###
  • Програми
  • Безпека
  • Новини
  • Цікаве
  • Поради
  • Новини
  • Огляди

    • Nokia що сталося з компанією. Яка країна-виробник "Нокіа"? Історія бренду. Оллі-Пекка Калласвуо - голова компанії

    13.03.2020 Огляди

    Компанія Nokia, яка, на думку більшості, вже «померла» і більше не існує, оголосила про те, що її програма Here Maps для Android виходить із статусу «бета» і нею можна вільно користуватися. Окрім того, компанія анонсувала оболонку для Android під назвою Z Launcher. Саме на ній працює перший Android-планшет компанії. Таким чином, можна стверджувати, що фіни всерйоз націлилися на цю операційну систему, переставши працювати над Windows Phone.

    Щоб зрозуміти, що зараз відбувається з Nokia, слід згадати, що сталося у 2013 році.

    Таким чином, картографія справді була і є серйозним бізнесом для Nokia.

    Телекомунікаційне обладнання також є однією із ключових статей доходу. Так, у четвертому кварталі 2014 року операційний прибуток підрозділу Nokia Solutions and Networks, який і займається цим ринком, склав €470 млн. Устаткування від Nokia тією чи іншою мірою використовують усі російські оператори, і частина LTE-частот нашій країні розгорнута саме завдяки NSN. Цей підрозділ має і спільні підприємства з російськими компаніями, наприклад із ЗАТ «НВФ «Мікран».

    Однак ці підрозділи компанії існували давно. Щодо нової структури, то це Nokia Technology, яка відповідальна за створення нових технологій. Очолює цю структуру Рамзі Хайдамус, який , що компанія хоче і надаватиме ліцензії на свій бренд.

    За його словами, заборона на ім'я до кінця 2016 року поширюється лише на смартфони.

    В іншому ж компанія вільна «наклеювати» свій бренд на будь-який продукт. На підтвердження цього Nokia Technologies представила планшет Nokia N1, розроблений спільно з китайською Foxconn, одним із давніх партнерів. Програми для Android - також розробка цього підрозділу.

    Таким чином, після продажу мобільного підрозділу Nokia функціонує навіть краще ніж раніше: фінансові звіти показують виключно позитивну динаміку.

    Компанія починає створювати нові для себе продукти і одночасно з цим продовжує зміцнювати свої позиції на ринку. Вихід нових пристроїв - це важливий, але не єдиний спосіб заробляння компанії на своєму бренді. Так що говорити, що Nokia більше немає, в корені не так. Можна навіть очікувати, що після закінчення заборони використання бренду ми знову побачимо смартфони Nokia. Але вже від іншої компанії, що відродилася.

    Компанія Nokia була одним із найбільших у світі виробників мобільних телефонів, обслуговуючи клієнтів у 130 країнах. Основний напрямок компанії був продаж бездротових пристроївзв'язки на споживчих та корпоративних ринках, продаж мобільних ігрових пристроїв, домашніх супутникових системта телеприставок для кабельного телебачення.

    Походження. 19 століття

    У 1865 році Nokia була виробником целюлози та паперу, у невеликому містечку з такою самою назвою у центральній Фінляндії, використовуючи великі ліси цієї країни. Галузь енергоємна, тому компанія навіть збудувала власні електростанції. Протягом багатьох років компанія Nokia залишалася маловідомою щодо забутого кута північної Європи.

    Акції Nokia вперше з'явилися у списках Гельсінської біржі в 1915 році.

    На початку 1960-х років компанія зливається з фінським кабельним заводом Rubber Works, формує корпорацію та починає свою діяльність у виробництві кабелю, електроніки, шин та гумового взуття.

    У 1967 Nokia створює спеціальний підрозділ з промислової автоматизації та систем зв'язку, зосередилася на розробці інформаційних систем, у тому числі персональних комп'ютерів та мобільних телефонів. Nokia також отримує сильні позиції в автоматичних банківських системах Скандинавії.

    Нафтова криза, Корпоративні Зміни: 1970

    Nokia продовжувала працювати стабільним, але не особливо прибутковим чином у 70-х роках. Цей рік був роком нафтової кризи для багатьох країн. Фінляндія, за роки політичного врегулювання із Радянським Союзом, забезпечувала собі вигідні торговельні угоди із Союзом, в основі яких лежав обмін фінських пиломатеріалів та техніки на радянську нафту. Але коли світові ціни на нафту почали зростати, то збалансована торгівля почала порушуватися і купівельна спроможність для фінських компаній почала падати, в тому числі і для Nokia.

    Хоча наслідки не були катастрофічними, нафтова криза змусила корпорацію переглянути свою залежність від радянської торгівлі (близько 12 відсотків обсягу продажу), а також свої міжнародні стратегії зростання. Найбільші зміни прийшли після того, як компанія призначила нового генерального директора Kari Kairamo у 1975 році.

    Kairamo зазначив очевидне: Nokia була надто великою для Фінляндії. Компанію довелося розширити за кордоном. Поступово розширюючи свій бізнес електроніки у Швеції, Норвегії та Данії, виконавчий директор із командою поступово переходили до решти Європи.

    Тим часом важка промисловість Нокії виглядала все більш обтяжливою. Були побоювання, що, намагаючись стати лідером у галузі електроніки, підтримка інших галузей розфокусує компанію. Kairamo подумував про розпродаж слабших підрозділів компанії, але вирішив зберегти та модернізувати їх.

    Він вважав, що хоча модернізація галузей з низьким рівнем зростання було б дуже дорого, все ж таки це буде гарантувати стабільне становище компанії Nokia на декількох ринках, у тому числі папери, хімічних та машинобудівних виробництв та вироблення електроенергії.

    Зрештою, модернізація призвела до розробок у галузі робототехніки та автоматизації, кабельна галузь розпочала роботу з волоконної оптики, а лісова промисловість переформувалася у виробництво високоякісних волокон.

    Повстання електроніки: 1980-ті роки

    Найважливішим напрямком Nokia був розвиток сектора електроніки. Протягом 1980-х років фірма придбала майже 20 компаній, особливу увагу приділяючи трьом сегментам електронної промисловості: споживчий, робочі станції та мобільні комунікації. Електроніка зросла з 10 відсотків від річного обсягу продажу до 60 відсотків доходів із 1980 по 1988.

    1981 року Nokia отримала 100-відсотковий контроль над Mobira, фінської компанії мобільного зв'язку, що пізніше стане її ключовим кроком для підрозділу Nokia Mobile.

    Регіональні продажі Mobira були значно покращені, але Nokia робила основний акцент виробництва мобільних телефонів за кордоном, а саме Nokia та Tandy Corporation у США, завод у Масан, Південна Корея. Телефони продавалися у 6000 магазинах Radio Shack компанії Tandy Corporation по всій території США.

    Наприкінці 1984 Nokia придбала SALORA (найбільший виробник кольорових телевізорів у Скандинавії) та Luxor (шведська державна фірма електроніки та комп'ютерів). Завдяки цьому у 1987 році Нокія зміцнила позиції на телевізійному ринку та стала третім за величиною виробником у Європі.

    На початку 1988 року компанія придбала підрозділ Data Systems, шведської Ericsson Group, що виводить її на перше місце у бізнесі інформаційних технологій Скандинавії. Хоча європейський ринок утримували японські та німецькі компанії.

    У 1986 році реорганізовується структура управління для спрощення умов звітності та вдосконалюється контроль із боку центрального керівництва. 11 підрозділів компанії було згруповано у чотири галузевих сегменти: електроніка; кабелі та обладнання; паперова промисловість, енергетика та хімічні речовини; гумові та підлогові покриття. Крім того, Nokia виграла концесію від уряду Фінляндії, щоб дозволило більшу іноземну участь у власності. Це значно знизило залежність від порівняно дорогого фінського ринку кредитування.

    1987 року акції Nokia вперше з'являються на Лондонській та Нью-Йоркській біржі.

    Криза рентабельності наприкінці 1980 і на початку 1990-х років

    Jorma Ollila (Йорма Олліла)

    1988 року прибуток компанії впав під тиском жорсткої конкуренції цін на ринках побутової електроніки. Голова Kari Kairamo, згодом стресу, покінчив життя самогубством у грудні того ж року. Simo S. Vuorileto взяв на себе кермо влади компанії і почав раціоналізацію діяльності. Vuorileto продовжував фокус Kairamo у високотехнологічних підрозділах, відмовившись від виробництва паперу, гуми та систем вентиляції.

    Незважаючи на всі зусилля, прибуток компанії продовжує знижуватися в 1989 і на початку 90-х років. Спостерігачі звинувачують розпад фінської банківської системи та крах Радянського Союзу. Однак, незважаючи на ці труднощі, Nokia, як і раніше, віддана своїй високотехнологічній орієнтації.

