Визначення частотності запитів на обслуговування. Види частотностей пошукових запитів або чому позиція однословника не гарантує отримання трафіку. Сервіс підбору слів в Яндексі

Підібрати пошукові запити для просування сайту можна за допомогою сервісів статистики. В Яндексі для цього завдання використовується система Wordstat, доступна за адресою http://wordstat.yandex.ru. У нашій статті ми розповімо, як за допомогою сервісу Яндекса дізнатися частоту пошукових запитів.

Інструмент Wordstat створений для людей, які бажають розмістити контекстну рекламу. Він працює так: ви вводите слово або фразу та отримуєте список слів та фраз із зазначенням їх частоти. Але це частота конкретного запиту, а частота всіх запитів, у яких зустрічалися зазначені слова чи фрази.

Розберемо з прикладу (див. картинку нижче):

У цьому прикладі частота за словом «кондиціонери» становить 1 741 974 – це сумарна частота всіх запитів, що включають слово кондиціонер. Але це зовсім не означає, що запит із одного слова «кондиціонери» вводять стільки разів – насправді ні.

Як переглянути частоту запиту?

Щоб подивитися, скільки разів вводять пошуковий запит «кондиціонери», що складається з одного слова (без урахування словоформ), необхідно взяти це слово в лапки. Якщо вам потрібно перевірити частоту запиту з кількох слів, то ви берете в лапки цілу фразу.

Див. приклад нижче:

Цифра 64981 означає частоту всіх запитів, що складаються з одного слова «кондиціонери».

Як визначити найпопулярнішу форму запиту?

Як дізнатися, скільки разів запитують «кондиціонери» (мн. число), а скільки разів – запит «кондиціонер» (од. число)? Задаємо запит у лапках і перед словоформою ставимо знак «!».

Див. приклад перевірки частоти запиту, що складається з одного слова, у множині:

Число 50 368 означає частоту запиту з одного слова у множині.

Використовуючи аналогічну схему, можна перевірити частоту слова в одниніта порівняти частоти різних форм запиту. Це дозволить вибрати форму із найбільшою частотою.

Щоб перевірити частоту запиту з кількох слів, усередині якого є стоп-слова, необхідно взяти фразу в лапки, поряд з кожним словом поставити знак оклику, а перед стоп-словом знак «+».

Приклад:

Як дізнатися порядок слів у запиті?

На жаль, спеціальних операторів для цього в системі Wordstat немає, але за умовчанням вона виводить, як правило, найпопулярніший порядок слів.

Також, щоб дізнатися про порядок слів у пошукових запитах, можна купити розміщення контекстної реклами та подивитися – за якими запитами переходитимуть на сайт частіше. Це дорого, але якщо ви бажаєте зібрати найбільш повне та якісне семантичне ядро – витрати будуть виправдані.

Корисні статті

Завантажити архів з парсером
Цей парсер збирає ключові словаі частотність в ексель файл з сервісу яндекс wordstat.
Якщо у Ваших частих завданняхПрисутня збір статистики за ключовими словами з сервісу yex відстат, то одним із способів оптимізації робочого процесу - є делегування парсеру завдання парсингу ключових слів.
Цей парсер не є оригінальним у функціональності, але оригінальний у простоті налаштувань та отримання даних за ключовими словами.

Функціональність даного парсера дозволяє зібрати ключові слова з сервісу wordstat.yandex.ru, статистику запитуваності зібраних ключів, точну частоту ключів, а також розгрупувати на кластери зібрані ключі.

Параметри парсера:

1. Логін від yandex.ru – в дане поле необхідно ввести адресу Вашого поштової скринькивід яндекс пошти

2. Пароль від yandex.ru – у дане поле необхідно ввести пароль від Вашої пошти на яндексі

3. Файл з ключовими словами - у даному полі вказується файл зі списком ключових слів (файл має бути збережений у форматі utf-8, кожен ключ з нового рядка), якщо Ви плануєте активувати кластеризацію запитів після збору, то даному файліповинна бути лише 1 базова ключова фраза (всі слова тільки в нижньому регістрі (маленькими літерами))

4. Файл з мінус-словами – у даному полі вказується файл зі списком мінус-слів (файл має бути збережений у форматі utf-8, кожне мінус-слово з нового рядка)

5. Глибина взяття – до якої глибини парсити

6. Дослідити результати - дана опція активує етап кластеризації запитів після того, як будуть зібрані ключі за базовою фразою (активуючи дану опцію Ви обов'язково повинні вказати файл для збереження дослідження)

