Megrendelések fogadása a Google Shopping rendszerében. Google Shopping: mi ez és hogyan kell használni Adattáblázat létrehozása

Arra a kérdésre válaszolva, hogy mi is az a Google Shopping, érdemes megjegyezni, hogy ez egy kereskedési platform (hasonlóan a Yandex.Markethez), amelyen bármely eladónak lehetősége van a Google-ban fotókkal és árakkal ellátott áruhirdetéseket megjeleníteni, a potenciális vásárlók pedig tekintse meg ezeket az árukat, ismerje fel jellemzőit, és keresse fel az online áruház webhelyét a vásárláshoz.

Az oroszországi Google Shopping 2016 októberében kezdte meg működését. És a Google Shopping Ukrajnában – 2018 első negyedévében. További információ arról, hogyan állíthatja be a Google Shopping szolgáltatást online áruházában.

A projekt alkotója az amerikai Craig Neville-Manning. A Google Shopping 2002-es első verziója csak egy árlistát kínált a megtekintéshez, és bevételszerzésre a következőn keresztül került sor, de 2012 óta a Google modellt kínál a helyek megvásárlására, vagyis az eladók elkezdtek fizetni termékeik reklámozásáért.

A szolgáltatás fő feladata- egyes termékek egyszerű keresésének biztosítása az online áruházakban, valamint az árak összehasonlíthatósága.

A szolgáltatás működési elve és előnyei

Az összes szükséges beállítás elvégzése után az eladó képes lesz termékeit információkat tartalmazó bannerek formájában megjeleníteni. Ha az egérmutatót egy adott termékre viszi, további információk jelennek meg róla. Ha rákattint az üzenetre, a felhasználó automatikusan az eladó webhelyére kerül.

A szolgáltatás kulcsszófeldolgozás nélkül is hatékonyan működik. Minden szükséges információ Az AdWords közvetlenül az eladó által manuálisan létrehozott adattáblázatot használ.

A Shopping-hirdetések itt jeleníthetők meg Keresési eredmények az eredmények oldalán vagy fölött.

A beállításoknak köszönhetően a felhasználók egyszerre több terméket vagy csak egyet láthatnak (ez a lehetőség nem túl népszerű).

A Google Shopping vagy a Shopping-hirdetések egész sor előnyei más online hirdetési lehetőségekhez képest, és ez mindenekelőtt az árra vonatkozik. Egy kattintás költsége lényegesen alacsonyabb, mint a keresőhirdetésnél, mert a termékek azonnal megjelennek a keresési eredményekben.

A pozíciók előnyösen kiemelkednek a nagy információáramlásból.

További plusz- a fényképekkel és árakkal rendelkező termékek hirdetései csak akkor jelennek meg a Google-on, ha a felhasználó keresési lekérdezése megegyezik a hírfolyamban szereplő információkkal. Így a reklámozás a kívánt célközönség körében valósul meg, amely bizonyos termékeket ezen keresztül keres keresőmotor Google.

Mi szükséges a Google Shopping használatához?

Google Shopping-kampány létrehozásához a felhasználónak először rendelkeznie kell egy Google Shopping-fiókkal. Google szolgáltatás. Ezt követően be kell tartania a következő cselekvési tervet:

• fiók létrehozása a Merchant Centerben;
• rendelkezik AdWords-fiókkal;
• kapcsolatot biztosít két fiók között;
• terméktáblázatok feltöltése a Merchant Centerbe;
• beállításokat végezni.

Adatfolyam

A hírcsatorna betöltése nélkül nem hozhat létre termékhirdetéseket. A hírcsatorna egy olyan dokumentum, amely egy online áruház termékeire vonatkozó adatokat tartalmaz. A hírcsatornákat dinamikusan kell frissíteni, hogy a szalaghirdetések relevánsak legyenek.
A hírcsatorna létrehozásakor a felhasználók a következő formátumokat használhatják:

• szöveg - TXT;
• táblázatos - XML;
• tömörített archívum - GZ, BZ2, ZIP.

Minden feednek, függetlenül attól, hogy milyen terméket hirdet, tartalmaznia kell a termékkel kapcsolatos alapvető információkat. A következő mezők kitöltése kötelező:

• Egy adott termék azonosítója (rövidített azonosító) - tartalmazhat betűket, számokat, de legfeljebb 50 karaktert;
• Cím – terméknév (legfeljebb 150 karakter). A céloldalra kerül, de nem tartalmazhat promóciós kifejezéseket;
• Leírás - „száraz” leírás legfeljebb 5000 karakter hosszúságú, az oldalra mutató hivatkozások és kifejezett reklámszövegek nélkül;
• Link - web link a termék oldalára;
• Képhivatkozás - web link egy adott termék fő fotójához;
• Elérhetőség - az áruk elérhetősége az üzletben;
• Ár - aktuális ár;
• Brand - a gyártó cég márkája;
• GTN - termékjelölés nemzetközi formátumban. további információ link ;
• MPN - gyártó kódja, amely akkor jelenik meg, ha a GTN hiányzik.
• Az állapot a termék állapota. Az eladó az alábbi lehetőségek közül választhat: felújított - felújított, új - új, használt - használt.

Az egyes termékekhez a szolgáltatás felajánlja a kategória kiválasztását, például: ruházat, Készülékek, gyermektermékek és hasonlók.

A hírcsatorna-attribútumokkal kapcsolatos további információk itt találhatók.

Sajnos még tapasztalt szakemberek, néha hibákat követnek el a feedek létrehozásakor.

