Після появи комп'ютерів та Інтернету в перекладі потребували ще великі обсягиінформації - переклад сайтів, комп'ютерних програм, ігор тощо. Звідси і з'явився новий науковий напрямок, що не до кінця оформився - локалізація.

Локалізація (від англ. localization – програмне забезпечення) – це не просто інша назва перекладу, це зовсім нова дисципліна, яка намагається допомогти людям освоювати та орієнтуватися на просторах Інтернету, а також у комп'ютері. Щоб уточнити природу та сутність локалізації, ми сформулювали таке визначення: локалізація – це різновид перекладацької діяльності у вигляді культурної та лінгвістичної адаптації продукту у сфері інформатики, кібернетики та суміжних з ними науками.

Метою процесу локалізації є мовна і головним чином культурна адаптація продукту до його поширення за коштами різних комп'ютерних програм. Для досягнення цієї мети необхідне вирішення дослідницьких завдань за двома напрямками:

1. Вивчення специфіки комп'ютерного дискурсу.

2. вивчення та впровадження таких моделей перекладу, які акцентують увагу на передачі в тексті перекладу культурологічних аспектів сенсу.

Стисло зупинимося на кожному напрямку. Слідом за вченим А.В. Тремтливих визначимо комп'ютерний дискурс як спілкування на тематику в мережі. У його вивченні акцент робиться на специфіці комп'ютерних термінів, жаргонів, професіоналізмів та сленгізмів.

Що ж до другого аспекту, ми спираємося на розроблену Л.В. Кушніною концепцію перекладацького простору та теорію гармонізації. У межах цієї концепції локалізація, як різновид перекладацької діяльності, потребує культурної адаптації. Тому найбільшої значущості в умовах локалізації набуває, по-перше, змістовного поля, щоб не спотворити зміст цього поля. По-друге, поле реципієнта, оскільки носій іншої культури має адекватно зрозуміти задум автора, по-третє, фатичне поле, щоб максимально передати культурологічний зміст. Їхній синтез (синергія) може призвести до гармонійного перекладу.

Фахівець, який займається локалізацією (локалізатор) повинен у собі поєднувати знання перекладача та інженера, розбиратися в комп'ютерах та володіти мовою, володіти необхідними інформаційними засобами, щоб розбиратися в матеріалах, які потрібно буде локалізувати, наприклад змінювати меню, зображення, вікно повідомлення тощо. Вже існує наскільки курсів з підготовки локалістів – у Канаді та Німеччині, в Ірландії та Америці.

Існує три рівні локалізації:

1.Забезпечити підтримку мови та національних стандартів, необхідний мінімум, щоб програма могла виконувати свої функції в іншій країні (виведення на екран символів мови, введення тексту, алфавітне сортування, рядкові операції тощо)

2. Переклад текстів в інтерфейсі програми на цільову мову.

3. Тонка настройка під цільову країну (робота зі словоформами, додаткові стандарти, які впливають основну функціональність програми, облік національного менталітету тощо.).

Для подальшого з'ясування локалізація та мовної діяльності, дамо визначення мовної діяльності та встановимо роль мови у мовній діяльності. За визначенням А.Н.Леонтьєва, «мовленнєва діяльність є активний, цілеспрямований, мотивований, предметний (змістовний) процес видачі та (або) прийому, сформованої та сформульованої за допомогою мови думки (волевиявлення, вираження почуттів), спрямований на задоволення комунікативно-пізнавальної людини у процесі спілкування» (Леонтьєв А.Н, "Психологічне дослідження мови", 1935).

Як показали дослідження І.К.Сіткарьової роль локалізації при перекладі полягає в адаптації тексту. Грунтуючись на роботі дослідника «Лакуни в художньому тексті: лінгвокультурологічне дослідження», адаптація - це діапазон стратегій взаємодії з інтерпретованим знаком, що формується в свідомості перекладача, основними локусами якого виступають адаптивність як спрямованість перекладу на культуру-рецептор і резистивність як орієнтація перекладу. Цей діапазон представлений у свідомості перекладача у вигляді набору потенційно можливих перекладацьких рішень, з якого він вибирає найбільш прийнятне стосовно конкретних умов міжкультурної взаємодії.

У цьому комунікативне простір міжкультурного взаємодії залишається відкрито для повторних інтерпретацій.

Вступ

Ця курсова робота присвячена вивченню особливостей локалізації під час перекладу малого рекламного тексту, і навіть аналізу особливостей і стратегій перекладу цього виду тексту.

Актуальність обраної теми пояснюється тим, що потреба продавати на глобальних ринках нині величезна - як для лідерів світової економіки, так і для нарощування експорту країн, що розвиваються. Більшість найбільших міжнародних компаній отримують понад 50% всього прибутку від продажу за кордоном. Одним із ключових моментів у цих продажах є максимально швидке та ефективне залучення інтересу місцевого населення до товару через ефективну рекламу. Саме від добре локалізованої реклами залежить успіх компанії, тому перед локалістами-перекладачі стоїть непросте завдання.