    Наприкінці 1991 року компанія зміцнила цю відданість шляхом сприяння Jorma Ollila президента Nokia-Mobira Inc (перейменовану Nokia Mobile Phones Ltd. наступного року)

    Зріст. Середина 1990-х

    Forbes приписують Jorma Ollila статус рятівника компанії, який перетворив корпорацію з невигідних підкомпаній на одну з найприбутковіших телекомунікаційних компаній. Ollila зосередився на продажах блоків живлення у 1994 році та телевізійних шин та кабелів до нього наступного року.

    Новий лідер досяг успіху в сегменті стільникових телефонів, швидко приносячи інноваційні продукти на ринок. Телефони були все менше і легше з кожним разом, вони відрізнялися простотою у використанні та унікальним фінським дизайном. Перший GSM телефон у світі був випущений компанією Nokia у 1992 році.

    За час перебування Олліла на посаді Nokia приніс успіх і з ним світове визнання. Вартість цінних паперів зросла вдесятеро з 1991 по 1994 роки.

    Наприкінці 1995 і на початку 1996 року, компанія зазнала тимчасової невдачі, що випливає з нестачі чіпів для своїх цифрових стільникових телефонів. Недоліки виробництва підприємства зросли, і прибуток впав. Тим не менш, в результаті масового переходу з аналогових телефонів на мобільні, Nokia почала перевершувати свого головного конкурента Motorola, яка була обтяжена продажем аналогових моделей. В результаті, до кінця 1998 Nokia перевершила Motorola і утвердилася на першому місці в стільникових телефонах по всьому світу. Великим стрибком був випуск моделі серії 6100 у листопаді 1997 року. Ця серія виявилася надзвичайно популярною через маленький розмір, легку вагу та довгу автономною роботою. Компанія продала майже 41 млн. мобільних телефонів у 1998 році. Чистий обсяг продажів збільшився більш ніж на 50 відсотків порівняно з попереднім роком, який становив $15.69 млрд. дол. Акції компанії злетіли понад 220 відсотків.

    Nokia 6100 – лідер продажів 1998 року.

    Але завойовувати мобільний ринок компанія розпочала наприкінці 1990 року. На ринку вже був Nokia 9000 Communicator, який включав телефон, базу даних, Інтернет, електронну поштута факс.

    А також Nokia 8110 – мобільний телефон з можливістю доступу в Інтернет, який усім відомий по фільму «Матриця».

    Nokia 8110
    прозваний "Matrixphone"

    Крім того, Nokia була першою компанією, яка представила мобільний телефон, який може бути підключений до портативному комп'ютерупередачі даних по мережі мобільного зв'язку.

    Щоб розробляти додаткові продукти, Nokia почала купувати інтернет-технологічні компанії. У грудні 1997 року придбання Ipsilon Networks Inc за $120 млн, фірми в Силіконовій долині, що спеціалізується на інтернет-маршрутизації. Через рік Nokia придбала за $85 млн Systems Corporation, канадську фірму з акцентом на інтернет-протокол телефонії. Придбання продовжились у 1999 році, коли ще сім угод було завершено, чотири з яких були пов'язані з Інтернетом. Частка компанії Nokia на світовому ринку стільникових телефонів збільшилася з 22,5 відсотка 1998 року до 26,9 відсотка 1999 року. Компанія продала 763 000 000 телефонів в 1999 році.

    Двоєдиний підхід у 21 столітті

    Наприкінці 2000 року компанія випустила телефон Nokia 3310. Він став одним із найпопулярніших пристроїв у світі.

    У листопаді 2014 року через півроку після поглинання мобільного підрозділу компанією Microsoft представлений планшет під брендом Nokia - Nokia N1. Планшет було створено силами заводу Foxconn.

    2016 рік: HMD Global та перші передумови повернення смартфонів під брендом Nokia

    У травні 2016 року стає відомо, що гігант-виробник смартфонів Foxconn набуває виробничих потужностей компанії Microsoft у В'єтнамі, які якраз і виробляли смартфони.

    Стівен Елоп на заводі з виробництва смартфонів Microsoftу В'єтнамі до покупки його Foxconn. Тоді Стівен ще вірив у успіх Windows Mobile

    Приблизно в цей же час Nokia оголошує партнера в особі компанії HMD Global, яка викуповує всі права на бренд Nokia та патенти, що колись належали фінській компанії. Багато ключових фігур, які керували компанією Nokia, будуть перебувати у раді директорів компанії HMD та відповідати за дизайн, контроль якості та інновації у смартфонах. Це такі люди, як:

    • Arto Nummela (Арто Нуммела)- людина, яка раніше обіймала керівні посади в компанії Nokia і останнім часом була керівником бізнесу мобільних пристроїву Microsoft для Великої Азії, Близького Сходу та Африки, а також керував глобальним бізнесом смартфонів від Microsoft. Він став CEO компанії HMD Global.
    • Florian Seiche (Флоріан Сейч), який останнім часом був старшим віце-президентом з продажу та маркетингу в компанії Microsoft Mobile у Європі, а раніше займав ключові ролі в Nokia, HTC та інших світових брендах. Флоріан стає президентом компанії HMD.
    • Pekka Rantala (Пекка Рантала), третій ветеран Nokia, який приєднується до команди управління HMD. Працював у Nokia протягом 17 років, перш ніж стати генеральним директором Rovio (Angry Birds). Він приєднається до HMD Global як топ-менеджер (CMO) і керуватиме маркетингом у компанії. Він був старшим віце-президентом з глобального маркетингу Nokia, коли покинув компанію.

    Почалося відродження бренду Nokia. Смартфони будуть випускатися силами заводу Foxconn і компанією HMD Global, яку, можна вважати, заснували люди з компанії Nokia, що розпалася.

    У жовтні 2016 року, CEO компанії Nokia Раджив Сурі (Rajeev Suri), На форумі Nikkei Global Management в Токіо заявив, що компанія незабаром голосно з'явиться на ринку. До цього компанія придбала французьку компанію Withings, яка займається смарт-електронікою у медицині. З цією покупкою Nokia має намір виходити не тільки на споживчий ринок, але й мережевий бізнес. Приблизно в цей період Nokia поглинає телекомунікаційну компанію Alcatel-Lucent, у розпорядженні якої знаходиться корпорація «Bell Laboratories», один із найбільших науково-дослідних інститутів зв'язку у світі з портфелем понад 29 тис. патентів. Nokia бере активну участь у розробках передачі даних у мережах 5G.

    Використовувана література:

    • Стівен Бейкер та Керрі Капель, "Гонка з Правилом Mobile" Business Week, 21 лютого 2000 року, с. 58-60.
    • Мара Д.," Nokia набуває Intellisynch" America's Intelligence Wire, 17 листопада 2005 р.
    • Беркман, Барбара Н., "Мозковий штурм у сауні" Electronic Business, 18 листопада 1991 р., с. 71-74.
    • Тім Берт і Грег Маклвор, "Земля Mobiles: Виробник туалетного паперу з Фінляндії став найбільшим у світі виробником мобільних телефонів," Financial Times, 30 жовтня, 1998, с.18
    • Джастін Фокс, "Nokia, секретний код," Fortune, 1 травня 2000, с. 161-164+.
    • Мікс, Флемінг, "Обережно, Motorola," Forbes 12 вересня 1994 р., с. 192-94.
    • "Nokia розширює виробництво в Китаї," Digest News, 1 грудня 2005 року.
    • Елейн Вільямс, "100 річна Nokia - біль, що швидко росте" Electronic Business , 26 червня 1989, с. 111-14.
    • Вікіпедія
    • nokiapoweruser.com

    Історія Nokia - одна з найнеймовірніших саг про бізнес 90-х років минулого століття. Як написав журнал BusinessWeek, на початку 90-х фінський конгломерат турбували дуже далекі від стільникового зв'язкупроблеми: тоді почав різко знижуватися обсяг продажів у Радянський Союз, що стояв на порозі розпаду… туалетного паперу. А вже до кінця тисячоліття ті ж фіни, переорієнтувавшись на виробництво стільникових телефонів, перевершили на новому для себе ринку Ericsson і Motorola. Досить швидко Nokia стала одним із провідних гравців світового ринку телекомунікацій, а також однією з найбагатших європейських компаній. Але все по порядку...
    Вийшли з лісу


    Історію компанії Nokia прийнято відраховувати з 1865 року. 12 травня 1865 року фінський гірничий інженер Фредрік Ідестам отримав дозвіл на будівництво фабрики для випуску деревної маси біля річки Нокія. Так було започатковано майбутню Nokia Corporation. Саме на ці роки припало бурхливе зростання промисловості. Індустріалізація, потреба у папері та картоні для зростаючих міст та офісів зростала з кожним днем. І ось уже на місці фабрики-млина виріс целюлозно-паперовий комбінат. Згодом комбінат Nokia привернув до себе велику кількість робітників, тому незабаром навколо нього утворилося однойменне місто — Nokia

    Підприємство виросло з національних масштабів, папір Нокії став поставлятися спочатку до Росії, потім до Англії, Франції, і навіть Китаю.

