telefoane mobile. Nokia câștigă, de asemenea, o poziție puternică în sistemele bancare automatizate din Scandinavia.

Criza petrolului, schimbare corporativă: 1970

Nokia a continuat să opereze într-o manieră stabilă, dar nu deosebit de profitabilă până în anii '70. Anul acesta a fost anul crizei petrolului pentru multe țări. Finlanda, în anii de reglementare politică cu Uniunea Sovietică, a asigurat acorduri comerciale favorabile cu Uniunea, care se bazau pe schimbul de cherestea finlandeză și echipamente pentru petrol sovietic. Dar când prețul mondial al petrolului a început să crească, comerțul echilibrat a început să fie perturbat și puterea de cumpărare a companiilor finlandeze a început să scadă, inclusiv Nokia.

Deși consecințele nu au fost catastrofale, criza petrolului a forțat corporația să-și reconsidere dependența de comerțul sovietic (aproximativ 12 la sută din vânzări), precum și strategiile sale internaționale de creștere. Cele mai mari schimbări au venit după ce compania a numit un nou CEO, Kari Kairamo, în 1975.

Kairamo a subliniat evident: Nokia era prea mare pentru Finlanda. Compania a trebuit să se extindă în străinătate. Extindendu-și treptat activitatea de electronice în Suedia, Norvegia și Danemarca, CEO-ul și echipa s-au mutat treptat în restul Europei.

Între timp, industria grea a Nokia arăta din ce în ce mai împovărătoare. Au existat îngrijorări că, în încercarea de a deveni lider în electronică, sprijinirea altor industrii ar dezorienta compania. Kairamo s-a gândit să vândă diviziile mai slabe ale companiei, dar a decis să le păstreze și să le modernizeze.

El credea că, deși modernizarea industriilor cu creștere scăzută ar fi foarte costisitoare, aceasta ar asigura poziția stabilă a Nokia pe mai multe piețe, inclusiv hârtie, produse chimice, inginerie și generarea de energie.

În cele din urmă, modernizarea a dus la dezvoltări în robotică și automatizare, industria cablurilor a început să lucreze la fibra optică, iar industria forestieră s-a reorganizat în producția de fibre de înaltă calitate.

Ascensiunea electronicii: anii 1980

Cel mai important obiectiv al Nokia a fost dezvoltarea sectorului electronicii. În anii 1980, firma a achiziționat aproape 20 de companii, concentrându-se în special pe trei segmente ale industriei electronice: consumatori, stații de lucru și comunicatii mobile. Electronica a crescut de la 10% din vânzările anuale la 60% din venituri din 1980 până în 1988.

În 1981, Nokia a câștigat controlul 100% asupra Mobira, o companie finlandeză de telefonie mobilă, care mai târziu avea să devină mișcarea sa cheie pentru divizia Nokia Mobile.

Vânzările regionale ale Mobira s-au îmbunătățit semnificativ, dar Nokia și-a pus accentul principal pe producția de telefoane mobile în străinătate, și anume Nokia și Tandy Corporation în SUA, fabrica din Masan. Coreea de Sud. Telefoanele au fost vândute în 6.000 de magazine Tandy Corporation Radio Shack din Statele Unite.

La sfârșitul anului 1984, Nokia a achiziționat SALORA (cel mai mare producător de televizoare color din Scandinavia) și Luxor (o companie suedeză de electronice și computere deținută de stat). Datorită acestui fapt, în 1987, Nokia și-a consolidat poziția pe piața televiziunii și a devenit al treilea cel mai mare producător din Europa.

La începutul anului 1988, compania a achiziționat divizia de sisteme de date a grupului suedez Ericsson, ceea ce o face compania numărul unu în domeniul tehnologiei informației din Scandinavia. Deși piața europeană era deținută de companii japoneze și germane.

În 1986, structura de management a fost reorganizată pentru a simplifica condițiile de raportare și a fost îmbunătățit controlul de către conducerea centrală. Cele 11 divizii ale companiei au fost grupate în patru segmente industriale: electronice; cabluri și echipamente; industria hârtiei, energie și produse chimice; cauciuc și pardoseli. În plus, Nokia a câștigat o concesiune de la guvernul finlandez pentru a permite o mai mare proprietate străină. Acest lucru a redus semnificativ dependența de piața de creditare finlandeză relativ scumpă.

În 1987, acțiunile Nokia au apărut pentru prima dată la bursele din Londra și New York.

Criza rentabilității la sfârșitul anilor 1980 și începutul anilor 1990

Jorma Ollila (Jorma Ollila)

În 1988, profiturile companiei au scăzut sub presiunea concurenței acerbe a prețurilor pe piețele de electronice de larg consum. Președintele Kari Kairamo, subliniat ulterior, s-a sinucis în decembrie a acelui an. Simo S. Vuorileto a preluat frâiele companiei și a început eficientizarea operațiunilor. Vuorileto a continuat concentrarea lui Kairamo în diviziile de înaltă tehnologie, îndepărtându-se de hârtie, cauciuc și sisteme de ventilație.

În ciuda tuturor eforturilor, profiturile companiei au continuat să scadă în 1989 și începutul anilor '90. Observatorii dau vina pe colapsul sistemului bancar finlandez și pe colapsul Uniunii Sovietice. Cu toate acestea, în ciuda acestor dificultăți, Nokia rămâne dedicată orientării sale către înaltă tehnologie.

La sfârșitul anului 1991, compania a consolidat această dăruire prin promovarea lui Jorma Ollila ca președinte al Nokia-Mobira Inc. (rebotezat Nokia Mobile Phones Ltd. în anul următor)

Înălţime. Mijlocul anilor 1990

Forbes îl creditează pe Jorma Ollila drept salvatorul companiei, transformând corporația din sub-companii neprofitabile într-una dintre cele mai profitabile companii de telecomunicații. Ollila sa concentrat pe vânzările de surse de alimentare în 1994 și pe autobuze și cabluri de televiziune în anul următor.

Noul lider a obținut succes pe segmentul telefoanelor mobile prin introducerea rapidă pe piață a produselor inovatoare. Telefoanele erau mai mici și mai ușoare de fiecare dată, erau ușor de utilizat și aveau un design finlandez unic. Primul telefon GSM din lume a fost lansat de Nokia în 1992.

În timpul mandatului său, Ollila a adus succesul Nokia și, odată cu acesta, recunoașterea la nivel mondial. Valoarea titlurilor de valoare a crescut de zece ori între 1991 și 1994.

La sfârșitul anului 1995 și începutul anului 1996, compania a suferit un regres temporar din cauza lipsei de cipuri pentru telefoanele sale mobile digitale. Costurile de producție ale companiei au crescut, iar profiturile au scăzut. Cu toate acestea, ca urmare a trecerii masive de la telefoanele analogice la telefoanele mobile, Nokia a început să depășească principalul său concurent Motorola, care a fost nevoit să vândă modele analogice. Ca urmare, până la sfârșitul anului 1998, Nokia a depășit Motorola și s-a impus ca numărul unu în telefoanele mobile la nivel mondial. Un salt mare a fost lansarea modelului de serie 6100 în noiembrie 1997. Această serie s-a dovedit extrem de populară datorită dimensiunilor sale mici, greutății ușoare și duratei lungi de viață. funcţionare autonomă. Compania a vândut aproape 41 de milioane de telefoane mobile în 1998. Vânzările nete au crescut cu peste 50 la sută față de anul precedent, care au totalizat 15,69 miliarde dolari, acțiunile companiei au crescut cu peste 220 la sută.

Nokia 6100 este cel mai bine vândut din 1998.

Dar compania a început să cucerească piața de telefonie mobilă la sfârșitul anului 1990. Pe piață exista deja comunicatorul Nokia 9000, care includea un telefon, o bază de date, internet, e-mailși fax.

Și, de asemenea, telefonul mobil Nokia 8110 cu acces la Internet, pe care toată lumea îl cunoaște din filmul „The Matrix”.

Nokia 8110
supranumit „Matrixphone”

În plus, Nokia a fost prima companie care a introdus un telefon mobil la care putea fi conectat laptop pentru transmiterea datelor printr-o rețea mobilă.

Pentru a dezvolta produse suplimentare, Nokia a început să achiziționeze companii de tehnologie de internet. În decembrie 1997, compania a achiziționat Ipsilon Networks Inc pentru 120 de milioane de dolari, o firmă din Silicon Valley specializată în rutarea internetului. Un an mai târziu, Nokia a achiziționat Systems Corporation, o firmă canadiană care se concentrează pe telefonia prin protocol de internet, pentru 85 de milioane de dolari. Achizițiile au continuat în 1999, când au fost finalizate încă șapte tranzacții, dintre care patru erau legate de internet. Cota Nokia pe piața globală a telefoanelor mobile a crescut de la 22,5% în 1998 la 26,9% în 1999. Compania a vândut 76.300.000 de telefoane în 1999.