Теоретичною базою дослідження послужили роботи з проблем малих рекламних текстів та їх особливостей вітчизняних (Рєп'єв А. П., Фіщенко Л. Г., Кривоносов А. Д.) та зарубіжних (Дж. Даєр, Ел. Райс, Дрю Ж-М, Н .Сендідж) дослідників.

Об'єктом дослідження у цій роботі є малий рекламний текст. Предметом дослідження - основні характеристики, особливості та способи локалізації під час перекладу малого рекламного тексту.

Мета даної курсової роботи- Вивчення особливостей локалізації при перекладі малого рекламного тексту та позначення проблем, з якими може зіткнутися перекладач під час перекладу рекламного тексту.

Робота складається з вступу, двох розділів, висновків з кожного розділу, висновків, списку використаної літератури, списку Інтернет сайтів (джерел матеріалу дослідження для практичної частини).

У вступі визначаються актуальність, об'єкт, предмет, матеріали, мета дослідження, а також структура роботи.

У першому розділі розглядається проблема локалізації та перекладу. Вона складається з трьох параграфів: поняття локалізації у внутрішньомовному та внутрішньомовному перекладі, основні складності та принципи перекладу малих рекламних текстів та реклама як відображення менталітету країни.

У другому розділі представлені результати практичної роботи, проведеної на основі німецькомовних рекламних текстів. Проведено аналіз щодо здійснення локалізації при перекладі малих рекламних текстів, і навіть труднощів, що виникають за її локалізації.

У висновку підбиваються підсумки виконаної роботи.

Проблеми перекладу та локалізації

Поняття локалізації у міжмовному та внутрішньомовному перекладі

Термін локалізація став використовуватися в лінгвістиці порівняно недавно, прийшовши зі сфери бізнесу та міжнародного технічного співробітництва. Він розглядається в одному ряду з такими термінами як глобалізація та інтернаціоналізація.

Глобалізація визначається у міжнародному економічному співробітництві як процес надання продукту такого виду, який дозволить пропонувати його до продажу в інші країни.

p align="justify"> Інтернаціоналізацією називається надання продукту такого виду, який потенційно полегшує його пристосування до конкретних умов використання в інших країнах.

Під локалізацією спочатку розумілася повна адаптація продукту до умов використання у конкретному регіоні, що у нерозривної зв'язку з мовою цього регіону. Ця єдність регіону та мови позначається терміном locale (local). Оскільки загальновживаного терміна немає, став використовуватися прозорий робочий термін лингвотоп.

Останнім часом термін локалізація дедалі частіше став зв'язуватися з практикою перекладу, і це не дивно. Традиційно переклад розглядався як як процес, а й як результат, т. е. продукт; переклад зазвичай призначений використання представниками іншого соціуму, тому під час підготовки перекладу обов'язково враховуються конкретні інокультурні реалії, т. е. особливості іншого лингвотопа.

Вдалий переклад тієї чи іншої реклами, який є також одним із критеріїв успіху рекламної кампанії, залежить не тільки від перекладача, а й від спільних зусиль професіоналів суміжних областей, які можуть виробити науково обґрунтовані критерії ефективності впливу реклами.

Є. В. Медведєва також говорить про те, що еквівалентний переклад без урахування національно-культурної специфіки цільової аудиторії (невідповідність фонових знань адресанта та адресатів), своєю чергою викликає у споживачів нерозуміння і в результаті неприйняття рекламованого продукту.

Тут доречно сказати про думку С.Н. Усачова, яка у своїй статті «Sicherheit oder Eleganz? - Linguistische Ьberlegungen zu Werbetexten» говорить про те, що рекламу слід також розглядати як джерело знання про інші культури. Що також ускладнює завдання перекладача. Адже дуже важливо зрозуміти культурні традиції та менталітет жителів різних країн і правильно передати смисловий сюжет рекламного повідомлення, щоб той, хто отримує інформацію, сприйняв її з тим розумінням, яке мав на увазі творець цього повідомлення (Usatscheva с. 149). Якщо розглядати переклад у загальному контексті соціальної взаємодії, слід почати з того, що в результаті розвитку міжнародного ділового і технічного співробітництва в останні десятиліття виникла так звана лінгвоіндустрія. Ця галузь економіки включає п'ять ступенів:

1. створення спеціальної документації;

2. обробка змісту документації (індексація, структурування, знаходження ключових слів, програмне забезпечення, пошук інформації тощо);

3. обробка термінології (стандартизація, уніфікація);

4. локалізація (включаючи переклад);

5. публікація (включаючи традиційну «паперову» та електронну продукцію).