    Наприкінці 1860-х років попит на паперову продукцію у Фінляндії у багато разів перевершив обсяги внутрішнього виробництва, через що збільшився імпорт сировини з Росії та Швеції. У лютому 1871 року було засновано Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). Фірма впевнено завойовувала ринки Данії, Німеччини, Росії, Англії, Польщі та Франції. До речі, важливу роль у виході Nokia на міжнародну арену грали ділові людиз Санкт-Петербургу.


    1870 р.
    Коаліція трьох

    А тим часом у Сполучених Штатах "гумова гарячка" початку 1830-х років закінчилася так само несподівано, як і почалася. Багато інвесторів втратили мільйони доларів. Але збанкрутілий виробник обладнання з Філадельфії Чарльз Гуд'єр продовжував проводити експерименти з гумою. У лютому 1839 він відкрив таке явище, як вулканізація. У той же час він створив водозахисну гуму, що дозволило використовувати цей матеріал у різних умовах. 1898 року Френк Сейберлінг заснував фірму Goodyear Tire and Rubber Company і купив для неї перший завод. Через десять років Goodyear стала найбільшим у світі підприємством із випуску гуми.

    У Фінляндії товари з гуми з'явилися наприкінці ХІХ століття. Першими виробами були взуття та різні предмети із прогумованої тканини. Спочатку вони були розкішшю, але дуже швидко дощовики та калоші завоювали популярність у містах та сільській місцевості. Гумова продукція стала приналежністю як споживчого, а й ділового ринку. У зв'язку з індустріалізацією виник попит на різне обладнаннящо означало потребу у різноманітних гумових виробах. У Фінляндії основним виробником таких виробів була Finnish Rubber Works (FRW). Коли керівництво FRW вирішило перемістити своє виробництво з Гельсінкі до сільської місцевості, воно зупинило вибір на ділянці поруч із Nokia. Можливість недорого купувати у Nokia електроенергію стала визначальною - річка, біля якої знаходився комбінат, служила не лише окрасою ландшафту, а й була джерелом дешевої електроенергії.


    У 1912 році в центрі Гельсінкі відкрилася компанія, яка пізніше отримала назву Finnish Cable Works. Збільшується потреба у передачі електроенергії, а також бурхливий розвиток телеграфних і телефонних мережзабезпечили швидке зростання компанії. Забігаючи вперед, слід зазначити, що після закінчення Другої світової війни фірма практично була монополістом, який мав абсолютну більшість фінських виробників кабелю.

    У 1920 році ці три фірми: Nokia Corporation, Finnish Rubber Works і Finnish Cable Works, увійшли в коаліцію, сформувавши Nokia Group. депресії, і вторгнення Радянського Союзу, і наступним війнам, і виплати репарації Москві.

    Хоча Nokia і втратила свою корпоративну автономію, її назва дуже скоро стала загальним фундаментом для трьох фірм, і в ці ж роки FRW почала використовувати назву Nokia як свою марку. Щоправда, невдовзі третя з компаній, Finnish Cable Works (FCW), заманила Nokia у новий для неї сектор — будівництво електростанцій. У 1920-30-ті роки Nokia вже лідирувала на всіх напрямках своєї діяльності. Саме диверсифікація допомагала фірмі практично безболісно переживати важкі в економічному плані часи: коли якийсь сектор економіки занепадав, Nokia виживала за рахунок підприємств інших галузей.


    Компанія Nokia розпочала діяльність у Радянському Союзі у 60-ті роки. У 1966 почалося і в 1967 було остаточно оформлено злиття трьох підприємств - Nokia, FRW і FRC. Oy Nokia Ab являла собою промисловий конгломерат, який працював за чотирма основними напрямками: лісова промисловість, виробництво гуми, кабелів та електронної техніки. Старі напрямки, особливо виробництво кабелів, продовжували забезпечувати прибутковість Nokia. Деякі фінські оглядачі вважають, що систему управління було взято від заводу з виробництва кабелів; а гроші приносила гумова промисловість. А відділення електроніки допомогло відродити конкурентоспроможність Nokia на новому витку розвитку компанії.
    Nokia та мобільний зв'язок

    Ще у 60-х роках президент Finnish Cable Works Бйорн Вестерлунд засновує відділ електроніки, який проводить дослідження у галузі напівпровідників. Основним персоналом відділу є співробітники університетів та коледжів, з якими Вестерлунд давно підтримував добрі стосунки. Глава відділу, Курт Вікстедт, який називав себе "схибленим на цифрах", чудово уявляв собі всі перспективи розвитку електронного зв'язкуі вміло спрямовував зусилля розробників саме у цих пріоритетних напрямках. Настрої, що витали тоді в повітрі, можна було охарактеризувати словами "все можливо і все потрібно спробувати".

    м. Нокія, 1960

    У 1963 року було розроблено перший радіотелефон, а 1965 року - модем передачі даних. Тим не менш, більшість телефонних станційна той момент мало електромеханічні комутаційні пристрої і ніхто навіть не думав про можливу "цифровізацію" свого обладнання. Незважаючи на подібний консерватизм, що панував тоді в цій галузі, Nokia все ж таки береться за розробку цифрового комутатора на основі імпульсно-кодової модуляції (РСМ). У 1969 вона першою випускає РСМ-передавальне обладнання, що відповідає стандартам CCITT (Міжнародний консультаційний комітет з телеграфу та телефону). Перехід на цифровий телекомунікаційний стандарт став для компанії одним із найважливіших стратегічних рішень, що і підтвердилося на початку 70-х випуском комутатора DX 200. Забезпечений на той час комп'ютерною мовою високого рівняі мікропроцесорами Intel, він виявився настільки вдалим, що й донині ідеї, закладені в нього, є підставою для телекомунікаційної інфраструктури компанії.


    У той же час нове законодавство дозволило, за прикладом Швеції, встановлення мобільних телефонів в автомобілі і підключення їх до спільної мережі. Так як у 1980-і роки основною стратегією Nokia стало швидке розширення по всіх напрямках, перспективи, що відкрилися, підштовхнули Nokia до рішучих дій. І результат не забарився: у 1981 році створюється стільникова мережа, що охопила Швецію та Фінляндію та отримала назву Nordic Mobile Telephony (NMT). Пізніше до неї увійшли інші країни як у Європі, так і за її межами. Система базувалася на технологіях Nokia. Почалося швидке розвиток промисловості мобільних телефонів. З'явившись у 1981 році, NMT став першим загальнопоширеним стандартом стільникового зв'язку

    У 1987 році, коли всі мобільні телефони, що випускаються, були досить важкі і мали великі габарити, Nokia випустила один з найлегших і транспортабельних мобільників. Це дозволило відвоювати значну частину ринку.

    У зв'язку з поступовим об'єднанням європейських ринків наприкінці 80-х років, назріла необхідність розробки єдиного цифрового стандарту мобільного зв'язку, який пізніше отримав назву GSM (Global System) for Mobile Communications).

    У 1989 році Nokia та два фінських телекомунікаційних оператори створили спілку, щоб налагодити роботу першої мережі GSM. Щоб не втратити позиції у конкурентній боротьбі з Telecom Finland, яка володіла багаторічною, підтримуваною державою монополією на далеку телефонний зв'язок, провайдери послуг аналогового мобільного зв'язку Helsinki Telephone Corporation та Tampere Telephone Company створили компанію Radiolinja. Ця фірма купила у Nokia інфраструктуру на суму 50 млн. доларів, навіть незважаючи на відсутність ліцензії на нову мережу.

    Йорма Олліла, запрошений до Nokia Карі Каїрамо, у 1990 році очолив відділення мобільних телефонів компанії. З приводу нового проекту було багато розмов, сумніви викликало все: від важливої ​​необхідності існування мережі до технологічних питань. І все ж таки команда Nokia вірила в цифровий зв'язок і продовжувала свою роботу.

    1 липня 1991 року перший дзвінок через комерційну мережа GSMбув зроблений прем'єр-міністром Фінляндії - телефоном Nokia. Успіх проекту справив враження на раду директорів компанії, і через рік Олліла був призначений генеральним директором Nokia. Цю посаду та посаду голови Йорма Олліла обіймає і сьогодні.

    З 1996 року телекомунікації стали основною сферою діяльності компанії Nokia. Не дарма ризикували фіни. Адже коли Nokia вкладала свої ресурси в GSM, вона була помірно успішною компанією з маленької країни, що кинула виклик інфраструктурі, що міцно стоїть на ногах, в яку вкладені мільярди доларів, і повсюдно прийнятому стандарту. Незабаром компанія укладає угоди на забезпечення мережами GSM ще дев'яти європейських держав. До серпня 1997 року Nokiaпостачала GSM системи 59 операторам у 31 країні.