A legtöbb gyakori problémák vannak:

• automatikus elutasítás;
• elavult információ a termék elérhetőségéről vagy áráról;
• a Cím szerkezetének megsértése - ideális esetben így kell lennie: Márka - termék típusa - attribútumok, és ha ruhát, cipőt árulnak, akkor a nemet is;
• figyelmetlenség az attribútummezők kitöltésekor;
• problémák a fényképek használatával – ez akkor fordul elő, ha a fénykép rossz minőségű, vagy rosszul választották meg a méretet vagy a formátumot;
• áruk blokkolása a robots.txt fájl teszteléséből származó negatív válasz miatt. - ebben az esetben ellenőriznie kell az összes elutasított termék URL-jét; előfordulhat, hogy néhányat letiltottak a szabályok megsértése miatt.

Merchant Center-fiók

A Google Merchant Center egy olyan eszköz, amelynek fő feladata az üzlettel, márkával, termékekkel stb. kapcsolatos információk tárolása.

Ha bevásárlóhirdetéseket szeretne létrehozni a Google-tól, regisztrálnia kell a Merchant Centerben, és ehhez a következőket kell tennie:

• jelentkezzen be Google fiókjába;
• innen lépjen a Merchant Centerbe, és kattintson a „Regisztráció” gombra;
• alapvető információkat nyújtanak kapcsolattartóés online áruház - a tényleges tartózkodási hely országa, a tulajdonos vezeték- és keresztneve, az üzlet neve (nem legális, de a felhasználók által ismert), webhely címe;
• jelölje be a négyzetet, amely megerősíti, hogy elolvasta a szabályokat;
• erősítse meg fiók létrehozására vonatkozó döntését.

Ezenkívül meg kell erősítenie az erőforrás használati jogát. Ennek a feladatnak a legjobb módja a Címkekezelő használata. Vagyis adjon hozzáférést a rendszergazda nevében, és csak ezután ellenőrizze a webhelyet a Merchant Centeren keresztül.
Ezt követően bejelentkezhet fiókjába, megismerheti ennek az eszköznek a felépítését, és szerkesztheti a korábban megadott adatokat.

Google Adwords fiók

Nagyon egyszerű fiókot létrehozni a Google Adwordsben. A felhasználónak csak egy e-mailre és a cég webhelyének címére van szüksége. A regisztráció lépései a következők:

• kövesse a linket;
• Írja be címét a megfelelő mezőbe Email;
• adja meg webhelye URL-jét;
• Kattintson az aktív „Folytatás” gombra.

A Google-on regisztrált felhasználók Gmail e-mail címet használhatnak.

Hogyan tölthetek fel adattáblázatot a Merchant Centerbe?

Nem tudja beállítani a Google Shopping szolgáltatást, ha a feedek nincsenek megfelelően kitöltve és betöltve. Ahhoz, hogy megjelenjenek a Merchant Centerben, lépjen a „Termékek” szakaszba, és válassza ki a „Feedek” lapot, és töltse le az előre elkészített fájlt.

Ezek után szüksége van:

A „Diagnosztika” részben megtekintheti az összes feed-hibát, ha van ilyen.

Hogyan kapcsolhatja össze AdWords-fiókját a Merchant Centerrel?

Ahhoz, hogy a termékekkel kapcsolatos információk megjelenjenek a termékreklámokban, linkelnie kell Fiókok AdWords és Merchant Center. Ehhez be kell jelentkeznie Merchant Center-fiókjába. Ezután nyissa meg a legördülő menüt az oldal tetején. Már benne válassza ki a „Kapcsolat más szolgáltatásokkal” elemet.

A megnyíló ablakban válassza ki az „Adwords” lapot, majd kattintson a „Fiók összekapcsolása” gombra.

Az üres mezőbe írja be a kapcsolt személy azonosítóját Google fiók Adwords, és kattintson a kérelem elküldése gombra.

Az utolsó lépés a kérés megerősítése AdWords-fiókjában.

Ha ismeri a műveletek sorrendjét, a vásárlási kampány beállítása nem lesz nehéz. Tehát először be kell jelentkeznie az AdWords-fiókjába. Ezután kövesse az alábbi ajánlásokat:

1. Válassza a „Kampányok” lapot. Ebben kattintson a pluszra, és válassza ki a „Kereskedési kampány” lehetőséget a felkínált lehetőségek közül.
   
2. Ezután meg kell adnia a promóciós célt, a Merchant Center-számlaszámot és az értékesítési országot. A táblázatban szereplő termékek teljes listájából a rendszer maga határozza meg azokat, amelyek a megadott országban értékesíthetők.
   
3. Az „Alapértelmezett ajánlat” mezőben minden kattintásnál meg kell adnia a maximális árat. A „Költségkeret” rész választási lehetőséget kínál: egyéni opciót (amikor a felhasználó jelzi, hogy mennyit hajlandó a kampányra költeni), vagy általános.
   
4. A „Helyek” részben megadhat konkrét városokat, régiókat és régiókat, ahol a megadott terméket hirdetni fogják.
   

Használhatod is Extra lehetőségek termékkampányok beállításához az Adwordsben. Ide tartozik különösen: egy adott termék megjelenítésének prioritása, megjelenítési ütemezés, megjelenítési módok, kiválasztott attribútumok szerinti szűrés.

A termékkampányok hatékonyságának javítása

A hatékony értékesítéshez nem elég a Google Shopping beállítása. Az üzlet tulajdonosának a következőkről is gondoskodnia kell:

• kiváló minőségű weboldal (vonzó dizájnnal, megfizethető árakkal, áttekinthető és teljes körű tájékoztatást a termékről, az akciók elérhetőségéről stb.);
• a legjobb minőségű és helyesen kitöltött takarmány (fontos a pontos kategóriák kiválasztása, az összeállítás szabályainak betartása, a takarmány monitorozása);
• a reklámkampányok optimális felépítése;
• a cég teljesítményének elemzése és szükség esetén az adatok módosítása;
• az ajánlatok optimalizálása a profit és a termékkategóriák figyelembevételével.