Першому ступені передує глобалізація - створення попереднього варіанта тексту (вихідною мовою), який буде використовуватися в міжкультурній комунікації. На першому ступені відбувається інтернаціоналізація: текст готується до перекладу різні мови. У міжнародній практиці для англійської та німецької мов вироблено досить жорсткі граматичні обмеження щодо використання дієслівних структур, видовчасних форм, номінативних одиниць, обсягу речення. Продуктом цього процесу є перекладоорієнтований текст, що має обмеження на лексичну та граматичну варіативність. Можна сказати, що приблизно 50% слів у рекламних текстах – це дієслова. Прикметники та прислівники створюють такий тон обігу, який максимально повно відображає якість і переваги товару, що рекламується (das beste Sportprogramm, das schцnste Kinderprogramm). Граматичні особливості побудови фраз рекламних текстів індивідуальні залежно від мови, якою створено початковий текст. Для перекладів англійських та німецьких текстів та інших аналітичних мов нерідко використовують такі прийоми, як інверсії чи пасивні конструкції. Існує певна заборона на використання негативних форм, які можуть створювати негативне враження про товар чи негативний образ. Однак із цього правила існують винятки.

На другому ступені в основному створюється супровідний метатекст.

На третій ступні знімається синонімія та багатозначність у галузі термінології.

Четвертий щабель представляє особливий інтерес для теоретичного розгляду: цьому етапі текст піддається локалізації, причому локалізації може піддаватися як текст вихідною мовою - для функціонування іншому лінгвотопі, і текст мовою перекладу, тобто вже перекладний текст.

На п'ятому ступені використовується остаточний, локалізований варіант тексту, який буде безпосередньо доступний представникам відповідного лінгвотопу.

Отже, в лінгвоіндустрії переклад сприймається лише як окремий випадок локалізації. Тим часом, у традиційній теорії перекладу, яка враховує фактор адресата, адаптація тексту до потреб та очікувань одержувача розглядається як одна з власне перекладацьких процедур.

Якщо перекладацькі трансформації торкаються конкретних фрагментів тексту, то локалізація є загальною перекладацькою процедурою, свого роду стратегією, яка визначає вид тексту в цілому. Наприклад, переклад на англійську мову може бути виконаний або з локалізацією для британського або американського лінгвотопу, або без локалізації, з орієнтацією на «усереднену» міжнародну англійську, яка використовується, наприклад, у міжнародній дипломатичній та діловій практиці.

Якщо визнати, що локалізація - це стратегія перетворення тексту, то наступним кроком має стати визнання тієї обставини, що на практиці локалізація може здійснюватись або у процесі міжмовного перетворення, або у процесі внутрішньомовного перетворення.

Протиставлення міжмовного та внутрішньомовного перекладу перегукується з працями Р. Якобсона і цілком узгоджується з сучасними функціональними теоріями, насамперед із теорією скопосу. Якщо звернутися до визначення перекладу, яке було дано Х. Вермеєром в рамках скопос-теорії і набуло широкої популярності, то стане ясно, що в ньому не передбачається обов'язкова наявність двох мов: «Переклад - це не перекодування слів і речень однієї мови засобами іншої, а складна форма діяльності, за допомогою якої інформація про текст (вихідний мовний матеріал) повідомляється в новій ситуації та інших функціональних, культурних і мовних умовах, з максимальним збереженням мовних параметрів».

Природно, що «інші мовні умови» можуть означати не лише перехід від одного національно-територіального різновиду мови до іншого, а й зміна регістру (наприклад, перехід від офіційної мови до неофіційного), функціонального стилю, соціального чи територіального діалекту – все це не суперечить даного визначення.

Особливе значення має для німецької мови, т.к. його відносять до поліцентричних мов. Під поліцентричною мовою розуміється мова, чия область вживання простягається на кілька країн, і яка має кілька центрів мовного розвитку, в яких відповідно існує, так званий, національний варіант із власними нормами та певним власним життям. У разі мають на увазі різні діалекти німецької мови як біля Німеччини, а й її межами(Австрия, Швейцарія тощо.)

У рамках скопос теорії цілком правомірно говорити про внутрішньомовний переклад. Локалізація - одна з тих процедур, які забезпечують внутрішньомовний переклад.

Якщо розглядати переклад не лише з когнітивно-креативної, а й із соціально-економічної точки зору, то доведеться визнати, що модель процесу перекладу, в якій враховуються лише три ланки (відправник, перекладач та одержувач), є вкрай спрощеною. Вона доречна головним чином під час аналізу ситуації синхронного і послідовного перекладу. Коли йдеться про створення поліграфічної чи мультимедійної продукції, стає очевидним, що ієрархія «індустрія-лінгвоіндустрія» має бути доповнена, принаймні, ще одним щаблем, на якому розташовується перекладацька індустрія.