    Кількість мобільних та стаціонарних телефонів у Фінляндії 1990-1998 гг.

    Треба сказати, що на той час Фінляндію охоплює глибокий спад виробництва. І незважаючи на те, що у 80-х Nokia стає третім у Європі виробником телевізорів, а також велику популярність набувають супутникові ресивери фірми та відділення, що займається виробництвом автомобільних покришок, особливо, якщо врахувати незмінно висока якістьвсього асортименту пропонованої продукції Nokia довелося зробити ризикований вибір. У травні 1992 року Йорма Олліла, який очолив компанію, приймає рішення про скорочення всіх інших відділень і зосередження наукових і виробничих потужностей на телекомунікаціях. Сьогодні, коли Nokia є світовим лідером у мобільному зв'язку та телекомунікаціях, ми можемо гідно оцінити правильність цього рішення.
    Секрети успіху

    Саме коли компанія всерйоз взялася за випуск мобільних телефонів та інших телекомунікаційних продуктів, вона вийшла на міжнародні ринки. В результаті наприкінці 90-х Nokia стала лідером ринку. цифрових технологійзв'язку.

    За короткий час, завдяки своїй здатності чуйно реагувати на часті ринкові зміни та миттєво брати на озброєння новітні розробки та технології, компанія досягла світового успіху. Саме за рахунок грамотного та вдумливого підходу, а також вірних рішень – як у галузі технологій, так і в галузі управління та кадрової політики – Nokia перетворилася на мегакомпанію світового класу. За якихось 6 років ця компанія здійснила стрибок до світової популярності.

    Йорма Олліла очолив Nokia якраз у той момент, коли їй був потрібен ковток свіжого повітря. І компанія незабаром почала стрімко нарощувати обороти. До 1997 Nokia була виробником мобільних телефонів практично всіх основних цифрових стандартів: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA і Japan Digital. Завдяки таким широким можливостям компанії вдалося швидко зміцнити свої позиції в Європі та Азії.

    Вже 1998 р. вона оголосила про 70-відсоткове зростання прибутку (210 млрд. євро), тоді як її головні конкуренти Ericsson і Motorola обмежилися лише повідомленнями про зниження темпів виробництва. Попит на мобільні телефони продовжував зростати, разом із ним зростала і ринкова частка Nokia. У 1999 р. компанія відвоювала 27% ринку мобільних телефонів, причому Motorola, що йшла другою, відстала від неї цілих 10%. На сьогоднішній день Nokia, як і раніше, лідер на ринку мобільних телефонів. Чим пояснюється цей зліт? Спробуємо розібратися у причинах такого успіху.

    Історія. Від рядових фінських компаній її відрізняло не лише прагнення до зростання та впровадження нововведень, а й ефективне розширення сфери діяльності. Крім того, Nokia відзначилася тим, що єдина у своїй країні стала проводити послідовну політику створення повного ланцюжка самозабезпечення: від виробництва та розробки нових виробів до маркетингу, просування марки, організації продажу та надання супутніх послуг.

    Ім'я. Перш за все, керівництво Nokia вирішило, що для успішного просуванняна ринку необхідний власний бренд - у компанії зуміли передбачити, що незабаром стільникові телефони перейдуть у розряд споживчих товарів (до цього продукти Nokia продавалися під марками операторів мобільного зв'язку). Вирішити поставлене завдання їй вдалося повною мірою - сьогодні в списку найпопулярніших марок бренд Nokia посідає одинадцяте місце, між Marlboro (10-е місце) та Mercedes (12-е).


    Гасло та логотип, прийняті у 1993 р.

    Інновації. Однією зі стратегічних цілей компанії завжди було безперервне оновлення, яке виявлялося у вмілому та постійному сегментуванні, брендингу та дизайні. Як Procter & Gamble, Nokia періодично випускала новинки у різних категоріях, щоб постійно домінувати на ринку. Як Coca-Cola, Nokia поступово стала повсюдно відомою маркою, тільки досягла цього набагато швидше.

    Технології. Nokia приділяє багато уваги та вкладає великі кошти у технологічні розробки. Головним проривом, на думку ряду фахівців, стала просунута і зручна система меню. Саме вона, як багато хто вважає, дала поштовх до розширення. функціональних можливостейтелефону та поступового перетворення його вже не просто на комунікаційний, а скоріше, на інформаційний пристрій.

    Коли багато high-tech-корпорацій у США та Канаді зосередилися виключно на комп'ютерних інформаційних технологій, європейські та японські компанії серйозно зайнялися мобільними телекомунікаціями, бездротовими технологіями. І Nokia була у перших рядах цих "перетворювачів світу". Люди хочуть спілкуватися "завгодно і де завгодно", і Nokia задовольняє цей попит. Навіть американці визнали, що завдяки Nokia майбутнє бездротового зв'язку належить Європі. Такі показники, як частка власників мобільних телефонів серед населення та охоплення території стільниковим зв'язком, у Європі набагато вищі, ніж у США. І це ще не все: зараз стирається межа між технологіями – вони зливаються в єдине ціле, а мобільні телекомунікаційні пристрої запановують у самому центрі бездротового. інформаційного суспільстванового століття.

    Дизайн. Візитною карткою телефонів Nokiaвважається першокласний дизайн.


    Головний дизайнер Nokia Френк Нуово вважає, що більший успіх мобільним телефонам здатні принести не нові можливості та хитромудрий пристрій, а зручність використання та гарний. зовнішній вигляд. На його думку, у свідомості людей мобільний телефон – це щось на зразок годинника або сонячних окулярів. Вплив на них не розвиток техніки, а мода. Сучасні мобільні телефони цієї марки – віха, на яку дорівнюють конкуренти фірми. Nokia приділяє величезну увагу дизайну телефонів. Компанія почала експериментувати з кольором телефонів ще десять років тому, коли в Європі та США вийшли перші кольорові апарати. Одним із перших була Nokia 252 Art Edition. Багато в чому це заслуга Олліла та його команди, що надала телефонам з Фінляндії ту якість, яку фахівці зі споживчої психології називають першорядною в іміджі мобільних телефонів Nokia - можливість надати індивідуальність кожному з них і через це виділитися зі споживчого натовпу.

    У команді Френка Нуово працює близько 100 дизайнерів. Іміджева модельна серія 8000 є прикладом першокласного дизайну. У цьому плані дуже показовим є співробітництво Nokia з будинком мод Kenzo.

    Багато хто вважає, що Nokia 8210 – плід спільної роботи дизайнерів Nokia та будинку моди Kenzo. Насправді це не зовсім так: угода Nokia/Kenzo була сконцентрована лише на заходах щодо просування продукції. Наприклад, вперше 8210 була представлена ​​на показі мод Kenzo. Інформація з прес-релізу Nokia: "У нашому бізнесі Nokia 8210 відкриває абсолютно новий клас продуктів, особливо, якщо говорити про новий напрям у моді. Він не призначений для витіснення існуючих категорій, він швидше займає нішу десь між престижним модним аксесуаром і звичайним телефоном.

    Презентація нової моделі телефону на демонстрації мод Кenzo стала для нас новим кроком у представленні нової орієнтованої на моду категорії продукції. Kenzo є ідеальним партнером із престижною торговою маркою для входження у світ моди.

    Індустрія мобільної телефонії вже зайняла чільне місце у світі серед споживчих товарів електронної промисловості, і тому сегментація ринку набуває більш вираженого характеру. Сьогодні практично кожна людина є потенційним юзером мобільного телефону. Різним користувачам властиві різні потреби, різний стиль життя та індивідуальні уподобання. З цієї причини концепції виробництва та маркетингу стають дедалі орієнтованішими на облік життєвого стилю клієнта та його уявлень про моду. Можна стверджувати, що мобільний телефон стає все більш дієвим засобом вираження індивідуального стилю та смаку. Компанія Kenzo, як і Nokia, є лідером у розробці стилю.

    Kenzo, як і Nokia, є всесвітньо відомою торговою маркою глобального поширення та має свої галузі охоплення ринку. Nokia і Kenzo схожі погляди на спільну діяльність: прагнення до свободи, вираженої індивідуальності, молодіжний стиль. Ми маємо однакове уявлення про стиль у сенсі вибору кольорової гами, матеріалу та графічного дизайну”.