Különös figyelmet kell fordítani a termékek megnevezésére és leírására, mert ez nagyban meghatározza, hogy a felhasználót érdekli-e az ajánlat. A fő felhasználói lekérdezéseket tartalmazó fejléc hasznosabb lesz.

Ugyanakkor ezek túlzott mennyisége negatívan befolyásolja a reklámozást, és a hirdetési ajánlatot spamnek tekintik. A cím optimális hossza 50-70 karakter.

Termékkampány optimalizálás

A termékkampány optimalizálása lehetővé teszi a maximális megtérülés elérését alacsonyabb költségek mellett.

5 fő optimalizálási módszer létezik:

1. Költségvetés módosítása. Ha egy reklámkampány nem jövedelmező, természetesen csökkenteni kell a ráfordításokat. És fordítva, ha bevételt termel, akkor a befektetéseknek nagynak kell lenniük.
2. Ajánlatkorrekciók a következőhöz: mobil eszközök. Ezt a jelentésekből származó adatok figyelembevételével kell elvégezni.
3. Díjkorrekció a hely alapján. Jobb, ha teljesen megszüntetjük a nem hatékony helyeket, vagy jelentősen csökkentjük azok arányát. A cégeknek – amint azt a szakértők javasolják – jobban kellene szegmentálniuk, és különböző költségvetéseket kell használniuk számukra.
4. Műsorok ütemezése. Jobb, ha növeli az ajánlatokat azokon a napokon és napszakokban, amikor a konverzió valószínűleg magasabb.
5. Kizáró kulcsszavak használata. Ezeket ajánlatos minden kampányhoz hozzáadni.

A fenti módszerek mellett a szakértők más optimalizálási módszerek alkalmazását is javasolják. Tehát kis számú megjelenítés esetén ajánlatos növelni az ajánlatokat, hogy ne maradjon le a megtekintésekről az alacsony ár miatt.

Hasznos kísérletezni vele szöveges információk. A CTR-adatok megmutatják, melyik címsor a legsikeresebb.

Érdemes attribútumok szerint elemezni a kampányt. A kapott adatok alapján módosíthatja az árakat a különböző árucsoportokhoz.

Van még kérdése?és minden ezzel kapcsolatos kérdésére válaszolunk Google beállítások Bevásárlás.

Az Etsy október 4-én néhány apró változtatást hajtott végre egy új Google hirdetési eszközzel. Erről a hírről nem érkezett levél, erről csak a fórum Közlemények rovatában számoltak be az adminok.

Így néznek ki a hirdetések:

És így néz ki ez az elem az Etsy-fiókunkban:

Az újítások lényege számomra az, hogy az eladók kárára növeljék a hirdetések mennyiségét az oldalon. Mostantól az Etsy is hirdeti magát és minket, eladókat a Google-on, de saját költségükön. Ezt a funkciót Shopping Engine-hirdetéseknek nevezik. Valószínűleg látott már Google-hirdetésekből származó konverziókat az áruházi statisztikában; ezek a Google Shopping néven vannak megjelölve

De amint látja, nincs túl sok ilyen átmenet, csak 4 volt belőlük mostanában.

Ennek megfelelően most már nem csak azokat a vásárlókat tudjuk vonzani, akik már az Etsy-n vannak (Promoted Listings használatával), hanem azokat is, akik gugliznak valamit, de talán még nem is tudnak az Etsy-ről.

Hogyan lehet engedélyezni egy reklámkampányt

Lépjen az „Az Ön üzlete> Reklám>Próbáljon hirdetést az Etsy-n” menüpontot, és kattintson a „Hirdetés indítása a Google-on” gombra.

• Napi költségkeret (minimum 1 USD)
• Azon felhasználók országa, akiknek a hirdetés megjelenik (jelenleg az országok közül választhat – USA, Kanada, Ausztrália, Egyesült Királyság, Franciaország, Németország)
• Hozzá kell adnom minden új bejegyzést a hirdetésemhez?

Minden beállítás új Google A vásárlás beállításai szinte megegyeznek a Promoted listák beállításaival. Csak az a helyzet, hogy a fogadás költségét nem tudjuk megválasztani, pl. mennyibe fog kerülni a hirdetésünkre való kattintás. Az Etsy saját maga számítja ki ezt az értéket.

A Google Shopping szolgáltatásai

Napi költségkerete a beállításokban beállított érték 20%-án belül eltérhet. De összességében nem fog többet költeni egy hónap alatt, mint amennyit tervez. Például az Etsy egy hónapot 30,4 napnak számol. Ennek megfelelően 1 USD napi költségkeret mellett legfeljebb 30,40 USD-t költ.

Az alapértelmezett maximális napi költségkeret 10,00 USD. De a hirdetési kampány előrehaladtával ez az érték változhat. Minél többet költ hirdetésre, annál magasabb lesz a maximális költségkeret.

Legalább egy hétnek kell eltelnie ahhoz, hogy észrevegye a létrehozott kampány konverzióit a statisztikákban. Ezt az időszakot a napi költségkeret és az ország gyakori változásai is befolyásolhatják. Ahogy maguk az Etsy mondják, ezt a Google hirdetési platform sajátosságai magyarázzák.

Azt is szeretném megjegyezni, hogy amint bekapcsol egy hirdetési kampányt a Google Shopping szolgáltatásban, a Shopping Engine Ads eszköz automatikusan kikapcsol. Ha kikapcsol vagy leállít egy kampányt, a Shopping Engine-hirdetések újra bekapcsolnak.

