Релевантність: заощадь гроші на просуванні. Релевантність сторінки пошуковому запиту: що таке, як визначити

Вітаю, мої шановні читачі та передплатники блогу. У цій статті докладно розповім вам, у чому сенс цього поняття без використання хитромудрих фраз і наукової стилістики. на НаразіІнтернет заповнений значним обсягом марної та спотвореної інформації. Маса безграмотних авторів наповнюють свої роботи великою кількістюключових фраз, щоб пошукова система знайшла їх створення на сторінках сайтів. Але проблема полягає в тому, що корисного контенту, який розкривав сенс ключового слова, що є пошуковим запитом, просто немає. Щоб зменшити кількість сайтів із таким марним змістом, було введено поняття релевантності.

Релевантність що це таке

Релевантність загалом – це характеристика, що виражає відповідність чогось, бажаного отриманому. Дане поняття в інтернеті є показником, який характеризує корисність інформації щодо запиту, що надсилається в систему. Існує ще характеристика релевантності статті, вона визначає відповідність заголовка тексту, що знаходиться під ним. Одним словом, це те, що найбільше підходить за запитом користувача серед усієї тієї інформації, що буде йому видана.

Ця теза стане куди прозорішою і зрозумілішою, якщо подивитися на кілька прикладів, наведених нижче.

Релевантність що це простими словами на прикладах

Допустимо, Ви не знаєте, як приготувати грецький салат. Очевидно, що в еру комп'ютерних технологійви вдаєтеся за допомогою до всесвітньої павутини, а саме, до якогось онлайн сервісу для пошуку. Ви вводите запит, наприклад, в Яндекс: «рецепт грецького салату», після чого вам пропонується величезний список посилань різною інформацією, пов'язана з приготуванням цієї страви. Після чого Ви переходите по одній з них, і там чітко і ясно описаний рецепт приготування грецького салату. Перед Вами релевантна сторінка, де текст повністю відповідає вказаному запиту.

Для того щоб остаточно розібратися, що це таке, можна розглянути ще один приклад:

Вам потрібно було полагодити свій автомобіль, Ви вже знаєте, що зламалося, але як зробити ремонт залишається загадкою. Як і в минулому прикладі, Вам доводиться звернутися за допомогою до пошукової системи. Ви розглядаєте надані посилання на вказаний запит і зупиняєте свій вибір на найпривабливішій на Вашу думку. Але перейшовши по ній, відкривається сайт, на якому пропонують купити запчастини, здійснити техобслуговування та безліч інших послуг, які Вам зовсім не цікаві. Така цільова сторінка не є релевантною.

Як пошукові системи обчислюють релевантність сторінки

Раніше, щоб визначити цей показник, пошукові системи аналізували кількість ключових фраз на даній сторінці. Багато людей, щоб підняти свою статтю у списку виданих пошуковцем матеріалів, намагалися занести до неї якнайбільше ключів у тій формі, яка вказана у запиті. В результаті дана інформація часто не була релевантною, а текст був настільки понівечений, що навіть читати його пропадало бажання.

Через деякий час пошукові системи кардинально змінили підхід до визначення релевантності. За надмірне вживання ключів тепер передбачено блок. На сьогоднішній день Google, Yandex, Rambler та інші подібні сервіси використовують безліч складних алгоритмів для обчислення такої корисної характеристики.

Найдієвішим і водночас простим способомдля обчислення цього показника використовує Google. Особливі програми аналізують дії людини, а зокрема час, на який він зупинився на відкритій сторінці. Якщо перейшовши за посиланням, користувач не побачив нічого відповідного його запиту, він відразу ж її закриває. Відповідно, час, на який він там затримався, складе всього пару секунд, але якщо на цьому сайті знаходиться виключно корисна та цікава йому інформація, то, швидше за все, потрібно більше часу на її вивчення.

Щоб дізнатися релевантну сторінку потрібному пошуковому запиту, наприклад «релевантна сторінка» слід у терміні пошуку Яндекса прописати таке:

site: www.сайт релевантна сторінка

Після цього ви отримаєте список сторінок, що найбільш підходять (релевантних) вашому запиту і найточніша буде перша, решта менш підходяща, але їх можна використовувати як донори посилань.

Але час відвідування – це єдиний критерій, використовуваний визначення релевантності. Безліч програм та сервісів аналізують видану за запитом інформацію щодо:

• Об'єм символів і ключових фраз. Програма аналізує загальний обсяг символів тексту та кількість ключових слівв ньому. Якщо кількість перевищує допустиму, сайт блокують. Нормальним змістом ключів у тексті вважається від 3 до 7%.
• Числа відвідувань. Програма вважає, скільки користувачів відвідало сторінку за певний проміжок часу. Якщо надалі кількість відвідувань зменшується, то це означає, що вона не є релевантною.
• Входження заголовка до змісту тексту. Програма перевіряє кожне слово у тексті та визначає, наскільки воно відповідає зазначеному заголовку. Якщо слова навіть близько не відносяться до змісту заголовка, стаття видаляється або допрацьовується.