O abordare în două direcții în secolul 21

La sfârșitul anului 2000, compania a lansat telefonul Nokia 3310. Acesta a devenit unul dintre cele mai populare dispozitive din lume.

În noiembrie 2014, la jumătate de an după absorbția diviziei mobile de către Microsoft, a fost introdusă o tabletă sub marca Nokia - Nokia N1. Tableta a fost creată de fabrica Foxconn.

2016: HMD Global și primele premise pentru returnarea smartphone-urilor sub marca Nokia

În mai 2016, a devenit cunoscut faptul că gigantul producător de smartphone-uri Foxconn achiziționa unitățile de producție ale Microsoft din Vietnam, care producea smartphone-uri.

Stephen Elop la uzina de producție smartphone-uri Microsoftîn Vietnam înainte ca Foxconn să-l cumpere. Stephen încă mai credea în succes pe atunci. Windows Mobile

În același timp, Nokia a anunțat un partener sub forma companiei HMD Global, care cumpără toate drepturile asupra mărcii Nokia și brevetele care au aparținut cândva companiei finlandeze. Multe dintre figurile cheie care au condus Nokia vor face parte din consiliul de administrație al HMD și vor fi responsabili pentru design, controlul calității și inovația în smartphone-uri. Aceștia sunt oameni ca:

• Arto Nummela (Arto Nummela)- o persoană care a deținut anterior funcții de conducere la Nokia și, cel mai recent, a fost lider de afaceri dispozitive mobile la Microsoft pentru Asia Mare, Orientul Mijlociu și Africa și a condus afacerea globală de smartphone-uri a Microsoft. A devenit CEO al HMD Global.
• Florian Seiche, care a fost cel mai recent vicepreședinte senior de vânzări și marketing la Microsoft Mobile în Europa și anterior a ocupat roluri cheie la Nokia, HTC și alte mărci globale. Florian devine președinte al HMD.
• Pekka Rantala, al treilea veteran Nokia care se alătură echipei de management HMD. A lucrat la Nokia timp de 17 ani înainte de a deveni CEO al Rovio (Angry Birds). Se va alătura HMD Global ca CMO și va conduce eforturile de marketing ale companiei. A fost vicepreședinte senior de marketing global la Nokia când a părăsit compania.

Renașterea mărcii Nokia a început. Smartphone-urile vor fi produse de uzina Foxconn și compania HMD Global, care poate fi considerată fondată de oamenii din compania prăbușită Nokia.

În octombrie 2016, CEO-ul Nokia Rajeev Suri, la forumul Nikkei Global Management de la Tokyo, a declarat că compania va face în curând o mare apariție pe piață. Înainte de aceasta, compania a achiziționat o companie franceză Withings, care se ocupă de electronica inteligentă în medicină. Odată cu această achiziție, Nokia va intra nu numai pe piața de consum, ci și pe cea de rețea. Cam în aceeași perioadă, Nokia a absorbit compania de telecomunicații Alcatel-Lucent, care deține Bell Laboratories Corporation, unul dintre cele mai mari institute de cercetare în domeniul comunicațiilor din lume, cu un portofoliu de peste 29 de mii de brevete. Nokia este implicat activ în dezvoltarea transmisiei de date în rețelele 5G.

Cărți folosite:

• Stephen Baker și Kerry Capel, „Race with Rule Mobile” Săptămâna de lucru, 21 februarie 2000, p. 58-60.
• Mara D., „Nokia dobândește Intellisynch” Serviciul de informații al Americii, 17 noiembrie 2005
• Berkman, Barbara N., „Brainstorming în saună” Afaceri electronice, 18 noiembrie 1991, p. 71-74.
• Tim Burt și Greg McLevor, „Land of Mobiles: producătorul finlandez de hârtie igienică devine cel mai mare producător de telefoane mobile din lume”, Timpuri financiare, 30 octombrie 1998, p.18
• Justin Fox, „Nokia Secret Code”, Fortune, 1 mai 2000, p. 161-164+.
• Meeks, Fleming, „Ai grijă, Motorola,” Forbes 12 septembrie 1994, p. 192-94.
• „Nokia extinde producția în China”, Digest News, 1 decembrie 2005.
• Elaine Williams, „Nokia's 100 Years Old is a Fast-Growing Pain”, Electronic Business, 26 iunie 1989, p. 111-14.
• Wikipedia
• nokiapoweruser.com

Povestea Nokia este una dintre cele mai incredibile saga de afaceri din anii '90. După cum scria revista BusinessWeek, la începutul anilor 90, conglomeratul finlandez era îngrijorat de ceva foarte departe de comunicare celulară probleme: atunci volumul vânzărilor către Uniunea Sovietică, care era pe punctul de a se prăbuși, a început să scadă brusc... de hârtie igienică. Și până la sfârșitul mileniului, aceiași finlandezi, după ce s-au reorientat pe producția de telefoane mobile, au depășit atât Ericsson, cât și Motorola pe noua lor piață. Destul de repede, Nokia a devenit unul dintre cei mai importanți jucători de pe piața globală de telecomunicații, precum și una dintre cele mai bogate companii europene. Dar totul este in ordine...
A ieșit din pădure


Istoria Nokia este de obicei datată din 1865. La 12 mai 1865, inginerul minier finlandez Fredrik Idestam a primit permisiunea de a construi o fabrică de celuloză în apropierea râului Nokia. Acesta a fost începutul viitoarei corporații Nokia. În acești ani, industria a cunoscut o creștere rapidă. Industrializarea, nevoia de hârtie și carton pentru orașe și birouri în creștere a crescut în fiecare zi. Și acum, pe locul fabricii morii, a crescut o fabrică de celuloză și hârtie. De-a lungul timpului, uzina Nokia a atras un număr mare de muncitori, astfel încât în ​​curând s-a format în jurul ei un oraș cu același nume - Nokia

Întreprinderea a crescut de la scară națională; hârtia Nokia a început să fie furnizată mai întâi Rusiei, apoi Angliei, Franței și chiar Chinei.

La sfârșitul anilor 1860, cererea de produse din hârtie în Finlanda a depășit de multe ori producția internă, ceea ce a dus la creșterea importurilor de materii prime din Rusia și Suedia. În februarie 1871, a fost fondată Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). Compania a cucerit cu încredere piețele din Danemarca, Germania, Rusia, Anglia, Polonia și Franța. Apropo, a jucat un rol important în intrarea Nokia pe arena internațională oameni de afaceri din Sankt-Petersburg.


1870
Coaliția celor Trei

Între timp, în Statele Unite, „febra cauciucului” de la începutul anilor 1830 s-a încheiat la fel de brusc cum a început. Mulți investitori au pierdut milioane de dolari. Dar falimentul producător de echipamente din Philadelphia, Charles Goodyear, a continuat să experimenteze cu cauciucul. În februarie 1839, a descoperit fenomenul de vulcanizare. În același timp, a creat cauciuc impermeabil, care a făcut posibilă utilizarea acestui material într-o mare varietate de condiții. În 1898, Frank Seiberling a fondat Goodyear Tire and Rubber Company și și-a cumpărat prima fabrică. Zece ani mai târziu, Goodyear a devenit cea mai mare companie de cauciuc din lume.

În Finlanda, produsele din cauciuc au apărut la sfârșitul secolului al XIX-lea. Primele produse au fost pantofii și diverse articole din material cauciucat. La început au fost un lux, dar foarte repede impermeabilele și galoșurile au câștigat popularitate în orașe și zonele rurale. Produsele din cauciuc au devenit parte nu numai a pieței de consum, ci și a pieței de afaceri. Datorită industrializării, a existat o cerere pentru diverse echipamente, ceea ce a însemnat nevoia de tot felul de produse din cauciuc. În Finlanda, principalul producător de astfel de produse a fost Finnish Rubber Works (FRW). Când conducerea FRW a decis să-și mute producția de la Helsinki în mediul rural, a ales un site lângă Nokia. Oportunitatea de a cumpăra energie electrică ieftină de la Nokia a devenit decisivă - râul în apropierea căruia se afla centrala a servit nu numai ca decor pentru peisaj, ci a fost și o sursă de energie electrică ieftină.


În 1912, în centrul orașului Helsinki a fost deschisă o companie, care a primit mai târziu numele Finnish Cable Works. Cererea în creștere pentru transportul de energie electrică, precum și dezvoltarea rapidă a telegrafului și retelele telefonice a asigurat creșterea rapidă a companiei. Privind în perspectivă, trebuie menționat că după încheierea celui de-al Doilea Război Mondial, compania a fost practic un monopolist, deținând majoritatea absolută a producătorilor finlandezi de cabluri.

În 1920, aceste trei firme: Nokia Corporation, Finnish Rubber Works și Finnish Cable Works, au intrat într-o coaliție pentru a forma Nokia Group. Participarea la acest conglomerat industrial a implicat opoziția Nokia față de evenimentele sociale, politice și economice: atât „Roaring Twenties”. și Marea Depresiune și invazia Uniunii Sovietice și războaiele ulterioare și plata despăgubirilor către Moscova.