    Корпоративна культура. Треба сказати, що формування відомої корпоративної культури Nokia відбулося ще до приходу до керівництва Йорми Олліли, нинішнього керівника. Про його попередника Карі Каїрамо створено багато міфів. Ця енергійна людина обіймала посаду генерального директора (СЕО) Nokia з 1977 року. До речі, його попередник Бьорн Вестерлунд, який відповідав за кабельне виробництво, практично поставив під загрозу благополуччя Nokia, виступаючи за скорочення відносин із Радянським Союзом. Карі Каїрамо відразу після свого приходу побудував важливий Nokia ринковий баланс: тепер 50% продукції відправлялося до СРСР, а ще 50% — на Захід. Це допомогло Nokia уникнути катастрофи під час великих змін у нашій країні на початку 90-х років. Але в 1988 році Карі покінчив життя самогубством і залишив компанію в дуже плачевному стані. Каїрамо був харизматичним лідером, іноді його поведінка була жорстокою, образливою та скандальною. Сьогоднішнє покоління керівників Nokia дуже часто отримує "аванси" саме завдяки іміджу та заслугам компанії, придбаним при Каїрамо. Він заклав основні принципи корпоративної культури Nokia: командна робота, глобальний масштаб діяльності та постійне підвищення професійного рівня.

    Йорма Олліла.

    Не менш значною фігурою став і його приймач Йорма Олліла. Саме він у 1991 р. "вивів" Nokia на новий цифровий стандарт мобільного зв'язку - GSM. А через рік, коли він став керівником усієї компанії, пообіцяв зробити Nokia найбільшою фірмою, яка орієнтована на мобільний сектор ринку. Зараз ніхто не буде сперечатися, що Nokia – це бізнес-диво. Основою ж всього, напевно, стала дещо нетрадиційна схема роботи Nokia, яка передбачає поєднання свободи дій для окремих її структур та суворої фінансової дисципліни. Іншими словами, у компанії є певні корпоративні стандарти, але за їх рамками підрозділи вільні надходити на власний розсуд. Однак якщо якийсь із них не досяг певних фінансових показників, і немає передумов до того, що в майбутньому ситуація зміниться, роботи з цього напряму згортаються.

    Можливо, зіграли свою роль та успіхи Олліли у міжнародній фінансовій сфері, що дозволили йому розмістити акції Nokia на Нью-Йоркській фондовій біржі. Початкові інвестиції в Nokia, про які так люблять говорити, насправді були результатом зростання вартості її акцій. За п'ять років акції Nokia виросли на 2300% і це стало наслідком дотримання особливої ​​фінансової дисципліни. "Якщо дохід від основного бізнес-продукту компанії не зростає на 25% на рік, - вважає Йорма, - то зростання в майбутньому чекати не доводиться - потрібно міняти продукт та всю стратегію виробництва".

    Незважаючи на відкритість інформації про компанію, сам Йорма Олліла для більшості дослідників залишається людиною-загадкою. Він прагне виставити своє життя напоказ. Він говорить лише про технології, менеджмент і перспективи своєї компанії. Він любить грати в теніс, але стиль його гри нагадує швидше тренінг для підтримки фізичної форми, ніж азартне змагання. Навіть на корті він не схильний до будь-якого спілкування "поза рамками гри". Олліла скупий не тільки на слова - він так само ощадливий щодо своїх співробітників.

    Керівник Nokia не смітить людьми: він не схильний звільняти службовців, навіть коли вони допускають серйозні прорахунки. Саме тому 60 тис. службовців компанії вірні своєму босу. "Ми знаємо сферу мобільних телекомунікацій краще, ніж будь-хто інший - кажуть вони. Що це, самовпевненість? Можливо. Але Nokia - лідер, і всім нам залишається лише погодитися з цим твердженням. Йорма вважає, що його політика щодо службовців компанії виправдана : "Люди, які разом йшли через негаразди та поразки до перемоги, повинні продовжувати працювати спільно." За останніми даними, Йорма Олліла залишиться на своїй посаді принаймні до 2006 року.
    Сьогоднішній день

    Технологія GSM дала поштовх до появи нового виду послуг - пакетної передачі великих обсягів даних бездротових мереж. У 1998 році Nokia, Ericsson, Motorola і Psion (британський виробник кишенькових ПК) сформували альянс Symbian - консорціум, покликаний розвивати бездротові технологіїтретього покоління. стратегічне завдання Symbian - розширювати можливості передачі даних у мобільних мережахта інтегрувати ці мережі з інтернетом. Головна мета, як каже Олліла "to put the Internet into every pocket" - надати Інтернет кожному користувачеві мобільного пристрою.


    Завод з виробництва телефонів у м. Сало, Фінляндія

    Наразі Nokia прагне очолити процес розробки послуг бездротового зв'язку третього покоління. На сьогоднішній день компанія є лідером у виробництві мобільних телефонів, а також провідним постачальником мобільних, стаціонарних та IP-мереж. Nokia працює більш ніж у 140 країнах, її акції продаються на шести найбільших фондових біржах світу.

    Обсяг продажів компанії Nokia у I кварталі 2003 року становив 6,77 мільярдів євро. Чистий прибуток склав 977 мільйонів євро. На сьогодні компанія Nokia має понад 250 мільйонів користувачів у всьому світі. За прогнозами аналітиків, частка Nokia на світовому ринку 2003 року зросте до 40 відсотків.


    Nokia в Гельсінкі, Фінляндія

    Понад 50 000 кваліфікованих фахівців створюють сучасні мобільні телефони Nokia на 18 підприємствах компанії у десяти країнах світу.

    Особливість компанії Nokia полягає в тому, що розробляючи чергову модель, вона орієнтується на певного споживача, надаючи йому максимум зручності користування. Сьогодні на ринку представлені моделі для людей, які активно займаються спортом, що ведуть діловий або світський спосіб життя в категоріях: Basic (2ххх), Expression (3ххх), Active (5ххх), Classic (6ххх), Fashion (7ххх) та Premium (8ххх) . Вони відрізняються відповідним дизайном та набором функцій.

    У Росії Nokia з весни 1997 року, коли було створено російську локальну компанію - ЗАТ «НОКИА» з головним офісом у Москві філією у Петербурзі. Основними підрозділами Nokia стали «профільні» структури: Nokia Telecommunications та Nokia Mobile Phones. Восени 1999 року підрозділ Nokia Telecommunications було перейменовано на Nokia Networks.

    В даний час на російському ринку активно діють два підрозділи: Nokia Mobile Phones, яке здійснює просування на російський ринокмоделей мобільних телефонів Nokia та підтримку дилерів у Росії та СНД, та Nokia Networks, що надає операторам зв'язку комплексні рішення в галузі інфраструктури мобільних та фіксованих мереж зв'язку, персональний радіозв'язок та передові технології IP.

    До 2003 року Nokia відкрила три фірмові салони зв'язку в Москві, три в Санкт-Петербурзі і один у Челябінську.

    У російському відділенні компанії працюють понад п'ятдесят осіб, серед яких - фахівці з телекомунікаційних технологій і з маркетингових досліджень, інженери та наладчики.

    Компанія Nokia активно працює на Білоруському ринку з запуску першої мережі стільникового зв'язку, тобто. вже близько 10 років.

    17 червня 2003 року на базі салону Newland було відкрито фірмовий магазин Nokia.
    Основні віхи історії Nokia

    1865: Зародження Nokia у деревообробній індустрії – поява фабрики Фредріка Ідестама на річці Нокія, південь Фінляндії.

    1917: Nokia входить до коаліції трьох компаній та розширює коло діяльності до виготовлення виробів із гуми та виробництва кабелів для електромереж.

    1967: Nokia об'єднується з The Finnish Rubber Works та The Finnish Cable Works. Утворення корпорації Nokia Corporation.

    1973: Випускається у виробництво найпопулярніша модель гумових чобіт від Nokia, Kontio - різних кольорів і для різного віку.

    1975: Анонсовано комп'ютер MikriMikki 3.

    1977: Kari H. Kairamo стає генеральним директором Nokia Corporation, що означало трансформацію Nokia в гіганта електроніки.

    1979: Народження мобільних телефонів Nokia.

    1981: Зародження Nokia Telecommunications.

    1984: Nokia представляє перший у світі автомобільний NMT-телефон і розпочинає експортні постачання до Радянського Союзу.

    1986: Nokia представляє мобільний телефон стандарту NMT. Рада директорів розділила Nokia Electronics на Nokia Information Systems, Mobile Phones та Nokia Telecommunications.

    1987: Nokia представляє перший у світі NMT телефон, який можна вмістити в кишені:). Оператори 13-ти європейських країн підписують угоду про спільне будівництво та просування мережі стандарту GSM.

    1991: Перший дзвінок у комерційній є стандарту GSM – зроблений у Фінляндії на обладнанні Nokia.

    1992: Jorma Ollila став Генеральним Директором

    1992: Nokia представляє перший портативний GSM-телефон Nokia 101, що вміщується в руці.

    1993: Nokia приймає девіз "Connecting people", що показує внесок Nokia у розвиток бездротових технологій.

    1994: Nokia стає першим європейським виробником, що постачає мобільні телефони до Японії. З'явилася серія 2100. По всьому світу продано близько 20 000 000 цих телефонів.