Поняття локалізації, перш за все, розглядається стосовно технічного або рекламного тексту, воно зазвичай не використовується у застосуванні до художнього тексту, хоча багато перекладацьких трансформацій - додавання, заміни реалій, цілісні переосмислення висловлювань та інші - забезпечують, зрештою, локалізацію художнього твору. Найбільш очевидними з мовних конвенцій, які торкаються локалізація, є форми звернення, формати позначення часу, системи заходів, а також клішовані мовні формули, закріплені в різних функціональних стилях.

У перекладацькій літературі неодноразово описувалися випадки, коли нелокалізований текст приводив до збою міжкультурної комунікації. Наприклад, Б. Роммель наводить приклад того, як п'єса О. Уайльда «Як важливо бути серйозним», у німецькому перекладі була поставлена ​​в Цюріху. Коли одна з героїнь цього твору, леді Брекнелл, бажаючи уточнити розміри будинку, питала «Wieviel Schlaffenzimmer?», у залі пролунали «вульгарні смішки» – тому що переклад не був адаптований до очікування швейцарської публіки. Якщо у Британії про величину будинку судять за кількістю спалень, то у Швейцарії – за загальною кількістю кімнат. Таким чином, переклад було виконано німецькою мовою, але локалізація для швейцарського лінгвотопу не проводилася.

Практика сучасної видавничої діяльності показує, що піддається локалізації і художня література.

Перший із творів популярної серії книг про Гаррі Потера, написану шотландською письменницею Дж. Роулінг, називався «Harry Potter and the Philisopher's stone». В американській версії воно отримало назву «Harry Potter and the Sorcerer's stone». Локалізатори замінили багато слів британської англійської американськими варіантами: lorry - truck, fortnight - 2 weeks, pitch - field. (Петрова 2001, с. 262)

Таким чином, в аспекті теорії перекладу, локалізація – суто текстова перекладацька категорія. Якщо в тексті зроблено якусь перекладацьку трансформацію, орієнтовану на конкретний лінгвотоп, то текст як такий може вважатися локалізованим.

Вікіпедія розповідає, що локалізація - це переклад та культурна адаптація продукту до особливостей певної країни, регіону чи групи населення. І це найстрашніше коротке і точне визначення, що бачив світло. Під цим загадковим словосполученням «культурна адаптація» ховається ціла брила. Щоб правильно локалізувати продукт, потрібне всебічне вивчення цільової культури. Тоді програма/гра/книга/фільм буде правильно адаптований до потреб ринку та зрозумілий кінцевим споживачем.

У нашій країні локалізація представляється насамперед як переклад, але, звичайно, це набагато більше, ніж переклад. Крім того, щоб перекласти гру іншою мовою та адаптувати до культурної, технічному плані, Можливо, потрібно адаптувати її навіть у правовому полі цільової держави.

Наприклад, у Німеччині на законодавчому рівні заборонено використання нацистської символіки. Це означає, що зображення свастики доведеться прибрати з гри, призначеної для поширення Німеччини. Так, відомі міжнародні розгляди, що стосуються серії ігор Wolfenstein для ПК та пристроїв на платформі iOS. Гра Wolfenstein 3D для платформ під керуванням iOS (2011) прибрали з магазину додатків App Storeу Швейцарії та Австрії через наявність у ній свастики. Однак Wolfenstein піддавалася цензурі і раніше. Наприклад, у версії для Super Nintendo, що вийшла 1994 року, всі свастики були прибрані з нацистського замку, а собаки охоронців перетворилися на щурів. У тому ж 1994 гра була заборонена в Німеччині. У ПК-версії Wolfenstein: The New Order(2014) для країн Німеччини та Австрії, на відміну від міжнародної версіїгри, також було введено цензуру. А у Wolfenstein II: The New Colossus цензура пішла ще далі. У Гітлера забрали його фірмові вуса, називали його канцлером, а свастику замінили на трикінцевий символ.

Проте переклад – надто загальний термін. Так, Вікіпедія надає перекладу ті самі якості, що й локалізації:

Метою перекладу є встановлення відносин еквівалентності між вихідним і перекладним текстом, внаслідок чого обидва тексти несуть у собі однакові змісти виходячи з культурних та узуальних особливостей мов, якими вони створюються. Серед основних факторів, що впливають на переклад, розрізняють контекст, основні рівні та граматичний лад вихідної та перекладної мов, традиції писемного та усного мовлення, фразеологічні звороти тощо.

Давайте по пунктах розберемо, що характерно для перекладу, а що для локалізації.

Переклад іноді може собі дозволити дослівну інтерпретацію, а локалізація завжди повинна замінити ідіому на аналогічну, яка буде зрозуміла людям. Іншими словами, у перекладу та локалізації все ж таки різні цілі. У першого - перекласти суть і зміст повідомлення, у другого - донести вихідний сенс з урахуванням безлічі чинників, які можуть опинитися вплинути отримання досвіду від продукту.