Deși Nokia și-a pierdut autonomia corporativă, numele său a devenit foarte curând fundația comună pentru cele trei companii, iar în aceiași ani FRW a început să folosească numele „Nokia” ca marcă. Adevărat, în curând a treia dintre companii, Finnish Cable Works (FCW), a atras Nokia într-un nou sector pentru aceasta - construcția de centrale electrice. În anii 1920 și 30, Nokia era deja lider în toate domeniile de activitate. Diversificarea a ajutat compania să supraviețuiască în vremuri dificile din punct de vedere economic aproape fără durere: când un anumit sector al economiei era în declin, Nokia a supraviețuit în detrimentul întreprinderilor din alte industrii.


Nokia a început operațiunile în Uniunea Sovietică în anii 60. În 1966, fuziunea a trei întreprinderi - Nokia, FRW și FRC - a început și a fost în cele din urmă oficializată în 1967. Oy Nokia Ab era un conglomerat industrial care opera în patru domenii principale: silvicultură, cauciuc, cabluri și electronică. Afacerile vechi, în special cablurile, au continuat să stimuleze profitabilitatea Nokia. Unii observatori finlandezi cred că sistemul de control a fost luat de la o fabrică de cabluri; iar industria cauciucului a adus bani. Iar departamentul de electronice a ajutat la revigorarea competitivității Nokia într-o nouă etapă a dezvoltării companiei.
Nokia și comunicațiile mobile

În anii 60, președintele Finnish Cable Works, Björn Vesterlund, a înființat un departament de electronică care a efectuat cercetări în domeniul semiconductorilor. Personalul principal al departamentului este angajații universităților și colegiilor, cu care Westerlund întreține de multă vreme relații bune. Șeful departamentului, Kurt Wickstedt, care se autointitula „obsedat de cifre”, cunoștea bine toate perspectivele de dezvoltare comunicatii electroniceși a direcționat cu pricepere eforturile dezvoltatorilor tocmai în aceste domenii prioritare. Starea de spirit din acel moment ar putea fi caracterizată prin cuvintele „totul este posibil și totul trebuie încercat”.

Nokia, 1960

Primul radiotelefon a fost dezvoltat în 1963, iar un modem de date a fost dezvoltat în 1965. Cu toate acestea, majoritatea centrale telefonice pe atunci avea dispozitive de comutare electromecanice și nimeni nu se gândea nici măcar la posibila „digitalizare” a echipamentelor lor. În ciuda acestui conservatorism care domnea în acest domeniu la acea vreme, Nokia încă și-a asumat dezvoltarea unui comutator digital bazat pe modularea codului de impulsuri (PCM). În 1969, a fost primul care a produs echipamente de transmisie PCM care îndeplinesc standardele CCITT (Comitetul Consultativ Internațional pentru Telegraf și Telefon). Trecerea la un standard de telecomunicații digitale a devenit una dintre cele mai importante decizii strategice pentru companie, care a fost confirmată la începutul anilor 70 odată cu lansarea comutatorului DX 200. Echipat cu un limbaj de computer pentru acele vremuri nivel inaltși microprocesoarele Intel, s-a dovedit a fi atât de reușit încât până astăzi ideile încorporate în ea sunt baza pentru infrastructura de telecomunicații a companiei.


În același timp, noua legislație a permis, după exemplul Suediei, instalarea telefoanelor mobile în mașini și conectarea acestora la rețea partajată. Întrucât strategia principală a Nokia în anii 1980 a fost expansiunea rapidă în toate direcțiile, noile perspective au împins Nokia să ia măsuri decisive. Iar rezultatul nu a întârziat să apară: în 1981 a fost creat retea celulara, care acoperă Suedia și Finlanda și numită Nordic Mobile Telephony (NMT). Ulterior a inclus și alte țări atât din Europa, cât și dincolo de acestea. Sistemul se baza pe tehnologii Nokia. Industria telefoanelor mobile a început să se dezvolte rapid. Introdus în 1981, NMT a devenit primul standard celular utilizat pe scară largă

În 1987, când toate telefoanele mobile produse erau destul de grele și aveau dimensiuni mari, Nokia a lansat unul dintre cele mai ușoare și mai transportabile telefoane mobile. Acest lucru ne-a permis să câștigăm o parte semnificativă a pieței.

În legătură cu unificarea treptată a piețelor europene la sfârșitul anilor 80, a apărut necesitatea dezvoltării unui standard digital unificat pentru comunicațiile mobile, numit ulterior GSM (Global System). pentru mobil Comunicații).

În 1989, Nokia și doi operatori de telecomunicații finlandezi au format o alianță pentru a lansa prima rețea GSM. Pentru a nu pierde teren în competiția cu Telecom Finland, care deținea un monopol de lungă durată, susținut de stat, pe distanțe lungi. comunicare telefonică, furnizorii de servicii de telefonie mobilă analogică Helsinki Telephone Corporation și Tampere Telephone Company au creat Radiolinja. Această companie a cumpărat infrastructură în valoare de 50 de milioane de dolari de la Nokia, deși nu avea o licență pentru noua rețea.

Jorma Ollila, invitat la Nokia de Kari Kairamo, a condus departamentul de telefoane mobile al companiei în 1990. S-a vorbit mult despre noul proiect, totul a stârnit îndoieli: de la nevoia fundamentală de existență a rețelei până la probleme tehnologice. Totuși, echipa Nokia a crezut în comunicațiile digitale și și-a continuat munca.

1 iulie 1991, primul apel printr-o reclamă Rețeaua GSM a fost realizat de prim-ministrul Finlandei - pe un telefon Nokia. Succesul proiectului a impresionat consiliul de administrație al companiei, iar un an mai târziu Ollila a fost numit CEO al Nokia. Jorma Ollila ocupă și astăzi această funcție și postul de președinte.

Din 1996, telecomunicațiile au devenit afacerea de bază a Nokia. Nu degeaba finlandezii și-au asumat riscuri. La urma urmei, când Nokia și-a investit resursele în GSM, a fost o companie de succes moderat dintr-o țară mică, provocând o infrastructură deja stabilită de miliarde de dolari și un standard acceptat pe scară largă. În curând, compania încheie acorduri pentru a furniza rețele GSM în alte 9 țări europene. Până în august 1997 Nokia al anului a furnizat sisteme GSM la 59 de operatori din 31 de țări.

Numărul de telefoane mobile și fixe în Finlanda 1990-1998

Trebuie spus că până în acest moment Finlanda se confrunta cu o scădere profundă a producției. Și în ciuda faptului că în anii 80 Nokia a devenit al treilea producător de televizoare din Europa, receptoarele de satelit ale companiei și departamentul implicat în producția de anvelope auto au devenit, de asemenea, foarte populare, mai ales dacă ținem cont de constanta calitate superioarăîntreaga gamă de produse oferite, Nokia a trebuit să facă o alegere riscantă. În mai 1992, Jorma Ollila, care conducea compania, a decis să reducă toate celelalte departamente și să concentreze capacitățile științifice și de producție pe telecomunicații. Astăzi, când Nokia este lider mondial în comunicații mobile și telecomunicații, putem aprecia corectitudinea acestei decizii.
Secretele succesului

Atunci când compania a luat serios în producția de telefoane mobile și alte produse de telecomunicații, a intrat pe piețele internaționale. Drept urmare, Nokia a devenit lider de piață la sfârșitul anilor 90 tehnologii digitale comunicatii.

Într-un timp scurt, datorită capacității sale de a răspunde cu sensibilitate la schimbările frecvente ale pieței și de a adopta instantaneu cele mai recente dezvoltări și tehnologii, compania a obținut succesul global. Tocmai printr-o abordare competentă și atentă, precum și prin deciziile corecte - atât în ​​domeniul tehnologiei, cât și în domeniul managementului și al politicii de personal - Nokia a devenit o mega-companie de talie mondială. În doar 6 ani, această companie a făcut un salt către faima mondială.

Jorma Ollila a preluat Nokia într-un moment în care avea nevoie de o gură de aer proaspăt. Și compania a început curând să-și crească rapid impulsul. Până în 1997, Nokia era producător de telefoane mobile în aproape toate standardele digitale majore: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA și Japan Digital. Datorită unor capacități atât de extinse, compania și-a putut consolida rapid poziția în Europa și Asia.

Deja în 1998, a anunțat o creștere cu 70 la sută a profiturilor (210 miliarde de euro), în timp ce principalii săi concurenți Ericsson și Motorola s-au limitat la raportări privind o scădere a ratelor de producție. Cererea de telefoane mobile a continuat să crească, iar cota de piață a Nokia a crescut odată cu aceasta. În 1999, compania a capturat 27% din piața de telefoane mobile, Motorola, pe locul doi, fiind în urmă cu până la 10%. Astăzi, Nokia este încă lider pe piața de telefoane mobile. Ce explică această creștere? Să încercăm să înțelegem motivele acestui succes.