    1995: Nokia представляє найменшу базову станцію для мобільних GSM/DCS-мереж, Nokia PrimeSite.

    1996: Nokia представляє перший у світі комунікатор Nokia 9000.

    1997: Nokia переміщає своє стратегічне завдання на з'єднання мобільних технологійта Інтернету

    1999: Nokia випускає першу модель з підтримкою WAP – Nokia 7110.

    2000: Йорма Олліла названий журналом Industry Week керівником року. Випущена Nokia 9210 – перша модель телефону з кольоровим екраном. Nokia розділилася на Nokia Mobile Phones та Nokia Networks.

    2001: Nokia продовжує стратегічний розвиток новою метою "Internet у кишені кожного" та збереження лідируючих позицій у 21 столітті.

    2002: 7650 – перший телефон від Nokia на базі платформи Series 60 та з вбудованою камерою. Було зроблено перший дзвінок у комерційній мережі третього покоління на базі WCDMA. Анонсовано Nokia 6650.

    Помітили, що торік ми неодноразово згадували про смартфони Nokia? Причому не у форматі ретроспективи, а через вихід нових крутих смартфонів. Все тому, що бренд отримав друге дихання.

    Особисто я радий знову бачити фінську легенду, адже вона торкнулася багатьох із нас. Але що ви пам'ятаєте про Nokia? Рінгтон і «3310-й»? Так не піде, настав час освіжити пам'ять.

    В історії Nokia було чимало фактів, які багато хто не знає чи забув. Тож я підготував список нижче. Час згадати 20 легендарних фактів, пов'язані з розвитком фінського бренду

    1. Компанія заснована у 19 столітті

    Початком історії вважається 1865, коли гірський інженер Фредерік Ідестам заснував невелику паперову фабрику. У 1871 році вона була перейменована на Nokia Ab.

    Це логотип Nokia! Без жартів.

    2. Nokia свого часу робила і тапочки, і туалетний папір

    В 1967 відбулося злиття трьох компаній: Finnish Rubber Works, Finnish Cable Works влилися в Nokia Ab. Причому Nokia була найменшою, але це було вигідно за тодішнім законодавством. Об'єднана компанія мала п'ять основних напрямків: виробництво гумових виробів, кабелів, електроніки, переробка деревини та вироблення електроенергії.

    3. Вони випускали персональні комп'ютери

    У 1980-х комп'ютерний підрозділ Nokia Data займався виробництвом ПК MikroMikko. Це був крок у бік ринку бізнес-ПК. Першу модель MikroMikko 1 випустили 29 вересня 1981 року, тобто приблизно за часів IBM PC.


    Одна із моделей комп'ютерів серії MikroMikko.

    4. Перші телефони компанії випускалися під маркою Mobira

    У 1987 році компанія представила телефон Mobira Cityman 900, який вже можна було носити в руці (вага складала 760 грамів). Саме з цього телефону Михайло Горбачов зателефонував міністру зв'язку у Москві, перебуваючи у Фінляндії. Після цього знімка багато хто називав телефон «Горба».


    Оцініть розмір телефону Mobira.

    5. Таймер розмови не як у всіх

    Таймер розмови на більшості телефонів Nokia вмикався під час здійснення дзвінка, а не на початку розмови. Хоча смартфони з платформою S60 звітували час стандартно – піднімаючи трубку співрозмовником.

    6. Шини Nokian – це в минулому Nokia

    У 1988 році з компанії було виділено Nokian Renkaat, яка з 1967 року була її «гумовим» підрозділом. З того часу Nokian Renkaat не має жодного відношення до Nokia.

    7. Nokia були співінвесторами з МГТС

    У 1989 році було створено спільне з МГТС підприємство «АМТ», яке займалося у Москві мобільним зв'язком, пейджингом та обслуговуванням АТС. Надалі частка Nokia була продана МГТС.

    8. Перший платний дзвінок по GSM-телефону здійснено з Гельсінкі

    У 1991 році був здійснений перший платний дзвінок мобільному телефонустандарту GSM. До речі, сама мережа була побудована на устаткуванні, виробленому Nokia. Дзвонив прем'єр-міністр Фінляндії Харрі Холкері з Гельсінкі.


    Той самий дзвінок.

    9. Знаменитий слоган з'явився не відразу

    10. Телефони Nokia були настільки популярними, що їх не встигали відвантажувати.

    Шалена світова популярність фінського бренду у світі призвела до великої кризи логістики у середині 1990-х. Пристрої банально не встигали відвантажувати, рухалися терміни доставки - це шкодило репутації компанії. Від провалу врятувала своєчасна заміна усієї інфраструктури логістики.

    11. Рінгтони Nokia зробили музикантів популярними

    Серед стандартних рінгтонів можна було знайти The Village, Stones і Close My Eyes. Це пісні американського інді-рок гурту Plain Jane Automobile, які стали популярні саме завдяки Nokia.

    12. Мелодія у знаменитому рингтоні написана 1902 року

    Усюди відомий рінгтон заснований на древній мелодії гітарного твору Gran Vals, написаного в 1902 іспанським музикантом Франсіско Таррега.

    Він з'явився в 1994 році в серії телефонів Nokia 2100, але отримав своє ім'я, Nokia tune, лише в 1998 році, коли став асоціюватися саме з телефонами фінського бренду.

    13. Звук СМС обраний недарма

    Стандартний звук апаратів Nokia (звук SMS повідомлення), який зазвичай користувачеві здається нічим не примітним звуковим сигналомнасправді повнозначне повідомлення. Тільки передане за допомогою абетки Морзе. Таким чином, сигнал – нічим іншим, як абревіатура Short Message Service, записана за допомогою вищезгаданого шифру.

    14. Мелодія Ascending – це шифр

    У мелодії «Ascending» також зашифровано повідомлення. Це той самий слоган компанії: «Connecting people».

    15. Nokia довгий час була найбільшим виробником телефонів

    До 1998 року, завдяки зосередженню на телекомунікаціях та раннім інвестиціям у GSM, Nokia стала найбільшим виробником мобільних телефонів у світі. Тенденція тривала до 2007 року.

    У листопадовому номері Forbes, 2007 р. Nokia називають королем стільникових телефонів

    16. Apple скопіювала технології у Nokia

    У 2009 році Nokia виграла суд з Apple про порушення 10 патентів, напрацювання з яких використовувалися в iPhone першогопокоління. У результаті Apple виплатила компенсацію Nokia, і, судячи з нещодавньої патентної угоди, досі робить великі відрахування.

    17. Nokia 3310 – легенда

    Nokia 3310 стала однією з найвдаліших моделей в історії компанії Nokia. За останні 17 років продали понад 126 млн екземплярів.

    18. Пристрої Nokia давно не роблять на батьківщині

    Усі виробничі потужності мобільного сектора зосереджені лише у країнах Азії. Останній мобільний телефон зійшов із фінського конвеєра у 2012 році. Зараз усі АА-бренди виробляють свою продукцію за допомогою робочої сили з Азії.

    19. Microsoft купила Nokia за безцінь

    3 вересня 2013 року компанія Microsoft оголосила про покупку підрозділу мобільних телефонів Nokia та всіх пов'язаних патентів. Ціна покупки була вкрай низькою для корпорації такого рівня – бізнес Nokia був оцінений у 5 млрд доларів, а ще 2,18 млрд доларів коштували патенти.

    20. Компанія кілька разів випускала планшети

    Остання спроба була у 2014 році, незважаючи на продаж мобільного підрозділу. Тоді компанія представила планшет Nokia N1.


    Планшет Nokia N1.

    А що з Nokia зараз?

    Після переходу під крило Microsoft компанія пішла із радарів масового користувача. Але, як виявилося, лише на якийсь час.

    Донедавна смартфони Nokia входили до лідерів ринку. В даний час гаджети від інших компаній витіснили їх, але прості телефони-дзвонилки цього бренду залишаються популярними. Хто ж країна-виробник «Нокії» та чому сьогодні спостерігається така тенденція?

    З чого все почалося?

    Історія компанії Nokia почалася в 1865 році, коли гірський інженер Фредрік Ідестам заснував цех з обробки подрібненої деревної целюлози в місті Тампере, на південному заході Фінляндії (що знаходилася у складі Російської імперії). У 1868 році він побудував другий млин недалеко від міста Нокіа, який мав найкращі гідроенергетичні ресурси. У 1871 році Ідестам за допомогою близького друга та державного діяча Лео Мечеліна перейменував і перетворив свою фірму на акціонерну компанію, створивши тим самим Nokia Ab.

    До кінця 19-го століття Мечелін прагнув розширення бізнесу у сфері електроенергетики. В 1896 він став головою компанії (пробив на цій посаді з 1898 по 1914) і додав виробництво електроенергії до основної діяльності.