І це лише найпоширеніші та найпопулярніші характеристики.

Висновок

Отже, релевантність, що це простими словами? Це запорука успіху у пошукових мережах. Крім цього, вона може сприяти значному збільшенню прибутку від сайту. Оскільки розміщена стаття справді корисна для читача, він точно не буде єдиним. Якісні тексти досі досить складно знайти на теренах всесвітньої павутини. Якщо у цій статті Ви знайшли відповідь на запитання: «Що таке релевантність», то вже можна припустити, що вона перебуватиме на перших сторінках видачі.

Хороша релевантність значно збільшує надходження користувачів. Для блогу чи інформаційного сайту, що постійно оновлюється, це дуже важливо. Зараз блоги ведуть переважно професіонали, виняткові майстри своєї справи, вбиваючи на нього дуже багато часу. Але іноді творці вважають за краще замовляти статті для своїх творінь в інших людей. Іноді це призводить до того, що контент, що завантажується, написаний у поверхневому викладі і зовсім не цікавий для читача. Щоб уникнути таких ситуацій, необхідно грамотно підходити до питання про вибір письменника, потрібно дізнатися, чи він має певні знання в галузі, що відповідає тематиці вашого блогу.

Сподіваюся, матеріал був корисний і не забуваємо підписатися на розсилку новин блогу. До швидких зустрічей, а за репост статті +100 до карми -))).

З повагою Галіулін Руслан.

Складаючи резюме чи готуючись до відповідального співбесіди, претендентам все частіше доводиться стикатися з таким поняттям як «релевантний досвід роботи». Що це означає?

У сьогоднішній статті ми розберемося в цьому питанні, а також з'ясуємо, у яких випадках наявність цього релевантного досвіду може стати перепоною для отримання посади, а коли це - обов'язкова умова для працевлаштування.

Концепція

Слово «релевантність» у російську мову прийшло з англійської. Це запозичення можна перекласти як «відповідний». Практичне використанняданого терміна не дуже поширене, його найчастіше застосовують у вузькоспеціалізованих областях.

Так, природно та логічно прикметник «релевантний» характеризує такі слова, як «питання», «документ», «ринок» та «інформація».

Наприклад, терміни «релевантне питання» та «релевантна інформація» дуже близькі і випливають одне з одного. Вони використовуються в тому випадку, коли необхідно досягти істини у певній справі. Задаючи релевантне питання, ми очікуємо почути відповідну відповідь, інформація якої максимально точно і доречно розкриватиме суть проблеми. Саме в цьому ключі найпростіше пояснити словосполучення «релевантний досвід роботи». Що це означає, ми детальніше розберемося далі.

Нині ж поговоримо про те, що таке релевантний документ. З цим поняттям ми насправді зустрічаємося кілька разів на день, коли користуємося різними пошуковими системами. Вводячи певний запит в інтернеті, ми ставимо конкретне питання, на яке бажаємо отримати найправильнішу і найвичерпнішу відповідь. Пошукова система підбирає для користувачів найбільш релевантні (відповідні до запиту) інтернет-сторінки (документи).

У ключі ж ринкових відносин обговорюваний термін означає гармонійну взаємодію продавців та покупців у певній сфері.

Релевантність щодо досвіду роботи

Ніхто не сперечатися з тим, що наявність практичних навичок щодо виконання обов'язків у тій чи іншій сфері трудової діяльності – це серйозна перевага для будь-якого претендента. Тим більше добре, коли досвід підтверджується реальною рекомендацією минулого роботодавця або відповідним записом у трудовій книжці.

Саме таким чином, потенційний шеф може перевірити наявність релевантного досвіду роботи. Це станеться навіть у тому випадку, якщо сам кандидат на вакантну посаду не підозрює про такий критерій відбору. Хоча найчастіше роботодавці вказують цей пункт у своїх вимогах.

Отже, що це – релевантний досвід роботи? Це відповідність професійних та особистісних якостей претендента на вимоги, що пред'являються до кандидата на відкриту вакансію.

Виходячи з цього визначення, може скластися думка, що релевантний досвід роботи - це коли кандидат може обійняти посаду лише в тому випадку, якщо вже був влаштований на аналогічній роботі та виконував виключно ті ж функції, що він має виконувати на новому місці.