Következtetés

A Promoted Listings eszköz egyébként megváltoztatta a felületét. A lényeg ugyanaz, de első pillantásra úgy tűnik, hogy összezavarodhat. Ha külön cikkre van szüksége, kérem jelezze.

Ebben a cikkben részletesen elmondjuk, és megmutatjuk, mit kell tenni annak érdekében, hogy sikeresen értékesíthessünk az új Google Shopping piactéren, vagy ahogy ezt a szolgáltatást is nevezik, a Google Shoppingon. Azt is kitaláljuk, hogyan kell megfelelően beállítani a termékhirdetéseket a Google AdWordsben a vásárlási kampányokhoz, és bónuszként útmutatást adunk a dinamikus remarketingkampányok beállításához és elindításához a Google AdWordsben – ez az az eset, amikor egy személyt egy egy adott termék vagy termékek hirdetése, amelyet megtekintett az Ön webhelyén.

Ez az útmutató megtanítja Önnek, hogyan készítse fel webhelyét a Google Shopping szolgáltatásban való értékesítésre, hogyan állítsa be megfelelően a Google Merchant Centert, és hogyan hozhat létre vásárlási hirdetési kampányokat a Google AdWordsben, hogy megjelenjen a Google Shopping szolgáltatásban.

Szokás szerint gyakorlati tanácsok, titkok, trükkök, úgyhogy olvassa el a végéig, és ne maradjon le semmiről. Az anyag nagy, így azok számára, akik lusták olvasni, az anyag végén egy részletes videós útmutató található az anyag témájában.

De először egy kis elmélet.

A Google Sopping vagy a Google Shopping olyan piactér, mint a Yandex.Market, csak a Google-tól. Ezen az oldalon az eladók termékeket tesznek közzé, a vásárlók pedig megtalálhatják és megvásárolhatják azokat az eladó webhelyén.

Mik a Google Shopping előnyei és előnyei? Először is, ez legalább alacsony kattintásonkénti költség a Google hirdetési keresőhálózatának kattintásonkénti költségéhez képest, mivel az ezen az oldalon, valamint a Yandex.Marketben elhelyezett termékek megjelennek a keresési eredmények között.

Másodszor, ez még mindig egy további közönség, amely olyan termékeket keres, amelyek nincsenek benne Google kereső, valamint egy külön szolgáltatásban a https://www.google.com/shopping címen.

Ne feledje, hogy nem mindent lehet eladni a Google Shoppingon keresztül. Itt például nem értékesíthet szolgáltatásokat, ingatlant, jegyeket vagy valutát. A tiltások teljes listáját a Google Shopping irányelveiben tekintheti meg.

Most térjünk át a beállításokra.

Tehát ahhoz, hogy termékeit a Google Shoppingon keresztül értékesítse, szüksége lesz egy Google-fiókra. Ha nincs meg, akkor menj és regisztrálj. Ebben a fiókban fiókokat kell létrehoznia:

• Google AdWords

• Google Search Console

• Google Merchant Center.

• A Google Analytics

Továbbá, ha nem érti, hogyan módosítsa webhelye kódját, szüksége lesz egy webprogramozóra, és természetesen magára a webhelyre.

A Liplast cég webhelyének példáján bemutatjuk, hogyan kell megfelelően konfigurálni és elhelyezni a termékeket a Google Shopping-ban. Felhívjuk figyelmét, hogy ez a cég különféle műanyag tartályokat és tartályokat gyárt polgári és ipari alkalmazásokhoz, és az ilyen összetett cikkeket a Google Shoppingon keresztül is értékesíteni lehet.

És ahhoz is, hogy megértsük, hogyan kell helyesen csinálni, és mit nem, egy másik webhelyhez fordulunk, amely már engedélyezett ezen a piacon - ez a Lasercat cég webhelye.

Tehát a Google Shoppingon keresztüli kereskedés megkezdéséhez webhelyének meg kell felelnie a szolgáltatás bizonyos követelményeinek, amelyekről most beszélek.

Webhely előkészítése a Google Shopping számára

1. Az Ön webhelyén minden terméknek külön oldalt kell tartalmaznia saját egyedi hivatkozással. Ezen oldalak mindegyikének működőképesnek és böngészőben megtekinthetőnek kell lennie.

Itt a Liplast remekül boldogul ezzel.

2. Minden termékhez fel kell tölteni egy képet jó minőségben és nagy felbontásban a weboldalára. Ruházati cikkeknél ez nem lehet kevesebb 250x250 képpontnál, de legfeljebb 64 megapixel. Minden más termék esetében - legalább 100x100 pixel és legfeljebb 64 megapixel. A termék képeinek pedig olyannak kell lenniük, hogy a képterület 75–90%-át elfoglalják.

És igen, a képfájl súlya nem haladhatja meg a 16 MB-ot. Ellenkező esetben a moderátorok kilépnek.

Felhívjuk figyelmét, hogy a Yandex.Markettől eltérően a képek PNG formátum, háttér nélkül vágva. A szolgáltatásban probléma nélkül megjelennek. És ha hasonlókat helyez el a weboldalán, például a tervezési stílusa ilyen, akkor ez a lehetőség nagyon hasznos. A Yandex.Market egyébként PNG-ben jeleníti meg az illusztrációkat háttér nélkül, fekete háttéren. Nálunk ez így nem univerzális. De néha ez is eredeti. Ne feledje, hogy a Google Shopping termékképének külön linken kell megnyílnia. Ha ez a helyzet, akkor minden nagyszerű.

3. Minden termékének fel kell tüntetnie az oldalon feltüntetett árat, lehetőleg kettőt, és mindig annak az országnak a pénznemében kell megadni, amelyben a Google Shoppingon keresztül értékesíti. Például, ha Oroszországban értékesít, az árat rubelben kell feltüntetni. A két árral kapcsolatban. Ügyeljen a Laserkat weboldal termékoldalára.