    Наприкінці 1910-х років, невдовзі після Першої світової війни, компанія Nokia наближалася до банкрутства. В результаті вона була викуплена фірмою Suomen Gummitehdas, яка мала великий завод з виробництва гумових виробів, розташований неподалік. Це була важлива подія в історії корпорації. Навіть сьогодні можна почути питання, яка країна-виробник шин «Нокіа». У 1922 році ця ж компанія придбала завод Suomen Kaapelitehdas, який виробляв телефонні, телеграфні та електричні кабелі, а також займався встановленням такого зв'язку.

    На той момент три компанії – Nokia Ab, Suomen Gummitehdas, Suomen Kaapelitehdas – офіційно не зливались, оскільки закон цього не дозволяв, але керівництво продовжувало створювати успішний конгломерат. Країна-виробник «Нокії» фактично не змінювалася, а 1967 року всі три фірми офіційно були об'єднані в новий промисловий конгломерат Nokia Corporation.

    Нова компанія брала участь у багатьох галузях промисловості, випускаючи у різний час паперові вироби, автомобільні та велосипедні шини, взуття (включаючи гумові чоботи), кабелі, телевізори та іншу побутову електроніку, персональні комп'ютери, машини для виробництва електроенергії, робототехніки та багато іншого. Кожен підрозділ мав власного директора, який підпорядковувався першому президенту Nokia Corporation Бьорну Вестерлунду. Він же відповідав за створення першого відділу електроніки компанії в 1960 році, почавши швидкий розвиток у галузі телекомунікацій.

    Як далі розвивалися події?

    Фінляндія поступово стала відома як країна-виробник телефону «Нокіа». Секція електроніки кабельного відділу була заснована у 1960 році, а виробництво перших електронних пристроївпочалося 1962 року. Першим продуктом був імпульсний аналізатор, який призначений для використання на атомних електростанціях. Після 1967 року цей відділ було зареєстровано як особливий підрозділ, де розпочато виробництво телекомунікаційного устаткування.

    У 1970-х роках компанія Nokia стала більш активно працювати в цій галузі, почавши випускати Nokia DX 200 – цифровий комутатор для телефонних станцій. Він став основою функціонування мережного устаткування. Його архітектура дозволила розробити надалі різноманітні комутаційні продукти. У 1984 році було розпочато розробку обміну даними для мережі Nordic Mobile Telephony.

    У 1970-х роках компанія була поділена на державну та комерційну організації. 1987 року держава продала свої акції Nokia, а 1992 року назву компанії було змінено на Nokia Telecommunications. З цього моменту Фінляндія і увійшла в історію як країна-виробник телефону "Нокіа".

    Передсотові системи

    Технології, які передували сучасним системамстільникового мобільного телефонії, були різними стандартами досотового мобільного радіотелефонного зв'язку. З 1960-х років Nokia випускає комерційні та деякі військові технології мобільного радіозв'язку.

    У 1964 році «Нокіа» розробила УКХ-радіостанцію одночасно з Salora Oy. У 1966 році Nokia та Salora розпочали розробку стандарту ARP (автомобільну мобільну радіотелефонну систему) та першої комерційної громадської мережімобільних телефонів у Фінляндії. Так фірма «Нокіа» (країна-виробник – Фінляндія) стала першовідкривачем зв'язку нового покоління.

    Участь у NMT (1G)

    У 1979 році злиття Nokia та Salora призвело до створення Mobira Oy, яка почала розробляти мобільні телефони для мережевого стандарту NMT (Nordic Mobile Telephony) 1G. Так у Фінляндії з'явилася перша у світі повністю автоматична стільникова телефонна система, яка вийшла в інтернет у 1981 році. У 1982 році Mobira представила свій перший автомобільний телефон NMT-450.

    Компанія Nokia купила всі акції Salora Oy у 1984 році та змінила назву телекомунікаційного спрямування на Nokia-Mobira Oy. Mobira Talkman, випущений у 1984 році, був одним із перших у світі мобільних телефонів.

    В 1987 Nokia представила свій перший мобільний телефон - Mobira Cityman 900, призначений для мереж NMT-900 (який, в порівнянні з NMT-450, запропонував кращий сигнал, але більш короткий діапазон дії). Цей апарат важив всього 800 грамів разом із батареєю і мав ціну 24 000 фінських марок (приблизно 7 300 євро в сучасному еквіваленті). Незважаючи на високу ціну, перші телефони майже вирвали з рук у продавців. Спочатку мобільний телефон був віп-продуктом та символом статусу. Тоді питання про те, яка країна-виробник «Нокії», навіть не виникало. Все випускалося лише у Фінляндії.

    Участь у GSM (2G)

    Потім Nokia була ключовим розробником системи GSM (2G), яка могла передавати дані, а також здійснювати голосовий трафік. NMT (Nordic Mobile Telephony) – перший у світі стандарт мобільної телефонії для міжнародного роумінгу, який представила країна-виробник «Нокії» у 1987 році як новий європейський стандарт у цій сфері.

    Потім Nokia передала свою першу мережу GSM фінському оператору Radiolinja у 1989 році. Перший комерційний GSM-дзвінок у світі було зроблено 1 липня 1991 року в Гельсінкі через мережу, що постачається "Нокіа", тодішнім прем'єр-міністром Фінляндії Харрі Холкері.

    У 1992 році був випущений на ринок перший GSM-телефон Nokia 1011. Номер цієї моделі відноситься до дати випуску – 10 листопада. Nokia 1011 ще не використав характерний для компанії рінгтон. Фірмова мелодія «Нокії» була представлена ​​як варіант дзвінка в 1994 році моделі Nokia 2100.

    Високоякісні голосові дзвінки GSM, легкий міжнародний роумінгта підтримка таких сервісів, як обмін текстовими повідомленнями(СМС) заклали основи всесвітнього буму у використанні мобільних телефонів. GSM почала домінувати в мобільній телефонії у 1990-х роках, і до середини 2008 року налічувалося близько трьох мільярдів абонентів, серед яких було понад 700 операторів стільникового зв'язку у 218 країнах та територіях.

    Подальший розвиток

    Компанія випустила Nokia 3310 у 2000 році. Цей телефон став одним із найпопулярніших пристроїв на той час. Країною-виробником «Нокії-3310» була лише Фінляндія.

    Цей рекорд незабаром побив пристрій моделі Nokia 1100, випущений 2003 року. Усього було продано понад 200 мільйонів екземплярів. Ця модель є найпопулярнішим мобільним телефоном у світі за всю історію існування таких девайсів. Поява цього телефону сприяло зростанню популярності компанії на ринках, що розвиваються.

    Розробники Nokia були одними з перших, хто визнав можливість поєднання ігрової консолі та мобільного телефону, реалізувавши це в N-Gage. Це був телефон для геймерів, який коштував у два рази більше за стандартний пристрій.

    Пристрій працював на Series 40 - платформі, яка використовується в основному для Java-додатків. На той час це було найпопулярніше у світі програмне забезпеченнядля мобільних телефонів. Потім Nokia придбала Smarterphone – компанію, що створює ОС Smarterphone для недорогих телефонів, та об'єднала цю операційну систему з Series 40 для створення платформи Asha.

    Asha 501 був першим телефоном, який працює з новою ОС. Випуск пристроїв на Series 40 було припинено наприкінці 2014 року.

    Symbian OS

    Symbian була основною операційною системою Nokia для смартфонів до 2011 року. Популярні пристрої на базі цієї платформи включають такі:

    • 7650 – перший смартфон на S60;
    • Nokia N-Gage – перший ігровий орієнтований смартфон;
    • 6600 – перший смартфон на Symbian з оригінальним дизайном (було продано близько мільйона екземплярів);
    • 7610 - перший девайс із мегапіксельною камерою;
    • N90 – перший мобільний телефон, орієнтований на камеру;
    • N95 – популярний слайдер;
    • N82 з ксеноновим спалахом;
    • E71, що пропонує повну qwerty-клавіатуру та преміум-складання;
    • 5800 XpressMusic – перший повнофункціональний смартфон;
    • N97 - телефон з повноконтактним екраном та бічною клавіатурою QWERTY;
    • X6 - перший гаджет із ємнісним сенсорним екраном;
    • N8 - пристрій з більш новою камерою 12 мегапікселів та Symbian^3.

    Також вийшов Nokia 808 PureView, у якого була представлена ​​рекордна 41-мегапіксельна камера.

    Linux-пристрої

    Перші Linux-пристрої від Nokia – це інтернет-планшети Nokia та N900, які працювали на Maemo на базі Debian. Проект Maemo пізніше об'єднався із Intel Moblin для створення MeeGo. Смартфон N9 був випущений до того, як розвиток пристроїв змінилося на користь Windows Phone.

    Сімейство девайсів Nokia X, що працюють під управлінням Android, було останнім самостійним виходом «Нокії» ринку на платформі з урахуванням Linux. Згодом вийшов «Нокіа 8», країна-виробник якого залишилася незмінною, але це був спільний проект кількох компаній. Потім у цій лінійці з'явилися телефони під порядковими номерами 6, 5, 3 тощо.