Насправді йдеться про те, щоб претендент мав поняття про майбутню роботу, а раніше працював якщо не в тій же галузі, то хоча б у суміжній сфері діяльності. Зараз ми розберемося в цих тонкощах докладніше.

Відповідність не означає ідентичність

Існують загальноприйняті посадові інструкціїспеціалістів. Дані документи визначають сферу впливу працівників, їх права, обов'язки, міру відповідальності, але тільки в загальних рисах. Залежно від цього, чим займається підприємство, посадові інструкції його співробітників може мати певні нюанси і доповнення.

Насправді роботодавці не можуть очікувати, що знову найнятий співробітник повністю відповідатиме їхнім вимогам. Добре, якщо він має релевантний досвід роботи, це як одна з вимог, можна виставити у вакансії. Але багато хедхантерів відмовляються від цього пункту, особливо у тих сферах діяльності, до яких у нашій країні фахівців не готують на достатньо професійному рівні у вузах.

Чому це важливо?

Ну хоча б тому, що це зазвичай полегшує процес навчання прийнятого співробітника, а також скорочує термін його адаптації на новому місці.

Але що означає релевантний досвід роботи для підприємств, які працюють з інноваційними технологіями? Часто він стає якимось стопором для підлеглого-новачка, який звикли працювати за певними програмами та параметрами.

У той же час існують сфери діяльності та посади, розвиток яких не зазнає частих змін, але вони вимагають від людей високого рівняпрофесіоналізму та кваліфікації, а також певного ситуативного досвіду роботи, уміння швидко реагувати у форс-мажорних умовах. Насамперед, цей нюанс відноситься до керівників та персоналу, який несе пряму відповідальність за свою роботу (продажники, кризові менеджери, фахівці з відділів постачання, контролери тощо).

Що означає релевантний досвід роботи на практиці, вони знають не з чуток. Адже їм за діяльністю трапляється долати кризові ситуації, і ця навичка дуже цінують у людях роботодавці.

Зауважимо, що тут більше значення має не стільки якийсь запис у трудовій книжці, скільки вміння грамотно та конструктивно справлятися з проблемами.

Першочергова вимога

Під час працевлаштування багатьом претендентам стає зрозумілим факт того, що є вакансії, в яких обов'язковою умовою є релевантний досвід роботи. Що це означає – кінець мрій бути, наприклад, практикуючим хірургом (адже без досвіду скальпель у руки не дадуть нікому) чи суддею футбольних матчів? Зовсім ні!

Так, є такі види діяльності, які апріорі вимагають наявність у претендента на практичні знання та навички (медицина, будівництво, управління персоналом). На таку роботу не беруть людей «з вулиці». Будь-який фахівець, зайнятий на такій відповідальній посаді, проходитиме багатомісячне стажування. Йому доведеться постійно підтверджувати свою профпридатність, асистувати та допомагати досвідченішим колегам. Але при належному старанні, здобутті профільної освіти, такої роботи можна заслужити.

Головний курс

Якщо розповідати про релевантний досвід роботи простими словами, що це означає? Отже, ви повинні вміти робити ту роботу, яку претендуєте. Провівши аналогію, можна сказати і так: плиточник вміє класти плитку, але не зможе побудувати будинок, а електрик розведе проводку, але не змонтує водопровід. Всі ці види діяльності підпадають під розряд «будівельно-ремонтних робіт», але мають на увазі виконання окремих завдань різними людьми, які володітимуть специфічними знаннями та вміннями.

У той же час фінансисту під силу буде перекваліфікуватися в економіста чи бухгалтера, а менеджеру з продажу піднятися кар'єрними сходами, обійнявши посаду начальника відділу продажів або супервайзера.

Роботодавці часто вимагають наявності релевантного досвіду роботи, але при цьому дають шанс людині трохи змінити вектор діяльності та спробувати себе в іншому руслі, залишаючись вірним своїй професії.

Попадання в крапку

Якщо ж претендент може похвалитися реальним досвідомна посаді аналогічною тій, яку він хоче отримати на новому місці роботи, він знаходиться у вигідному для себе становищі.

Періодична зміна роботодавця корисна для фахівця з багатьох показників. Це змушує покинути людину свою зону комфорту, розворушитися, навчитися чогось нового.

Щоправда, слід враховувати, що деякі галузі мають вкрай обмежений попит на фахівців, тому серед претендентів може бути серйозна конкуренція. Роботодавці часто використовують такий розклад справ на свою користь, навмисно підвищуючи вимоги до найманого персоналу.

Думка ейчарів

Фахівці з підбору персоналу, або, як їх зараз стали частіше називати, ейчари та хедхантери, зазначають, що претенденти не повинні сліпо покладатися на свій досвід роботи під час пошуку вакансії. Даний факт їхньої трудової біографії може стати як перевагою, так і недоліком.