Íme két ár: normál és kedvezményes. Ez nagyon jó. Miért? Kicsit később elmondom. A Liplastnál nincsenek feltüntetve árak, ebben a formában ez nem fog hiányozni a Google Shopping-ban

4. Az online áruházban be kell állítani egy online vásárlási folyamatot, amely egy gombra kattintással kezdődik, például "Kosárba helyez"és az oldallal végződve Kösz, amelyhez a felhasználó a rendelés leadása után jut el. Felhívjuk figyelmét, hogy a Liplast nem rendelkezik ezzel, így ebben a formában nem értékesíthető a Google Shopping rendszerében. De a Lasercat rendelkezik vele, megfelel ezeknek a követelményeknek.

5. Ezen túlmenően az áru visszaküldésével és a garanciális kötelezettségekkel kapcsolatos információkat fel kell tenni a weboldalra. A Liplastnak még nincs ilyen, de a Laserkat cég példáján megnézheti, hogy néz ki.

Igen, ha az árut nem lehet visszaküldeni, akkor írja be a visszaküldési feltételekbe. És próbáljon meg a lehető legrészletesebben felfedni a két témával kapcsolatos információkat. Kár lenne, ha emiatt nem engednék be a Google Shopping szolgáltatásba.

6. A weboldalnak megbízható kapcsolattartási adatokat kell tartalmaznia külön oldal, például telefonszám, cím, e-mail. A Liplast és a Lazerkat is remekül boldogul ezzel.

7. A weboldalnak tartalmaznia kell egyértelmű tájékoztatás a fizetési módokról és feltételekről. Ezt az oldalt külön is elkészítheti, vagy elhelyezheti ugyanazon az oldalon, ahol a visszaküldési feltételek és a garanciális kötelezettségek le vannak írva. A Liplastnál nincs ilyen, a Lazerkatnál igen.

Ennyi a követelmény.

Miután megfelelővé tette webhelyét ezeknek, létre kell hoznia egy fiókot a Google Merchant Centerben, amelynek szerepe ebben a rendszerben az online áruházával és termékeivel kapcsolatos adatok feltöltése és kezelése.

Ha továbbra is kérdései vannak, a B2Basket szakemberei segítenek a Google Shopping és más árösszesítők beállításában.

A Google Merchant Center beállítása

Mielőtt azonban regisztrálna erre a szolgáltatásra, még egy dolgot kell tennie - meg kell erősítenie a webhely tulajdonjogát. Ezt keresztül lehet tenni Google Search Console.

Itt minden egyszerű. Menjen a szolgáltatáshoz, kattintson a gombra "Erőforrás hozzáadása", a megnyíló űrlapon jelölje meg a webhelyére mutató hivatkozást, és kattintson a gombra "Hozzáadás".

Ezt követően a megnyíló ablakban több módon is meg kell erősítened az oldalhoz való jogodat. Ezt úgy erősítjük meg, hogy elhelyezünk egy HTML-fájlt a szerveren, ahol a webhelyet tárolják. Ott is minden egyszerű: töltsd le a Google által kínált fájlt és töltsd fel. Ha nem érti, küldje el ezt a fájlt az utasításokkal a programozójának. Csak semmilyen körülmények között ne törölje ezt a fájlt a szerverről, ha például nem akarja, hogy a hirdetési kampányok leálljanak.

FIGYELEM!!! Vannak, akik azt javasolják, hogy ellenőrizze webhelyét a Google Analytics kódon keresztül, de mi ezt nem javasoljuk, mert így a Google Analytics-fiókjában lévő összes rendszergazda hozzáférhet a webhely összes adatához a Google Search Console-ban, Önnel együtt. És ha a Google Analytics szolgáltatásban olyan vállalkozóval vagy alkalmazottal dolgozik, akinek nem akarja megjeleníteni az összes információt, akkor ennek a módszernek a megvalósítása után mindent látni fognak.

Miután megerősítettük webhelyünk jogait a Google Search Console-ban, regisztrálunk Google Merchant Center.

Miért azzal a bejelentkezési névvel és jelszóval jelentkezünk be ebbe a szolgáltatásba, amellyel Google-fiókunkba bejelentkezünk, és a megnyíló ablakban töltsük ki üzletünk névjegykártyáját a Google Shoppingban:

• Megjelöljük, hogy melyik országban értékesítjük. Például Oroszország.

• Üzletünk neve. Esetünkben – Liplast.

• Honlap címe. Csak vegye figyelembe, hogy ezzel kell kezdődnie http:// vagy https://

• Kapcsolattartó személy és e-mail-cím, amellyel a Google szakértői kapcsolatba lépnek, ha bármi történik.

• Megadhat szakembert is a megoldáshoz technikai problémákés ügyfélszolgálati problémák.

Igen, ezeket az adatokat később módosíthatja a Google Merchant fiók beállításaiban a menüpontban "Céginformáció". Itt, miután mindent kitöltött, kattintson a gombra "Folytatni".

Ezt követően a megnyíló lapon a megfelelő jelölőnégyzet bejelölésével elfogadjuk a használati feltételeket, és továbblépünk az oldal megerősítéséhez.

Mivel a Google Search Console-ban már bejelentettük a webhely tulajdonjogát, a következő lapon az üzlet Google Merchant Centerben történő regisztrálásához csak a gombra kell kattintanunk. "Webhelyjogok igénylése" majd a gombhoz "Kész".

Hurrá, regisztráltuk online áruházunkat a Google Merchant Centerben.