Poveste. Ceea ce l-a diferențiat de companiile finlandeze obișnuite nu a fost doar dorința de creștere și inovare, ci și extinderea efectivă a domeniului său de activitate. În plus, Nokia s-a remarcat prin faptul că este singura din țara sa care a urmat o politică consecventă de creare a unui lanț complet de autosuficiență: de la producția și dezvoltarea de noi produse până la marketing, promovarea mărcii, organizarea vânzărilor și furnizarea de servicii conexe. .

Nume. În primul rând, conducerea Nokia a decis că pt promovare de succes piața are nevoie de propriul brand - compania a putut prevedea că telefoanele mobile vor deveni în curând produse de larg consum (înainte de aceasta, produsele Nokia erau vândute sub mărcile operatorilor de telefonie mobilă). Ea a reușit să rezolve sarcina pe deplin - astăzi, în lista celor mai populare mărci, marca Nokia ocupă locul unsprezece, între Marlboro (locul 10) și Mercedes (locul 12).


Slogan și logo adoptat în 1993

Inovaţie. Unul dintre obiectivele strategice ale companiei a fost întotdeauna reînnoirea continuă, care se manifestă prin segmentare, branding și design abil și constant. La fel ca Procter & Gamble, Nokia a lansat periodic noi produse din diverse categorii pentru a domina continuu piata. La fel ca Coca-Cola, Nokia a devenit treptat un nume cunoscut, dar a făcut-o mult mai repede.

Tehnologii. Nokia acordă multă atenție și investește mult în dezvoltările tehnologice. Principala descoperire, potrivit unui număr de experți, a fost un sistem de meniu avansat și convenabil. Ea a fost, așa cum cred mulți, cea care a dat impuls expansiunii funcţionalitate telefonul și transformarea lui treptată nu doar într-un dispozitiv de comunicare, ci mai degrabă într-un dispozitiv de informare.

Când multe corporații de înaltă tehnologie din SUA și Canada s-au concentrat exclusiv pe computere tehnologia de informație, companiile europene și japoneze sunt serios implicate în telecomunicațiile mobile și tehnologiile fără fir. Și Nokia a fost în fruntea acestor „transformatoare mondiale”. Oamenii vor să comunice „oricând, oriunde”, iar Nokia răspunde acestei cerințe. Chiar și americanii au recunoscut că datorită Nokia, viitorul comunicațiilor fără fir aparține Europei. Indicatori precum ponderea deținerii de telefoane mobile în rândul populației și acoperirea celulară sunt mult mai mari în Europa decât în ​​Statele Unite. Și asta nu este tot: acum linia dintre tehnologii se estompează - ele fuzionează într-un singur întreg, iar dispozitivele de telecomunicații mobile domnesc chiar în centrul wireless. societate informaţională noul secol.

Proiecta. Carte de vizită telefoane Nokia considerat design de primă clasă.


Designerul șef al Nokia, Frank Nuovo, consideră că ceea ce face ca telefoanele mobile să aibă mai mult succes nu sunt caracteristicile noi și designul sofisticat, ci ușurința de utilizare și designul frumos. aspect. În opinia sa, în mintea oamenilor, un telefon mobil este ceva ca un ceas sau ochelari de soare. Ele sunt influențate nu de dezvoltarea tehnologiei, ci de modă. Telefoanele mobile moderne ale acestui brand sunt o piatră de hotar la care se măsoară concurenții companiei. Nokia acordă o mare atenție designului telefoanelor. Compania a început să experimenteze cu culoarea telefonului în urmă cu zece ani, când au apărut primele telefoane color în Europa și SUA. Unul dintre primele a fost Nokia 252 Art Edition. Acest lucru se datorează în mare parte lui Ollil și echipei sale, care au oferit telefoanelor din Finlanda acea calitate pe care psihologii consumatorilor o numesc primordială în imaginea telefoanelor mobile Nokia - capacitatea de a oferi individualitate fiecăruia dintre ele și, prin urmare, de a se evidenția din mulțimea consumatorilor.

Echipa lui Frank Nuovo include aproximativ 100 de designeri. Modelul de modă seria 8000 este un exemplu de design de primă clasă. În acest sens, colaborarea Nokia cu casa de modă Kenzo este foarte orientativă.

Mulți oameni cred că Nokia 8210 este rodul colaborării dintre designerii Nokia și casa de modă Kenzo. De fapt, acest lucru nu este în întregime adevărat: acordul Nokia/Kenzo s-a concentrat doar pe activități de promovare a produselor.De exemplu, 8210 a fost prezentat pentru prima dată la o prezentare de modă Kenzo. Informații din comunicatul de presă al Nokia: „În afacerea noastră, Nokia 8210 deschide o clasă complet nouă de produse, mai ales când vine vorba de o nouă direcție în modă. Nu este destinat să înlocuiască categoriile existente, ci mai degrabă ocupă o nișă undeva între un accesoriu de modă de prestigiu și un telefon obișnuit.

Prezentarea noului model de telefon la prezentarea de modă Kenzo a fost un nou pas pentru noi în introducerea unei noi categorii de produse orientate spre modă. Kenzo este partenerul ideal cu un brand prestigios pentru a intra în lumea modei.

Industria telefoniei mobile a devenit deja cea mai importantă industrie de electronice de larg consum și, prin urmare, segmentarea pieței devine din ce în ce mai pronunțată. Astăzi, aproape fiecare persoană este un potențial utilizator de telefon mobil. Utilizatorii diferiți au nevoi diferite, stiluri de viață diferite și preferințe individuale. Din acest motiv, conceptele de producție și marketing devin din ce în ce mai concentrate pe luarea în considerare a stilului de viață al clientului și a ideilor sale despre modă. Se poate argumenta că telefonul mobil devine un mijloc din ce în ce mai eficient de exprimare a stilului și gusturilor individuale. Kenzo, la fel ca Nokia, este lider în dezvoltarea stilului.

Kenzo, ca și Nokia, este un brand de renume mondial cu distribuție globală și are propriile sale zone de acoperire a pieței. Nokia și Kenzo au opinii similare asupra activităților comune: dorința de libertate, individualitatea exprimată, stilul de tineret. Avem același simț al stilului în ceea ce privește alegerea culorilor, materialelor și designului grafic.”

Cultură corporatistă. Trebuie spus că formarea cunoscutei culturi corporative a Nokia s-a produs chiar înainte de venirea la conducere a lui Jorma Ollila, actualul lider. Au fost create multe mituri despre predecesorul său, Kari Kairamo. Acest om energic a ocupat funcția de Chief Executive Officer (CEO) al Nokia din 1977. Apropo, predecesorul său, Björn Westerlund, care era responsabil cu producția de cablu, a pus practic în pericol bunăstarea Nokia, susținând o reducere a relațiilor cu Uniunea Sovietică. Imediat după sosirea sa, Kari Kairamo a construit un echilibru de piață care a fost important pentru Nokia: acum 50% din produse au fost trimise în URSS, iar alte 50% în Occident. Acest lucru a ajutat Nokia să evite dezastrul în perioada schimbărilor majore din țara noastră de la începutul anilor 90. Dar în 1988, Kari s-a sinucis și a părăsit compania într-o stare foarte proastă. Kairamo a fost un lider carismatic al cărui comportament a fost uneori crud, insultător și scandalos. Generația actuală de directori Nokia primește foarte des „avansuri” tocmai din cauza imaginii companiei și a meritelor dobândite sub Kairamo. El a stabilit, de asemenea, principiile de bază ale culturii corporative Nokia: lucru in echipa, scara globala de activitate si imbunatatirea constanta a nivelului profesional.

Jorma Ollila.

Succesorul său, Jorma Ollila, a devenit o figură la fel de semnificativă. El a fost cel care în 1991 a „condus” Nokia la un nou standard digital pentru comunicațiile mobile - GSM. Și un an mai târziu, când a devenit șeful întregii companii, a promis că va face din Nokia cea mai mare companie axată pe sectorul mobil al pieței. Acum nimeni nu va argumenta că Nokia este un miracol în afaceri. La baza tuturor, probabil, a fost schema de operare oarecum neconvențională a Nokia, care presupune o combinație de libertate de acțiune pentru structurile sale individuale și disciplină financiară strictă. Cu alte cuvinte, compania are anumite standarde corporative, dar în afara acestora, departamentele sunt libere să acționeze la discreția lor. Cu toate acestea, dacă vreunul dintre ei nu a atins anumiți indicatori financiari și nu există condiții prealabile ca situația să se schimbe în viitor, activitatea în acest domeniu este restrânsă.