Вміти щось робити насправді - це добре, але більшість великих компанійрозвиваються настільки динамічно, що професіонали зі старої когорти дуже швидко стають незатребуваними «динозаврами» на ринку праці. Кадровикам іноді буває простіше навчити молодого фахівця, ніж переучувати старого.

Більше того, серйозні конкурентні фірми на базі власних інтелектуальних ресурсів організують експрес-тренінги, школи та курси стажування для тих, хто бажає влитися до лав їх співробітників, чим забезпечують себе цінними кадрами, які можуть швидко та ефективно осягнути всі премудрості майбутньої роботи.

У цьому контексті стає зрозумілим, що релевантний досвід роботи – це таке архаїчне поняття, яке часом заважає працевлаштуватися.

Ризик – шляхетна справа!

Підсумовуючи статті, хочеться відзначити, що практичний досвідроботи – це, безумовно, плюс для того, хто працевлаштовується. Але його відсутність не має стати серйозним каменем спотикання та непереборною перешкодою у досягненні поставленої мети. Досвід приходить з часом, головне, працювати над собою, і ніколи не переставати вчитися та розвиватися!

Вітання! У цій статті ми розуміємо, що таке релевантність, розглядаємо її види та алгоритми підрахунку. Розповім вам про релевантну видачу та про методики покращення релевантності сторінки сайту.

Це дозволить вам впевненіше просувати сторінки та покращувати сайт для пошуку. Після прочитання цієї статті, ви підніметеся на ще одну сходинку у нелегкій справі створення та просування сайтів, а також заробітку в інтернеті.

Роль релевантності у роботі пошукових систем

Щоб впевнено просувати ті чи інші сторінки на запит у топ, вебмайстри-початківці, оптимізатори та блогери повинні знати, як працюють Яндекс і Google. Ранжування сторінок за показником релевантності в пошукових системахбудується за алгоритмами, в Яндексі це технологія машинного навчання Матрікснет. Крім того, результати видачі на запит іноді доводяться до розуму асесорами, і ці дрібні фактори також відображаються в алгоритмі. Загалом Матрікснет є досить ефективною системою:

Перейдемо до пошуку. Інтернет-користувачеві потрібна інформація - у нього сформовано особисте уявлення в умі, яка це інформація і що саме в ній міститься. Він іде у пошук, формулює пошуковий запит і пише їх у рядок пошуку. Пошук формує йому видачу результатів, ранжуючи сторінки сайтів у порядку з урахуванням обробки алгоритмом «ваги» статей, мають найвищу релевантність на думку ПС. Як працює Матрікснет в Яндексі:

Далі користувач переходить за посиланнями та оцінює, що йому «підсунули». Припустимо, при цьому він відкриває до десяти посилань або тільки одну, не відкриває першу (бо там Вікіпедія, а Вікіпедія це не те, що потрібно користувачеві), уточнює запит або вводить інший (кілька разів), або йде з пошуку. Дослідження поведінкових факторів у міру стеження за користувачем дозволяє ПС переконатися в тому, що у видачі є посилання на релевантні веб-сторінки. Але основне значення у роботі пошуку надається релевантності. Отже, для початку дамо визначення релевантності (relevant у перекладі з англійської означає «що стосується справи»), потім розглянемо на прикладах як її знайти.

Що таке релевантність

Релевантність – кількісний показник того, наскільки шуканий, бажаний результат відповідає знайденому. Чи відповідає інформаційно-пошукова система на запит користувача повністю або не задовольняє інтерес, потребу, що виник, і тим самим змушує повертатися у видачу.

Релевантність – це параметр відповідності очікувань користувача, співвіднесених з реально отриманою інформацією на сторінці сайту; це міра того, наскільки близько пошукова система «вгадує» бажання користувача отримати інформацію, ранжуючи десятки тисяч сторінок.

Основне завдання пошукової системи як сервісу – видавати релевантний результат для користувача, завдання вебмайстра при просуванні сайту за запитами семантичного ядра- Щоб пошукова система сприймала ці сторінки як релевантні. При цьому робота оптимізатора може вестись як за новими сторінками, так і за старими. Якщо пошуковик вважає їх недостатньо релевантними, необхідно провести роботу над сторінками: визначити відповідність запитам, просувати внутрішніми та зовнішніми посиланнями, працювати над самою сторінкою.