Kérjük, vegye figyelembe, hogy ha a kezelőfelületén minden angol nyelvű, és a nyelvet másik nyelvre, például oroszra szeretné változtatni, kattintson az ikonra Menü fiókja avatara mellett a jobb felső sarokban, a megnyíló menüben kattintson a gombra "Fiók beállítások".

A megnyíló oldalon kattintson a gombra "Időzóna és nyelv", ahol beállítjuk a nyelvet. Itt beállíthatja azt az időzónát is, amelyben tartózkodik. A mi esetünkben ez moszkvai idő, és a nyelv az "Orosz". A módosítások mentéséhez kattintson a gombra "MEGMENT". A kereskedői fiókunkban mostantól minden orosz nyelvű.

Ezt követően össze kell kapcsolnunk a Google Merchant fiókunkat a Google AdWords fiókkal, amihez ismét az ikonra kattintunk Menü, és a megnyíló menüben "Hivatkozás más szolgáltatásokhoz"

Nézd meg a megnyíló oldalt. Ha már van fiókja a Google AdWordsben, a rendszer megmutatja, hogy kapcsolatot kell létesítenie vele, amelyhez egyszerűen kattintson a "Kapcsolatfelvétel". Ha nem, akkor regisztráljon egy fiókot a Google AdWords szolgáltatásban, és másoljon belőle Ügyfélazonosító, amely a jobb felső sarokban látható, majd a Google Merchantben kattintson a gombra plusz gombés hozzon létre kapcsolatot Google AdWords-fiókjával.

Ezt követően a biztonság kedvéért lépjen be Google Adwords fiókunkba, és kattintson a gombra felszerelés a jobb felső sarokban, az elemhez megnyíló menüben "Csatolt fiókok"és a megnyíló oldalon a bal oldali menüben kattintson a gombra Merchant Center. Ha létrejön a kapcsolat, akkor meg lesz írva "A kapcsolat létrejött".

Ez az, a Google Merchant fiókunk beállítása befejeződött. Most folytassuk a hirdetési kampány elkészítését a Google AdWords rendszerben, hogy termékeinket megjelenítsük a Google Shopping szolgáltatásban.

Vásárlási kampányok előkészítése a Google AdWordsben

Mielőtt azonban hirdetést hozna létre termékei számára a Google Shopping szolgáltatásban, meg kell határoznia, hogy milyen hirdetési kampányai lesznek. A szervezés elve itt ugyanaz, mint a Google keresési vagy a Display Hálózaton történő hirdetés létrehozásakor. Például a kereskedelmi reklámkampányait pontosan fel lehet osztani termékosztályonként: mosógépeket, hűtőszekrényeket és televíziókat hirdet - külön reklámot hoz létre a hűtőszekrényeknek, külön a mosógépekés egy külön a tévéknek. Ezenkívül régiók szerint is feloszthatja hirdetési kampányait. Például előfordulhat, hogy az egyik a hűtőszekrényekhez Moszkvába, a másik pedig Szentpétervárra van beállítva. Ha szükséges, különféle reklámkampányokat hozhat létre a hirdetések megjelenítéséhez különféle eszközök. A Google AdWordsben ezek számítógépek, táblagépek és okostelefonok.

És a jövőre nézve megjegyzek még egy okot, hogy miért ne helyezze az összes terméket egyetlen adatfolyamba, és ennek eredményeként egyetlen hirdetési kampányba. Előfordulhat, hogy hírcsatornáit elutasítjuk, és leáll a reklámozás, és hogy ez ne érintsen minden terméket, tegye biztonságossá a hírcsatornáit, például, ahogy már megjegyeztem, osztályok szerint.

A fiókjában kattintson a gombra "Kampány"és tovább "Google Shopping".

A megnyíló oldalon "Kampánybeállítások kiválasztása" beállítjuk vásárlási kampányunk paramétereit:

• Világos nevet adunk neki, csak úgy, hogy később egy nagy listán mindig érthető legyen, mit hirdetnek benne, mit és hol.

• Cégtípus – Google Shopping

• Kereskedői azonosítónk automatikusan lecserélődik, mivel fiókjainkat már összekapcsoltuk a Google AdWords és a Merchant Center szolgáltatásban.

• Mi választjuk ki azt az országot, ahol termékeinket reklámozzuk. Például Oroszország.

• A speciális beállítások menüpontban "Kampányprioritás" szükség szerint állítsa be. Még nem használtuk ezt a lehetőséget. Tekintse meg az AdWords súgóját, talán hasznosnak találja.

• Termékszűrő – jelölje be a „Nem” pontot.

• Helyi – Ennek az opciónak a beállítása lehetővé teszi a felhasználó közelében lévő helyi üzletekben árusított termékek hirdetését. De sajnos ez a funkció csak Ausztráliában, Nagy-Britanniában, Németországban, az USA-ban, Franciaországban és Japánban érhető el. Oroszországban nem működik.

• Az eszközöket később konfigurálhatja. Amikor először állít be kampányt, a rendszer alapértelmezés szerint minden eszközön megjeleníti a termékhirdetéseket: számítógépeken, táblagépeken és okostelefonokon.

• A Helyeken válassza ki azokat a régiókat, amelyekben meg szeretné jeleníteni termékhirdetéseit, és állítsa be a célzást.

• Az ajánlattételi stratégiájában és a szállítási módokban olyan feltételeket határozunk meg, amelyek megfelelnek üzleti céljának.

• A Speciális beállításokban megadhatja azt az időtartamot, amely alatt hirdetései megjelenjenek. Beállíthatja például a hét munkanapjait és óráit.

• Nem érintjük a kampány URL-beállításait. Ezután UTM-címkéket adunk hozzá magukhoz a termékhirdetésekhez.