Poate că succesul lui Ollila în sectorul financiar internațional, care i-a permis să plaseze acțiunile Nokia la Bursa de Valori din New York, a jucat și el un rol. Despre mult vorbita investiție inițială în Nokia a fost de fapt rezultatul unei creșteri a prețului acțiunilor sale. Pe parcursul a cinci ani, acțiunile Nokia au crescut cu 2300%, iar acesta a fost rezultatul unei discipline financiare speciale. „Dacă venitul din produsul principal al companiei nu crește cu 25% pe an”, spune Jorma, „atunci nu ne putem aștepta la creștere în viitor - trebuie să schimbăm produsul și întreaga strategie de producție”.

În ciuda deschiderii informațiilor despre companie, Jorma Ollila însuși rămâne un mister pentru majoritatea cercetătorilor. Nu caută să-și arate viața. Vorbește doar despre tehnologie, management și perspectivele companiei sale. Îi place să joace tenis, dar stilul său de joc amintește mai mult de antrenamentul pentru a menține starea fizică decât de o competiție de jocuri de noroc. Chiar și pe teren, el nu este înclinat către nicio comunicare „în afara cadrului jocului”. Ollila nu este doar zgârcit cu cuvintele sale, ci este și economisitor în raport cu angajații săi.

Șeful Nokia nu irosește oamenii: nu este înclinat să concedieze angajații, chiar și atunci când fac greșeli grave. De aceea, cei 60.000 de angajați ai companiei sunt loiali șefului lor. "Cunoaștem domeniul telecomunicațiilor mobile mai bine decât oricine altcineva", spun ei. Ce este asta, exces de încredere? Poate. Dar Nokia este lider și putem doar să fim de acord cu această afirmație. Jorma crede că politica sa față de angajații companiei este justificat: „Oamenii care au trecut împreună prin adversitate și înfrângerea spre victorie trebuie să continue să lucreze împreună.” Conform rapoartelor recente, Jorma Ollila va rămâne în funcție cel puțin până în 2006.
Ziua de azi

Tehnologia GSM a dat impuls apariției unui nou tip de serviciu - transmisia de pachete a unor cantități mari de date prin rețelele wireless. În 1998, Nokia, Ericsson, Motorola și Psion (un producător britanic de computere de buzunar) au format Symbian Alliance, un consorțiu menit să dezvolte tehnologii wireless a treia generatie. Scopul strategic al Symbian este de a extinde capacitățile de transfer de date către retele mobileși să integreze aceste rețele cu Internetul. Scopul principal, așa cum spune Ollila, „de a pune internetul în fiecare buzunar” este de a oferi internet fiecărui utilizator de dispozitiv mobil.


Fabrica de telefoane din Salo, Finlanda

Nokia caută acum să conducă dezvoltarea serviciilor wireless de a treia generație. Astăzi, compania este lider în producția de telefoane mobile, precum și un furnizor lider de rețele mobile, fixe și IP. Nokia operează în peste 140 de țări și este tranzacționată la șase dintre cele mai mari burse de valori din lume.

Vânzările Nokia în primul trimestru al anului 2003 s-au ridicat la 6,77 miliarde de euro. Profitul net a fost de 977 milioane euro. Astăzi, Nokia are peste 250 de milioane de utilizatori în întreaga lume. Conform previziunilor analiștilor, cota Nokia pe piața globală va crește la 40% în 2003.


Nokia din Helsinki, Finlanda

Peste 50.000 de specialiști calificați creează telefoane mobile Nokia moderne la 18 unități ale companiei din zece țări din întreaga lume.

Particularitatea Nokia este că atunci când se dezvoltă următorul model, acesta se concentrează pe un anumit consumator, oferindu-i o ușurință maximă de utilizare. Astăzi pe piață există modele pentru persoanele implicate activ în sport, care conduc un business sau un stil de viață social în categoriile: Basic (2xxx), Expression (3xxx), Active (5xxx), Classic (6xxx), Fashion (7xxx) și Premium (8xxx). Ele diferă prin designul și setul de funcții respective.

Nokia se află în Rusia din primăvara anului 1997, când a fost creată o companie locală rusă - NOKIA CJSC cu sediul central la Moscova și o sucursală la Sankt Petersburg. Principalele divizii ale Nokia au devenit structuri „de bază”: Nokia Telecommunications și Nokia Mobile Phones. Toamna anului 1999 Divizia Nokia Telecomunicațiile a fost redenumită Nokia Networks.

În prezent, pe piața rusă activează două divizii: Nokia Mobile Phones, care promovează piata ruseasca modele de telefoane mobile Nokia și suport pentru dealerii din Rusia și CSI și Nokia Networks, care oferă operatorilor de telecomunicații soluții complete în domeniul infrastructurii rețelelor de comunicații mobile și fixe, comunicațiilor radio personale și tehnologiilor IP avansate.

Până în 2003, Nokia a deschis trei magazine de comunicații de marcă la Moscova, trei în Sankt Petersburg și unul în Chelyabinsk.

Filiala rusă a companiei are peste cincizeci de angajați, printre care se numără specialiști în tehnologie de telecomunicații și cercetare de marketing, ingineri și tehnicieni de service.

Nokia a lucrat activ pe piața din Belarus de la lansarea primei rețele celulare, de exemplu. de vreo 10 ani acum.

Pe 17 iunie 2003, un magazin marca Nokia a fost deschis pe baza showroom-ului Newland.
Etapele istoriei Nokia

1865: S-a născut Nokia în industria lemnului - înființarea fabricii lui Fredrik Idestam pe râul Nokia, în sudul Finlandei.

1917: Nokia se alătură unei coaliții de trei companii și își extinde activitățile în produse din cauciuc și cabluri electrice.

1967: Nokia fuzionează cu The Finnish Rubber Works și The Finnish Cable Works. Formarea Nokia Corporation.

1973: Cel mai popular model de cizme de cauciuc de la Nokia, Kontio, este lansat într-o varietate de culori și pentru toate vârstele.

1975: Anunțat computerul MikriMikki 3.

1977: Kari H. Kairamo devine CEO al Nokia Corporation, marcând transformarea Nokia într-un gigant al electronicii.

1979: S-au născut telefoanele mobile Nokia.

1981: S-a născut Nokia Telecommunications.

1984: Nokia introduce primul telefon auto NMT din lume și începe să exporte în Uniunea Sovietică.

1986: Nokia introduce telefonul mobil NMT. Consiliul de administrație a împărțit Nokia Electronics în Nokia Information Systems, Mobile Phones și Nokia Telecommunications.

1987: Nokia introduce primul telefon NMT din lume care poate încăpea în buzunar :). Operatorii din 13 țări europene semnează un acord privind construirea și promovarea în comun a unei rețele GSM.

1991: Primul apel comercial folosind standardul GSM a fost efectuat în Finlanda folosind echipamente Nokia.

1992: Jorma Ollila a devenit director general

1992: Nokia introduce primul telefon GSM portabil, Nokia 101, care se potrivește în mână.

1993: Nokia adoptă sloganul „Conectăm oamenii”, arătând contribuția Nokia la dezvoltarea tehnologiilor wireless.

1994: Nokia devine primul producător european care furnizează telefoane mobile Japoniei. A apărut seria 2100. Aproximativ 20.000.000 dintre aceste telefoane au fost vândute în întreaga lume.

1995: Nokia introduce cea mai mică stație de bază pentru rețele mobile GSM/DCS, Nokia PrimeSite.

1996: Nokia introduce primul comunicator din lume, Nokia 9000.

1997: Nokia își mută focalizarea strategică către conectivitate tehnologii mobileși internetul

1999: Nokia lansează primul său model compatibil WAP, Nokia 7110.

2000: Jorma Ollila este numită Executivul Anului de către Industry Week. A fost lansat Nokia 9210 - primul model de telefon cu ecran color. Nokia s-a împărțit în Nokia Mobile Phones și Nokia Networks.

2001: Nokia își continuă dezvoltarea strategică cu un nou obiectiv de „Internet în buzunarul tuturor” și menținerea unei poziții de lider în secolul 21.

2002: 7650 - primul telefon de la Nokia bazat pe platforma Series 60 și cu cameră încorporată. Primul apel a fost făcut pe o rețea comercială de a treia generație bazată pe WCDMA. Nokia 6650 a anunțat.

Ați observat că anul trecut am menționat de mai multe ori smartphone-urile Nokia? Și nu într-un format retrospectiv, ci în legătură cu lansarea de noi smartphone-uri cool. Totul pentru că marca a primit un al doilea vânt.

Personal, mă bucur să revăd legenda finlandeză, pentru că ne-a atins pe mulți dintre noi. Dar ce vă amintiți despre Nokia? Ton de apel și „3310th”? Acest lucru nu va funcționa, este timpul să vă împrospătați memoria.

Au existat multe fapte în istoria Nokia pe care mulți nu le știu sau le-au uitat. Prin urmare, am pregătit lista de mai jos. E timpul să ne amintim 20 de fapte legendare legate de dezvoltarea brandului finlandez.