7. Перевіряти на точну частоту - ця опція активує збір точної частотки за зібраними ключами

8. Глибоке сканування - ця опція активує глибоке сканування

9. Ключ для капч – вказувати необов'язково

10. Файл для збереження ключів - ексель файл, в який зберігатимуться ключові слова із сервісу wordstat.yandex.ru

11. Файл для збереження дослідження - ексель файл, в який буде збережено згруповані кластери після кластеризації

Якщо є питання чи побажання – пишіть на пошту [email protected]
skype - vipvodu
Завантажити архів з парсером

Приклад файлу з кластерами за ключом – база клієнтів.

Поради:
1. Ретельно перевіряйте налаштування перед запуском.
2. Якщо програма, після натискання на кнопку - запустити - вимикається - то швидше за все, щось не так з налаштуваннями, або є процеси, що повисли після попереднього перерваного парсингу, процеси, що повисли, треба або вбити в диспетчері завдань, або перезавантажити комп'ютер.
3. Не переривайте парсинг, чекайте напису - Усі дані збережені

Крім того, у Яндекса та Google, різні алгоритмиформування пошукової видачі, підказок, відповідно і популярні запити теж різні. Це означає, що для того, щоб отримати максимально можливий трафік з Гугла, нам потрібно зібрати семантику. У цій статті ми розберемо, як це зробити абсолютно безкоштовно, витративши трохи більше півгодини.

2 способи отримати статистику за запитами в Гугл Едвордс

Переглянути статистику ключових слів у Google Adwords можна двома способами:

у планувальнику ключових слів (кейворд планнер);
у статистиці показів за ключовими фразами (для працюючої рекламної компанії).

По черзі розглянемо обидва способи та розберемо реальний приклад. Але для початку потрібно зареєструвати обліковий запис у Google Едвордс. Зайдіть на adwords.google.comта натисніть «Почати».

Потім внесіть усі дані, необхідні для реєстрації та вкажіть сайт, який теоретичнохотіли б прорекламувати. Поповнювати бюджет та запускати реклами при цьому НЕ ВИМАГАЄТЬСЯМи просто скористаємося необхідним інструментарієм.

Google Keyword Planner

Після закінчення реєстрації заходимо на головну сторінку, тиснемо «Інструменти» і в списку вибираємо «Планувальник ключових слів».

На сторінці, що відкрилася, заходимо в «Пошук нових ключових слів» і вводимо запит, за яким хочемо перевірити частотність. Нехай це буде "купити ноутбук" і внизу натискаємо "Отримати варіанти".

На екрані, що відкрився після цього, ми можемо ознайомитися зі статистикою і зробити необхідну нам вибірку.

Націлення.Тут можна задати регіон, за яким потрібна статистика, мова запитів, мінус-слова, а також додати пошукових партнерів Google (сайту на яких розміщено пошук від гугла). Наприклад, давайте подивимося статистику запитів по Москві (можна вибрати будь-який інший регіон) та додамо мінус-слово «бу».

Діапазон дат.Тут можна вибрати тимчасовий період, за який аналізуватимуться дані. Рекомендуємо встановити останній календарний рік.

Настройки пошуку.

У результаті ми отримали такі дані. Динаміка обсягу запитів по місяцях. Ця діаграма допоможе виявити сезонність попиту, а також «найгарячіший» у році.

Трохи нижче ми бачимо статистику, яка показує в середньому 4400 запитів на місяць(на основі показників за останні 12 місяців), рівень конкуренції та рекомендована ставка. Це вкрай корисна інформація для запуску рекламної компанії в Google Adwords.

Якщо у Вас раніше була запущена рекламна компанія, то додаткову інформаціюЗа статистикою запитів у Google Adwords, можна переглянути промоніторів за якими запитами була показана ваша реклама. Для цього зайдіть у розділ «Звіти»та створіть новий у вигляді таблиці.

Потім у розділі «Таргетинг» знайдіть пошуковий запит і перетягніть поле таблиці. Далі отримані таким чином дані, у будь-якому зручному форматі, у тому числі еселівському файлі, можна зберегти на своєму комп'ютері, а потім кластеризуватиабо зробити цікаву вибірку. На малюнку нижче наведено реальні дані щодо одного нашого клієнта, де зібрано 1894 унікальних запитів! Круто ж?