Які бувають види релевантності

Строго кажучи, можна говорити про три види релевантності:

• релевантність сторінки сайту
• релевантність пошуку (пошукової видачі)
• релевантність посилання

Виділимо 3 параметри, що впливають на релевантність сторінки:

• кількість та варіації словосполучень, що відповідають запиту
• співвідношення та кількість внутрішніх посилань на цю сторінку
• співвідношення та кількість зовнішніх посилань на цю сторінку

Якщо ми говоримо про релевантність сторінки, то вона відображає оцінку статті пошуковими алгоритмами щодо відповідності введеному користувачем запиту. При цьому для низки запитів (які користувач вводить без детального уточнення) дуже складно випередити, що потрібно користувачеві. Тому при запиті «складання семантичного ядра» можуть показуватись послуги або інструкції, крім цього у видачу включаються відеоінструкції з Youtube. Або запит «сайт» - це нормально що ПС не в змозі визначити відразу що треба користувачеві. На допомогу приходять накопичення та аналіз статистики, big dataта аналіз задоволеності користувачів.

Формальна релевантність алгоритмічно та автоматично вираховується пошуковими системами – пошуковий робот збирає дані зі сторінки, веб-документа та за формулою вважає релевантна сторінка чи ні.

Подібною «технічною релевантністю» сторінки дуже просто маніпулювати, створюючи дорвеї або сайти для пошукового спаму, тому в пошукові алгоритми включені й інші фактори ранжирування сторінок сайту в пошуку: актуальність інформації та частота оновлення сайту, траст, поведінкові та соціальні фактори.

Якщо ми говоримо про релевантність пошуку, то це показник того, наскільки результати видачі, що виводяться, задовольнять користувача. Ідеальний варіант це коли сторінка видачі у вигляді 10 результатів відповідає потребам користувача в інформації надаючи релевантні посилання на сайти. По ряду запитів видача містить посилання на різні результати: енциклопедії, сервіси запитань і відповідей, статті та офіційні сайти, картинки, відеозаписи, а також пряме включення відповідей (підказок) на запитання користувачів у видачу.

Приклад відповіді пошукової системи на запитання користувача - у цьому випадку користувачеві навіть не обов'язково переходити на сайти, всю необхідну інформацію він отримує "з перших рук" (у пошукової системи):

Згодом для оцінки якості пошуку застосовується і ручна праця – асесори на зарплаті, асесори на аутсорсингу через сервіс Яндекс.Толока. Крім цього, в пошукову видачувключаються елементи для прямої взаємодіїз користувачем, щоб він міг сам оцінити якість пошуку чи поскаржитися на нерелевантний сайт у видачі. В Яндексі можна «поскаржитися» на результат і виглядає так (ви можете подати скаргу на нерелевантний результат у видачі або на нерелевантну видачу на запит):

Ну, до масового спонукання користувачів самостійно чистити видачу час ще не настав.

Тепер про посилання. Під релевантним посиланням мається на увазі таке посилання, анкор якого відповідає вмісту на сторінці або контент обох сторінок семантично і тематично пов'язаний. Якщо посилання веде із сайту схожої тематики, а текст слаборелевантний, то посилання називається просто тематичним. Такі посилання можуть бути анкорними та безанкорними. Найкращі посилання – релевантні, що ведуть із тематичних сайтів. Дуже добре, якщо по них ще користувачі переходять.

Як визначити релевантність сторінки сайту у пошуку

Для визначення релевантності скористайтеся розширеними пошуком або мовою запитів. Можна по-старому ввести в пошук оператор site:

Ось що відбувається у пошуку, коли на сайті ще не опубліковано статтю про релевантність. Через деякий час текст, який ви читаєте, стане релевантним по даному запиту. Чому так станеться? Тому що сумарний показник релевантності цієї сторінки розрахований ПС буде вищим, ніж у інших (вказані на скріншотах статті нерелевантні, думаю це очевидно).

Можна ще робити «аналіз релевантності» в сео-сервісах типу мегаіндексу, але це надмірні дії, якщо ви спочатку працюєте по заготовленому семантичному ядру і робите новий сайт.

Як покращити релевантність сторінки сайту у пошуку

Як ви пам'ятаєте, ми можемо працювати над контентом, внутрішніми та зовнішніми посиланнями. Не варто нехтувати жодним із способів підвищення цього параметра. Умовно кажучи, різні сторінки можуть відповідати трьом параметрам релевантності, але найбільш релевантною буде та, що відповідає трьом одразу. І завдання вебмайстра - така побудова сайту, щоб пошукова система однозначно визначала всі сторінки. Рекомендації прості:

1. Працюйте з текстовою релевантністю

Тут нема магії. По-перше, доопрацюйте сторінку, якщо вона недостатньо відповідає запиту чи групі запитів: додайте контент (текст, відео, фото); або переробте контент, адже статті старіють, а деякі спочатку бездарно написані.