У блозі перекладача та локалізації Анік'єва є приклад, на якому добре можна зрозуміти тонкощі локалізації. Приклад заснований на перекладах книги Аллена Карра. Легкий спосібкинути палити":

Перше - припинення нічних кошмарів, що повторюються, мучили мене щоночі. Мені снилося, що мене переслідують… Коли я описував, що щоночі за мною хтось женеться уві сні, я одного разу набрав замість «переслідування» – «цнотливість». Можливо, це була одна з «друкарських помилок по Фрейду», але вона підказала мені, як найкраще перейти до другої переваги.

Вам незрозуміло, як можна так опечататись? Таємницю відкриває виноска, яка в різних варіантахкниги може бути як внизу сторінки, так і в кінці книги:

Слова «переслідування» (chase) та «цнотливість» (chaste) в англійській мові відрізняються лише однією літерою.

Красивіше вчинив інший перекладач, який локалізував, а не переклав цю частину. Подивіться, це витончене рішення зберігає сенс і прибирає зайву виноску:

Мені снилося, що я йду неміцною статтю… Коли я описував, що уві сні я ходжу неміцною статтю, я одного разу набрав замість «неміцної» - «непорочної».

Ось це – локалізація.

Оригінал

Переклад

Локалізація

Наш старший редактор Олексій Медов у своїй лекції для ВШБІ класифікував типи локалізації за ступенем поглибленості, і ось що вийшло:

Найповерхніший - «коробкова локалізація»

Якщо гра виходить на фізичному носії та продається в офлайні, локалізується те, що написано на упаковці. Якщо вона продається не на фізичному носії, а на будь-якій платформі, то перекладається її сторінка в магазині: опис та скріншоти. Цим коробкова локалізація обмежується.

Локалізація інтерфейсу

Має на увазі те, що в грі будуть перекладені не тільки опис та коробка, але й інтерфейс, сторінка допомоги, назви кнопок – і все. Трохи дивний вид локалізації, який має на увазі, що кнопку "Грати" ви натиснете російською, але сюжет при цьому буде повністю іншою мовою. Проте він досить часто зустрічається.

Текстова локалізація

Перекладаються всі тексти у грі. Приклад - GTA V. Гра переведена до субтитрів, тому ви, з одного боку, можете слухати і намагатися зрозуміти сленг афроамериканців у грі, але при цьому бачите субтитри російською.

Локалізація з озвученням

Перекладаються і діалоги, які озвучуються російськими акторами. Якщо локалізація з озвучкою зроблена на хорошому рівні, вона сприймається як щось чужорідне.

Графічна локалізація

Будь-яка гра є якийсь движок, дизайн, графічні об'єкти, текстури - все те, що не є текстом. Припустимо, напис на паркані у шутері. Графічна локалізація має на увазі, що всі написи всередині мають бути перекладені. Це можуть бути газети, вивіски магазинів, якісь записки тощо.

Що робити з іграми, сеттинг яких перебуває у певній локації?

Наприклад, якщо дія відбувається в Гонконгу, російські вивіски там виглядатимуть дивно. У цьому випадку все залежить від бажань замовника та здорового глузду. Наприклад, якщо періодичні видання мають якийсь сенс, їх обов'язково потрібно перекласти, інакше важливий моментбуде втрачено. Якщо ви граєте в детектив і якісь газетні нотатки допомагають у сюжеті, їх, звичайно, обов'язково потрібно перекласти. Але при цьому, якщо ви йдете в якомусь реальному сеттингу, наприклад, у Берліні часів Другої світової війни, написи на стінах німецькою мовоюне потрібно перекладати російською.

Глибока локалізація – культурна адаптація

Це адаптація під культуру, коли гра повністю переробляється. Залишається лише хардкод та механіка. Можна переробити текстури, сюжет, діалоги, моделі персонажів і на скелеті якогось движка зробити зовсім іншу гру. Так роблять досить рідко, але все-таки цей спосіб локалізації зустрічається, зокрема, в портфоліо компанії Inlingo Game Localization Studio також є такий проект. Це робиться у випадках, якщо гра без подібної адаптації не здатна сприйматися аудиторією та продаватися на якомусь ринку. Зокрема, наш проект являв собою гру про китайську історію епохи Троєцарства, яка російською (та й не тільки російською) незрозуміла. Гру переробили досконало: був давній Китай - став sci-fi.

Висновок

Таким чином, локалізація є одним із більш глибоких і складних різновидів перекладу, але ніяк не може бути з перекладом поняттям взаємозамінним. Це два різні інструменти, два різні підходи для вирішення різних завдань, але при цьому локалізація завжди має на увазі і переклад у тому числі, а ось переклад локалізацію – ні. Сподіваємося, що цього разу у вас не залишилося питань, а якщо все ж таки залишилися - задавайте їх у коментарях, ділитесь думкою - ми завжди раді подискутувати на улюблені теми.

Якщо ви знайшли помилку - виділіть її та натисніть Ctrl+Enter! Для зв'язку з нами можна використовувати .