Серед цих запитів можна виділити всі запити, в яких вказується назви компаній, номери телефонів або адреси сайтів конкурентів, і додати ці ключові слова до своїх компаній у КМС та/або на пошуку.

Другий варіант використання, це щоб покращити SEO-оптимізацію сайти або окремої сторінки: seo-оптимізація на прикладі статті.

Так само дана статистика, допоможе визначити реальні потреби користувачів:

збирається купувати, але не скоро;
оцінює пропозиції різних компаній;
готовий купити прямо зараз;
не купуватиме, шукає загальну інформацію.

Ще один приклад збору статистики за запитами

Наприклад, наша компанія займається ремонтом комп'ютерів і «заліза» в місті Москва. При цьому ми маємо досить обмежений бюджет на рекламу, тому хочемо знайти ключові слова, за якими найнижча конкуренція (мало рекламодавців), щоб у рекламі бути пріоритетним вибір для користувачів та таким чином з мінімального охоплення отримати максимальна кількістьконверсії.

Запит по якому збиратимуться слова: ремонт ноутбуків.
Регіон: Москва.
Рівень конкуренції: низький.

Ось кілька ключових слів з 300, які показала нам система, серед яких дуже перспективно виглядає запит. «ремонт планшетів». На рекомендований рівень ставки тут можна не орієнтуватися, тому що за фактом вона може значно відрізнятися від реальної як зі знаком «+», так і зі знаком «-«.

Перевіривши запит «ремонт планшетів у Москві»ми не знайшли жодного рекламного оголошення.

Тому можна зробити висновок, що статистика запитів Google Adwords — це джерело. корисної інформації, при правильному використанні, що має величезний потенціал. А ось Ви будете її використовувати чи ні, цілком і повністю залежить від Вас.

Частотність запиту – кількість запитів за конкретними ключовими фразами за певний проміжок часу.

Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг із SEMANTICA

Методи визначення частотності запитів можуть відрізнятися залежно від пошукової системи, що використовується. Найбільш популярними є сервіси Google та Яндекс.

Ключові фрази мають різний рівень популярності серед користувачів, які шукають інформацію в інтернеті. Частина запитів може задаватися пошуковими системами кілька разів на 30 днів, інша частина – від 2-3 тисяч разів до кількох десятків тисяч. Алгоритми пошукових роботів влаштовані таким чином, що чим частіше використовується конкретна фраза, тим вища її частотність. Маючи в своєму розпорядженні таку статистику і знаючи, як правильно використовувати ці цифри, SEO-фахівець може дізнатися, який саме трафік він отримає, якщо вивести сайт на перші сторінки пошукової видачі за запитами, що його цікавлять.

Крім цього, статистика частотності дає можливість максимально ефективно підібрати семантичне ядро для сайту або окремої веб-сторінки, а також виключити нецільові ключові фрази ще на перших етапах роботи з просування ресурсу.

Визначення частотності запитів за видами

Високочастотні (ВЧ)

Вони мають широку спрямованість і містять, як правило, одне або кілька слів, найбільш популярних серед користувачів під час пошуку тієї чи іншої інформації. Високочастотні запити застосовуються як реклама з формування позитивної думки цільової аудиторії про компанію в цілому та пропоновані товари/послуги зокрема.

ВЧ не підходять для просування веб-ресурсів, тривалість яких становить менше одного року. І тут необхідно починати з НЧ і СЧ.
Максимальна частотність запитів ВЧ може досягати кількох десятків тисяч (відповідно до Статистики запитів).
Вони задаються користувачами, які лише починають вивчення предметної областіі, будучи найбільш конкурентним варіантом, стоять у просуванні набагато дорожче за інші види.

Середньочастотні (СЧ)

Це конкретніші запити, які з кількох слів. Їхня частотність може досягати від однієї до декількох десятків тисяч запитів на місяць. Вони підходять для просування будь-яких веб-ресурсів незалежно від тривалості роботи. Як і ВЧ, запити - це основа просування, наділена не найширшою, а й не надто вузькою спрямованістю. Вони відмінно підходять для інтернет-магазинів та інших сайтів, що просувають конкретні товарні позиції чи послуги, де користувачі знають, що шукати та які ключові слова вводити в пошукову систему.

Низькочастотні (НЧ)

Вони мають вузьку спрямованість, описують конкретну потребу цільової аудиторії і зазвичай складаються з трьох і більше слів. Іншими словами, НЧ задають люди, які точно знають, який товар у якій комплектації їм необхідний (наприклад, купити зубну щітку philips у Москві). Середня частотність запитів може становити від 1 тисячі переглядів. найбільш конверсійні та підходять для просування будь-яких інтернет-сайтів на всіх етапах. Основна перевага НЧ полягає в тому, що, не маючи великого попиту, вони не є конкурентними і коштують набагато дешевше для пошукового просування.