По-друге, починайте роботу над сайтом зі складання семантичного ядра - щоб сторінки, що публікуються на сайті, були написані під групи схожих середньочастотних і низькочастотних запитів. І при цьому не дублювалися та не заплутували пошукового робота!

По-третє, про це не говорять вголос, але «правильні коментарі» до статті це теж релевантний текст, особливо якщо він істотно доповнює статтю. Наприклад такий:

Це теж контент і він також знаходиться на веб-сторінці, адже пошукові системи знають що користувачі пишуть і читають коментарі.

Інші рецепти щодо поліпшення релевантності у загальному вигляді зводяться до банальної внутрішньої оптимізації: правильні ЧПУ-посилання, коректна оптимізація Title, H1, H2 заголовків, загальна семантика тексту (LSI), робота зі сніпетом, використання змісту, цитат та виносок.

За семантикою тексту типові помилкитакі: входження ключовика (точних, або морфологічних форм) або занадто мало, або занадто багато. Це стосується меж абзацу та тексту (поста).

2. Працюйте з внутрішньопосилальною релевантністю

Якщо внутрішня (текстова) релевантність сторінки не дотягує в очах ПС до того моменту, щоб помістити в топ, надати їй додаткової ваги можна внутрішніми посиланнями. Перелінковуючи сторінки один з одним, ми показуємо ПС - ось дивись релевантна сторінка по даному анкору (контексту в абзаці).

Через деякий час пошуковий робот здійснює обхід і вже за новим вираховує релевантність для сторінки, вже з урахуванням внутрішніх посилань. І релевантність цільової сторінки збільшилась.

3. Працюйте із зовнішньопосилальною релевантністю.

Коротко – дивимося хто і куди посилається (на нас), у деяких випадках просимо виправити посилання. У разі покупних посилань замовляємо потрібні нам анкори (у разі статей - релевантний текст). Залишаємо тематичні коментарі на інших блогах, розміщуючи в ньому безанкорне посилання на свій сайт у відповідному контексті.

Особлива магія - коли користувачі самі діляться посиланнями на ваш сайт (або сторінку), як правило, недоречно це не робиться, а завжди відбувається в певному контексті обговорення, а значить таке посилання досить релевантне. Так що пишіть якісний контент, робіть сайти настільки корисними, щоб користувачі самі додавали сторінки до закладок і потім ділилися цими посиланнями.

Як результат

Правило зміцнення релевантності таке - на першому місці текст і текстова релевантність, на другому місці внутрішньосайтова релевантність і внутрішня перелінковка, на третьому місці зовнішні посилання, що підвищують релевантність у порівнянні зі сторінками сайтів-конкурентів.

І не забувайте, що однієї релевантності сторінки в очах ПС недостатньо для високої конвертабельності користувача та здійснення цільової дії на вашому сайті. Наприклад, у комерції часто буває, що сторінка має хорошу релевантність та трафік, але низьку конверсію – тому що не відповідає очікуванням користувача. А сенс у таких користувачах, які приходять та йдуть ні з чим? Так не піде, чи потрібна робота над сайтом.

Вивчаючи розумний SEO талмуд, ви часто зустрічаєте поняття «релевантність» тексту, сторінки або сайту в цілому. Релевантність, що це простими словами? Саме про це і буде ця публікація, детально розберемо термін релевантність, розглянемо приклади релевантної видачі пошукових систем та як її досягти.

Релевантність що це

Релевантність - це співвідношення пошукового запиту до отриманого результату видачі. Простими словами релевантність інформації це те, наскільки контент (текст, картинки, відео) задовольняють користувача, що шукає в пошуку.

Щоб зрозуміти що таке релевантність пошуку давайте розглянемо приклади на пальцях, простими словами спробуємо розібратися.

Приклад релевантної видачі.Якийсь користувач вводить запит у пошуковій системі: «Як пекти пироги з яблуками». У результаті ми отримаємо першу десятку сайтів із рецептами.

Візьмемо перших 5 позицій, проаналізуємо знизу нагору (почнемо з 5-ї):