Якісний переклад залежить від кількох простих факторів. По-перше, перекладати треба рідною мовою, маючи чіткі знання та розуміння мови оригіналу. По-друге, перекладач повинен добре знати область своєї спеціалізації, щоб перекладати технічно правильно. Ну і в кінцевому підсумку, підсумок повинен вийти таким, щоб ніхто навіть і не подумав, що це перекладний текст.

До перекладацьких завдань відноситься як переклад різних документів, контрактів, технічних посібників, так і переклад художньої літератури, сайтів, комп'ютерних програм, титрів до фільмів тощо. І ось у зв'язку з цим у перекладацькій професійній мові з'являються такі терміни, як локалізація та адаптація, які не є перекладом як таким. У чому різниця?

Локалізація- це культурна адаптація товару до особливостей певної держави. Продуктом може бути веб-сторінка, програмне забезпечення, додаток для мобільного телефону, відеогра або навіть їжа (у випадку з McDonald's і Coca-Cola), дизайн та багато іншого.

Крім переведення в процес локалізації входить адаптація графічних символів, валют, формату дат і адрес, вибір кольору і т.д.

Ось приклад дуже вдалої адаптації компанії Microsoft під російський ринок. Людям 90-х та нульових обов'язково дивитися!

З офіційного каналу rumicrosoft на Youtube

Чому важливо саме адаптувати концепти, слогани, зображення під цільову аудиторію? У культурному плані – щоб зацікавити потенційного покупця. В економічному плані – щоб не втратити прибуток. Ось ще один приклад:

Необачність стала причиною досить серйозних збитків під час запуску продажу автомобіля Mitsubishi Pajeroв Іспанії. Справа в тому, що "pajero" іспанською - досить груба лайка; і цілком зрозуміло, чому жоден автомобіль з такою назвою не було продано. У результаті, коли помилка була зрозуміла, Mitsubishi перетворився на Montero, у перекладі "воїн-горець".

Мовна локалізація(Від лат. locus- місце) - переклад та культурна адаптація продукту до особливостей певної країни, регіону чи групи населення. Причому під продуктом розуміється будь-який товар або послуга. Локалізація є другою фазою у межах загального процесу інтернаціоналізації і локалізації. Вона передбачає також всебічне вивчення цільової культури, необхідне правильної адаптації продукту до потреб окремих ринків.

Найчастіше процес локалізації зводиться до перекладу та культурної адаптації програмного забезпечення, відео ігор або веб-сайтів. Набагато рідше цей термін застосовується до перекладу текстів, який також передбачає культурну адаптацію. Локалізація продукту може здійснюватися у країнах і регіонах, де населення розмовляє на іноземною мовою, Але й у випадках, коли мова залишається одним і тим же, наприклад, різні діалекти іспанської мови в Іспанії та Латинській Америці, в яких розрізняються ідіоматичні вирази. Аналогічно, вибір ідіоматичних виразів може змінюватись різних країнах, де офіційною мовою є англійська (США, Великобританія або Філіппіни).

Для позначення локалізація іноді використовується скорочення L10N(у якому L – перша літера, 10 пропущених літер та N – остання літера).

Загальний процес: інтернаціоналізація, глобалізація та локалізація

В основі інтернаціоналізації, глобалізації та локалізації лежать два основні технічні процеси.

Перший крок – це інтернаціоналізація. Вона охоплює стадію планування та підготовки проекту, під час якої адаптується для міжнародного ринку. Метою є знищення всіх культурних особливостей, щоб продукт міг легко адаптуватися до будь-якого мовного середовища чи країни. Якщо регіональні риси не були повністю прибрані на початковому етапі, це має бути виправлено під час локалізації, що призведе до додаткових витрат часу та коштів. У деяких випадках продукт, який не був глобалізований, не може бути локалізований.

З другого краю етапі проводиться безпосередня адаптація товару до конкретному ринку. Відповідно до класифікації, запропонованої Асоціацією зі стандартів у галузі локалізації (Localization Industry Standards Association або LISA), локалізація включає такі аспекти: лінгвістичний, фізичний, діловий, культурний та технічний. Наприкінці цієї стадії проводиться тестування, що передбачає перевірку відповідності нормам якості, щоб переконатися, що продукт працює правильно та відповідає очікуванням клієнтів.

Згідно з визначенням, запропонованим LISA, глобалізація «може бути краще представлена ​​у вигляді циклу, ніж у вигляді лінійного процесу». Глобалізувати означає заздалегідь продумати проект і методи просування продукту, враховуючи багатонаціональну аудиторію, щоб уникнути збільшення вартості та проблем, пов'язаних з якістю, а також заощадити час і зменшити обсяг зусиль, витрачених на локалізацію в кожній країні та регіоні. Локалізація є складовою загального процесу глобалізації.