    Реорганізації

    Як видно з вищезгаданого, країна-виробник «Нокії» - це Фінляндія, з першого дня існування виробництва. Проте компанія розвивалася далі, відкриваючи свої філії у світі.

    Так, 5 травня 2000 Nokia відкрила свою фабрику мобільних телефонів в Угорщині. У квітні 2003 року виникли проблеми, пов'язані з розподілом обладнання мереж. Це змусило корпорацію вдатися до різних методів оптимізації, включаючи звільнення та організаційну реструктуризацію. Такі заходи помітно похитнули репутацію Nokia у Фінляндії.

    У березні 2007 року з'явилася нова країна-виробник «Нокії» - компанія підписала меморандум із Радою графства Клуж у Румунії з метою відкрити завод поблизу міста Джуку. Переміщення виробництва з Німеччини до країни з низькою заробітною платою викликало значний резонанс. Приблизно водночас Nokia перевела деякі свої штаби до США. У 2008 році компанія вийшла на ринок мобільних телефонів у Японії.

    У лютому 2012 року компанія оголосила про 4 000 звільнення співробітників у зв'язку з переїздом виробництва з Європи та Мексики до Азії. Так з'явилися додаткові країни-виробники смартфонів "Нокіа".

    Втрата частки ринку смартфонів

    IPhone від Apple, спочатку випущений в 2007 році, спочатку гостро відчував конкуренцію з популярними смартфонами Nokia, особливо з N95. ОС Symbian займала домінуючу (62,5%) частку ринку.

    Однак з виходом iPhone 3G у 2008 році частка ринку Apple подвоїлася до кінця року, а iPhone OS (нині відома як iOS) випередила Windows Mobile. Незважаючи на те, що Nokia зберігала за собою 40,8% ринку, популярність девайсів помітно знизилася.

    Модель N96, випущена наприкінці 2008 року, виявилася набагато менш успішною, а смартфон 5800 XpressMusic вважався основним. конкурентом iPhone 3G. Однак успіху бізнес-орієнтованого Nokia E71 було замало, щоб зупинити зниження частки ринку. 24 червня 2008 року «Нокіа» купила операційну систему Symbian, а через рік відкрила вихідний код

    На початку 2009 року Nokia випустила N97 - сенсорний пристрій із альбомною клавіатурою QWERTY, орієнтованою на соціальні мережі. То справді був комерційний успіх, попри неоднозначні відгуки. Основним конкурентом N97 був iPhone 3GS. У 2009 році було випущено кілька пристроїв, які отримали позитивний відгук (зокрема Nokia E52). Однак частка ринку Symbian знизилася з 52,4% у четвертому кварталі 2008 року до 46,1% за 2009 рік. Так, платформа RIM (згодом Blackberry) збільшила свою ринкову частку у період з 16,6 % до 19,9 %, а Apple - з 8,2 % до 14,4 %. Ніша Android зросла тоді до 3,9 %.

    Складний період до 2011 року

    У 2010 році тиск конкурентів на Nokia різко зріс, оскільки Android та iOS продовжували розвиватися. Інші виробники девайсів на Symbian, включаючи Samsung Electronics та Sony Ericsson, почали випускати гаджети на базі "Андроїда", і до середини 2010 року "Нокіа" стала єдиним OEM-виробником за межами Японії. Компанія замінила S60 на Symbian^3, але все одно не стала популярною.

    До четвертого кварталу 2010 року частка ринку «Сімбіан» знизилася до 32%, тоді як ніша Android зросла до 30%. Незважаючи на такі втрати, виробництво залишалося вигідним, а продаж смартфонів збільшувався з кожним кварталом протягом 2010 року. Країнами-виробниками «Нокії» залишалося безліч країн, що розвиваються в Азії.

    У лютому 2010 року Nokia та Intel анонсували MeeGo, об'єднавши свої проекти Maemo та Moblin на базі Linux. Спільна діяльність була спрямована на створення єдиної мобільної операційної системидля широкого спектру пристроїв, включаючи планшети та смартфони. Зокрема, Nokia планувала використовувати MeeGo як наступник Symbian на своїх майбутніх телефонах. Проте було випущено лише Nokia N9.

    Партнерство з Microsoft

    У лютому 2011 року представники Nokia та Microsoft спільно оголосили про велике ділове партнерство між двома компаніями. Суть його зводилася до використання Windows Phone як основна платформа для смартфонів «Нокіа», замінюючи Symbian і MeeGo. Співпраця також включала використання Bing як пошукової системина пристроях Nokia, а також інтеграцію Nokia Maps у власні картографічні сервіси Microsoft.

    Компанія оголосила, що в 2011 році буде випущено лише один пристрій, який працює на платформі MeeGo. 26 жовтня 2011 Nokia представила свої перші пристрої на базі Windows Phone 7 - лінійку Lumia 710 і Lumia 800. Після цього анонсу ціна акцій компанії впала приблизно на 14%. Продажі смартфонів Nokia, які раніше збільшилися, звалилися.

    З початку 2011 по 2013 рік рейтинг "Нокії" у продажу пристроїв упав з першого на десяте місце. У зв'язку з цим корпорація повідомила про збиток у розмірі 368 мільйонів євро за другий квартал 2011 року, тоді як за аналогічний період 2010 року вона отримала прибуток у розмірі 227 млн. євро.

    У вересні 2011 року Nokia оголосила, що скоротить ще 3500 робочих місць у всьому світі, включаючи закриття своєї фабрики в Румунії.

    Оскільки Nokia була найбільшим виробникоммобільних телефонів та смартфонів у всьому світі, передбачалося, що використання Windows Phone допоможе повернути колишній вплив. Однак компанія не змогла конкурувати з Apple, що стрімко розвивається. У 2012 році відбулася низка звільнень та скорочень, і країн-виробників «Нокії» стало набагато менше. Крім того, компанія закрила виробничі та дослідницькі майданчики у Фінляндії, Німеччині та Канаді у зв'язку з збитками, що продовжуються, а ціна акцій впала до найнижчого рівня з 1996 року.

    Подальша співпраця

    Генеральний директор Nokia визнав, що нездатність компанії передбачати швидкі зміни в індустрії мобільних телефонів стала однією з основних причин проблем. У травні 2013 року "Нокіа" випустила платформу Asha для недорогих смартфонів. У тому ж місяці компанія оголосила про своє партнерство з найбільшим у світі стільниковим оператором China Mobile, в результаті чого вийшов Lumia 920 та Lumia 920T – ексклюзивний китайський варіант.

    Згодом Microsoft придбала бренди Asha, X та Lumia, але отримала лише обмежену ліцензію на бренд «Нокіа» (до грудня 2015 року). Згодом смартфони цієї лінійки виходили під брендом "Майкрософт". Так, країною-виробником Нокіа Люмія» стала США.

    17 листопада 2014 року представники «Нокії» зробили заяву, що компанія планує знову увійти до бізнесу побутової електроніки, ліцензуючи власні апаратні проекти та технології для сторонніх виробників. Наступного дня Nokia представила планшет N1, виготовлений на базі Android від Foxconn, як перший продукт після продажу Microsoft.

    14 квітня 2015 року корпорація підтвердила, що веде переговори із французькою компанією Alcatel-Lucent щодо можливого об'єднання. Наступного дня Nokia офіційно оголосила, що вона погодилася купити Alcatel-Lucent за 15,6 млрд євро. Придбання було націлене на створення сильнішого конкурента для Ericsson та Huawei, яких об'єднані компанії перевершили за обсягом сукупних доходів у 2014 році.

    Підтримуючи ініціативу, генеральний директор Nokia заявив, що злиття забезпечить ширші можливості для подальшого розвитку 5G. Об'єднання з «Алькателем» було офіційно оформлено 14 січня 2016 року.

    Нові фінські моделі до «Нокії 3»

    Країна-виробник пристроїв цього бренду може бути і в Азії в даний час. Водночас у ході численних реорганізацій виробництво повернулося до Фінляндії.

    18 травня 2016 року було повідомлено, що Microsoft продала фірмовий підрозділ Nokia, що належить FIH Mobile, фірмі Foxconn та новій компанії HMD у Фінляндії. Передбачається, що вони працюватимуть разом над створенням пристроїв Nokia. "Нокіа" при цьому надаватиме бренд і патентне ліцензування HMD і займе місце в раді директорів компанії.

    У січні 2017 року був випущений Nokia 6 – перший смартфон на Android спільної розробки. Країною-виробником "Нокія 6" була Фінляндія. Незабаром з'явилося більше телефонів, маркованих як 5, 3 та 6 art. Виробництво цих нових моделейбазується там, і країна-виробник «Нокіа 5» очевидна.