Перевірка частотності запитів в Яндекс

Високочастотні, середньочастотні та низькочастотні запитирозраховуються з кількості показів на місяць. Вони не можуть відобразити точну статистику, проте в процесі просування веб-ресурсів їх використовують як досить грубе округлення. Не маючи точних показників, вони можуть поділятися таким чином: запит у 100 показів – низькочастотний, понад 1-2 тисячі – високочастотний. При цьому неможливо визначити точно середньочастотний запит – кожен SEO-фахівець визначає його для себе самостійно.

У різних пошукових системах використовуються різні послуги перевірки частотності запитів. У пошуковій системі Яндекс оцінити інтерес користувача до конкретних тематик для підбору ключових слів можна за допомогою сервісу WordStat. Для цього потрібно ввести запит. У відповідь буде показано статистику за самим запитом та за його аналогами (або словоформами). Для того, щоб уточнити фразу, можна застосовувати додаткові оператори. Наприклад, якщо укласти запит у французькі лапки (або «лапки-ялинки»), можна отримати дані про частотність запиту, що складається тільки із зазначених слів, але написаних у будь-якій формі та послідовності.

Види частотностей запитів у сервісі Яндекс

У пошуковій системі Яндекса існує кілька видів частотності – базова, точна та уточнена (вони позначаються різними знаками та символами).

Базова частотність є суто дослідницький інтерес для веб-майстра, оскільки вважається найнеточнішою. Щоб розрахувати її, необхідно ввести запит без спеціальних символів, однак результат буде неконкретним, оскільки міститиме дані як по самому запиту, так і по всіх інших, які включають всі зазначені в ключі слова. Єдине застосування такої частотності можна знайти у аналізі загальної зацікавленості тематикою. Так, якщо ви введете "купити борошно" і вкажете регіон, що цікавить, ви зможете зрозуміти скільки ж людей хочуть купити борошно в інтернеті (без конкретики - яке і в якому обсязі). Однак не забувайте, що таких людей може бути більше, вони можуть використовувати запити на кшталт “борошно ціна”, “вартість борошна” тощо.
Точна частотність («лапки ялинки») відображає кількість введення користувачами запиту в різних відмінюваннях. Наприклад, веб-майстру потрібно розрахувати частотність запиту «залізні двері». Для отримання цієї інформації слід перед підбором поставити запит у лапки. Це дозволить сервісу, що показує статистику ключових слів та запитів у пошуковій системі, відобразити загальну кількість конкретних запитів по залізних дверях та всіх форм відмінювання (залізних дверей, залізних дверей тощо).
Уточнена частотність (!) містить лише актуальну та затребувану інформацію. Вона відображає кількість введення користувачами конкретної форми (відмінювання, відмінювання, число..) тієї чи іншої фрази, яку шукає веб-майстер. Рекомендується розраховувати саме уточнену частотність, адже вона відображає суть запиту та визначає його популярність у цільової аудиторії. Так ви зможете дізнатися, яка кількість людей вводить запит саме в тій формі, в якій ви його написали - дуже корисно, при необхідності з'ясувати, який з двох і більше ключів буде кориснішим використовувати в прямому входженні в текстах. Наприклад "цукерки як зробити своїми руками" або "як зробити цукерку своїми руками".

Щоб отримати частотність запитів інших пошукових системах застосовуються інші сервіси. Для отримання статики в Google, наприклад, необхідно мати обліковий запис у сервісі контекстної реклами AdWords. Зайшовши в особистий кабінетрекламної кампанії, треба перейти до розділу «Інструменти» та скористатися підказками ключових слів. Ввівши потрібну фразу, сервіс надасть готовий результат аналізу не лише за вказаними словами, а й схожими. Це дозволяє веб-майстру підібрати найбільше оптимальний варіантзапитів для пошуку.

При цьому в Google відсутня можливість перевірки частотності запитів, однак користувач може додати результати веб-ресурси з контентом для осіб, які досягли повноліття, а також скористатися додатковими фільтрами. Зокрема, перевірити конкретний запит можна за географічним розташуванням: в окремому регіоні, країні чи в усьому світі.