1. Compania a fost fondată în secolul al XIX-lea

Istoria începe în 1865, când inginerul minier Frederic Idestam a fondat o mică fabrică de hârtie. În 1871 a fost redenumit Nokia Ab.

Acesta este sigla Nokia! Fara gluma.

2. Nokia a făcut cândva atât papuci, cât și hârtie igienică

În 1967, trei companii au fuzionat: Finnish Rubber Works și Finnish Cable Works au fuzionat în Nokia Ab. Mai mult, Nokia era cel mai mic, dar acest lucru era benefic conform legislației de atunci. Compania combinată avea cinci domenii principale: producția de produse din cauciuc, cabluri, electronice, prelucrarea lemnului și generarea de energie electrică.

3. Au produs calculatoare personale

În anii 1980, divizia de calculatoare a Nokia Data a produs PC-ul MikroMikko. Acesta a fost un pas către piața computerelor de afaceri. Primul model MikroMikko 1 a fost lansat pe 29 septembrie 1981, pe vremea PC-ului IBM.

Unul dintre modelele de computer din seria MikroMikko.

4. Primele telefoane ale companiei au fost produse sub marca Mobira

În 1987, compania a introdus telefonul Mobira Cityman 900, care putea fi purtat deja în mână (cu o greutate de 760 de grame). De pe acest telefon, Mihail Gorbaciov l-a sunat pe ministrul comunicațiilor de la Moscova, în timp ce se afla în Finlanda. După această fotografie, mulți au numit telefonul „Gorba”.

Verificați dimensiunea telefonului Mobira.

5. Cronometrul conversației nu este ca al tuturor

Cronometrul apelurilor de pe majoritatea telefoanelor Nokia începea atunci când a fost efectuat un apel, nu când a fost început un apel. Deși smartphone-urile cu platforma S60 au raportat ora în modul standard - când interlocutorul a ridicat receptorul.

6. Anvelopele Nokian fac parte din trecutul Nokia

În 1988, Nokian Renkaat, care era divizia de cauciuc din 1967, a fost separată de companie. De atunci, Nokian Renkaat nu a avut nicio legătură cu Nokia.

7. Nokia au fost co-investitori cu MGTS

În 1989, a fost creată o societate mixtă cu MGTS, AMT, care a fost angajată în comunicatii mobile, paginare și întreținere PBX. Ulterior, cota Nokia a fost vândută către MGTS.

8. Primul apel plătit pe un telefon GSM a fost făcut din Helsinki

În 1991, a fost efectuat primul apel plătit telefon mobil Standard GSM. Apropo, rețeaua în sine a fost construită pe echipamente produse de Nokia. Prim-ministrul finlandez Harri Holkeri a sunat de la Helsinki.

Același apel.

9. Celebrul slogan nu a apărut imediat

10. Telefoanele Nokia erau atât de populare încât nu puteau fi livrate la timp.

Popularitatea globală sălbatică a mărcii finlandeze în lume a dus la o criză logistică majoră la mijlocul anilor 1990. Dispozitivele pur și simplu nu au avut timp să se livreze, timpii de livrare au fost întârziați - toate acestea au afectat reputația companiei. Înlocuirea la timp a întregii infrastructuri logistice ne-a salvat de la eșec.

11. Tonurile de apel Nokia i-au făcut pe muzicieni populari

Tonurile de apel standard au inclus „The Village”, „Stones” și „Close My Eyes”. Acestea sunt melodii ale trupei americane de indie rock Plain Jane Automobile, care au devenit populare datorită Nokia.

12. Melodia din celebrul ton de apel a fost scrisă în 1902

Tonul de apel universal recunoscut se bazează pe vechea melodie a piesei de chitară Gran Vals, scrisă în 1902 de muzicianul spaniol Francisco Tárrega.

A apărut în 1994 în seria de telefoane Nokia 2100, dar și-a primit numele, „Nokia tune”, abia în 1998, când a devenit asociat în mod special cu telefoanele mărcii finlandeze.

13. Sunetul SMS a fost ales dintr-un motiv

Sunetul standard al dispozitivelor Nokia (sunetul unui mesaj SMS), care de obicei pare neremarcabil pentru utilizator semnal sonor, de fapt, un mesaj complet. Transmis numai folosind codul Morse. Astfel, semnalul nu este altceva decât abrevierea Short Message Service, scrisă folosind cifrul menționat mai sus.

14. Melody Ascending este un cod

Melodia „Ascending” conține și un mesaj criptat. Acesta este același slogan al companiei: „Conectăm oamenii”.

15. Nokia este de multă vreme cel mai mare producător de telefoane

Până în 1998, datorită concentrării pe telecomunicații și investițiilor timpurii în GSM, Nokia devenise cel mai mare producător de telefoane mobile din lume. Tendința a continuat până în 2007.

În numărul din noiembrie 2007 al revistei Forbes, Nokia este numit regele telefoanelor mobile

16. Apple a copiat tehnologia de la Nokia

În 2009, Nokia a câștigat un proces împotriva Apple pentru încălcarea a 10 brevete, ale căror dezvoltări au fost folosite în iPhone mai întâi generatii. Apple a plătit în cele din urmă despăgubiri către Nokia și, judecând după recentul acord de brevet, încă mai face redevențe mari.

17. Nokia 3310 - o legendă

Nokia 3310 a devenit unul dintre cele mai de succes modele din istoria Nokia. În ultimii 17 ani, s-au vândut peste 126 de milioane de exemplare.

18. Dispozitivele Nokia nu au fost fabricate în patria lor de mult timp

Toate capacitățile de producție ale sectorului mobil sunt concentrate exclusiv în țările asiatice. Ultimul telefon mobil a ieșit de pe linia de producție finlandeză în 2012. În zilele noastre, toate mărcile AA își fabrică produsele folosind forță de muncă din Asia.

19. Microsoft a cumpărat Nokia pentru aproape nimic

Pe 3 septembrie 2013, Microsoft a anunțat achiziționarea diviziei de telefoane mobile a Nokia și a tuturor brevetelor aferente. Prețul de achiziție a fost extrem de mic pentru o corporație de acest nivel - afacerea Nokia a fost evaluată la 5 miliarde de dolari, iar brevetele au fost în valoare de încă 2,18 miliarde de dolari.

20. Compania a lansat tablete de mai multe ori

Ultima încercare a fost în 2014, în ciuda vânzării diviziei mobile. Apoi compania a introdus tableta Nokia N1.

Tableta Nokia N1.

Cum rămâne cu Nokia acum?

După ce s-a mutat sub aripa Microsoft, compania a părăsit radarul utilizatorului de masă. Dar, după cum sa dovedit, doar pentru o vreme.

Până de curând, smartphone-urile Nokia erau printre liderii de piață. În zilele noastre, gadgeturile de la alte companii le-au înlocuit, dar telefoanele simple cu apelare de la acest brand rămân populare. Cine este țara de origine a Nokia și de ce se observă această tendință astăzi?

De unde a început totul?

Istoria Nokia a început în 1865, când inginerul minier Fredrik Idestam a fondat o fabrică de prelucrare a pulpei de lemn mărunțite în orașul Tampere, din sud-vestul Finlandei (care făcea parte din Imperiul Rus). În 1868, a construit o a doua moară lângă orașul Nokia, care avea resurse hidroelectrice mai bune. În 1871, Idestam, cu ajutorul prietenului său apropiat și omului de stat Leo Mechelin, și-a redenumit și și-a transformat compania într-o societate pe acțiuni, creând astfel Nokia Ab.

Până la sfârșitul secolului al XIX-lea, Mechelin a căutat să-și extindă afacerile în sectorul electricității. În 1896, a devenit președinte al companiei (a rămas în această funcție din 1898 până în 1914) și a adăugat producția de energie electrică în activitatea de bază.

La sfârșitul anilor 1910, la scurt timp după Primul Război Mondial, Nokia se apropia de faliment. Drept urmare, a fost cumpărat de Suomen Gummitehdas, care deținea o fabrică mare de produse din cauciuc situată în apropiere. Acesta a fost un eveniment important în istoria corporației. Chiar și astăzi puteți auzi întrebarea despre ce țară produce anvelope Nokia. În 1922, aceeași companie a achiziționat uzina Suomen Kaapelitehdas, care producea cabluri telefonice, telegrafice și electrice, precum și instalarea unor astfel de comunicații.

La acel moment, cele trei companii - Nokia Ab, Suomen Gummitehdas, Suomen Kaapelitehdas - nu s-au fuzionat oficial, deoarece legea nu permitea acest lucru, dar conducerea a continuat să creeze un conglomerat de succes. Țara de origine a Nokia nu s-a schimbat de fapt, iar în 1967 toate cele trei companii au fost fuzionate oficial într-un nou conglomerat industrial, Nokia Corporation.