1. На п'ятому місці ми побачимо рецепт пирога, де буде описано потрібні інгредієнти, що навіщо змішувати і як готувати, загальна картинка готового пирога. Якби все добре, але чому цей сайт «отримав» лише 60% релевантності (цифра зі стелі для наочності). Ходімо далі і зрозуміємо, у чому причина.
2. На 4-й позиції той самий рецепт як і в попередньому прикладі, тільки додано кілька картинок в процесі приготування. Стаття вийшла вже інформативнішою і вона отримає свої 70% релевантності.
3. Піднімаємось вище. Все те ж саме, що й у попередньому прикладі, плюс додано відео процесу приготування злощасного пирога. Відсоток користувачів задоволених отриманою інформацією різко збільшиться. Свої 80% релевантності інформації сайт отримав недаремно.
4. На другому пункті знаходиться рецепт з картинками, відео, докладним текстовим описом і розміщені посилання на схожі рецепти, наприклад, з додаванням груш або більш дешевий варіант. Користувач вивчив матеріал, залишився задоволеним та перейшов на наступну сторінку. Для пошукової системи це чудовий сигнал. Цей сайт отримує 90%.
5. І нарешті наш переможець, перше місце у видачі за релевантністю інформації. Повний набір контенту (текст, зображення, відео, посилання на схожі матеріали), задоволений користувач. Але що відокремлює цього користувача від попереднього? А відокремлює його правильно використані ключові слова, які відповідають пошуковому запиту. Наприклад, у тайтлі сторінки, в тегах h1-h6, у тексті є слова і словосполучення які у запиті. Це називається внутрішньою релевантністю. Про це я розповім трохи нижче.

Я думаю після цього прикладу вам стало зрозуміло, що таке релевантність сторінок сайту і як її визначити. Ми визначали рівень релевантності наочно, але її можна обчислити і в реальних цифрахвідразу після того як розберемо внутрішню і зовнішню релевантність.

Внутрішні критерії релевантності тексту

Ми розглянули що таке релевантність у пошуку, тепер давайте виведемо основні тези, завдяки яким можна досягти найвищого ступеня задоволення відвідувача:

• Перший і основний момент, текст повинен розповісти або показати те, про що запитує користувач пошукової машини. Це найголовніше.
• Присутність ключових слів у тексті, важливий пункт. Якщо ваш контент буде ідеальним, але в ньому не буде жодного точного входження запиту, що просувається, шанс попадання в топ прагнути до нуля.
• Використання синонімів та словоформ ключових слів.
• Щільність ключів. Це поняття доживає свій вік, при хорошому контенті і правильної оптимізації достатньо одного входження ключа. Проте намагайтеся не напихати одні й ті самі слова поруч, це буде розцінено як спам і не тільки знизить релевантність тесту, а може взагалі викинути таку сторінку з пошуку.
• Місце розташування ключових слів. Це цікаве питання, над ним так само вирує багато суперечок. Усі можуть погодитися на одне. Головний ключ повинен знаходитися в точній формі в першому абзаці тексту, раз у середині та в самому кінці. Цього буде цілком достатньо.
• Використовуйте ключові фрази у тегах h1-h6, у дескрипшині та тайтлі. Це надасть значної ваги вашій сторінці за цим запитом.

Це основні внутрішні принципи, якими визначається релевантність інформації на сторінках сайту.

Зовнішні критерії релевантності

До зовнішньої релевантності відносяться посилання на сайт. Чим частіше на вашу сторінку посилаються краще. Якщо сторінка, з якою поставлене посилання, схожої на ту ж тематику, та ще й анкор (текст посилання) містить ключове слово. Це значно збільшить релевантність тієї сторінки, на яку поставлене посилання.

Як підвищити релевантність

Як підвищити релевантність вже проіндексованої сторінки? Можете повернутися до попередніх двох заголовків і проаналізувати чи все у вас є, але давайте ще раз повторимося і розкладемо по пунктах, як має виглядати релевантна сторінка, будь вона новою або необхідною для редагування старої.

Отже, релевантна сторінка повинна містити таке:

1. Ключові слова у title.
2. Ключ у H1
3. Ключові слова у першому абзаці. (Чим ближче до початку, тим краще).
4. Контент має повністю відповідати пошуковому запиту. Утримувати вичерпну інформацію, щоб відвідувачу більше не захотілося дивитися інші сайти.
5. Використовувати картинки, відео, списки, абзаци, посилання на схожі матеріали.
6. Опис (description), часто використовується в сніпеті (текст у пошуку), має бути коротким, інформативним і привабливим. З використанням ключових слів.
7. Сторінка повинна мати посилання з інших сайтів.

Ви можете пробігтися по всіх пунктах і перевірити, чи всі у вас на місці, якщо потрібно доповнити статтю, дописати, додати деякі елементи. Дуже детально про те, що я вже розповідав.

Для перевірки релевантності сторінці існує безліч онлайн сервісів. Я перелічу кілька із них.

На сайті PR-CY.ru можна перевірити релевантність. Потрібно ввести необхідні запит і вказати url сторінки, що перевіряється.

Мегаіндекс також надає таку можливість.

Сайт majento також дає докладний аналіз релевантності сторінок.

Яким сервісом скористатися вирішувати вам варто спробувати все і визначити, який вам більше підходить.