Переклад та локалізація

Локалізація часто сприймається як «переклад високого рівня», але це не відображає всю важливість і складність цього процесу, а також все те, що вона включає. Хоча іноді складно провести кордон між перекладом і локалізацією, загалом, локалізація проводиться значною мірою для позатекстуальних компонентів товару або послуги, але якщо локалізація все-таки необхідна, то це поняття ширше за поняття «переклад». На додаток до перекладу (тобто, питань граматики та орфографії, які варіюються залежно від країни та місця, де використовується та сама мова), процес локалізації може включати адаптацію графічного компонента, символів валют, формату дат, адрес та номерів телефону, вибір кольорів багатьох інших деталей, включаючи перегляд фізичної структури продукту. Поняття «переклад» та «локалізація» також можуть існувати окремо один від одного.

Всі ці зміни проводяться з метою, по-перше, виявити чутливі відмінності та уникнути можливих конфліктів із місцевою культурою та населенням і, по-друге, проникнути на місцевий ринок, пристосовуючись до локальних потреб. Наприклад, в результаті локалізації веб-сайт однієї і тієї ж компанії може бути адаптований до певної країни, або видання однієї книги можуть відрізнятися в залежності від місця видання.

Глобалізація та локалізація

Зважаючи на те, що локалізація - це процес адаптації продукту до певного середовища, глобалізація моделює продукт так, щоб мінімізувати додаткову роботу з його локалізації. Припустимо, хтось працює на компанію, яка до цього моменту працювала тільки в США. Ця компанія відкриває головний офіс в Китаї і потребує веб-сайту китайською мовою. Вона пропонує один і той же продукт, з незначними змінами, в обох країнах, але, можливо, деякі елементи, присутні на оригінальному сайті, можуть здатися образливими або викликати невдоволення населення Китаю, наприклад використання прапорів, квітів або національної символіки, звуків. Тому компанія може втратити частину ринку через незначні деталі презентації.

Більше того, компанії потрібно адаптувати продукт до потреб нових покупців, найкращим прикладом чого є комп'ютерні ігри.

Тепер припустимо, що компанія відкриває офіси в десятці країн і потребує адаптації свого сайту до потреб усіх цих країн. Перед тим, як вирішити, як локалізувати сайт та продукт у кожній із цих країн, професіонал у цій галузі має запропонувати компанії розробити загальну стратегію: глобалізувати управління справами компанії. Компанія може ухвалити рішення про створення структури, зайнятої систематизацією та підтримкою глобальної стратегії. Це дозволить забезпечити єдиний посібник для 12 окремих локалізованих офісів.

Напишіть відгук про статтю "Мовна локалізація"