Noua companie a fost implicată în multe industrii, producând în diferite momente produse din hârtie, anvelope pentru mașini și biciclete, încălțăminte (inclusiv cizme de cauciuc), cabluri, televizoare și alte produse electronice de larg consum. calculatoare personale, mașini de generare a energiei, robotică și multe altele. Fiecare divizie avea propriul director, care raporta primului președinte al Nokia Corporation, Bjorn Westerlund. De asemenea, a fost responsabil de crearea primului departament de electronică al companiei în 1960, lansând o dezvoltare rapidă în domeniul telecomunicațiilor.

Cum au evoluat evenimentele în continuare?

Finlanda a devenit treptat cunoscută ca țara producătoare a telefonului Nokia. Secția de electronică a departamentului de cablu a fost înființată în 1960, iar producția primului dispozitive electroniceînceput în 1962. Primul produs a fost un analizor de impulsuri destinat utilizării în centralele nucleare. După 1967, acest departament a fost înregistrat ca divizie specială unde a început producția de echipamente de telecomunicații.

În anii 1970, Nokia a devenit mai activă în această industrie, începând să producă Nokia DX 200, un comutator digital pentru centrale telefonice. A devenit baza pentru funcționarea echipamentelor de rețea. Arhitectura sa a permis dezvoltarea ulterioară a diferitelor produse de comutare. În 1984, a început dezvoltarea schimbului de date pentru rețeaua de telefonie mobilă nordică.

În anii 1970, compania a fost împărțită în organizații guvernamentale și comerciale. În 1987, guvernul și-a vândut acțiunile către Nokia, iar în 1992 numele companiei a fost schimbat în Nokia Telecommunications. Din acel moment, Finlanda a intrat în istorie ca țara care a produs telefonul Nokia.

Sisteme precelulare

Tehnologii care au precedat sisteme moderne telefonia mobilă celulară, au fost diverse standarde de radiotelefonie mobilă precelulară. Începând cu anii 1960, Nokia a produs tehnologii radio mobile comerciale și unele militare.

În 1964, Nokia a dezvoltat un radio VHF în același timp cu Salora Oy. În 1966, Nokia și Salora au început să dezvolte standardul ARP (Automobile Radiotelephone System) și primul retea publica telefoane mobile în Finlanda. Astfel, compania Nokia (țara producătoare – Finlanda) a devenit pionierul unei noi generații de comunicații.

Participarea la NMT (1G)

În 1979, fuziunea dintre Nokia și Salora a condus la crearea Mobira Oy, care a început să dezvolte telefoane mobile pentru standardul de rețea 1G NMT (Nordic Mobile Telephony). Așa a apărut primul sistem de telefonie mobilă complet automat din lume, în Finlanda, care a intrat online în 1981. În 1982, Mobira și-a prezentat primul telefon auto NMT-450.

Nokia a cumpărat toate acțiunile Salora Oy în 1984 și a schimbat numele afacerii de telecomunicații în Nokia-Mobira Oy. Mobira Talkman, lansat în 1984, a fost unul dintre primele telefoane mobile din lume.

În 1987, Nokia a introdus primul său telefon mobil, Mobira Cityman 900, conceput pentru rețelele NMT-900 (care, în comparație cu NMT-450, oferea un semnal mai bun, dar o rază mai scurtă). Acest dispozitiv cântărea doar 800 de grame inclusiv bateria și avea un preț de 24.000 de mărci finlandeze (aproximativ 7.300 de euro în echivalent modern). În ciuda prețului ridicat, primele telefoane au fost aproape smulse din mâinile vânzătorilor. Inițial, telefonul mobil era un produs VIP și un simbol de statut. La acea vreme, întrebarea despre ce țară a produs Nokia nici nu se punea. Totul a fost produs doar în Finlanda.

Participarea la GSM (2G)

Nokia a fost atunci principalul dezvoltator al sistemului GSM (2G), care putea transporta atât trafic de date, cât și voce. NMT (Nordic Mobile Telephony) este primul standard de telefonie mobilă din lume pentru roaming internațional, care a fost introdus de țara de origine a Nokia în 1987 ca un nou standard european în acest domeniu.

Nokia a predat apoi prima sa rețea GSM operatorului finlandez Radiolinja în 1989. Primul apel comercial GSM din lume a fost efectuat la 1 iulie 1991 la Helsinki, printr-o rețea furnizată de Nokia, de atunci prim-ministrul finlandez Harri Holkeri.

În 1992, a fost lansat pe piață primul telefon GSM, Nokia 1011. Acest număr de model se referă la data de lansare din 10 noiembrie. Nokia 1011 nu a folosit încă tonul de apel de semnătură al companiei. Tonul de apel de semnătură Nokia a fost introdus ca opțiune de ton de apel în 1994 Modele Nokia 2100.

Apeluri vocale GSM de înaltă calitate, ușoare roaming internaționalși sprijin pentru servicii precum schimbul mesaje text(SMS), a pus bazele unui boom mondial în utilizarea telefoanelor mobile. GSM a ajuns să domine telefonia mobilă în anii 1990, iar la jumătatea anului 2008 existau aproximativ trei miliarde de abonați, cu peste 700 de operatori de telefonie mobilă în 218 țări și teritorii.

Dezvoltare în continuare

Compania a lansat Nokia 3310 în 2000. Acest telefon a devenit unul dintre cele mai populare dispozitive la acea vreme. Țara de producție a Nokia 3310 a fost doar Finlanda.

Acest record a fost doborât curând de Nokia 1100, lansat în 2003. În total, au fost vândute peste 200 de milioane de exemplare. Acest model este cel mai bine vândut telefon mobil din lume din întreaga istorie a existenței unor astfel de dispozitive. Apariția acestui telefon a contribuit la creșterea popularității companiei pe piețele emergente.

Dezvoltatorii Nokia au fost printre primii care au recunoscut posibilitatea de a combina o consolă de jocuri și un telefon mobil, implementând acest lucru în N-Gage. Era un telefon pentru jucători care costa de două ori mai mult decât un dispozitiv standard.

Dispozitivul rula pe Series 40, o platformă folosită în principal pentru aplicații Java. La acea vreme era cel mai popular din lume software pentru telefoane mobile. Nokia a achiziționat apoi Smarterphone, o companie care produce Smarterphone OS pentru telefoane low-cost, și a combinat acel sistem de operare cu seria 40 pentru a crea platforma Asha.

Asha 501 a fost primul telefon care a rulat noul sistem de operare. Dispozitivele din seria 40 au fost întrerupte la sfârșitul anului 2014.

OS Symbian

Symbian a fost principalul sistem de operare Nokia pentru smartphone-uri până în 2011. Dispozitivele populare bazate pe această platformă includ următoarele:

• 7650 - primul smartphone bazat pe S60;
• Nokia N-Gage este primul smartphone orientat spre jocuri;
• 6600 - primul smartphone Symbian cu un design original (s-au vândut aproximativ un milion de exemplare);
• 7610 - primul dispozitiv cu o cameră megapixeli;
• N90 este primul telefon mobil centrat pe cameră;
• N95 este un slider popular;
• N82 cu bliț xenon;
• E71, care oferă o tastatură qwerty completă și o construcție premium;
• 5800 XpressMusic - primul smartphone cu funcții complete;
• N97 este un telefon cu un ecran de contact complet și o tastatură laterală QWERTY;
• X6 este primul gadget cu ecran tactil capacitiv;
• N8 - un dispozitiv cu mai multe camera noua 12 megapixeli și Symbian^3.

A fost lansat și Nokia 808 PureView, care dispunea de o cameră record de 41 de megapixeli.

dispozitive Linux

Primele dispozitive Linux de la Nokia au fost tabletele de internet Nokia și N900, care rulau Maemo bazat pe Debian. Proiectul Maemo a fuzionat ulterior cu Intel Moblin pentru a crea MeeGo. Smartphone-ul N9 a fost lansat înainte ca dezvoltarea ulterioară a dispozitivului să se schimbe în favoarea Windows Phone.

Familia de dispozitive Nokia X care rulează Control Android, a fost ultima intrare independentă a Nokia pe piață pe o platformă bazată pe Linux. Ulterior, a fost lansat Nokia 8, a cărui țară de origine a rămas aceeași, dar a fost un proiect comun al mai multor companii. Apoi, în această linie au apărut telefoane cu numerele de serie 6, 5, 3 și așa mai departe.

Reorganizari

După cum se poate observa din cele de mai sus, țara de origine a Nokia este Finlanda, din prima zi de producție. Cu toate acestea, compania s-a dezvoltat în continuare, deschizându-și filiale în întreaga lume.

Așa că, pe 5 mai 2000, Nokia și-a deschis fabrica de telefoane mobile în Ungaria. În aprilie 2003, au apărut probleme legate de împărțirea echipamentelor de rețea. Acest lucru a forțat corporația să recurgă la diverse metode de optimizare, inclusiv concedieri și restructurare organizațională. Astfel de măsuri au afectat semnificativ reputația Nokia în Finlanda.