На закінчення. Метою цієї публікації було прибрати відповісти на ваш запит – «релевантність, що це простими словами». Сподіваюся я зміг донести до вас суть поняття релевантності, це задоволення відвідувачам інформації, що надається, повнота і рівноцінність пошуковому запиту.

Смішне відео для відпочинку. Не завжди ж лише вчитися.

Релевантність(в SEO) – це відповідність сторінки web-сайту запиту інтернет-користувача у пошуковій системі. Простіше кажучи, релевантність визначає рівень задоволення користувача пошуковими результатами, які відобразилися у відповідь на його запит.

Відповідність сайту запиту обчислюється різними алгоритмами пошукових систем. Проте, що більше контент сторінки надає користувачеві необхідної інформації, то більше вона релевантна і, тим більше перебуває у пошуковій видачі.

Якщо веб-майстр, створивши контент для певної сторінки, забезпечить пропорційне співвідношення ключових слів обсягу самого тексту, то відразу після індексації вона може потрапити до ТОП видачі пошукових систем. Але сам контент може не відповідати очікуванням користувача.

Наприклад, ви можете ввести запит: «що таке релевантність», і в результатах пошуку на першому місці буде сторінка, де пропонуються послуги з підвищення релевантності сайту компанією, що займається SEO просуваннямсайтів. Це нерелевантний результат.

А ось результати пошуку, наприклад розташовані нижче, вже будуть відповідати цікавій для вас тематиці, тобто відповідати на запит "що таке релевантність".

Таке явище найчастіше спостерігається через спам-сторінки або дорвії – ресурси, які просуваються за певними запитами з метою перенаправлення відвідувача на інший інтернет-майданчик, який не відповідає його запиту.

Раніше сторінка, яка не відповідає запиту, і надалі залишалася б у ТОПі, але сьогодні велику роль у ранжируванні web-сайтів відіграють сучасні інструменти, серед яких – фактори поведінки (поведінка користувачів на сторінці ресурсу). Зрозуміло, зайшовши на перший (нерелевантний) сайт, ви швидко залишите його, а на наступних затримаєтеся довше, тому що там є корисна для вас інформація.

На замітку. Пошукові системи відстежують поведінку користувачів на сторінках і, виходячи з цього, визначають їхню відповідність запитам. Якщо відвідувачі, перейшовши за посиланням, незабаром залишають її, це знижує її релевантність і, відповідно, вона втрачає позиції в пошуковій видачі.

Тому сьогодні у пошуковиків у пріоритеті сайти з максимально розкритим, корисним та змістовним контентом, який дає вичерпні відповіді на запитання користувачів. Саме такі ресурси і пробиваються на лідируючі позиції у пошукових видачах.

Які є види релевантності пошуку?

1. Формальна. Цей видрелевантності полягає в порівнянні користувальницького запиту з сторінкою, що індексується, і розраховується він за конкретною формулою, виходячи з зібраних роботом даних. Це основний алгоритм пошукових систем.
2. Змістовна. Визначається фахівцями, яких називають асесорами. Вони аналізують якість результатів пошуку, виходячи з оцінки відповідності знайденої сторінки запиту.
3. Пертинентність. Повноцінне задоволення користувача необхідною інформацією. Даний вид релевантності визначається поведінкою відвідувачів сайту та їх задоволеністю вмістом документа. До такого алгоритму сьогодні прагнуть усі пошукові машини.

Які фактори визначають релевантність сторінки?

Кожна пошукова система має свої інструменти, якими вона визначає релевантність ресурсу. Проте є низка загальних алгоритмів, які впливають відповідність web-сторінки запитам користувачів.

Текстова відповідність запиту

• мета-теги title та description;
• URL-сторінки;
• заголовок та підзаголовки тексту;
• прямі та розбавлені входження ключових слів та фраз у тексті;
• атрибут alt тег img (альтернативний текст для зображення).

Чинники посилальної релевантності

• внутрішня та зовнішня перелінковка;
• анкори (тексти) посилань;
• авторитетність сайтів (донорів), що посилаються;
• швидкість приросту маси посилань.

Поведінкові фактори

• кількість відвідувачів;
• ресурси, з яких вони переходять на сторінку;
• час перебування на сайті;
• кількість переглядів;
• зручність переходів по розділах ресурсу для пошуку необхідної інформації;
• частота відмов;
• конверсія (кількість цільових дій: реєстрація, купівля, передплата тощо).

Висновок

Як бачите, релевантність сайту залежить від багатьох факторів як зовнішніх, так і внутрішніх. Але якщо ви хочете, щоб ваш ресурс завжди знаходився на високих позиціях у пошукових системах, напишіть якісний контент для людей, а не для роботів. З урахуванням сучасних алгоритмів ранжирування текстова складова релевантності є однією з основних для SEO просування.