Примітки

Посилання

Уривок, що характеризує Мовна локалізація

Раптом різко потемніло. Синьо-чорні хмари мчали по небу, ніби гнані сильним вітром, хоча ніякого вітру поки що не було. У надрах чорних хмар палахкотіли сліпучі блискавки, червоною загравою палахкотіли вершини гір... Іноді набряклі хмари розривало об злі вершини і з них водоспадом лилася темно-бура вода. Вся ця страшна картинка нагадувала, найжахливіший з жахливих, нічний жах.
- Татку, рідний, мені так страшно! – тоненько верещав, забувши про свою колишню войовничість, хлопчисько.
Раптом одна з хмар «порвалася», і з неї спалахнуло сліпуче яскраве світло. А в цьому світлі, в блискучому коконі, наближалася фігурка дуже худого юнака, з гострим, як лезо ножа, обличчям. Навколо нього все сяяло і світилося, від цього світла чорні хмари «плавились», перетворюючись на брудні, чорні клаптики.
- Оце так! – радісно закричала Стелла. - Як же у нього це виходить?!
- Ти його знаєш? - Невимовно здивувалася я, але Стелла негативно похитала головкою.
Юнак опустився поруч із нами на землю і лагідно посміхнувшись спитав:
- Чому ви тут? Це не ваше місце.
- Ми знаємо, ми намагалися вибратися на верх! - вже на всю щебетала радісна Стелла. – А ти допоможеш нам повернутися нагору?.. Нам обов'язково треба якнайшвидше повернутися додому! А то нас там бабусі чекають, і ось на них теж чекають, але інші.
Тим часом юнак чомусь дуже уважно й серйозно розглядав мене. У нього був дивний, наскрізь пронизливий погляд, від якого мені стало чомусь ніяково.
- Що ти тут робиш, дівчинко? – м'яко спитав він. - Як ти зуміла сюди потрапити?
– Ми просто гуляли. – чесно відповіла я. – І ось їх шукали. – Усміхнувшись «найденятам», показала на них рукою.
- Але ж ти жива? – не міг заспокоїтись рятівник.
- Так, але я вже не раз тут була. – спокійно відповіла я.
– Ой, тільки не тут, а нагорі! - Сміючись, поправила мене моя подружка. - Сюди ми точно не поверталися б, правда ж?
- Та вже, я думаю, цього вистачить надовго... Принаймні - мені... - мене аж пересмикнуло від недавніх спогадів.
- Ви повинні звідси піти. - Знову м'яко, але вже наполегливіше сказав юнак. – Зараз.
Від нього простяглася блискуча «доріжка» і втекла прямо в тунель, що світився. Нас буквально втягло, навіть не встигнувши зробити ні кроку, і за якусь мить ми опинилися в тому ж прозорому світі, в якому ми знайшли нашу кругленьку Лію та її маму.
- Мамо, мамо, тато повернувся! І Великий теж!.. — маленька Лія стрімголов викотилася до нас назустріч, міцно притискаючи до грудей червоного дракончика. шиї, пищала від захоплення.
Мені було радісно за цю сім'ю, яка знайшла один одного, і трохи сумно за всіх моїх, які приходять на землі за допомогою, померлих «гостей», які вже не могли один одного так само радісно обійняти, бо не належали тим же світам. .
- Ой, папулечко, ось ти і знайшовся! А я думала, що ти зник! А ти взяв та знайшовся! Ось добре як! – аж попискувала від щастя сяюча дівчинка.
Раптом на її щасливе личко налетіла хмаринка, і воно сильно посумніло... І вже зовсім іншим голосом маля звернулося до Стелли:
- Милі дівчатка, дякую вам за тата! І за братика, звичайно! А ви тепер уже йтимете? А ще колись повернетесь? Ось ваш дракончик, будь ласка! Він був дуже гарний, і він мене дуже, дуже покохав... - здавалося, що прямо зараз бідна Лія розриветься навзрид, так сильно їй хотілося потримати ще хоч трохи цього милого диво-дракончика!.. А його ось-ось відвезуть і вже більше не буде...
- Хочеш, він ще забуде в тебе? А коли ми повернемося, ти його віддаси нам назад? - Зглянулася над малюком Стелла.
Лія спочатку очманіла від щастя, що несподівано звалилося на неї, а потім, не в змозі нічого сказати, так сильно закивала головкою, що та мало не погрожувала відвалитися...
Попрощавшись із радісним сімейством, ми рушили далі.
Було дуже приємно знову відчувати себе в безпеці, бачити те ж, що заливає все навколо радісне світло, і не боятися бути несподівано схопленим якимось страшно-кошмарним жахом...
- Хочеш ще погуляти? - Зовсім свіжим голоском запитала Стелла.
Спокуса, звичайно ж, була велика, але я вже настільки втомилася, що навіть здайся мені зараз найбільше на землі диво, я напевно не змогла б цим по-справжньому насолодитися.
– Ну гаразд, іншого разу! – засміялася Стелла. - Я теж втомилася.
І тут же, якимось чином, знову з'явився наш цвинтар, де, на тій же лавці, дружно поряд сиділи наші бабусі...
- Хочеш покажу щось? ... - Тихо запитала Стелла.
І раптом, замість бабусь з'явилися неймовірно красиві, яскраво сяючі сутності... В обох на грудях виблискували приголомшливі зірки, а у Стеллиної бабусі на голові блищала і переливалася дивовижна диво-корона...
- Це вони... Ти ж хотіла їх побачити, правда? - Я шалено кивнула. – Тільки не кажи, що я тобі показувала, хай це самі зроблять.
– Ну, а тепер мені час… – сумно прошепотіла мала. - Я не можу йти з тобою... Мені вже туди не можна...
– Я обов'язково прийду до тебе! Ще багато, багато разів! – пообіцяла від щирого серця я.
А малеча дивилася мені вслід своїми теплими сумними очима, і здавалося, все розуміла ... Все, що я не зуміла нашими простими словамиїй сказати.

Усю дорогу з цвинтаря додому я без жодної причини дулася на бабусю, притому злившись за це на саму себе... Я була сильно схожа на горобця, що нахабився, і бабуся чудово це бачила, що, природно, мене ще більше дратувало і змушувало глибше залізти в свою «безпечну шкаралупу».... Швидше за все, це просто вирувала моя дитяча образа за те, що вона, як виявилося, багато чого від мене приховувала, і нічого поки не вчила, мабуть вважаючи мене негідною або не здатною на більше. І хоча мій внутрішній голос мені казав, що я тут кругом і повністю не права, але я ніяк не могла заспокоїтися і поглянути на все збоку, як це робила раніше, коли вважала, що можу помилятися.
Зрештою, моя нетерпляча душа довше витримати мовчання була не в змозі...
– Ну, і про що ви так довго розмовляли? Якщо, звичайно, мені це знати... – ображено буркнула я.
– А ми не розмовляли – ми думали, – спокійно посміхаючись, відповіла бабуся.
Здавалося, вона мене просто дражнить, щоб спровокувати на якісь, їй зрозумілі, дії...