În martie 2007, a apărut o nouă țară producătoare pentru Nokia - compania a semnat un memorandum cu Consiliul Județean Cluj din România pentru deschiderea unei fabrici în apropierea orașului Jucu. Relocarea producției din Germania într-o țară cu salarii mici a provocat o mare agitație. Aproximativ în aceeași perioadă, Nokia și-a mutat o parte din sediile sale în Statele Unite. În 2008, compania a intrat pe piața telefoanelor mobile din Japonia.

În februarie 2012, compania a anunțat 4.000 de disponibilizări, deoarece producția s-a mutat din Europa și Mexic în Asia. Așa au apărut alte țări producătoare de smartphone-uri Nokia.

Pierderea cotei de piață a smartphone-urilor

iPhone-ul Apple, lansat inițial în 2007, s-a confruntat inițial cu o concurență intensă din partea smartphone-urilor populare Nokia, în special a N95. Symbian OS a avut o cotă de piață dominantă (62,5%).

Cu toate acestea, cu Lansare iPhoneÎn 2008, 3G a dublat cota de piață a Apple până la sfârșitul anului, iar iPhone OS (cunoscut acum ca iOS) a depășit Windows Mobile. În ciuda faptului că Nokia a păstrat 40,8% din piață, popularitatea dispozitivelor a scăzut considerabil.

N96, lansat la sfârșitul anului 2008, a avut mult mai puțin succes, iar smartphone-ul 5800 XpressMusic a fost considerat principalul Concurent iPhone 3G. Cu toate acestea, succesul Nokia E71 orientat spre afaceri nu a fost suficient pentru a opri scăderea cotei de piață. Pe 24 iunie 2008, Nokia a cumpărat operația sistem Symbian, iar un an mai târziu a deschis codul sursă.

La începutul anului 2009, Nokia a lansat N97, un dispozitiv cu ecran tactil cu o tastatură QWERTY peisaj care vizează social media. A fost un succes comercial, în ciuda recenziilor mixte. Principalul concurent al lui N97 a fost iPhone 3GS. 2009 a văzut, de asemenea, lansarea mai multor dispozitive care au primit răspuns pozitiv (inclusiv Nokia E52). Cu toate acestea, cota de piață a Symbian a scăzut de la 52,4% în al patrulea trimestru din 2008 la 46,1% în 2009. Astfel, platforma RIM (mai târziu Blackberry) și-a crescut cota de piață în această perioadă de la 16,6% la 19,9%, iar Apple - de la 8,2% la 14,4%. Nișa Android a crescut apoi la 3,9%.

Perioada dificila pana in 2011

Presiunea competitivă asupra Nokia a crescut brusc în 2010, deoarece Android și iOS au continuat să evolueze. Alți producători de dispozitive Symbian, inclusiv Samsung Electronics și Sony Ericsson, a început să producă gadgeturi bazate pe Android, iar până la jumătatea anului 2010, Nokia a devenit singurul OEM din afara Japoniei. Compania a înlocuit S60 cu Symbian^3, dar tot nu a devenit populară.

Până în al patrulea trimestru din 2010, cota de piață a Symbian a scăzut la 32%, în timp ce nișa Android a crescut la 30%. În ciuda acestor pierderi, producția a rămas profitabilă, iar vânzările de smartphone-uri au crescut în fiecare trimestru pe parcursul anului 2010. Multe țări în curs de dezvoltare din Asia au rămas țările producătoare ale Nokia.

În februarie 2010, Nokia și Intel au anunțat MeeGo, combinând proiectele lor Maemo și Moblin bazate pe Linux. Activitatea comună a avut ca scop crearea unui mobil unificat sistem de operare pentru o gamă largă de dispozitive, inclusiv tablete și smartphone-uri. În special, Nokia plănuia să folosească MeeGo ca succesor al Symbian pe viitoarele sale telefoane. Cu toate acestea, doar Nokia N9 a fost lansat.

Parteneriat cu Microsoft

În februarie 2011, reprezentanții Nokia și Microsoft au anunțat împreună un parteneriat de afaceri major între cele două companii. Esența sa a fost utilizarea Windows Phone ca platformă principală pentru smartphone-urile Nokia, înlocuind Symbian și MeeGo. Colaborarea a inclus și utilizarea Bing as motor de căutare pe dispozitivele Nokia, precum și integrarea Nokia Maps în propriile servicii de cartografiere Microsoft.

Compania a anunțat că un singur dispozitiv care rulează pe platforma MeeGo va fi lansat în 2011. Pe 26 octombrie 2011, Nokia a prezentat primele sale dispozitive bazate pe Windows Phone 7 - linia Lumia 710 și Lumia 800. După acest anunț, prețul acțiunilor companiei a scăzut cu aproximativ 14%. Vânzări smartphone-uri Nokia, care înainte crescuse, s-a prăbușit.

De la începutul anului 2011 până în 2013, clasamentul Nokia în vânzările de dispozitive a scăzut de la primul la al zecelea loc. În acest sens, corporația a raportat o pierdere de 368 de milioane de euro pentru trimestrul doi din 2011, în timp ce în aceeași perioadă din 2010 a realizat un profit de 227 de milioane.

În septembrie 2011, Nokia a anunțat că va reduce încă 3.500 de locuri de muncă în întreaga lume, inclusiv închiderea fabricii sale din România.

De când Nokia a fost cel mai mare producător telefoane mobile și smartphone-uri din întreaga lume, s-a presupus că folosind Windows Telefonul vă va ajuta să vă recâștigați influența anterioară. Cu toate acestea, compania nu a reușit să concureze cu Apple în creștere rapidă. În 2012, au existat o serie de concedieri și reduceri și au fost mult mai puține țări producătoare Nokia. În plus, compania a închis site-uri de producție și cercetare din Finlanda, Germania și Canada din cauza pierderilor continue, iar prețul acțiunilor a scăzut la cel mai scăzut nivel din 1996.

Colaborare în continuare

CEO-ul Nokia a recunoscut că eșecul companiei de a anticipa schimbări rapide în industria telefoanelor mobile a fost unul dintre principalele motive ale problemelor. În mai 2013, Nokia a lansat platforma Asha pentru smartphone-uri ieftine. În aceeași lună, compania și-a anunțat parteneriatul cu cel mai mare din lume operator mobil China Mobile, având ca rezultat lansarea Lumia 920 și Lumia 920T - o variantă exclusivă chineză.

Ulterior, Microsoft a achiziționat mărcile Asha, X și Lumia, dar a primit doar o licență limitată pentru marca Nokia (până în decembrie 2015). Ulterior, smartphone-urile din această linie au fost lansate sub marca Microsoft. Deci, țara de origine" Nokia lumia„a devenit SUA.

Pe 17 noiembrie 2014, reprezentanții Nokia au făcut o declarație conform căreia compania intenționează să reintre în domeniul electronicelor de larg consum prin acordarea de licențe a propriilor modele hardware și tehnologii către producători terți. A doua zi, Nokia a introdus tableta N1, bazată pe Android de la Foxconn, ca primul său produs după ce a fost vândut către Microsoft.

Pe 14 aprilie 2015, corporația a confirmat că se află în negocieri cu compania franceză Alcatel-Lucent cu privire la o posibilă fuziune. A doua zi, Nokia a anunțat oficial că a fost de acord să cumpere Alcatel-Lucent pentru 15,6 miliarde de euro. Achiziția a avut ca scop crearea unui concurent mai puternic pentru Ericsson și Huawei, pe care companiile combinate l-au depășit ca venituri totale în 2014.

Sprijinirea inițiativei CEO Nokia a spus că fuziunea va oferi capacități mai mari pentru viitoarea dezvoltare 5G. Fuziunea cu Alcatel a fost oficializată oficial pe 14 ianuarie 2016.

Modele finlandeze noi până la Nokia 3

Țara de origine a dispozitivelor acestui brand poate fi situată și în Asia în prezent. Cu toate acestea, în timpul numeroaselor reorganizări, producția a revenit în Finlanda.

Pe 18 mai 2016, a fost raportat că Microsoft a vândut divizia proprietară a Nokia, FIH Mobile, către Foxconn și unei noi companii, HMD, din Finlanda. Se așteaptă ca aceștia să lucreze împreună pentru a crea dispozitive Nokia. Nokia va oferi HMD licența pentru brand și brevet și va ocupa un loc în consiliul de administrație al companiei.

În ianuarie 2017, a fost lansat Nokia 6 - primul smartphone Android dezvoltat în comun. Țara de producție a Nokia 6 a fost Finlanda. Curând au apărut mai multe telefoane, etichetate ca art 5, 3 și 6. Producția acestora cele mai noi modele are sediul acolo, iar țara de origine a Nokia 5 este evidentă.