Сервіси для визначення частотності пошукових запитів

Крім AdWords, у Google існує веб-сервіс, який показує, скільки разів користувачі шукають конкретну фразу (за певний проміжок часу) до загального обсягу пошукових запитів, розділених географічним розташуванням (регіон, країна). Цей сервіс називається Google Trends. Вводячи запити, що цікавлять, веб-майстер отримує статистику у вигляді графіка з можливістю порівняння декількох фраз. У цьому тут відображаються не точні показники, а умовні.
Популярністю також користується статистика пошукових запитів до сервісу Пошук Mail.Ru. Тут можна переглянути інформацію про загальні покази, розділені за віковими та статевими категоріями.

Масова перевірка частотності запитів, а також збір та аналіз семантичного ядраможе проводитись з використанням програми Key Collector та web-інтерфейсу Rush Analytics. Перша програма є платною (плата тільки за покупку програми - одноразово), друга надається в різних цінових рішеннях - від 0 до 6000 рублів на місяць. При цьому їх функції та можливості багато в чому схожі.

Необхідність використання даних сервісів обумовлюється тим, що, крім перевірки частотності запитів, WordStat не може використовуватися для ефективного складання семантичного ядра. Звичайно, орієнтуватись на отриману інформацію можна, але з деякими нюансами. Зокрема, ключові слова з мінімальною частотою можуть мати конкуренцію у пошуковій системі та приносити на веб-ресурс певну кількість трафіку.

Частотність запитів- кількість вводів запитів у пошукову систему, що виражає загальну їх популярність. Інструмент допоможе масово визначити широку, точну та уточнену частотність пошукових запитів у вибраному регіоні, а також покаже ефективність кожного запиту. Частотність береться безпосередньо з Яндекс Вордстат з обмеженням у 100 запитів за перевірку, дані кешуються до нового дня (00:00 по МСК).

Види пошукових запитів щодо частотності

Показник частотності часто корелюється із конкуренцією. Є пряма залежність - що частотніше запит, то вище конкурентність.

Мікрочастотні(МЧ) - найнепопулярніші запити, їх умовна частотність від 0 до 3 звернень до Яндекса на місяць, часто містять у собі довгий "хвіст" зі слів, приклад: "де купити ноутбук у Москві зі знижкою та райдужною російською клавіатурою".
Низькочастотні(НЧ) - непопулярні запити, які часто містять “хвіст”, ефективні при просуванні через низьку конкуренцію, приклад: «купити ноутбук у Москві зі знижкою та російською клавіатурою».
Середньочастотні(СЧ) - здебільшого складаються з кількох слів, з уточненням високочастотного запиту, приклад: «купити ноутбук у Москві зі знижкою».
Високочастотні(ВЧ) – узагальнений популярний запит ніші, часто не уточнений, приклад: «купити ноутбук».
Надвисокочастотні(НВЧ) - найпопулярніші запити ніші, містять 1...2 слова, приклад: «ноутбук».

Зарахування запиту до якогось виду частотності завжди умовно, немає конкретних цифр, так як у кожній ніші свій розкид частотностей, приклад:

Обидва запити є ВЧ, просто дві абсолютно різні ніші.

Види частотностей

Базова- частотність широкої відповідності, результат введення до Вордстату запиту без використання будь-яких операторів. Використовується для визначення загальної популярності ніші та перегляду "хвоста" запитів при збиранні семантичного ядра сайту.

Точна- частотність запиту, коли його взято в лапки. Використовується для відсікання “хвоста” запитів.

Уточнена- Частотність запиту, коли він взятий у лапки і перед кожним словом стоїть знак вигуку.

Коефіцієнт ефективності запитів

Визначення ефективності запитів необхідне виділення пріоритетних просування запитів зі списку семантичного ядра.

Обчислюється за такою простою формулою:

Для наочного розуміння, навіщо взагалі визначати коефіцієнт ефективності запитів, розглянемо приклад:

Запит «купити телефон у москві» найчастіший, але не найефективніший у списку, найкраще з цього списку просуватися за запитом «купити телефон самсунг», оскільки його частіше вводять у точній відповідності, при цьому рівень конкуренції буде нижчим у 2 рази, ніж запит №1, оскільки його частотність широкого відповідності нижче. Якщо ви займете ТОП-1 позицію за запитом «купити мобільний телефон», то отримаєте 810 відвідувань, а якщо за запитом «де купити телефон», то всього 65, при цьому витрати на просування цього менш ефективного запиту будуть вищими.