Az összes paraméter megadása után kattintson a gombra "Mentés és folytatás". A megnyíló ablakban a megfelelő gombra kattintva kihagyjuk a csoportok létrehozását, majd a megnyíló ablakban a „Beállítások” fülre lépünk, ahol például eszközenként végezhetünk módosításokat, eltávolítva az okostelefonon megjelenő megjelenítéseket, ha webhelye nem reagál. Zárja ki az IP-címeket, például az irodai címeket, hogy kevesebb nem célzott megjelenítése legyen.

Ugyanígy állítjuk be az összes többi vásárlási kampányunkat a Google Shopping számára.

Videós utasítás

A következő cikkben kitaláljuk, hogyan kell megfelelően létrehozni és konfigurálni az adattáblázatokat, hogy a szokásosnál több ügyfelet szerezzen, és elárulok egy titkot, amivel minden potenciális ügyfelét elérheti a Google Shopping szolgáltatásban. .

Ha pedig minél több terméket szeretne eladni, akkor nyilván több potenciális vásárlót kell vonzania.

Minden nagy mennyiség Mivel az emberek online vásárolnak, soha nem volt jobb alkalom az olyan szolgáltatások használatára, mint a Google Shopping.

A Google Shopping az hatékony módszer magára vonzza a figyelmet az üzletére, és ösztönözze az értékesítést.

Hogyan használhatjuk a Google Shoppingot potenciális ügyfelek generálására?

Ha szeretné vonzani közönségét, és gyorsan növelni szeretné eladásait, akkor ennek a 7 stratégiának a segítségével maximalizálhatja a Google Shopping előnyeit.

1. A termék helyes leírása

Amikor elad egy terméket, fontos, hogy helyesen írja le. Ehhez érdemes némi kutatást végezni a kulcsszóhasználattal és a népszerű keresési kifejezésekkel kapcsolatban, és megnézni, mit tesznek más eladók az ügyfelek vonzására.

Növelheti az eladásokat, ha megcélozza azokat az ügyfeleket, akik valóban meg akarják vásárolni azt, amit kínál. Ne kelljen kizáró kulcsszavak használatával fizetnie a felesleges kattintásokért.

A termékleírásoknak a legjobb fényben kell mutatniuk azokat, és fel kell hívniuk a vásárlók figyelmét.

Szabja hirdetéseit a szükséges keresési lekérdezésekhez, és győződjön meg arról, hogy webhelye megfelelően konvertálja a hirdetésből érkező látogatókat.

2. Helyes terméknév

A hirdetés létrehozásakor biztosítani szeretné az ügyfelet arról, hogy pontosan azt kínálja, amit keresett.

Ha bármilyen bizonytalanság merül fel, a vevő nagyobb valószínűséggel kattint egy másik, világosabb című hirdetésre.

A címnek világosnak, tömörnek és relevánsnak kell lennie keresési lekérdezés. Használjon kulcsszókutató eszközöket annak biztosítására, hogy az ügyfél első pillantásra megértse, mit kínál.

3. A verseny leküzdése

A Google Shopping hihetetlenül hatékony platform lehet a kiskereskedők számára, de nincs garancia arra, hogy drasztikusan növeli az eladásait.

Továbbra is versenyeznie kell más eladókkal, hogy sikeres legyen az üzlet. Gondolja át, mi késztetné Önt az egyik hirdetés kiválasztására a másikkal szemben.

Név? Kép? Különleges ajánlat? Készüljön fel arra, hogy hirdetése más legyen, mint az összes többi.

Amit figyelembe kell venni:

• Határozzon meg konkrét célokat – mi a cél konverziónkénti költsége és az átlagos jegyméret?
• Ügyfelet szerezni vagy eladni? Az értékesítőknek két típusa van: azok, akik eladásokat szeretnének generálni, és azok, akik leadeket szeretnének generálni.
• Megfelelő eszközöket használ? Kulcsszótervezők: Google, SEMrush, Keywordtool.io
• Kulcsszóstratégia – Mit szeretne eladni? Eldobható vagy fogyóeszközök, mennyi az átlagár, magas-e az eladási árrés, milyen a verseny és a kereslet szintje?

4. Az ár beállítása

Mindannyian tudjuk, hogy a vásárlók szeretik a jó árakat. Ha egy terméket keres, és három egyforma hirdetést lát, amelyekben csak az árak különböznek, melyik hirdetésre fog kattintani? Az emberek túlnyomó többsége a legalacsonyabb árra vagy a legjobb ajánlatra kattint.

Nehéz lesz az eladás, ha nem tud versenyezni az árral. Hasonlítsa össze árait versenytársaival, és tartsa szemmel konverziós arányát.

Ez az infografika a termék árának a konverziós arányokra gyakorolt ​​hatását mutatja:

5. A nyitóoldalra mutató hivatkozás

Ha van hirdetése, akkor erről szeretne meggyőződni maximális összeget Amikor a felhasználók rákattintanak, vásárolni fognak.

Nem akarja, hogy az emberek a hirdetésére kattintsanak, és a döntő pillanatban elveszítsék érdeklődésüket. Győződjön meg arról, hogy céloldalai vonzóak, relevánsak a hirdetéséhez, és lehetővé teszik a látogató számára, hogy gyorsan és egyszerűen vásárolhasson.

A folyamatnak gyorsnak és érthetőnek kell lennie. A kutatások azt mutatják, hogy a hirdetésekre leadott kattintásoknak csak 34%-a eredményez tényleges eladást, és növelheti a siker esélyeit, ha leegyszerűsíti a vásárlási folyamatot, és gondoskodik arról, hogy a céloldalak relevánsak legyenek a hirdetésben szereplő információk szempontjából.

6. A termék eladása

Függetlenül attól, hogy milyen vállalkozást vezet, vagy milyen típusú terméket kínál, nagyon valószínű, hogy versenyezni fog az ügyfelek figyelméért.

Mit tehet az eladó, hogy vonzóbbá tegye hirdetését a versenytársak hirdetéseinél?

Hirdetése alapvetően a vállalkozás kiterjesztése, és megfelelő benyomást kell keltenie vele.

A legtöbbet telepítheti alacsony árak a versenytársak között, és adjon hozzá egy olyan címet, amely kapcsolódik a népszerűekhez kulcsszavakat, és meggyőzze a vásárlót arról, hogy Ön a legjobb és legmegbízhatóbb eladó. Adjon meg információkat a véleményekről és a különleges ajánlatokról a hirdetésben.

Ha 10% kedvezményt ajánl a második tételre ill ingyenes szállítás a rendelést követő napon értesítse a potenciális vásárlókat erről.

Ha hirdetése alján van egy különleges ajánlat címkéje, megadhatja részletes információk, ha a felhasználó e szöveg fölé viszi az egérmutatót. Ha ugyanazon az oldalon az Önéhez hasonló hirdetések találhatók, ez a technika nagy változást hozhat.

Hasonlóképpen, ha van 5 csillagos minősítés, használja azt termékei értékesítéséhez. Az online vásárlás során fontos, hogy a vásárlók bízzanak az eladókban, és olvassák el a korábbi vásárlók véleményét, ami az Ön javára billentheti a mérleget.

Szeretné termékeit fotóval és leírással együtt megjeleníteni a keresési eredmények között? Mindenképpen próbáljon meg termékkampányokat létrehozni, ha a Google Shopping elérhető az Ön országában. Ebben a cikkben a vásárlási kampányok indításához szükséges beállításokról fogok beszélni.

A terméklista elérhető Ausztráliában, Ausztriában, Argentínában, Belgiumban, Brazíliában, az Egyesült Királyságban, Németországban, Hongkongban, Dániában, Indiában, Indonéziában, Írországban, Spanyolországban, Olaszországban, Kazahsztánban, Kanadában, Kolumbiában, Malajziában, Hollandiában, Új-Zélandon, Norvégiában, az Egyesült Arab Emírségekben, Lengyelország, Portugália, Oroszország, Szingapúr, USA, Tajvan, Törökország, Ukrajna, Fülöp-szigetek, Franciaország, Cseh Köztársaság, Chile, Svájc, Svédország, Dél-Afrika és Japán.

Fehéroroszországban még nem lehet vásárlási kampányokat indítani.

Rendeljen promóciót a Netpeak ügynökségtől – és több lead-generáló eszközt, forgalomnövekedést és webhelyéből/online áruházából származó rendelések számát kapja meg:

Mi az a Google Shopping?

Leírok három fontos árnyalatot, amelyekre érdemes odafigyelni:

• a „Mi az üzleted neve?” mezőben. ne a szervezet hivatalos nevét tüntesse fel, hanem az üzlet nevét, ahogyan azt a fogyasztók ismerik – ezeket az adatokat használjuk fel a hirdetésben.
• Ha felnőtt termékeket árul, feltétlenül jelölje be a „Webhelyem felnőtteknek szánt termékeket tartalmaz” melletti négyzetet. Ha fiókja ellenőrzése során a Google szakemberei felfedezik, hogy ilyen információkat rejtett el, akkor teljesen letiltják fiókját.
• A Merchant Center felületén megadott összes adat később szerkeszthető.

1.4. Igazolnia kell a webhelyre vonatkozó jogosultságokat, de kihagyhatja ezt a lépést, és elvégezheti a szükséges lépéseket a Merchant Center-fiók létrehozása után.

1.4.1. Ha hozzáfér a webhely kódjához, töltsön le egy speciális HTML-fájlt, és töltse fel a gyökérkönyvtárba - ez megerősíti a webhelyhez fűződő jogokat.

1.4.2. A második módszer egy ügynökségi szakember számára megfelelő. Ha nem tudja saját maga feltölteni a kódot a gyökérkönyvtárba, használja a Google Címkekezelőt.

1.5. Nyissa meg a Merchant Centert, és tekintse át fiókja szerkezetét.

2. Kapcsolja össze a Google Ads szolgáltatást és a Merchant Centert

2.1. A fiókok közötti kapcsolat létrehozásához nyissa meg a jobb felső sarokban található legördülő menüt, és válassza ki a „Kapcsolat más szolgáltatásokkal” mezőt.
2.2. Az új ablakban kattintson a kék „+” gombra.

Ezután adja meg fiókazonosítóját Google Adsés kattintson a „Fióklétrehozási kérelem elküldése” gombra.

Ha ugyanazt az e-mail-címet használta a Merchant Center és a Google Ads szolgáltatásban való regisztrációhoz, a kapcsolat automatikusan létrejön. Ellenkező esetben erősítse meg a fiók összekapcsolását a Google Ads felületén.

3. Hozzon létre egy adatfolyamot

Az adattáblázat egy olyan fájl, amely speciális attribútumok használatával részletes információkat tartalmaz a termékeiről. Például a termék neve szerepel a title attribútumban, a leírás a leírásban, az ár pedig az árban.

A Shopping-kampányok hírcsatornái többféle formátumban lehetnek:

• TXT - szöveges formátum;
• XML - Szöveges dokumentum kiterjesztéssel.xml;
• GZ - Gnu zip, tömörített szöveg vagy XML formátum;
• ZIP - Zip, tömörített szöveg vagy XML formátum;
• BZ2 – Bzip2, tömörített szöveg vagy XML formátum.

A termékkatalógus néhány fontos attribútumait külön is leírom (a teljes lista elolvasható